Je hebt je misschien al beziggehouden met contentmarketing en SEO, maar de tijden zijn veranderd en nu heb je dezelfde groeimagie nodig voor video. Niemand wil immers een hele videomarketingcampagne plannen om alleen maar in het rood te eindigen.
Voor niet-ingewijden:goede SEO is een goedkope manier om ervoor te zorgen dat uw inhoud altijd op de hoogte is van zoektrends, waardoor u op het juiste moment organisch verkeer van de juiste mensen ontvangt (d.w.z. precies wanneer ze ernaar zoeken). In dit artikel laten we u de kneepjes van het vak zien op basis van hoeveel moeite u kunt doen. Als je al een aantal geweldige video's hebt gepubliceerd, kun je ze kalibreren om meer bezoekers te trekken; of u kunt opnieuw beginnen en een nieuwe strategie bouwen met behulp van een SEO-aanpak. Je kunt zelfs beide doen!
Maar neem van ons aan, als u vanaf het begin SEO-onderzoek als basis voor uw video-inhoud gebruikt, maakt u opzettelijk het soort video's dat zoekmachines belonen met rangschikking. En hoe meer zoekverkeer, hoe groter uw kansen om organische bezoeken om te zetten in verkopen. Wat dat betreft, hier zijn de controleposten op onze snelweg voor meer videoverkeer:
-
Een SEO-benadering voor het maken van video's
-
Uw SEO-onderzoek on-page toepassen
-
De prestaties van je video controleren
1. Een SEO-benadering voor het maken van video's
SEO is een methode om geweldige inhoud te reverse-engineeren. Met behulp van SEO-onderzoek kunt u zien waar uw potentiële klanten online naar op zoek zijn en welke zoekresultaten voor hen worden weergegeven. De beste zoekresultaten zijn inhoud die door het algoritme van Google als waardevol wordt beschouwd - het zijn uitstekende voorbeelden van inhoudsmarketing die werkt.
Dus voor video, zoals voor elk ander type inhoud, moeten de topresultaten uw referentie zijn als het gaat om kwaliteit en relevantie. Hier leest u hoe u onderzoek doet naar SEO:
Stap 1:Zoekwoordonderzoek
Er zijn veel zoekwoordverkenners:gratis, zoals Neil Patel's Ubersuggest of het basishulpprogramma voor zoekwoorden; er zijn ook premium zoals Moz, Serpstat en Backlinko. Noteer uw zoekwoorden, want ze zullen later van pas komen.
En dan is het een kwestie van de woorden intypen die overeenkomen met uw service met de intentie van de gebruiker. Stel, als u een Aziatisch fusionrestaurant op de markt brengt, zou u de zoekwoorden 'Aziatisch eten' willen proberen, omdat dit de specifieke termen zijn die de interesses van zowel het bedrijf als de klant vastleggen.
Uw Hulpprogramma voor zoekwoorden moet de specifieke woordcombinaties waarnaar wordt gezocht en hun zoekvolume weergeven. Probeer verschillende woorden en neem de woorden die het meeste verkeer genereren. Typ ze in Google en kijk in zowel het universele zoek-tabblad als het video-tabblad. De video's daar moeten dienen als uw referentie of basislijn voor wat voor soort video's en invalshoeken in uw branche werken. (Bekijk ook wat andere soorten inhoud rangschikken, want daar krijg je ook marketingideeën.)
Stap 2:Inhoudsplanning
Nu je een idee hebt over welke onderwerpen je moet behandelen, heb je een raamwerk nodig voor het plannen van je video-inhoud. In het YouTube-playbook over programmering en kanaalstrategie wordt aanbevolen om het hierboven getoonde Hero-Hub-Help-framework te gebruiken om je pijplijn te vormen.
Volvo is een voorbeeld van een merk met videocampagnes die alle drie de videotypes omvatten. Ze gingen in 2013 viraal toen Van Damme een splitsing uitvoerde tussen twee achteruitrijdende vrachtwagens. Zo ziet hero-inhoud eruit:een 'wauw'-video die voor een enorme reclame-push gaat. Volvo publiceert ook regelmatig hub-content, of video's die bedoeld zijn om het merk in gedachten te houden, zoals deze korte over hun driepuntsgordels. Voor hun hulpinhoud is een voorbeeld hun informatieve short over de dubbele koppeling van Volvo-trucks. Het is een groenblijvende video bedoeld voor kerndoelgroepen die op zoek zijn naar die specifieke functie.
Idealiter zou een uitgebreide videomarketingcampagne alle drie soorten video's moeten omvatten, maar ze hoeven niet op het productieniveau van Volvo te zijn om te werken. De belangrijkste dingen om te onthouden zijn:
-
Held video is een belangrijke functie waarin het merkimago centraal staat en is bedoeld om een grote impact te creëren. Ze brengen doorgaans hogere productiekosten met zich mee dan andere videotypes en worden minder vaak geproduceerd. Heldenvideo's moeten ook worden gemaximaliseerd en ondersteund met een volledige campagne:betaalde advertenties, marketing op sociale media, ondersteuning voor influencers, enz.
-
Hub video's daarentegen zijn bedoeld om regelmatig te worden geproduceerd omdat hun doel is om het merk top-of-mind te houden. Je publiek voor deze video is al op de hoogte van je merk, dus het houdt ze betrokken door een breed scala aan interesses te tonen.
-
Hulp video's zijn bedoeld om de specifieke behoeften en problemen van uw kernpubliek aan te pakken. Daarom moeten ze worden geoptimaliseerd voor zoekopdrachten op YouTube en Google. Daarom worden ze beschouwd als 'pull'-inhoud.
Stap 3:Kwaliteitscontrole
Dring in de videoproductiefase aan op de best mogelijke video- en audiokwaliteit. Vergeet niet dat kwaliteit ook van toepassing is op jouw manier van vertellen en vertellen.
Een SEO-specialist stopt niet na een paar zoekopdrachten - het is een eeuwigdurend proces van het onderzoeken, creëren en publiceren van de beste inhoud. Als je video niet goed genoeg is en mensen niet lang genoeg blijven om hem te bekijken, zal Google de positie verlagen en een andere video hoger plaatsen. Kwaliteit staat centraal.
Bekijk voor videosjablonen van hoge kwaliteit de videosjabloonbibliotheek van Clipchamp en vind een video die u kunt personaliseren voor uw bedrijf. Zoals deze:
Gebruik deze sjabloon
Ook de laadtijd is belangrijk. Zelfs met zijn hoge kwaliteit, moet u ervoor zorgen dat uw video snel op de pagina laadt, om te voorkomen dat uw publiek het opgeeft en verder gaat. Onze ultieme gids voor video-indelingen zou u moeten informeren over de ideale indelingen op de meest populaire platforms.
2. Uw onderzoek op de pagina toepassen
Google geeft inhoud weer die van hoge kwaliteit en relevantie wordt geacht. Als het om video's gaat, omvat dit zowel de visuele als de geschreven inhoud. Zo kun je ervoor zorgen dat de tekst bij je video je bovenaan de zoekresultaten houdt:
Stap 1:Copywriting
Uw zoekwoorden, bijvoorbeeld Los Angeles SEO moet in de titel en beschrijving van de video staan. Maar vergeet niet om niet in de val te lopen van keyword stuffing. Uw exemplaar moet aantrekkelijk en informatief, interessant en klikbaar zijn. Deze infographic bevat enkele tips over hoe uw exemplaar eruit zou moeten zien:
Het is ook de moeite waard om naar en van je video's te linken, dus zoek een manier om je video-inhoud van of binnen andere geloofwaardige en relevante pagina's te linken. De tekenlimiet voor je YouTube-video's is 1000 woorden, maar het meeste is verborgen na de eerste paar regels totdat de kijker op "meer weergeven" klikt, dus zorg ervoor dat je belangrijke links (linkbuilding) en trefwoorden in de eerste paar regels laadt om meer doorkliks te genereren.
Stap 2:Transcriberen
In tegenstelling tot titels en beschrijvingen is een transcriptie van je video geen vereiste. Maar het is zeker een goed idee. Transcripties en bijschriften zijn nog steeds "indexeerbare" tekst en ze maken je video toegankelijker voor mensen die geen toegang hebben tot audio.
Er zijn heel veel transcriptieservices, maar Tech Radar heeft een geweldige lijst met de beste voor iedereen die op zoek is naar door mensen of machines gegenereerde transcripties.
Transcripties en bijschriften zijn nog steeds "indexeerbare" tekst en ze maken je video toegankelijker voor mensen die geen toegang hebben tot audio. Het is altijd aan te raden om ondertitels aan je video's toe te voegen. Als je het niet handmatig wilt doen, kun je een ondertitelgenerator gebruiken om automatisch ondertiteling voor je beeldmateriaal te genereren.
U kunt uw mobiele video's automatisch ondertitelen voor sociale media en TikTok met de iOS-app van Clipchamp. Onze ondertitelingstool scant je video automatisch en maakt ondertitels.
Of je kunt handige kopieertips in je video opnemen, zoals in deze ASMR-videosjabloon:
Stap 3:Ontwerpen
Je wilt echt geen willekeurige schermafbeeldingen voor videominiaturen. Dit zijn de visuele representaties van uw video te openen, zodat ze zo aantrekkelijk mogelijk moeten zijn. Vooral omdat Wistia ontdekte dat video's met aangepaste menselijke thumbnails worden beloond met een 30% hogere afspeelsnelheid. Doe wat The Economist doet en maak thumbnails met intrigerende teksten als aanvulling op hun videotitels. Het is zelfs voorzien van hun logo.
Tegenwoordig is het gemakkelijk om YouTube-thumbnails aan te passen met ontwerptoepassingen zoals Fotor.
3. De prestaties van je video controleren
Het enige dat u echt moet instellen, als u dat nog niet heeft gedaan, is Google Analytics. Als je wilt weten of je video goed presteert, bekijk je het verkeer sectie en controleer of uw website of bestemmingspagina daadwerkelijk verkeer ontvangt van uw videoplatforms.
Controleer ook de vragen sectie en ga door waarvoor mensen u vinden. Als je video's niet tot de topitems op deze twee tabbladen behoren, moet je videostrategie of campagne misschien een beetje worden aangepast.
Voor een gedetailleerde handleiding over hoe u de prestaties van uw video kunt volgen, heeft Jeff Pelletier een bijgewerkte post over het gebruik van Google Analytics voor video. En voor degenen die nu erg nieuwsgierig zijn naar hoe zoekmachines hun ding doen, heeft Google een geanimeerde infographic over hoe zoeken werkt.
Op naar jou
Als u vanuit een SEO-perspectief naar uw strategie kijkt, bepaalt dit het soort inhoud dat u produceert en publiceert. Hoe meer u SEO-onderzoek gebruikt, hoe meer uw merk een afspiegeling wordt van de intentie van het publiek. Google is ook een expert in het vinden van misbruiktactieken die misbruik maken van het algoritme (zoals het vullen van zoekwoorden en spam van reacties!), dus u kunt er zeker van zijn dat elke goede SEO-strategie rekening moet houden met kwaliteit naast nuttige informatie op basis van relevante zoekopdrachten.
Uiteindelijk is de beste manier om te rangschikken het maken van kwaliteitsvideo's en deze aan te vullen met echt informatieve inhoud en zoekwoorden.