De opkomst van online video in contentmarketing heeft een aanzienlijke invloed gehad op de manier waarop organisaties hun publiek betrekken. Maar waarom video?
Statistieken tonen aan dat mensen de neiging hebben om video's liever te bekijken dan online tekst te lezen. Tubularinsights meldt dat 65% van de consumenten bereid is meer dan driekwart van een video te bekijken, maar geen pagina tekst te lezen, waardoor marketeers een nieuwe kans krijgen om snel de aandacht van mensen te trekken.
Het is duidelijk dat internetgebruikers dol zijn op video, maar wat maakt mensen precies meer geneigd om een video te bekijken dan om tekst te lezen?
Waarom video in contentmarketing?
1. Video is gemakkelijker te verteren
Facebook's vice-president van Europese, Midden-Oosterse en Afrikaanse operaties, Nicola Mendelsohn, merkt op dat het afnemende gebruik van tekst elk jaar grotendeels te wijten is aan het feit dat video "ons helpt om veel meer informatie te verwerken" in een kortere tijd (Quartz) . Dit benadrukt de noodzaak om inhoud te creëren die op een dieper, authentieker niveau contact maakt met consumenten.
Ondernemer merkt ook op dat mensen biologisch gezien meer geneigd zijn om een video te bekijken, omdat het minder cognitieve belasting met zich meebrengt en de persoon passief informatie kan opnemen zonder veel energie en moeite.
2. Video brengt het punt sneller over
Satya Nadella, CEO van Microsoft, stelt:"we gaan van een wereld waar rekenkracht schaars was naar een plek waar het nu bijna onbeperkt is, en waar het echte schaarse goed steeds meer menselijke aandacht krijgt."
Naarmate mensen zich tot online platforms wenden om het nieuws te lezen of gesprekken aan te gaan, is de aandachtsspanne van mensen korter geworden, wat aantoont waarom video het voorkeursmedium is voor communicatie boven tekst.
Uit een Microsoft-onderzoek bleek dat digitale communicatie het voor mensen moeilijker heeft gemaakt om gefocust te blijven. Volgens het onderzoek is de aandachtsspanne geslonken van 12 seconden in het jaar 2000 tot slechts acht seconden in 2015. Korte video's die direct ter zake komen, zijn nu de meest effectieve manier om de aandacht van kijkers te trekken en de betrokkenheid te vergroten.
3. Video verbindt met onze emoties
Patrick Cassidy, Global Brand Marketing Manager voor New Balance, verklaarde:"Het kan me niet schelen als de video die ik produceer niet meteen schoenen verkoopt. Ik probeer een cultuur en gevoel rond New Balance te creëren', waarmee het belang wordt geïllustreerd van video-inhoud die emotioneel contact maakt met de consument.
Volgens Forbes is het menselijk brein geprogrammeerd om aandacht te schenken aan de gezichten en uitdrukkingen van mensen om informatie te verzamelen en vertrouwen te krijgen. Lichaamstaal en emoties zijn aantrekkelijk en hun aanstekelijke aard zet mensen van nature aan om te delen.
Evenzo helpt het geluid van een menselijke stem om informatie om te zetten in zinvolle inhoud. Zo is er nu meer inhoud gericht op de op emoties gebaseerde verwerking van de consument.
Deze kleine infographic vat mooi samen waarom het opnemen van video in contentmarketingcampagnes uw bedrijf enorm ten goede kan komen:
Digitale marketeers hebben de juiste tools nodig om online perfect gebruik te maken van video en om content te maken die hun doelgroep bereikt. De video-creatie- en verwerkingstools van Clipchamp, waaronder onze online video-editor, worden al dagelijks gebruikt door duizenden digitale bureaus over de hele wereld.