Meer dan ooit wordt video gebruikt als een boeiende vorm van digitale marketing voor bedrijven van elke omvang. In feite geeft 85% van de bedrijven nu aan video als marketingtool te gebruiken, en de meerderheid van hen profiteert van een positief investeringsrendement van videomarketing.
Met dit in gedachten is de kans groot dat je video al in het voordeel van je merk gebruikt, maar je zou een aantal grote voordelen kunnen missen als je niet ook je video's transcribeert met bijschriften.
Door een beter begrip te hebben van wat video-onderschriften zijn en de vele voordelen van het opnemen ervan in uw marketing, kunt u het meeste halen uit de video's waaraan u zoveel moeite besteedt.
En als het tijd is om bijschriften aan uw video's toe te voegen, kan een ervaren marketingprofessional enkele belangrijke praktische tips volgen om ervoor te zorgen dat uw transcripties nauwkeurig, toegankelijk en gemakkelijk leesbaar zijn.
Wat zijn video-onderschriften?
Simpel gezegd, video-ondertiteling verwijst naar het toevoegen van geschreven tekst of ondertitels aan een video waarmee kijkers kunnen volgen wat er in de video zelf wordt gezegd.
Meestal worden deze bijschriften onderaan het scherm weergegeven, wat ook wel een lager derde deel wordt genoemd .
Goed uitgevoerde video-onderschriften zijn toegankelijk maar onopvallend - en ze kunnen worden gesloten (in- en uitgeschakeld) of open (permanent zichtbaar).
Soorten video-ondertiteling
Meer dan waarschijnlijk heb je al uit de eerste hand gezien hoe getranscribeerde video's eruit zien. Er zijn echter een paar verschillen om in gedachten te houden die sommige transcriptiemethoden van andere onderscheiden. Als u op de hoogte bent van enkele van de meest voorkomende soorten video-onderschriften en hun toepassingen, kunt u beter beslissen welke het beste bij u past.
Tekst-overlay
Video-ondertiteling via tekstoverlay is de meest eenvoudige methode, waarbij alleen delen van de video worden getranscribeerd om de belangrijkste punten en concepten te benadrukken. Tekstoverlay-bijschriften kunnen een slimme keuze zijn als je kijkers niet per se baat hebben bij een woord-voor-woord transcriptie van je video.
Deze methode vereist ook veel minder tijd en moeite om te implementeren, omdat er minder te transcriberen is.
(Bron:Evan Carmichael)
Ondertiteling
Als je wilt dat je kijkers je video woord voor woord kunnen volgen, dan is ondertiteling de beste keuze. Met ondertiteling wordt het verhaal van de video gelijktijdig met spraak in de video weergegeven, zodat kijkers in realtime kunnen volgen, zelfs als de video is gedempt.
(Bron:MasterClass)
Ondertiteling
Als je wilt dat je video in meerdere talen beschikbaar is, dan is ondertiteling met ondertiteling een verstandige keuze. Met name ondertitels bieden woord-voor-woord transcriptie van de dialoog van je video in een of meer extra talen.
(Bron:Domestica)
Belangrijkste voordelen van het ondertitelen van je video's
Inmiddels heb je een beter begrip van enkele van de meest voorkomende soorten video-onderschriften, maar je bent er misschien nog steeds niet helemaal van overtuigd dat het toevoegen van bijschriften aan je video-inhoud de moeite waard is. Bekijk hieronder enkele van de meest overtuigende voordelen van het transcriberen van uw video-inhoud en we denken dat u het licht zult zien.
1. Breng uw bericht beter over
Uit een onderzoek van de Ecampus Research Unit van de Oregon State University bleek dat 52% van de studenten ondertitels als een nuttig leermiddel beschouwt en helpt om het algemene begrip te verbeteren. In die zin kan het gebruik van ondertiteling uw merk helpen zijn boodschap beter over te brengen.
Denk er over na; je tekstbijschriften kunnen dienen als cognitieve versterking voor je video-inhoud, waardoor het voor je kijkers mogelijk gemakkelijker wordt om belangrijke punten te begrijpen en ze later terug te halen.
2. Bevorder een flexibele kijkervaring
Wist je dat tot 85% van de video's die op Facebook worden bekeken, zonder geluid wordt afgespeeld? Tegenwoordig maken mobiele apparaten het voor mensen gemakkelijker dan ooit om inhoud onderweg te consumeren, maar ze doen dit vaak vanuit 'geluidsgevoelige' omgevingen waar luisteren naar volledige audio niet altijd mogelijk is.
Denk bijvoorbeeld aan een persoon die een video bekijkt zonder koptelefoon in een overvolle metro. Dit is waar het hebben van ondertiteling voor je video het verschil kan maken, door de flexibiliteit te bieden die je gebruikers zullen waarderen als ze niet kunnen meeluisteren.
3. Bereik een grotere betrokkenheid
Uiteindelijk is een van je meest gewenste resultaten bij het produceren van videocontent niet alleen bereiken, maar ook betrokkenheid uw kijkers, en het toevoegen van tekstbijschriften kan u daarbij helpen.
Bedenk bijvoorbeeld dat het opnemen van bijschriften bij de Facebook-video's van uw merk alleen de kijktijd met wel 12% kan verhogen. Uit een ander onderzoek bleek dat video's met ondertiteling 40% meer weergaven krijgen dan video's zonder ondertiteling, en dat kijkers 80% meer kans hebben om een video in zijn geheel te bekijken als deze ondertiteling heeft. Dit alles is bedoeld om te suggereren dat video's met tekst over het algemeen boeiender en boeiender zijn dan hun niet-ondertitelde tegenhangers!
4. Toegankelijkheid verbeteren
Volgens de Wereldgezondheidsorganisatie heeft meer dan 5% van de wereldbevolking (ongeveer 466 miljoen mensen) een of andere vorm van gehoorverlies. Door ondertiteling toe te voegen aan de video's van uw merk, kunnen slechthorenden gemakkelijker uw inhoud bekijken en uw bericht ontvangen. En in sommige gevallen kunnen video-onderschriften zelfs wettelijk verplicht zijn door de Federal Communications Commission (FCC).
Zelfs als je niet wettelijk verplicht bent om ondertiteling bij je video's op te nemen, is het laatste wat je wilt dat een potentiële klant of klant je merk associeert met een merk dat niet geschikt is voor mensen met gehoorproblemen.
5. Verbeter uw SEO
Veel mensen realiseren zich niet dat het transcriberen van video-inhoud ook de zoekresultaten van een merk kan verbeteren, maar het kan zeker!
De bots die het web 'crawlen', kunnen nu video-bijschriften lezen in de vorm van een ingesloten tekstbestand, waardoor uw pagina gemakkelijker kan worden geïndexeerd. Van daaruit kunnen internetgebruikers die zoeken naar trefwoorden die verband houden met uw video-inhoud, uw inhoud ook gemakkelijker vinden. Niet-ondertitelde video's kunnen daarentegen niet worden "gelezen" door bots van zoekmachines.
En natuurlijk, omdat je je video toegankelijker maakt door in de eerste plaats ondertiteling toe te voegen, kan dit ook een rol spelen in je SEO-algoritme en in het voordeel van je merk werken.
6. Uw inhoud beter lokaliseren
Video-ondertiteling maakt het ook gemakkelijker om uw inhoud te lokaliseren voor verschillende geografische gebieden of doelgroepen die verschillende talen spreken. Zodra uw video-inhoud is getranscribeerd, is het relatief snel en eenvoudig om deze in een andere taal te vertalen.
Er is genoeg gratis en goedkope vertaalsoftware beschikbaar die behoorlijk betrouwbaar is; je hebt ook de mogelijkheid om een freelance vertaler in te huren tegen relatief lage kosten als je meer gemoedsrust (en nauwkeurigheid) wilt.
7. Hergebruik uw inhoud
Door de gewoonte aan te nemen om alle video's van uw merk te ondertitelen, wordt het ook gemakkelijker voor u om later afgeleide inhoud te maken.
Een webinar met ondertiteling kan bijvoorbeeld worden omgevormd tot een boeiende blogpost in een geheel nieuw formaat.
Bovendien kun je met getranscribeerde versies van elk van de video's van je merk snel en gemakkelijk citaten en sleutelzinnen voor nieuwe inhoud pakken als dat nodig is.
Tekst aan video toevoegen:praktische tips
Ben je klaar om ondertiteling op te nemen in de volgende video van je merk? Hieronder vindt u een aantal tips en trucs waarmee u rekening moet houden en die uw ondertiteling gemakkelijker leesbaar en toegankelijker maken voor uw kijkers.
Zorg er om te beginnen altijd voor dat uw bijschriftlettertypen op een duidelijke achtergrond worden geplaatst. Anders kunnen uw kijkers moeite hebben om bepaalde letters te onderscheiden van lichtere of donkere achtergronden, waardoor uw bericht moeilijk leesbaar is.
Als je videobeelden geen solide achtergrond bieden voor het invoegen van tekst, overweeg dan om een achtergrondkleur voor je lettertype in te stellen die sterk contrasteert met de tekst zelf. U kunt bijvoorbeeld een witte achtergrond selecteren voor maximale leesbaarheid.
Wanneer u een lettertype kiest, wilt u ook iets eenvoudigs selecteren dat uw kijkers gemakkelijk kunnen lezen. Als algemene regel geldt dat u uit de buurt moet blijven van script- en handgeschreven lettertypen, die moeilijk te lezen kunnen zijn. Voor digitale toepassingen worden schreefloze lettertypen aanbevolen. Enkele voorbeelden van gebruiksvriendelijke schreefloze lettertypen zijn:
- Helvetica
- Verdana
- Futura
Houd ten slotte ook rekening met het tempo van uw ondertiteling. Stel een tempo in dat je kijkers kunnen bijhouden.
Het is altijd een goed idee om je ondertiteling te 'testen' door de video zelf te bekijken en ervoor te zorgen dat je geen problemen hebt om het tempo bij te houden. Je kunt ook een paar mensen vragen die niet bekend zijn met de video om de video te bekijken en om meer onpartijdige feedback te krijgen.
Raadpleeg onze uitgebreide handleiding voor meer gedetailleerde instructies over hoe je beter tekst aan video's kunt toevoegen:Tekst toevoegen aan video:alles wat je moet weten
De kern van video-onderschriften
Als je de video's van je merk nog niet aan het transcriberen bent, is dit het moment om te beginnen. Met ondertiteling voor je video's wordt je boodschap toegankelijker voor je publiek en wordt je SEO een boost gegeven!
