Tegenwoordig is videomarketing een van de meest effectieve manieren om uw bedrijf op te laten vallen op een drukke markt. Dit is de reden waarom steeds meer kleine en lokale bedrijven de kracht van video gebruiken om nieuwe klanten aan te trekken, te converteren en te behouden.
Om een beter begrip te krijgen van hoe ze in 2020 videomarketing inzetten, hebben we 450 marketeers voor kleine bedrijven benaderd om te vragen of ze video's als marketingtool gebruiken, met welke problemen ze worden geconfronteerd en wat hen helpt om te slagen. Laten we eens kijken wat ze hebben geantwoord!
Gebruik van video's voor marketingcampagnes
Download deze afbeelding
69% van onze respondenten beweerde dat ze video's maken voor lopende marketingcampagnes, terwijl 31% dat niet doet.
De vragenlijst was anders voor die respondenten die aantoonden dat ze video's wel of niet gebruiken als marketinginstrument (ja/nee geantwoord op de vraag:Maak je video's voor lopende marketingcampagnes? ). Laten we eens kijken naar de antwoorden van onze respondenten die video gebruiken voor de groei van hun bedrijf en kijken wat hen helpt en weerhoudt om de gewenste resultaten te behalen met hun inspanningen op het gebied van videomarketing.
Impact van marketingvideo's
Download deze afbeelding
Minder dan 20% van onze respondenten die video's gebruiken voor verkoop- of marketingdoeleinden, is ongelukkig of meet de effectiviteit niet. Het belangrijkste deel ziet een positieve trend na het verwerven van videomarketing. Zo'n duidelijk verschil tussen deze twee groepen bewijst dat video's een onderdeel moeten worden van de strategie van elk bedrijf.
Interessant is dat niemand op de optie "Video's zijn een verspilling van tijd en geld" heeft geklikt. Dat betekent dat niemand eraan twijfelt dat video's tegenwoordig een onmisbaar element zijn. De grotere vraag is hoe je video's kunt maken die werken en deze in trechters kunnen opnemen.
Strategische implementatie van video's
Download deze afbeelding
68% van onze respondenten gebruikt video's zonder bepaalde strategie of willekeurig. Zoals we hieronder zullen zien, blijkt het gebrek aan strategie een van de grootste obstakels te zijn voor een succesvolle implementatie van videomarketing.
Videocreatieprocessen
Download deze afbeelding
Aangezien onze respondenten kleine bedrijven vertegenwoordigen, is het begrijpelijk dat een hoog percentage van hen de videoproductie niet uitbesteedt. Tegelijkertijd bewijst zo'n indrukwekkend aantal mensen dat het maken van video's beheert dat dit proces "uitvoerbaarder" wordt.
Instrumenten voor video-ontwerp worden meer native en helpen de leercurve voor niet-ontwerpers te verkorten. Als je bang was om je video-ontwerpvaardigheden te testen, zouden deze resultaten een basis voor je zelfvertrouwen moeten zijn. Anders kunt u uw videomarketingtempo beginnen met vooraf ontworpen sjablonen.
Ik vind het leuk dat meer kleine bedrijven en bedrijven investeren in het zelf maken van video's, wat hun kosten verlaagt en hen in staat stelt te investeren in strategie.
Frequentie van videocreatie
Download deze afbeelding
Meer dan 20% van onze respondenten maakt dagelijks video's - dat is indrukwekkend! 42% van de marketeers doet het wekelijks, wat ook een schaalbaar proces vereist. Hieronder zullen we zien wat bedrijven helpt om de mogelijkheden voor het produceren van meer video's te vergroten.
Uitgaven voor videoproductie
Download deze afbeelding
Nog een goed nieuws:videomarketing wordt goedkoper. Gezien de eerdere bevindingen van het aantal video's dat bedrijven tegenwoordig nodig hebben, heeft ons onderzoek aangetoond dat marketeers hebben geleerd hoe ze video's voor een lagere prijs kunnen maken.
Doel van het gebruik van video's
Download deze afbeelding
De reden waarom video's een dominant inhoudsformaat werden, is dat ze alle opvallende instrumenten combineren:geluid, bewegend beeld en tekst. Deze factoren maken ze zo gedenkwaardig en veranderen in een krachtig hulpmiddel om de herkenning van uw merk te vergroten. 72% gebruikt video's om de naamsbekendheid te vergroten. Wanneer u video's voor dit doel gebruikt, vergeet dan niet de kleine details zoals lettertype, kleuren, logo, filters, enz. die al uw video's helpen om een gemeenschappelijke perceptie van uw merk te creëren.
66% van de respondenten gebruikt video's om verkopen te genereren. Als je dat nog niet hebt getest, leggen we in deze handleiding uit welke soorten video's je kunt opnemen in verschillende stappen van je verkooptrechter en klanten kunt krijgen.
Videodistributiekanalen
Download deze afbeelding
Sociale media wordt een winnaar onder de kanalen die video's nodig hebben. Wanneer ongeveer 50% van de wereldbevolking gebruik maakt van sociale media (bron:Statista), kunnen marketeers niet om dit kanaal heen. En 89% van onze respondenten bewees dat ze video's maken voor betere organische prestaties op sociale media. Alle sociale platforms, zonder uitzondering, werden 'video-first'. Dat betekent dat elke video op sociale media die je vandaag maakt, moet worden verkleind en aangepast aan alle platforms waarop je bedrijf communiceert.
61% van onze respondenten voegt video's toe aan hun website. Het is geweldig dat moderne cloudgebaseerde videohostingtechnologieën ons in staat stellen de kracht van video te gebruiken om ons product vanuit verschillende hoeken direct op de productpagina's te laten zien zonder de snelheidsbelasting te schaden.
Meest gebruikte soorten video-inhoud
Download deze afbeelding
Videoadvertenties bleken voor 63% van onze respondenten een onmisbaar onderdeel van de marketingstrategie te zijn. Adverteren is altijd een slagveld geweest voor marketeers. Om reclamebudgetten de moeite waard te maken, zouden we tegenwoordig het beste van onze creativiteit moeten demonstreren.
54% van onze respondenten maakt merkvideo's. Zeker met de door COVID getransformeerde 'nieuwe realiteit', is het cruciaal om mensen achter je product te laten zien en je waarden te benadrukken. Video-indeling is inderdaad een zeer illustratieve manier om de backstage van uw bedrijf te demonstreren en vertrouwen op te bouwen.
Meest uitdagende typen video-inhoud
Download deze afbeelding
Interessant is dat de meest populaire video-inhoudsindelingen de top 2 haalden van de meest uitdagende om te maken. Natuurlijk heeft zo'n stijgende vraag naar videoadvertenties de concurrentie voor elke klik drastisch beïnvloed. Als je de effectiviteit van je advertenties wilt verbeteren, bekijk dan ons interview met Susan Wenograd over de beste tips en manieren om je te onderscheiden van de stroom advertenties in 2020.
Het is geweldig om videoadvertenties bovenaan de gebruiksscenario's te zien onder de respondenten van de enquête. En het is erg informatief om te zien dat het ook het meest uitdagende videotype is om te maken. Mijn advies aan bedrijven van elke omvang zou zijn om te stoppen met zo hard te proberen! Videoadvertenties hoeven niet zo uitdagend te zijn om te maken. Tenzij je een topmerk bent zoals Nike of Coca-Cola, is het niet nodig om videoadvertenties zo ingewikkeld te maken.
Zoals we vandaag kunnen zien, zijn uitlegvideo's bedoeld om elk instructieartikel te vervangen of op zijn minst aan te vullen. Hoewel sommige mensen altijd de voorkeur geven aan lezen boven kijken, kunnen video's u helpen uw product dichter bij fysiek contact te demonstreren. Om fouten te voorkomen, tijd te besparen en het proces van het maken van een instructievideo te organiseren, heb je een doordacht script nodig. Deze gids helpt je bij de voorbereiding.
Hoewel de algemene trend de gestage toename van de populariteit van liveshows laat zien, maakt slechts 23% van onze respondenten gebruik van dit formaat. Ondertussen bleek het een van de meest uitdagende video's om voor te bereiden. Het grootste probleem met Live Streaming voor velen van ons is om te beseffen dat je als expert iets te delen hebt met je publiek en een podiumangst te overwinnen. Onze ervaring is dat liveshows buitengewoon effectief zijn gebleken, en we moedigen u aan om onze zeer inspirerende Live met Brian Schulman te bekijken en Live Streaming te gaan gebruiken voor de groei van uw gemeenschap en uw bedrijf.
Veel mensen zijn ook bang om live op video te zijn, maar als je geweldige tools hebt, kun je video's maken die je bedrijfsverhaal vertellen en de aandacht van mensen trekken zonder dat je zelf op de video hoeft te zijn.
Belangrijkste videomarketinguitdagingen
Download deze afbeelding
55% van onze respondenten koos voor een gebrek aan tijd als het belangrijkste probleem dat succesvolle videoproductie in de weg staat. Ondanks dat tijd het grootste probleem is, heeft bijna de helft van onze respondenten geleerd hoe ze video's sneller kunnen maken en hebben ze niet voor deze optie gekozen.
Nogmaals, we zien dat bedrijven een videomarketingstrategie missen en begrijp dat het vooraf maken van een plan een cruciale succesfactor is. Vaak verdoezelt de dagelijkse routine de noodzaak om tijd te besteden aan het plannen van dingen. Als je een gedurfde beslissing hebt genomen om je aanpak te veranderen, kan onze gids je helpen een holistische videomarketingaanpak te volgen die rekening houdt met je doelen, de behoeften van je publiek en relevante praktische zaken.
Videoproductie schalen
Download deze afbeelding
We waren verheugd te zien dat Wave.video-editor en soortgelijke oplossingen die het proces van videocreatie vereenvoudigen, erin slaagden de markt te veranderen. 44% of onze respondenten beweren dat ze met dergelijke tools middelen kunnen besparen op videoproductie.
Herbestemming en video-inhoudskalender nam de tweede en derde plaats in. Zoals we hierboven hebben gezien, nemen bedrijven tegenwoordig video's op in letterlijk elk marketingkanaal. Het kiezen van de belangrijkste video-inhoud en deze opnieuw gebruiken voor verschillende formaten wordt de beste manier om aan uw inhoudsschema te voldoen. Als je op zoek bent naar inspiratie, laat ik in deze gids 34 verschillende manieren zien om je materiaal opnieuw te gebruiken in video's en vice versa.
Het gaat er niet meer om of je video maakt of niet, het gaat erom hoeveel video je produceert. Je moet tools zoals wave.video gebruiken om een oplossing te vinden die schaalbaar is, omdat de hoeveelheid video die je moet produceren zal blijven toenemen.
Het effect van lockdown op videomarketing
Download deze afbeelding
Het is geweldig om te zien dat slechts 15% van onze respondenten heeft besloten om de videomarketinginspanningen tijdens de lockdown helemaal te pauzeren. Sommige antwoorden van onze respondenten kunnen iedereen inspireren om altijd creatieve oplossingen te vinden:
… en oude angsten overwinnen:
Laten we nu eens kijken naar de antwoorden van onze respondenten die geen video's gebruiken voor marketing.
Hindernissen voor videomarketing
Download deze afbeelding
Gebrek aan strategie en tijd staat opnieuw in de top 3 van factoren die, in dit geval, mensen ervan weerhouden video's aan hun marketing toe te voegen. Zoals onze eerste groep respondenten bewees, zijn deze twee factoren inderdaad een van de meest uitdagende. Het opbouwen van een effectieve strategie en proces kost natuurlijk tijd omdat ze alleen kunnen worden geoptimaliseerd op basis van uw eigen fouten en nuances van uw team, zakelijke niche, publiek en nog veel meer. Maar stel je eens voor hoe moeilijk het zal zijn om helemaal opnieuw te beginnen en in 2021 te kunnen concurreren, wanneer nog meer bedrijven de kracht van video benutten?
Videomarketing starten
Download deze afbeelding
Deze resultaten laten zien dat mensen zich niet zo druk maken over de prijs van videoproductie en de benodigde inspanningen. Wat 42% van de respondenten nodig heeft, is een goed educatief programma; 31% wil meer succesverhalen zien.
Aan jou
We hopen dat de resultaten van dit onderzoek u waardevolle inzichten hebben gegeven in de uitdagingen en best practices waarmee kleine bedrijven worden geconfronteerd bij het uitvoeren van videomarketing.
Bent u een kleine ondernemer of marketeer? Deel uw ervaringen met het maken en distribueren van video's in de onderstaande opmerkingen!