Sinds de lancering eind 2016 is TikTok een belangrijke speler geworden op het gebied van sociale netwerken. Alleen al in de VS zijn er 100 miljoen actieve gebruikers die dagelijks afstemmen om korte video's te bekijken en te delen.
Een video van 15 of 60 seconden kan viraal gaan op het platform, ongeacht hoeveel volgers een gebruiker heeft. En dit komt omdat het algoritme van TikTok echt werkt.
De makers van de app hebben een systeem gebouwd dat nauwkeurig bijhoudt welke soorten inhoud een individuele gebruiker wil zien op basis van hoe ze omgaan met video's in hun feed. Naarmate gebruikers meer tijd actief aan de app besteden, worden de aanbevelingen beter samengesteld.
Inhoudscategorieën variëren van entertainment tot educatie, maar het bepalende kenmerk van elke video is beknoptheid. Contentmakers, of het nu influencers, merken of marketeers zijn op sociale media, brengen hun boodschap op een informele en beknopte manier over.
TikTok is een (relatief) nieuwe grens voor marketeers en merken die hun publiek willen vergroten en de betrokkenheid willen vergroten.
Dit artikel gaat in op de best practices voor het maken van TikTok-inhoud en het vergroten van het bereik van het publiek.
Wat u moet weten over het inhoudgestuurde algoritme van TikTok
TikTok is een sociaal domein waar liedjes, heropvoeringen van dialogen, tutorials en andere trending video's naar gebruikers circuleren op basis van relevantie.
Met het algoritme van YouTube is het bijna onmogelijk dat een YouTuber met drie abonnees en één upload wordt aanbevolen aan een kijker die op zoek is naar vergelijkbare inhoud. Video's van YouTubers met een hoge betrokkenheid en consistente prestaties worden meestal als eerste aanbevolen aan kijkers.
Maar TikTok werkt anders.
Of je nu net een account hebt aangemaakt of TikTok al jaren gebruikt, elke video kan viraal gaan op het platform als de inhoud relevant is voor een groot publiek.
Het algoritme past de "For You" -pagina van elke gebruiker aan op basis van de inhoud waar ze in het verleden bij woonden en leuk vonden. Dit machine learning-proces begint zodra een nieuwe gebruiker de app downloadt.
Om het algoritme van TikTok de gegevens te geven die het nodig heeft om gerelateerde inhoud te delen, wordt nieuwe gebruikers gevraagd een aantal algemene categorieën te selecteren die hen interesseren. Van daaruit wordt het algoritme meer afgestemd op de interesses en desinteresses van de gebruikers.
Tik Tok test ook nieuwe inhoud die niet veel likes heeft, maar wel relevant is voor jouw interesses. Daarom zie je video's met 300 likes op je For You-pagina. Dat laat inhoud van onbekende of nieuwe makers opblazen.
Groeipotentieel van uw platform:TikTok-gebruikers worden ouder
Hoewel een meerderheid van de TikTok-gebruikers (60%) geclassificeerd is als Gen Z, spreekt het platform gebruikers van alle leeftijden aan. Zakelijke professionals en marketeers profiteren van de wijdverbreide populariteit van de app door advertenties, hashtags en merkinhoud te maken om te delen met miljoenen gebruikers.
In 2020 voerden populaire merken zoals NYX Professional Makeup en L'Oreal campagnes op TikTok die TikTokers aanmoedigden om met hen samen te werken. Gebruikers creëerden inhoud en gaven hun eigen draai aan de hashtag-uitdagingen #ButterGlossPop en #LetsFaceIt van de merken.
Het platform stelt merken, publieke persona's en iedereen in staat om contact te maken met hun huidige publiek en tegelijkertijd het bereik uit te breiden.
Wat de distributie van inhoud betreft, ontdekte deze bron dat het meerdere keren per dag posten op het platform de groei kan versnellen. Door consistent hoogwaardige inhoud te delen, kunt u meer mensen bereiken in minder tijd.
De top 5 TikTok-beïnvloeders [2021]
Om je een beter idee te geven van het soort groei dat mogelijk is op het platform, delen we hieronder vijf van TikTok's populairste contentmakers (vanaf begin 2021).
Gerangschikt #1:charli d'amelio
Uploads:1,7K+
Volgers:107 miljoen+
Volgende:1,2K+
Vind-ik-leuks:8,6 miljard+
Gerangschikt #2:addison rae
Uploads:1,3K+
Volgers:75,9 miljoen+
Volgende:2,4K+
Vind-ik-leuks:4,8 miljard+
Gerangschikt #3:Zach King
Uploads:200+
Volgers:56 miljoen+
Volgende:30+
Vind-ik-leuks:679 miljoen+
Gerangschikt #4:Bella Poarch
Uploads:200+
Volgers:55,2 miljoen+
Volgende:570+
Vind-ik-leuks:1,1 miljard+
Gerangschikt #5:Spencer X
Uploads:1,2K+
Volgers:51,2 miljoen+
Volgende:7K+
Vind-ik-leuks:1,2 miljard+
TikTok-inhoudsstrategie en samenwerking in de toekomst
Alle tekenen wijzen op aanhoudende groei voor TikTok. En de makers achter de app boeken vooruitgang om ervoor te zorgen dat de groei van het platform duurzaam is.
Om de beste makers te stimuleren om door te gaan met het maken van video's, heeft het bedrijf een fonds voor makers van $ 1 miljard ontwikkeld. Dit is een strategische zet voor het platform, vooral omdat het concurreert met al lang bestaande platforms zoals Facebook en Instagram.
Het bedrijf heeft ook de TikTok Creator Marketplace ontwikkeld om de samenwerking tussen merken en makers te bevorderen. Deze bron helpt nieuwe partnerschappen mogelijk te maken door merken in staat te stellen groeitrends, best presterende video's en meer te bekijken.
TikTok heeft de afgelopen jaren veel succes geboekt, maar het bedrijf is actief op zoek naar nieuwe manieren om de prestaties van de app te verbeteren. Gebruikers de mogelijkheid bieden om video's met een langere vorm te maken (maximaal drie minuten) is een mogelijke verandering die wordt overwogen en getest.
Hoe bewuster je bent in het creëren van waardevolle en relevante inhoud - en het vormen van nieuwe partnerschappen - hoe beter je bent gepositioneerd om de groei en betrokkenheid van je merk te vergroten.
Over de auteur:Mackenzie Scott is een copywriter bij Soundstripe, een royaltyvrije muziek- en stockmediabedrijf. Van royaltyvrije rockmuziek tot stockvideo, Soundstripe biedt makers de middelen die ze nodig hebben voor video- en podcastproductie.
Afbeelding tegoed:Denys Prykhodov – stock.adobe.com