Het is zo gemakkelijk te begrijpen dat videomarketing vandaag groot wordt en de komende jaren nog groter. We zijn overgestapt van traditionele gedrukte advertenties naar digitale advertenties, en nu zijn videoadvertenties een fenomeen geworden voor elke marketeer die op efficiënte wijze een breed scala van hun doelgroepen wil bereiken.
Video wordt tegenwoordig beschouwd als een van de meest populaire vormen van contentmarketing. Boeiende visuele inhoud is vaak nuttiger dan het geschreven woord, dus het is geen wonder dat merken video gebruiken om consumenten aan te trekken. Het kan ook een aanzienlijke ROI voor bedrijven genereren, zolang het correct wordt gedaan.
Als u nieuwsgierig bent naar het toepassen van video als onderdeel van uw marketingstrategie, zijn er verschillende overwegingen die u moet volgen, samen met praktische tips om u op weg te helpen met een succesvolle videomarketingcampagne.
Waarom video en geen andere content?
Video is het meest veelzijdige en aansprekende contentformaat dat ons niet alleen een real-life beeld geeft van wat er gebeurt, maar het is ook gemakkelijk te delen via verschillende platforms. Consumenten zijn er dol op omdat het eenvoudig te begrijpen, onderhoudend en boeiend is. Marketeers zijn er dol op omdat het via vele kanalen een potentieel enorm rendement op investering (ROI) kan opleveren.
Video is ook zeer beschikbaar voor iedereen met internettoegang, zowel om te bekijken als om te maken. Hoewel er absoluut een neiging is naar video van hogere kwaliteit op professioneel niveau, kan iedereen op zijn laptop klikken en zijn eigen video maken in minder dan een uur.
De gebruikelijke soorten video's
Er zijn verschillende soorten video's, en een deel van het produceren van een bruikbare contentmarketingstrategie is een grondige kennis hebben van je doel voordat je gaat zitten en begint met het maken van de video of een ander type inhoud, wat dat betreft. Tot dat punt moet u zeker zijn van zowel het soort video als het primaire doel, of het voor uw plaatsing op sociale platforms is en of het past bij het doel van de video zelf.
Hier zijn enkele waar je verschillende soorten video's kunt gebruiken.
Statistieken die laten zien waarom marketeers video nodig hebben
Informeren en opleiden
Video's helpen klanten producten te begrijpen volgens 97% van de marketeers. Voor het grootste deel gebruiken marketeers momenteel niet langer een soort pitching-methode. Er is te veel keuze. Consumenten en bedrijven willen niet verkocht worden; in plaats daarvan zoeken ze snel op internet naar het beste product in hun buurt of in de wereld waar ze het online gaan bestellen.
Hiertoe moeten marketeers op verschillende gebieden, maar misschien niet allemaal, het publiek benaderen met een op waarde gebaseerd voorstel in plaats van een 'verkoop'. En video's blinken uit door klanten een service, product of zelfs een influencer van dichtbij te laten zien.
Zoekmachineoptimalisatie stimuleren
Volgens onderzoeken van Cisco zal in 2021 80% van het verkeer uit video bestaan. Zoekmachines houden van video's omdat ze ze als inhoud van hoge kwaliteit beschouwen. Het toepassen van video's in verschillende soorten inhoud en op uw hoofdwebpagina's kan wonderen verrichten voor uw SEO, zolang de video's zelf ook op de juiste manier zijn geoptimaliseerd. Het impliceert eenvoudigweg het opnemen van de juiste zoekwoorden, een sterke metabeschrijving en ook een solide titel.
Aan de top blijven in competities
Video's voor marketing worden tegenwoordig door 81% van de bedrijven gebruikt. Het is verbazingwekkend om allerlei soorten berichten te ontvangen, en als we geloven in termen van bruikbaarheid, kan een korte, unieke uitlegvideo een wereld van verschil maken wanneer het betekent om mensen te informeren over het reilen en zeilen van uw specifieke product of dienst . Door verhalen te vertellen en unieke soorten media te gebruiken, kun je zeker de aandacht van mensen trekken en vasthouden terwijl ze echt tevreden zijn.
Afhankelijk van hoe het bij uw product past, moet u mogelijk een geanimeerde of geïllustreerde uitlegvideo gebruiken om op te vallen tussen de massa.
Van dichtbij en persoonlijk zijn
Volgens recente onderzoeken van Cisco zal naar schatting 13% van het verkeer in 2021 afkomstig zijn van live video. Heb je er ooit naar gestreefd om Facebook Live- of Instagram-verhalen te bekijken? Als je een beroep hebt op digitale marketing, of je gaat die kant op, wil je ontdekken hoe je basisvideo's maakt en hoe je deze optimaliseert.
Snapchat en Instagram Stories zijn beide uitstekend om mensen een glimp van dichtbij of korte, persoonlijke beelden te geven van wat je van plan bent, en ze zijn zo uitzonderlijk voor creatieve tools. Het opwindende aan deze video's is dat ze maar 24 uur actief zijn, dus dat genereert meer real-time kwaliteit. Het biedt marketeers ook de mogelijkheid om advertenties te produceren die zijn geconvergeerd op tijdgevoelige promoties.
Realtime, tijdelijke inhoud is goed voor:
Het kan conversies verhogen
Video helpt bij het nemen van een beslissing om online producten te kopen, volgens Social Media Today door 90% van de klanten.
Mensen die kans zien om een product in actie te inspecteren via een uitlegvideo, zullen het kopen. En bestemmingspagina's zijn uitstekende plaatsen om video's te plaatsen. Ze verhogen schijnbaar de conversiepercentages met wel 80%, maar zorgen ervoor dat automatisch afspelen is uitgeschakeld om de klant niet af te schrikken met harde geluiden.
Een andere reden waarom video geweldig is voor conversies op websites, is dat ze mensen echt lang vasthouden, genoeg om de hele site te doorzoeken. Dit geldt met name voor degenen die geen grote lezers zijn; een goede vuistregel is om te denken dat de ogen van mensen uitgeput kunnen raken door de hele dag naar een scherm te staren. En blijkbaar blijven mensen die naar een video kijken zo'n twee hele minuten langer hangen als er een video is.
Ken de basisvereisten voor uw video
Daar heb je zoveel geweldige redenen om video op te nemen in je marketingactiviteiten of jezelf te leren hoe je opmerkelijke video's kunt maken als je geïnteresseerd bent in een carrière in digitale marketing. Maar de vraag, hoe maak je echt een video die boeiend en volledig geoptimaliseerd is?
Allereerst moet u meer te weten komen over wat de ideale videolengte is voor elk platform dat u voor marketing gaat gebruiken. Hier zijn enkele aanbevelingen van Hubspot:
Andere waardevolle overwegingen om de meest geschikte betrokkenheid en toegankelijkheid te garanderen en om uw SEO te verbeteren, zijn het gebruik van bijschriften voor automatisch afspelen, ondertitels en het stilzetten van de video als deze op een bestemmingspagina staat. Video's op bestemmingspagina's kunnen zeer efficiënt zijn, maar alleen als ze kijkers niet afschrikken. Je moet er ook zeker van zijn dat je video over de hele linie mobielvriendelijk is.
Om te leren hoe uw video's het doen, oefent u goede SEO-normen en controleert u altijd uw statistieken. U kunt een standaardbibliotheek van verschillende video's genereren en deze in volgorde op YouTube opslaan en ze vervolgens opnemen in verschillende vormen van inhoud, zoals blogs en e-mails.
En negeer nooit uw call-to-action, die op YouTube en Facebook meestal bestaat uit een kleine annotatie die gebruikers aanbeveelt zich te abonneren op uw kanaal of uw Facebook-pagina leuk te vinden.
Voor elke marketeer om na te denken en te overwegen
Videomarketing is een van de meest effectieve manieren om een visuele introductie of presentatie van uw producten of diensten te geven. Het kan je helpen je verhaal op een leukere, leerzame en motiverende manier te vertellen, terwijl je ook persoonlijker in contact komt met je publiek en vertrouwen wekt.
Het is ook een voordeel voor uw SEO-inspanningen en helpt u hoger te scoren in Google en andere zoekmachines. De kans dat u op de eerste pagina van Google wordt weergegeven, is het grootst als u een video op uw website heeft ingesloten.
Als u nu klaar bent om uw reis met videomarketing voort te zetten, leer dan van deze praktijken:
Door duidelijk te zijn over uw doel, kunt u video-inhoud produceren die resoneert met uw doelgroep. Als je geen overtuigende reden kunt vinden om een video te maken, verspil je je tijd.
Uw marketingstrategie moet worden opgebouwd rond doelen die specifiek, meetbaar, haalbaar, relevant en tijdgevoelig zijn om voordeel te halen uit video. Bij het opstellen van deze doelen moet je bepalen wat je met je video's wilt bereiken en hoe je je inspanningen gaat meten. Of is uw doel mogelijk en volgt u de grotere doelen van uw organisatie? Als laatste de tijd die je nodig had om dit doel te bereiken.
Als u hier zeker van bent, bent u inderdaad klaar om door te gaan met uw videomarketingcampagne.
De beste manier om inspiratie op te doen, is door te kijken naar andere inhoud die goed presteert op de platforms die u wilt gebruiken. Neem de tijd om te zoeken naar topbedrijven en influencers in uw bedrijf, hoewel u in geen geval hoeft te kopiëren wat uw concurrenten doen op het gebied van videomarketing. Beoordeel wat andere content bereikt, noteer waar je de voorkeur aan geeft en probeer het beter te doen.
Video is een belangrijk onderdeel van de zoekresultaten en wordt zowel in de zoekresultaten als in de videozoekresultaten weergegeven. Om ervoor te zorgen dat mensen uw video online kunnen vinden, moet Google informatie kunnen verkrijgen om te begrijpen waar uw video over gaat.
Maak uw video's doorzoekbaar door zoekmachines, vooral Google. Als Google je video kan crawlen, kunnen ze een thumbnail en andere highlights geven. U moet ook metatags en titels opnemen en gestructureerde gegevens of een videositemap gebruiken waarmee Google nieuwe of gewijzigde inhoud kan vinden.
Volgens recente studies wordt het overgrote deel van de Facebook-video's zonder geluid bekeken. Als je van plan bent je video's op social media-platforms te delen, is het van vitaal belang om ervoor te zorgen dat je video's nog steeds je boodschap overbrengen als ze gedempt zijn - dit is waar goede ondertiteling en ondertiteling nuttig zijn.
U kunt kiezen voor uitstekende tools voor automatische ondertiteling en ondertiteling, zoals wat SubtitleBee aanbiedt. Het zorgt ervoor dat je video begrijpelijk is voor je publiek, zelfs als ze slechthorend zijn, de taal niet begrijpen of gewoon geen fan zijn van verrassende harde geluiden die sommige video's hebben.
Video's worden tegenwoordig meestal op mobiele apparaten bekeken. Uit een onderzoek van Facebook bleek dat mensen 1,5x meer kans hebben om video's op hun mobiele telefoon te bekijken dan op een computer.
Gebruik responsieve videospelers zoals YouTube, Vimeo of zelfs Facebook. Die platforms zullen automatisch de videokwaliteit laten groeien of verminderen op basis van de bandbreedte van de kijkers. Let op de tekstgrootte, want een tekst die groter lijkt op een tv-scherm, ziet er klein uit op een smartphonescherm. Pas ook de afspeeltijd van de video aan op basis van uw doel. Een video van een uur is het beste voor YouTube, terwijl een teaser van 60 seconden het meest geschikt is voor Instagram, Facebook en andere socialemediaplatforms.
Je miniatuurafbeelding kan in dit tijdperk van visuele benadering het beslissende punt zijn of mensen al dan niet op je video klikken. Een goede thumbnail valt op in de zoekresultaten en zorgt ervoor dat je kijkers weten waar je video over gaat en waarom ze deze zouden moeten bekijken.
U kunt geanimeerde miniaturen proberen die uw branding bevatten; gebruik nooit een clickbait-thumbnail, maar gebruik waar nodig drama om de aandacht van uw publiek te trekken. Gebruik een hoge resolutie en aantrekkelijke kleuren.
Call-to-action is cruciaal voor elke marketinginspanning die video omvat. Zorg ervoor dat je een call-to-action in de video zelf opneemt en ook op de landingspagina van de video. Leid kijkers naar uw website voor een gratis e-boek, meer informatie of een kortingsaanbieding zodat ze uw links graag willen bekijken.
Als u een how-to-video op uw website deelt, zorg er dan voor dat u een call-to-action op de pagina plaatst zodat uw publiek weet dat u het materiaal heeft dat ze willen, de informatie om het voor hen te doen, of de how-to gids om hen te helpen. Als u naar YouTube uploadt, profiteer dan van de call-to-action-overlays van YouTube die kijkers aanbiedingen doen, meer informatie over uw bedrijf kunnen toevoegen en meer verkeer naar uw website kunnen genereren.
Wanneer je een video plaatst, zorg er dan voor dat kijkers deze gemakkelijk kunnen delen op Facebook, Twitter, LinkedIn, Pinterest en andere socialemediakanalen. Het zal je betrokkenheid en reacties zeker vergroten, wat de sleutel is tot videosucces. Meer dan 50 procent van de video's op YouTube-commentaar is afkomstig van de community. Zorg ervoor dat de jouwe er een is die mensen bespreken.
En tot slot zal het leren van al deze perspectieven zeker uw vooruitgang zijn om door te gaan met uw videomarketingcampagne. Het is niet zo eenvoudig, maar weten wie, wat en waar uw doelgroepen zijn, gevolgd door de hierboven genoemde richtlijnen, zijn uw beste hulpmiddelen om succesvol te worden.