Het is de droom van elke videomarketeer om het groot te maken met een advertentiecampagne. Maar zoals alle dromen die het waard zijn om te hebben, is het niet gemakkelijk.
Facebook is een verzadigd strijdtoneel voor marketeers en het kan ontmoedigend zijn om te blijven scoren met je video-ideeën.
Daarom hebben we een verzameling van 10 best practices samengesteld die je kunt gebruiken om je volgende Facebook-videoadvertenties waanzinnig succesvol te maken!
1. Maak het suggestief
Een universele waarheid over Facebook-videoadvertenties – of videoadvertenties in het algemeen – is dat er veel . zijn van hen in de wereld.
Veel.
Dus hoe laat je die van jou opvallen? Hoe zorg je ervoor dat mensen kijken en actie ondernemen?
Je moet mensen het gevoel geven .
Video's die de aandacht trekken met een krachtig verhaal, hebben niet alleen de mogelijkheid om kijkers aan te moedigen hun video te delen, maar de boodschap kan ook enkele dagen daarna bij mensen blijven - waardoor uw merk bovenaan hun hoofd blijft (en hopelijk overtuigend) om zaken met u te doen! )
Hier is een voorbeeld van Lamborghini:
We weten allemaal dat Lamborghini een luxemerk is dat aantrekkelijk is voor klanten met een hoger besteedbaar inkomen dan de gemiddelde persoon.
Maar in plaats van zich te concentreren op het verkopen van luxe, kozen ze ervoor om een advertentie te maken die draait om onschatbare waarden:een vader en zoon die samen tijd doorbrengen.
Dit maakt de advertentie meer memorabel, vooral omdat het een kerstadvertentie is. Wie houdt er niet van een kerstwonder?!
Het vertellen van een oprecht, herkenbaar verhaal als dit is een trefzekere manier om het succes van je Facebook-videoadvertenties te vergroten.
2. Zorg ervoor dat het logisch is zonder geluid
Als je een fervent Facebook-gebruiker bent, weet je waarschijnlijk dat de video's standaard gedempt worden afgespeeld. Het is dan aan de kijkers om het geluid aan te zetten als ze daarvoor kiezen.
En blijkbaar doen de meesten van hen dat niet. Volgens een wijdverbreid onderzoek vindt 85% van de videoweergaven op Facebook plaats met het geluid uit.
Vanuit het oogpunt van toegankelijkheid is het dus logisch om na te denken over hoe uw video over zal komen zonder audio.
Er zijn verschillende manieren om ervoor te zorgen dat uw video zonder geluid logisch is. Je kunt tekst een onderdeel van je video maken (er ervoor kiezen dit te verkiezen boven een traditionele voice-over ), zoals deze advertentie van Native:
Als dat echter niet past bij het type video dat je wilt maken, kun je ervoor kiezen om ondertiteling toe te voegen. Kijkers zullen nog steeds het volledige effect van de video ervaren als ze kiezen voor 'sound-on', en het is nog steeds logisch als ze besluiten het geluid uit te houden.
Hier is een voorbeeld van TOMS:
Volgens eigen onderzoek van Facebook verhogen videoadvertenties met ondertiteling de videoweergavetijd met gemiddeld 12% – verder bewijzen dat video's op Facebook niet zouden moeten vertrouw op audio.
3. Ga voor groots in de eerste 3 seconden
Je hebt misschien verschillende onderzoeken gezien die zeggen dat mensen nu een kortere aandachtsspanne hebben dan een goudvis.
Of dat waar is of niet, één ding is zeker:onze aandachtsspanne is krimpen.
En Facebook is een deel van het probleem.
Volgens een onderzoek van de Technische Universiteit van Denemarken wordt de collectieve wereldwijde aandachtsspanne kleiner .
Uit het onderzoek bleek dat de toegewezen aandacht in onze collectieve geest slechts een bepaalde omvang heeft, en met zoveel culturele items - sociale media en 24/7 nieuws bijvoorbeeld - die strijden om die aandacht, wordt het moeilijk om te focussen.
Als het op videoadvertenties aankomt, betekent dit dat je ter zake moet komen, snel . Bekijk deze grafiek die laat zien hoe mensen videoadvertenties op Facebook consumeren:
Zoals u kunt zien, haken kijkers, ongeacht het type advertentie, zeer snel af na de eerste paar seconden. Dus je moet die tellen .
Het is ook een goed idee om visueel de aandacht te trekken, voor het geval je kijkers zonder geluid kijken. Hier is een voorbeeld van KitchenAid:
4. Blijf bij verticaal of vierkant
Het optimaliseren van uw videoadvertenties voor mobiel is nog nooit zo belangrijk geweest, aangezien meer dan de helft van de videoadvertentieweergaven van Facebook afkomstig is van mobiele apparaten.
Facebook heeft ook verklaard dat mobile-first videoadvertenties een . hebben 27% hogere kans op merkimpact en 23% hogere kans op berichtassociatie , in vergelijking met videoadvertenties die niet zijn geoptimaliseerd.
Als u uw videoadvertenties aantrekkelijk wilt maken voor mobiele kijkers, kunt u overwegen ze in een verticale indeling te maken.
Hier is een voorbeeld van Headspace:
Landschapsvideoadvertenties kunnen ook op Facebook worden geplaatst, maar het is belangrijk op te merken dat als deze op een mobiel apparaat worden bekeken, ze er waarschijnlijk niet geweldig uit zullen zien (tenzij de gebruiker zijn apparaat omdraait om ernaar te kijken).
Als compromis tussen verticaal en landschap kun je ook overwegen vierkante video's te maken, zoals deze van Calm:
Vierkante video's zijn een goed compromis omdat ze er geweldig uitzien op zowel desktop als mobiel.
5. Begeleiden met een pakkende kopie (en een mooie thumbnail)
Videoadvertenties die op de nieuwsfeed van Facebook zijn geplaatst, worden niet automatisch afgespeeld. Potentiële kijkers moeten voldoende verleid worden om erop te willen klikken en te kijken.
Hoe verleid je ze?
Met pakkende copy en een mooie thumbnail.
Er zijn beperkingen aan wat u in uw teaserkopie kunt opnemen. Volgens de richtlijnen van Facebook mogen koppen en beschrijvingen elk maximaal 27 tekens lang zijn en heeft de primaire tekst een limiet van 125 tekens.
Hoe pittiger, hoe beter. Hier is een voorbeeld van Airbnb:
Slechts één regel tekst, maar toch zo overtuigend.
De thumbnail is ook aanlokkelijk - en is speciaal ontwikkeld om op te klikken. Als Airbnb gewoon hun standaardminiatuur had gebruikt, zou deze advertentie niet half zo aantrekkelijk zijn geweest voor potentiële kijkers - en zou het merk een kans hebben gemist.
6. Kort is lief
We begrijpen het. Je wilt dat je video iedereen vertelt hoe geweldig je merk is - inclusief al je USP's, de dingen die je doet voor het milieu en je geweldige cultuur.
Maar hoewel het verleidelijk kan zijn om hoofdstuk en vers in uw videoadvertenties te geven, kunt u dit het beste vermijden.
We weten dat dit niet gemakkelijk is. Elke dag werken we samen met merken om hun berichten samen te vatten in korte, pittige video's die hun klanten graag zullen bekijken.
De beste plaats om te beginnen is nadenken over wat uw klanten moeten weten en wat je zou leuk vinden ze te weten.
Stel dat u bijvoorbeeld sokken verkoopt. Sokken die superzacht zijn. Oh, en je doneert ook een paar sokken voor elk verkocht paar. Oh, en ze zijn ook geweldige kerstcadeaus. Oh, en je hebt ook een geweldige Muhammad Ali-collectie.
Dat is allemaal geweldig !
MAAR…
Het is te veel voor één advertentie van 15 seconden. En, zoals Facebook zelf al zei, het is beter om een kortere video te posten die in zijn geheel wordt bekeken, dan een die wordt overgeslagen en genegeerd.
De beste manier om ervoor te zorgen dat u alle geweldige onderdelen van uw bedrijf kunt dekken, is door meerdere korte advertenties te maken.
Hier zijn enkele voorbeelden van het sokkenbedrijf hierboven. Ja, het is echt - we hadden het over Bombas.
Bombas-sokken zijn superzacht:
Voor elk verkocht paar doneren ze een paar aan iemand in nood:
Het zijn geweldige kerstcadeaus:
Oh, en ze hebben ook een collectie van Muhammad Ali:
7. Ga native
Het uploaden van je video's naar YouTube en ze vervolgens toevoegen aan een gepromoot bericht op Facebook werkte misschien tien jaar geleden, maar het zal nu zeker niet werken.
Facebook en YouTube zijn geen vrienden. Het zijn concurrenten.
Het is dus niet verrassend dat Facebook eerder prioriteit geeft aan native video-advertenties (advertenties die rechtstreeks naar Facebook zijn geüpload) boven andere campagnes met video's die naar YouTube linken.
Dit wil niet zeggen dat je niet moet uploaden naar YouTube. Je zou beide moeten doen! Je moet je video eigenlijk op zoveel mogelijk plaatsen uploaden, maar als het op Facebook-marketing aankomt, zorg er dan voor dat je een Facebook-video gebruikt.
8. Krijg duidelijkheid over je doelen
Voordat je zelfs de pen op het papier zet - of de vinger naar de opnameknop - moet je duidelijk zijn over je videodoelen.
Wat wil je met je videoadvertentie bereiken?
"viraal gaan ” is geen acceptabel antwoord – hoewel het voor velen van ons de droom is!
Ad Manager van Facebook is geweldig om u te helpen uw marketingdoelstelling aan te scherpen - en het zorgt er ook voor dat uw videoadvertenties op de juiste plek worden geplaatst om uw doelen te bereiken.
Zodra je een nieuwe campagne op Facebook probeert te maken, kun je je beoogde doel kiezen:
Het doel dat u kiest, zal uiteindelijk fungeren als de 'maatstaf' waaraan uw campagne wordt gemeten.
Dus als u 'Meer websitebezoekers' selecteert, wordt het succes bepaald door het aantal doorkliks naar uw site. Als u 'Meer leads ophalen' selecteert, wordt het succes gemeten aan de hand van contactgegevens die u van potentiële klanten krijgt.
9. Begin klein en test wat werkt
Het grootste nadeel van betaalde advertenties is dat er een risico aan verbonden is. Een risico dat u geld kunt verliezen.
Als je betaalt voor een advertentieplek, geloof je echt in je video - je geld zetten waar je mond is, om zo te zeggen!
Maar je video is natuurlijk niet de enige factor hier. Het succes van uw campagne hangt af van veel factoren:uw campagnedoelstelling, de doelgroep die u heeft geselecteerd, het biedingsbedrag dat u voor elke plaatsing betaalt.
Om uw succes te maximaliseren, moet u klein beginnen, zodat u kunt testen wat werkt. Stel een tijdsperiode in gedachten in, bijvoorbeeld een dag of een week, en bekijk uw advertentie aan het einde van die periode. Dan kun je aanpassingen maken.
Als u bijvoorbeeld ziet dat de meeste mensen die op uw advertentie hebben geklikt, vrouwen onder de 25 waren, richt u dan op deze doelgroep zodat u geen vertoningen verspilt aan anderen die mogelijk niet geïnteresseerd zijn.
Voel je vrij om zo vaak als nodig is aan te passen en te testen totdat je de gewenste resultaten ziet.
10. Follow-up met retargeting
In een ideale wereld zou iedereen die uw video heeft bekeken rechtstreeks naar uw website gaan en uw producten kopen.
In werkelijkheid vereist de kopersreis meer 'aanrakingen ' dan dit. Door 'aanrakingen ’, dan bedoelen we aanknopingspunten tussen jouw merk en de klant.
Het is een lang spel om vreemden tot klanten te maken. Het vereist eerst bewustzijn, dan overweging en uiteindelijk een aankoopbeslissing.
Met Facebook is het eenvoudig om vervolgcampagnes voor uw videoadvertenties te maken. Dit betekent je kunt de exacte mensen targeten die je video hebben bekeken en hopelijk aanmoedigen om klanten te worden.
U kunt dit doen door een Aangepaste doelgroep te bouwen binnen de advertentiemanager:
Deze verbazingwekkend genuanceerde benadering helpt je om potentiële klanten zachtjes te koesteren door hun vertrouwen in je merk in de loop van de tijd op te bouwen.
Laatste gedachten
Voor degenen die er moeite en tijd in willen steken, kunnen Facebook-videoadvertenties een geweldige manier zijn om de bekendheid van uw merk te vergroten en nieuwe klanten te vinden.
Maar het vereist veel van knowhow! Laat ons je helpen. Bekijk onze pagina met video's op sociale media voor meer informatie!