Video-inhoud is de go-to-suggestie geworden voor vrijwel alles wat u online doet.
Blogcontent schrijven? Voeg er een video aan toe.
Heb je een podcast? Promoot het met video.
Wil je je bereik op social vergroten? Ga met video.
Dit was te verwachten omdat er een aanhoudende groeitrend is in de hoeveelheid tijd die we besteden aan het dagelijks consumeren van digitale video-inhoud. Volgens Statista is het nu meer dan een uur per dag:
Video is boeiend, scroll-stoppend en herkenbaar. Soms vermaakt het ons, en andere keren maakt het ons emotioneel.
Met de geavanceerde en hyperspecifieke targeting van Facebook zijn videoadvertenties natuurlijk het niet-zo-geheime wapen van marketeers geworden en een manier om de aandacht van hun ideale publiek te trekken. .
Als u op zoek bent naar hoe u een Facebook-videoadvertentie kunt maken, bent u op de goede weg.
In deze handleiding bespreken we de voordelen, plaatsingen, praktische tips en de stapsgewijze begeleiding voor het maken van je video en het opzetten van een succesvolle Facebook-videocampagne.
Waarom de focus op Facebook-videoadvertenties
Je zou een mooie afbeelding of zelfs een carrousel met productafbeeldingen op Facebook kunnen promoten. Ze zijn visueel en interactief. Dus waarom de hype rond Facebook-videoadvertenties?
Facebook – de koning van videoadvertenties
Laten we allereerst bespreken waarom dit artikel is gewijd aan Facebook en niet aan enig ander social media platform.
In het recente onderzoek naar de staat van advertenties op sociale media, uitgevoerd door Wave.video, nam Facebook het voortouw met veel maatregelen. Het is gebleken dat 92% van de videomakers maakt video's voor Facebook, 54% zei dat advertenties op dit platform de meeste betrokkenheid genereren, en 82% beweerden dat ze meer Facebook-advertenties maken dan andere platformgebaseerde advertenties.
Indrukwekkend, nietwaar?
Bovendien is ontdekt dat gebruikers Facebook verkiezen boven YouTube – een andere socialemediagigant – als het gaat om het bekijken van videoadvertenties.
De conclusie? Mensen zien graag relevante advertenties op Facebook en videomakers kiezen vaker voor dit platform omdat hun advertentiesmeer betrokkenheid krijgen .
Mensen willen het product in actie zien
Video's hebben invloed op de perceptie van mensen over het product - veel . In feite:
- Bijna 50% van de internetgebruikers zoekt naar video's met betrekking tot een product of dienst voordat ze een winkel bezoeken
- 4 keer zoveel consumenten kijken liever naar een video over een product dan erover te lezen
Met een Facebook-videoadvertentie kun je verschijnen waar ze je verwachten voordat ze zelfs maar naar je beginnen te zoeken. Dankzij de geavanceerde targeting van Facebook wordt uw advertentie getoond aan die consumenten die al interesse hebben getoond in uw assortiment en productcategorieën - en mogelijk invloed hebben op hun beslissing om meer te onderzoeken of zelfs een aankoop te doen.
Video's zijn gedenkwaardig
Video's zijn plakkerig en kunnen lang bij de kijker blijven nadat ze ze hebben gezien.
Volgens Single Grain herinnert 80% van de gebruikers zich een videoadvertentie die ze in de afgelopen 30 dagen hebben bekeken. Welke resultaten zou u zien als uw ideale klant uw Facebook-videoadvertentie zou zien en deze een maand lang zou onthouden?
Het kan meer gekwalificeerd verkeer naar uw website zijn, meer leads of zelfs meer klanten. Als ze de juiste snaar raken bij je kijker, kunnen video's je bedrijf letterlijk transformeren.
Video's zorgen voor de hoogste klikfrequentie
Het is tijd voor marketingpraat.
De enige manier waarop u kunt zien of uw Facebook-videoadvertenties daadwerkelijk een positieve impact hebben, is door te kijken naar de acties die uw kijkers hebben ondernomen nadat ze ze hadden bekeken.
Hebben ze doorgeklikt? Heb je je pagina geliked? Heeft u door uw website gebladerd?
Zodra u onmiddellijke gebruikersactiviteiten identificeert die belangrijk zijn voor uw bedrijf, kunt u deze volgen en dienovereenkomstig optimaliseren. Dit is waarom video's hierin een grote rol spelen:
- Bedrijven die video's gebruiken in hun marketing hebben een 27% hogere klikfrequentie en 34% hogere conversiepercentages dan bedrijven die dat niet doen
- Videoadvertenties hebben een gemiddelde klikfrequentie van 1,84%, de hoogste van alle digitale advertentie-indelingen
Video's veroorzaken waardevolle acties van klanten
Tot slot, zelfs als je niet zeker wist of video de juiste manier was om te gaan met Facebook-advertenties, hier is de clou:
Video's zorgen er niet alleen voor dat mensen doorklikken. Ze helpen hen ook aankoopbeslissingen te nemen en uiteindelijk afstand te doen van hun zuurverdiende geld!
Als je bijvoorbeeld een Facebook-videoadvertentie gebruikt om een product te laten zien en demonstreren, kunnen je kijkers het uiteindelijk kopen, ook al zouden ze dat niet hebben gedaan voordat ze de video hadden gezien.
Zelfs als uw producten een hogere prijs hebben of gericht zijn op bedrijven in plaats van consumenten, kan video hen ertoe verleiden naar uw website te gaan en contact op te nemen met uw verkoopteam.
Onderschat nooit de kracht van video!
Plaatsen waar je kunt verschijnen met een Facebook-videoadvertentie
Als we het hebben over Facebook-videoadvertenties, denken de meeste mensen automatisch aan de standaard Facebook-feedadvertenties.
Dit zijn echter alle plaatsen waar dezelfde advertentie kan verschijnen:
- Facebook:feed, instant-artikelen, InStream-video's, rechterkolom, marktplaats, verhalen
- Instagram:feed, verhalen
- Doelgroep:native, banner, interstitial, InStream-video's, video's met beloning
- Boodschapper:Home, gesponsorde berichten
In de woordenschat van Facebook worden dit plaatsingen . genoemd , en het is belangrijk om er in een vroeg stadium kennis van te nemen, omdat uw advertentieplaatsingen een beslissing zijn die u moet nemen in uw campagneconfiguratie voordat u zelfs maar uw indeling selecteert of uw video uploadt.
Facebook raadt aan om automatische advertentieplaatsing te selecteren als de meest efficiënte besteding van je advertentiebudget. Dit komt omdat ze de weergave van uw advertenties optimaliseren om de laagste totale kosten te behalen op basis van het doel dat u voor uw campagne heeft gedefinieerd.
Als je dit in gedachten houdt, kun je een video maken die je kijker niet alleen stopt wanneer hij door de feed scrolt, maar die ze ook aanzet tot actie, waar ze je video ook zien.
Hoe maak je een onweerstaanbare Facebook-videoadvertentie
De ontwerpaanbevelingen van Facebook voor videoadvertenties bevatten een breed scala aan opties die niet helemaal definitief zijn.
Bijvoorbeeld:
- Videoverhouding varieert van 9:16 (volledig verticaal) tot 16:9 (volledig horizontaal)
- Videolengte kan variëren van 1 seconde tot 240 minuten (ja, dat is 4 uur!)
- Bijschriften en geluid zijn beschikbaar, maar niet verplicht
Het is gemakkelijk om hierdoor overweldigd te raken. Daarom hebben we deze belangrijkste kenmerken van een boeiende Facebook-videoadvertentie op een rijtje gezet.
Een enkel bericht delen
De allerbelangrijkste benadering van je video is dat deze één enkele boodschap moet bevatten.
Video trekt veel aandacht, dus je zou in de verleiding kunnen komen om ervan te profiteren en alle goede dingen over je merk, product of team te delen. Het delen van slechts één sterke afhaalmaaltijd en actie zal echter een veel grotere impact hebben.
Hier zijn enkele onderwerpen waarop je je in je video kunt concentreren:
- Een superspecifieke tip over iets waar je publiek vaak mee worstelt; de advertentie leidt de kijker naar een blogpost met meer tips
- Een getuigenis van een klant of soortgelijk bewijs van het succes van uw product of dienst; de advertentie leidt de kijker naar een registratieformulier of een prijspagina
- Een korte productdemonstratie die uw product in zijn echte omgeving laat zien; de Facebook-videoadvertentie leidt de kijker naar de productpagina
- Een video achter de schermen die uw proces en/of uw team laat zien; de advertentie neemt de kijker mee naar een verhaal op uw website over uw merk
Zoals u kunt zien, dienen deze allemaal verschillende doelen, dus het is aan u om te bepalen wat u met uw videoadvertentie wilt bereiken.
Als je op zoek bent naar inspiratie, bekijk dan onze altijd bijgewerkte bibliotheek met videosjablonen voor een breed scala aan branches en onderwerpen.
Onthoud:één video =één bericht.
Houd je video kort
Zoals ik eerder al zei, hebben veel Facebook-videoadvertentietypen een lengte van maximaal 4 uur.
Dit zorgt voor veel flexibiliteit en testen, maar het is van cruciaal belang om te onthouden dat videoadvertenties gemakkelijk kunnen worden overgeslagen en dat ze hun boodschap in zo min mogelijk tijd moeten overbrengen.
Facebook raadt zelfs aan om te experimenteren met korte video's van minder dan 15 seconden. Als je nadenkt over de vorige tip over een enkel bericht, is het heel logisch om voor een kort formaat te kiezen.
Bovendien toonde het onderzoek van BuzzSumo aan dat videobetrokkenheid op Facebook na 90 seconden begint af te nemen:
Sommige video-onderwerpen, zoals een snelle tip, passen misschien in 12 seconden, terwijl een korte productdemo tot een minuut kan duren om de belangrijkste punten over te brengen.
Zorg er bij het kiezen van de lengte van uw videoadvertentie voor dat elke seconde zijn plaats verdient en de aandacht van de kijker vasthoudt.
Toon uw product- of merkboodschap zo vroeg mogelijk
Als je wilt wachten tot het einde van je video om je product, naam of logo te laten zien, denk dan nog eens goed na.
Facebook zegt dit al heel lang:je moet mensen raken met snellere berichten. In de videoadvertentiebeoordeling die ze uitvoerden, zagen ze dat advertenties met merk en boodschap in de eerste 10 seconden effectief drie keer meer mensen kunnen bereiken.
En om de eerder genoemde behoefte aan korte videoadvertenties aan te vullen, zei Sheryl Sandberg, COO van Facebook, dat advertenties van 6 seconden over de hele linie de hoogste merkstatistieken vertoonden in vergelijking met advertenties van 15 en 30 seconden.
Wil je memorabel zijn? Verschijn zo vroeg mogelijk in de video.
Ga vierkant of verticaal op mobiel
Statista meldt dat 95% actieve gebruikersaccounts toegang hadden tot Facebook via een smartphone.
En dat is maar goed ook! Mensen hebben 1,5 keer meer kans om dagelijks video te bekijken op een smartphone dan op een computer.
Om hier het maximale uit te halen, richt je je op het maken van vierkante (1:1) en verticale (van 4:5 tot 9:16) video's die het grootste deel van het smartphonescherm in beslag nemen, zodat je andere afleiding van Facebook-feeds kunt vermijden .
U kunt deze matrix met videovereisten raadplegen wanneer u uw video maakt om ervoor te zorgen dat de gewenste videoverhouding werkt met het advertentiedoel dat u in gedachten had:
Bovendien hebben experimenten aangetoond dat vierkante video's resulteren in de hoogste weergaven, betrokkenheid en bereik, en dit wordt vooral benadrukt op mobiel.
In Wave.video kun je eenvoudig alle relevante formaten toevoegen en controleren hoe een video eruit zal zien in elk van deze formaten. Dit zal je helpen ervoor te zorgen dat het je helpt het verhaal te vertellen zoals je wilde.
Maken voor geluidsweergaven
Maar liefst 85% van de videoweergaven op Facebook gebeurt zonder geluid. Het is logisch:mensen zijn onderweg, op hun werkplek of in de buurt van hun slapende kind - zonder koptelefoon zouden ze de mensen om hen heen storen.
Daarom is het cruciaal om Facebook-videoadvertenties te maken die ook zonder geluid logisch zijn.
De informatie die in de video wordt gepresenteerd, moet duidelijk zijn door alleen naar de beelden te kijken, evenals de volgende beste stap na het kijken. U kunt dit bereiken door:
- Tekst toevoegen aan je video's
- Beelden gebruiken met een verhaal zonder enig geluid
- Ondertiteling gebruiken
Haal uw call-to-action plaatsing onder de knie
Ten slotte moet je video ervoor zorgen dat je kijker naar de volgende stap gaat door middel van een call-to-action (CTA).
Dit kan een abonnement op uw nieuwsbrief zijn, doorklikken naar uw website of winkel of zelfs het kopen van een product.
Wat je ook kiest, je moet het duidelijk en gemakkelijk maken om te doen.
Gebruik alle beschikbare elementen, inclusief tekst, visuele aanwijzingen zoals pijlen en voice-over indien van toepassing, om uw kijker naar deze perfecte volgende stap te leiden. Een ander ding dat u hierbij kan helpen, is de knop die u selecteert bij het instellen van uw advertentie, zoals 'Nu winkelen' of 'Meer informatie'.
Speel bovendien met de plaatsing van uw CTA in de video. Een analyse van Wistia toonde aan dat CTA's die in het midden van de video werden geplaatst, beter presteerden dan die aan het begin en het einde:
Test verschillende opties in je Facebook-videoadvertenties en kijk welke de beste resultaten opleveren.
Een best presterende Facebook-videoadvertentie maken
Klaar om je video aan de juiste kijkers te tonen? Volg deze vijf stappen.
Stap 1:Start in Facebook Ads Manager
Advertentiebeheer is het startpunt voor het weergeven van advertenties op Facebook, Instagram en Audience Network. Het heeft alles wat je nodig hebt, van intuïtieve begeleiding tot een uitgebreide kennisbank.
De begeleide creatieworkflow is perfect voor jou als je net begint of als je minder bekend bent met alle componenten van Facebook-advertentiecampagnes.
Ga naar Facebook-advertentiebeheer en volg de stappen om aan de slag te gaan.
Stap 2:Kies de juiste doelstelling
Zodra u begint met het maken van uw campagne, wordt u gevraagd uw marketingdoelstelling te selecteren, wat van invloed is op de rest van de campagneconfiguratie:
Ook al is hier een doelstelling die misschien voor de hand ligt om voor een videoadvertentie te kiezen:de doelstelling Videoweergaven — u kunt video eigenlijk gebruiken als uw advertentiemateriaal voor bijna elk van deze doelstellingen.
In plaats van te gaan voor Videoweergaven denk er meteen over na:
- Bewustwordingsfase is ontworpen om interesse in uw merk en aanbiedingen te genereren door mensen te bereiken die zich uw advertenties later beter zullen herinneren
- Overwegingsfase is bedoeld voor mensen die al weten welk type oplossing ze nodig hebben, en ze overwegen nu al hun opties (en uw producten als onderdeel daarvan)
- Conversiefase richt zich op mensen die al geïnteresseerd zijn in uw merk en producten en verleidt hen tot aankoop
Zoals u kunt zien, gaat het niet alleen om het aantal weergaven dat uw videoadvertentie ontvangt, maar ook om de context en het niveau van intentie en bekendheid waarin uw beoogde kijker zich bevindt.
Welke fase en doelstelling je ook kiest, houd er rekening mee dat Facebook je videoadvertentieweergave op basis daarvan zal optimaliseren.
Als je bijvoorbeeld wilt dat mensen van je videoadvertentie naar Messenger gaan om een gesprek met je te beginnen (de doelstelling Berichten), laat Facebook deze video zien aan mensen die dat in het verleden met dat type advertentie hebben gedaan.
Stap 3:Vind je perfecte publiek
In het gedeelte Doelgroep van de campagne-instellingen kun je je focussen op wie je videoadvertentie te zien krijgt.
Dit omvat de volgende filters voor uw Facebook-videoadvertentie:
- Locaties, inclusief landen en regio's
- Leeftijd, waar u de minimum- en maximumleeftijd kunt selecteren
- Geslacht
- Talen
- Gedetailleerde targeting met demografische gegevens, interesses en gedrag, die u kunt gebruiken om bepaalde details op te nemen of uit te sluiten
U kunt ook aangepaste of vergelijkbare doelgroepen maken door uw abonnee- of klantenlijst te uploaden.
Wanneer u uw targeting vastlegt, ziet u een schatting van het dagelijkse bereik en de resultaten. U kunt uw doelgroep ook opslaan om in latere campagnes te gebruiken.
Stap 4:Laat Facebook je vertellen wat het beste werkt
Op basis van het formaat en de plaatsingen die je selecteert, stelt Facebook voor welke lengte, beeldverhouding, resolutie en bestandsgrootte het beste werken.
Zorg ervoor dat u doorklikt naar specificaties voor beeldverhoudingen, ondersteunde indelingen en advertentierichtlijnen om ervoor te zorgen dat u alles naar behoren doet.
Bonustip: Als u zich dan realiseert dat u een video heeft die niet de juiste beeldverhouding heeft, kunt u naar uw Wave.video-account gaan, de afmetingen met een enkele klik wijzigen en opnieuw exporteren.
Stap 5:Perfectioneer uw advertentietekst
De tekst die u aan uw videoadvertentie toevoegt, moet een aanvulling zijn op de boodschap die u met de video overbrengt en de kijker ertoe aanzetten actie te ondernemen.
Houd hiervoor de volgende aanbevelingen in gedachten:
- Tekst moet in 125 tekens passen, omdat het kan worden afgekapt als het langer is
- Als u een link aan uw advertentie toevoegt, mag de kop niet langer zijn dan 25 tekens
- Linkbeschrijvingen mogen maximaal 30 tekens lang zijn
Bonustip: Wees voorzichtig met het toevoegen van tekst aan uw thumbnail, aangezien dit een negatieve invloed kan hebben op de advertentieweergave als de afbeelding voor meer dan 20% uit tekst bestaat.
Jij bent aan de beurt
Je bent nu klaar voor succes met Facebook-videoadvertenties.
Hier volgt een korte samenvatting van de belangrijkste tips en te nemen stappen:
- Uw producten en merk presenteren via Facebook-video is gedenkwaardig en zorgt voor impactvolle actie van uw kijkers
- Korte, dynamische videoadvertenties met vroege merkaanwezigheid en duidelijke CTA presteren het beste
- Als je een marketingdoelstelling selecteert in Facebook Ads Manager die aansluit bij je bedrijfsdoelen, wordt je advertentie geoptimaliseerd voor de beste resultaten
We hopen dat je veel plezier zult beleven aan het maken van Facebook-videoadvertenties en dat je bedrijf groeit dankzij hun succes!
