De kans is groot dat je al bezig bent met Facebook-video. Ook kan het zijn dat je wel wat advies en inzichten kunt gebruiken in wat er allemaal mogelijk is en hoe je het nog beter kan doen. Hoe dan ook, je zult genieten van dit webinar over sociale video, geleverd door Mari Smith, de Premier Facebook Marketing Expert en een van de meest invloedrijke opinieleiders op het gebied van social media-marketing.
Dus, waarom video op Facebook in de eerste plaats?
Volgens Mari legt Facebook enorm de nadruk op video. Ze hebben gezegd dat tegen het einde van de zomer Facebook TV eraan komt. Het lijkt er dus op dat ze gaan concurreren met Amazon Prime, Hulu, Netflix en andere grote jongens. Facebook wil echt jouw keuze zijn voor televisie.
Wat betekent het voor jou als ondernemer en marketeer?
Trend 1. Er komen advertentiepauzes naar Facebook . Dat wil zeggen, wanneer je een video bekijkt en er ineens een advertentie binnenkomt. Dat is wat Facebook langzaam aan het testen is, en we moeten voorbereid zijn. Wat je wel kunt doen, is live gaan, live video's en andere spannende video-inhoud maken.
Trend 2. De opkomst van mobiel . Meer dan de helft van de videocontent wordt op mobiel bekeken. Meer dan 40% van de videoweergaven is afkomstig van shares. Deze statistieken bewijzen alleen maar het belang van het maken van inhoud die zeer deelbaar, waardevol, grappig, educatief en vermakelijk is. Facebook noemt dergelijke inhoud "thumb-stopping".
Meer videostatistieken en feiten
90% van de informatie die naar de hersenen wordt verzonden, is visueel. Beelden worden in de hersenen 60.000x sneller verwerkt dan tekst. Video is boeiend:het springt in het oog, stopt de duim, noem maar op. Als een videoadvertentie leuk is, is de kans 97% groter dat mensen het product kopen.
Dus we weten allemaal dat video een game changer is, toch? Maar waarom creëren we er niet meer van voor ons bedrijf?
Dit is waarom:43% van de marketeers zei dat ze meer video-inhoud zouden maken als er geen obstakels waren zoals tijd, middelen en budget. Vaak weten we gewoon niet waar we moeten beginnen of hoe we een video moeten maken. We denken dat het gewoon makkelijker is om in plaats daarvan een blogbericht te schrijven, dus dat is wat we uiteindelijk gaan doen.
Nou, misschien wil je het nog eens heroverwegen. Mark Zuckerberg wijst erop dat video een veel grotere drijfveer zal zijn voor wat Facebook de komende 2-3 jaar zal doen dan Messenger of WhatsApp. Blijkbaar hecht Facebook veel vertrouwen aan video, en dat zou jij ook moeten doen.
Facebook- en Instagram-videotips
Bij het maken van een video steek je er zeker veel tijd in. Zoals Mari Smith zegt, als je ook van plan bent om er wat budget achter te zetten en het te promoten, kun je het beste video's maken voor zowel Facebook als Instagram. Dus misschien wilt u gebruikmaken van de video die u maakt en er het maximale uit halen. De vraag is:hoe?
Tip 1. Optimaliseer voor mobiel. Misschien wil je video's maken die vierkant en staand zijn. Deze twee vormen zijn allebei geweldig voor mobiel, hoewel er enkele onderzoeken zijn die aantonen dat vierkante video's beter presteren:mensen hebben 67% meer kans om een vierkante video volledig te bekijken dan een horizontale.
Tip 2. Ontwikkel korte, 'snackbare' inhoud. De aandachtsspanne van moderne gebruikers van sociale media wordt in de loop van de tijd korter. Dus als je echt de aandacht van je kijkers wilt trekken en vasthouden, ga dan voor kortere videofragmenten.
Een goed voorbeeld is Tropicana. Ze testten video's van 6 seconden versus 15 seconden en de video's van 6 seconden wonnen. Als je kijkt naar de video-inhoud die het bedrijf op hun Facebook-pagina plaatst, zul je merken dat bijna al hun video's vrij kort zijn:tot 15 seconden lang. En ze presteren waanzinnig goed.
Elementen van effectieve video
Dit is wat een effectieve video doet wat gewone video's niet doen:
- Vast onmiddellijk de aandacht.
- Roept emotie op. Er is een reden waarom Facebook al die reacties naar het netwerk bracht:mensen willen duimen, liefde en "ha-ha" geven aan de video's die ze bekijken. En trouwens, het hart is de meest gebruikte emoji!
- Persoonlijk, herkenbaar.
- Ontwerper voor geluid uit:
- Tekstoverlay toevoegen
- En/of bijschriften
Bekijk dit vierkante videoadvertentievoorbeeld van Mind Movies. Merk op hoe het eigenlijk een liggende video is, maar met een tekstbalk aan de boven- en onderkant.
Voordat je je eigen video gaat maken...
Hopelijk hebben we je inmiddels overtuigd dat je zeker meer video kunt gebruiken in je social media marketingstrategie. Maar hier lopen mensen vast:ze gaan naar een videotool, ze willen wat video's maken en dan denken ze:'Oké, wat wil ik zeggen? Waar gaat dit filmpje over? Waar moet ik mensen naartoe sturen?'
Maar dat is eigenlijk maar goed ook als je deze vragen hebt. Het is een ander verhaal als je gewoon een afbeelding ziet en denkt:"Ooh, dat is een mooie foto! Oh, en ik kan ook deze leuke videoclip toevoegen!” Deze aanpak werkt misschien niet zo goed.
Het is belangrijk dat je eerst even goed over je video nadenkt voordat je begint met het maken van video's. Hier is een korte checklist die u kunt overwegen:
1.Begin met het einde in gedachten
- Wat is uw CTA? Welke actie wil je dat mensen ondernemen als ze klaar zijn met het bekijken van je video? Wat zegt de call-to-action-knop als je een budget achter je video zet en deze uploadt naar Advertentiebeheer?
- Zorg voor zaken. Heb je meer leads verzameld? Heb je meer geld verdiend en verkocht?
2. Voor wie is je video bedoeld? Wat is het publiek? 3. Wat is het hoofdthema/onderwerp van de video? 4. Naar welke lengte streef je?
5.Heb je je bandelementen klaar?
- Dat zou zijn:kleuren, logo en lettertypen
- Waar ga je je video delen? Denk hier eens over na:als je je video op Instagram gaat delen, zou deze idealiter vierkant moeten zijn en minder dan 60 sec.
Om het lange verhaal kort te maken...
We hopen dat deze statistieken en feiten je hebben aangemoedigd om meer video's te gaan maken. Hier is een laatste advies van Mari Smith: