Met de lancering van IGTV vorige week hebben veel videomakers op YouTube zich afgevraagd of ze van YouTube naar IGTV moeten overstappen, opnieuw moeten beginnen op het nieuwe video-inhoudsplatform of video's moeten blijven maken voor hun publiek op YouTube. Dit dilemma is heel natuurlijk om te hebben. Het is echter belangrijk om het grotere plaatje te zien van waarom Instagram (overgenomen door Facebook in 2012) IGTV lanceerde en hoe het businessmodel van het contentplatform werkt. Misschien vind je deze blogpost om die nuances beter te begrijpen - Waarom videomakers om IGTV moeten geven . Aan het einde van de blogpost onderschrijf ik de aanpak om IGTV aan te passen aan de videoplannen van een maker en dit artikel is een vervolgbericht over hoe videomakers enkele fundamentele wijzigingen moeten aanbrengen in hun benadering van het maken van inhoud om het beste uit de kans te halen in de contentcreatie-business, waaronder het veranderen van de manier waarop ze verbinding willen maken en hun publiek willen aantrekken op dit platform, inclusief het gebruik van video-graphics, rechtenvrije muziek , evenals het aanpassen van hun mediataal. Dus laten we er meteen in duiken!
1. Geen filmpje meer. Het is een campagne.
De meeste makers denken bij het maken van content vanuit een videoperspectief. Als je naar een YouTuber-bijeenkomst gaat, is het gebruikelijk om mensen te horen zeggen "Ik maak 2 video's per week", "Ik probeer het rustig aan te doen en inhoud van goede kwaliteit te produceren. Dus het is meestal 1 video per maand" enz. Op een fundamenteel niveau , moet dit denkproces worden geschud. Met de komst van IGTV is het belangrijk om elke videoproductie die je maakt vanuit een breder perspectief te bekijken:videocampagne.
Elke video vervult voor een maker van inhoud 2 primaire functies:
- aangaan bij bestaand publiek
- het bereik uitbreiden naar een nieuw publiek
Met dit in gedachten, moet u beginnen met het opsommen van alle platforms waar u een van de 2 functies effectief kunt bedienen. Het kan Twitter, Instagram, Blog zijn om uw publiek te laten groeien en misschien Facebook, YouTube en IGTV om met uw publiek in contact te komen. Om dit eenvoudiger te houden, ga je nu al je distributiekanalen opdelen in 2 categorieën:
- Primaire (kern)distributieplatforms - waar u met uw publiek in contact komt met uw primaire inhoudservaring
- Aanvullende distributieplatforms - waar u in contact komt met een publiek dat u mogelijk zou kunnen gaan volgen op het kernplatform.
Meestal is uw kernplatform sterk verbonden met uw model voor het genereren van inkomsten (advertenties op video's, productplaatsingen enz.). Deze kijk op videodistributie is niet nieuw. Sterker nog, een jaar geleden schreef ik over hoe Lilly Singh AKA ||SuperWoman|| maakt vrij goed gebruik van het concept van videocampagnes.
Met IGTV op zijn plaats, is het tijd om je aan te passen aan een nieuw schema van videodistributie. Nu het nieuwe platform openlijk concurreert met YouTube, kun je opnieuw nadenken over wat je kern- en aanvullende distributieplatforms zijn. Voor een serieuze contentmaker die de internetbevolking bedient, kun je als volgt denken aan het opzetten van je campagnes:
Aanvullende en primaire platforms voor het promoten van uw inhoud
Wat u hierboven ziet, is slechts een referentie. Op basis van de aard van de inhoud en het publiek, zou je uiteindelijk een andere combinatie van ondersteunende en primaire platforms kunnen gebruiken. Maar hoe dan ook, het is belangrijk om vanuit dit oogpunt naar uw strategie voor het maken van video's te kijken.
2. Flexibel zijn. Breedbeeld-, vierkante en verticale video's
Zoals je al hebt gezien, zullen de meeste makers worden verscheurd tussen video-beeldverhoudingen (ook wel frames genoemd vanwege de eenvoud) die uit elkaar liggen - breedbeeld en verticaal. Om echter de kracht van alle beschikbare video-inhoudsplatforms te kunnen benutten, moet u flexibel genoeg zijn om ervoor te zorgen dat u video-inhoud heeft die compatibel is met verschillende schermformaten. Hier is een globaal idee van welke frames het populairst zijn op verschillende platforms (Instagram werkt met Vierkant voor normale video's en Verticaal voor verhalen):
Platforms en hun favoriete frames
Een les die u hier kunt leren:plan uw videocreatieproces, waarbij u rekening houdt met de verschillende platforms waarop u de campagne gaat publiceren en welke frames de voorkeur hebben op deze platforms. Laten we eens kijken welke invloed dit heeft op de verschillende fasen van het maken van video's:
A) Pre-productie en productie (opnamen) :Als je storyboards of scenario's voor je video's maakt, probeer dan foto's te maken die er goed uitzien in alle gewenste frametypes voor de platforms waarop je de video's maakt.
Inlijsten zou de komende dagen een belangrijk aspect van de productie zijn
Hetzelfde geldt ook voor de productiefase. Probeer in gedachten te houden hoe het hoofdonderwerp goed zou worden afgebeeld op alle frametypes die u bedient.
Het is ook een goed idee om productiestudio's in Miami te bekijken en vind degene die het meest geschikt is voor de video's die u gaat opnemen. Het eindresultaat zal een stuk beter zijn dan wanneer je het in je eigen DIY-ruimte zou doen.
B) Postproductie en montage :Maak een workflow en stel een tooling in waarmee u snel en eenvoudig video's voor de verschillende frametypes kunt maken. U vindt tools zoals Typito helpen je hierbij.
De mogelijkheid om frametypes te wijzigen voor campagneproductie is essentieel
Dus dat is principe 2 voor jou:wees klaar om video's te maken voor verschillende schermformaten.
3. Voeg tekst en afbeeldingen toe aan videocampagnes
Het klinkt misschien raar, het idee dat gebruikers lange video's bekijken in de mute-modus. Nu er echter meer video's op apparaten worden bekeken dan ooit tevoren, zult u langzaamaan het feit moeten omarmen dat het heel normaal gedrag is om een video in de mute-modus te bekijken (of te gaan bekijken) op een mobiele telefoon.
Voor dergelijke use-cases is het toevoegen van afbeeldingen en tekst aan de video een eenvoudige manier om de gebruikers een betere context te geven. We hebben zelfs geprobeerd uit te leggen waarom tekst op video's een sterk communicatiemiddel is en het klopt. Je kunt zien dat veel prominente videomakers zoals ScreenJunkies hun YouTube-video op IGTV hergebruiken met 1 opvallend verschil:ondertiteling!
ScreenJunkies' eerlijke trailer van Black Panther op YouTube en IGTV
Door dit te combineren met ons eerste principe van het maken van videocampagnes, is het toevoegen van tekst aan korte teaservideo's die op ondersteunende videoplatforms worden gepubliceerd, een geweldige manier om het publiek op die platforms te betrekken. Voedselvideo's op Facebook hebben dit heel goed gedaan, met inhoudsleiders zoals BuzzFeed Tasty en anderen die korte en minimale instructievideo's hebben gemaakt.
Voeg overlays en bijschriften toe wanneer ze waarde kunnen toevoegen aan de videocampagne
We hopen dat deze 3 principes makers in staat zullen stellen om inhoud te produceren die de kracht van internet optimaal benut. Laat ons alstublieft weten hoe u van plan bent uw campagnes in de toekomst te maken!