Er is veel vraag naar instructievideo's. Leer hoe u klanten kunt beveiligen en profiteer van dit groeimedium.
De instructievideo verandert het landschap van online video en wij, als filmmakers, hoeven ons niet langer te beperken tot ouderwetse televisieadvertenties van 30 seconden. Sinds 2014 is het aantal zoekopdrachten met betrekking tot 'how to'-content op YouTube jaar-op-jaar met 70% gestegen.
Sociale-mediaplatforms zoals YouTube, Instagram en Facebook hebben de deuren geopend voor nieuwe en boeiende soorten inhoud - inhoud die een relatie met onze klanten opbouwt (en de klanten van onze klant) en biedt echte waarde aan onze klanten.
Eindeloos boeiend en effectief in het genereren en koesteren van leads, instructievideo's zijn goedkoop te produceren en bieden enorme waarde voor onze zakelijke videoklanten en hun klanten. Bedrijven als Columbia, Starbucks en Google produceren instructievideo's met waardevolle merken voor hun klanten in ruil voor merkloyaliteit en hogere marketing-ROI's.
In dit bericht zal ik je door mijn proces leiden voor het maken van een waardevolle en vermakelijke instructievideo voor uw bedrijfsvideoclient (met tips, technieken en een paar gratis pdf's onderweg).
Laten we er meteen in duiken.
De drie soorten instructievideo's (en wanneer ze te gebruiken)
De entertainer
Video via Carmel Gatchalian.
De entertainer is een videomarketingtool op het hoogste niveau . Het is het meest effectief tijdens de fase waarin interesse wordt gewekt in de verkooptrechter van uw klant (bijvoorbeeld:"Ik heb echt genoten van die video! Ik ga naar de website van het bedrijf voor meer informatie").
Effectief gedaan, de instructievideo amuseert uw publiek en laat ook de bedrijfscultuur zien. Verzamel een heleboel views en shares door deze te uploaden naar de sociale-mediapagina's van uw klant.
De leraar
Video via Huckberry.
De Leraar is het meest effectief tijdens de leerfase van de verkooptrechter van uw klant, en veel bedrijven (zoals Columbia) bieden complete videobibliotheken met instructievideo's waarin concepten met betrekking tot hun producten worden behandeld.
De docent kan een proces, een eenvoudige taak of zelfs meer theoretische vakken beschrijven. Vimeo's videoschool biedt verschillende how-to-video's gerelateerd aan filmproductie die deze benadering hanteren.
Het proces(re)
Video via KORDUROY.
Het proces(re) doet precies wat je zou denken. Het leidt uw publiek door een stapsgewijs proces . Het is het meest effectief om de doelgroep van uw klant te informeren over onderwerpen die betrekking hebben op de producten of services van de klant.
Van de drie soorten instructievideo's biedt het proces(dere) de meest tastbare waarde voor de kijker (bijv. "Ik wist niet hoe ik X moest doen. Nu weet ik hoe ik X moet doen.")
Deze handleiding gaat over het maken van dit soort instructievideo's.
Dus laten we beginnen.
Stap 1:Bepaal of uw videoclient hiervan profiteert
Voordat u uw klant benadert over het maken van een instructievideo, moet u even de tijd nemen om te evalueren of ze er baat bij zullen hebben. De grootte van het bedrijf en de branche doen er niet toe, maar zaken als de doelmarkt en activiteiten op sociale media doen er wel toe. Denk bijvoorbeeld aan de volgende clientscenario's. Welk bedrijf zou het meeste baat hebben bij een gerichte, boeiende instructievideo?
- Klant #1:ACME Plywood Company
- Doelmarkt :groothandel houtdistributeurs
- Sociale media/aanwezigheid op het web :geen aanwezigheid op sociale media, gedateerde website deelt alleen contactgegevens van het bedrijf
- Klant #2:Jill's Collegetown Coffee Cafe
- Doelmarkt :alle leeftijden, met de nadruk op nabijgelegen 18-30-jarige studenten
- Sociale media/aanwezigheid op het web :2-3 berichten/week op Instagram en Facebook, strakke website die mobiel reageert
In dit voorbeeld zou klant 2 meer baat hebben bij een instructievideo dan klant 1, vanwege de actieve sociale media en aanwezigheid op het web van klant 2. Elke klant die zijn merk actief promoot op sociale-mediaplatforms, is een goede kandidaat voor een instructievideo.
Bovendien werkt how-to-inhoud het beste als aanvulling op bestaande en goed gedefinieerde verkooptrechters. In hun marktonderzoek met Oracle Marketing Cloud ontdekte Vidyard, een videomarketingbedrijf, dat beste bedrijven hun klanten gedurende hun hele verkooptrechter betrekken bij video . Deze benadering van videomarketing bootst persoonlijke interactie na en begeleidt een potentiële koper door de aankoopervaring.
Stap 2:Brainstorm how-to-ideeën met de doelmarkt van uw klant in gedachten
Brainstormen over een idee voor de instructievideo van uw klant kan heel leuk zijn. Als je aan tafel gaat om dit met je klant te bespreken, breng dan een lijst met mogelijke ideeën naar de tafel. Klik hier voor een lijst met 41 geweldige ideeën voor instructievideo's.
Stap 3:leer hoe u uzelf verwerkt en schrijf het op
Op dit punt hebben jij en je klant een onderwerp (of misschien meerdere) voor een instructievideo gekozen. De volgende stap is het maken van een procesdocument met stapsgewijze instructies over "hoe X te doen". Zie dit als een geschreven handleiding voor het voltooien van het proces. Een beginner moet de stappen kunnen volgen en het proces met succes kunnen voltooien.
Video via My New Roots.
Neem bijvoorbeeld de vorige video, 'Hoe maak je notenmelk'.
- Stap 1 :Kies een noot. Hier is een lijst met veelgebruikte noten:
- Amandelen
- Macadamia
- Brazilië
- Cashewnoten
- Pecannoten
- Sesamzaad
- Hennepzaden
- Stap 2 :Meet 1 kopje noten/zaden af.
- Stap 3 :Bedekken met water.
- Stap 4 :8 uur weken.
- Stap 5 :Giet af en spoel af.
- Stap 6 :Voeg toe aan een blender en voeg 4 kopjes water toe. Mengen.
- Stap 7 :Bekleed een kan met een notenmelkzak of kaasdoek.
- Stap 8 :Giet de melk in de kan.
- Stap 9 :Knijp de melk uit de kaasdoek.
- Stap 10 :Giet in een schone fles en sluit de dop af. Koel gedurende 3-4 dagen.
Stap 4:Gebruik het proces-document om een shotlijst te maken
Nadat u de procedure heeft gedocumenteerd, moet u een opnamelijst maken die de primaire actie van elke stap illustreert. Dit is het verschil tussen het publiek vertellen hoe iets moet en het laten zien hoe het moet.
Klik hier voor de shotlijst voor 'Hoe maak je notenmelk'.
Een paar regels die u moet volgen bij het maken van een opnamelijst voor een instructievideo:
- Focus op de actie (het onderwerp zou 60-80% van het schermgebied moeten beslaan).
- Film in een goed verlichte ruimte (natuurlijk licht door nabije ramen werkt 90% van de tijd).
- Varieer je opnamen tussen overheadopnamen, close-ups en middelgrote opnamen. De vuistregel hier is om dicht bij de actie te komen.
- (Optioneel) Integreer uw tekstoverlays in uw opnamelijst om tijd te besparen bij de postproductie. De meeste instructievideo's bevatten tekst op het scherm die de kijker helpt het proces te begrijpen. In sommige gevallen is tekst op het scherm echter niet nodig.
Stap 5:koop rekwisieten en vind een geschikte locatie en talent op het scherm
Nadat je je shotlist hebt ontwikkeld, is het belangrijk om meteen aan de slag te gaan.
Begin met het samenbrengen van de drie elementen die je nodig hebt om je shoot te voltooien. Behalve je uitrusting heb je het volgende nodig:
- Rekwisieten zijn de items die je kijker nodig heeft om het proces te voltooien. Als het instructieproces specifieke gereedschappen, ingrediënten of werktuigen vereist, voeg dan een reeks toe aan je shotlijst waarin elk gereedschap of rekwisiet wordt gemarkeerd, zoals je hier kunt zien in Hoe maak je een Mint Julep.
- Uw filmlocatie hangt af van het onderwerp van je instructievideo. Als de locatie cruciaal is voor de voltooiing van uw proces, kan dit uw mogelijkheden beperken. Als u bijvoorbeeld een video opneemt over hoe u uw bandenspanning kunt controleren, of als uw klant een video wil over hoe u de auto inpakt voor een kampeertrip, heeft uw locatie toegang tot een voertuig nodig (bijv. garage, oprit , parkeerplaats, enz.).
- Het Talent is de persoon die de actie op camera uitvoert. Je moet iemand vinden - een vriend, familielid, je klant (of zelfs jezelf) - om instructies te geven in je instructievideo.
Stap 6:Begin zo snel mogelijk met filmen — gebruik je shotlijst Als een gids
Je uitrustingsset moet licht zijn - er zijn bijvoorbeeld geen grote studiolampen nodig. Negentig procent van mijn instructiecontent maakt gebruik van natuurlijk licht en de overige tien procent maakt gebruik van een enkele led .
uw uitrustingspakket moet minimaal het volgende bevatten :
- Een camera en stroombron
- Zoomlens (mijn Canon 24-70mm werkt prima)
- Statief
- Externe monitor
- LED-lamp of reflector met statieven en zandzakken
Gebruik deze productiechecklist om ervoor te zorgen dat u klaar bent om te gaan.
Stel elke opname en film in volgens uw opnamelijst . Houd een notitieblok en potlood bij de hand om je favoriete takes te noteren. Maak een back-up van uw beeldmateriaal en begin met de postproductie.
Stap 7:bewerk uw instructievideo volgens uw instructieproces Document
Gebruik uw how-to-verwerkingsdocument en shotlijst als richtlijn tijdens de postproductie. Om het bewerkingsproces te vereenvoudigen, kunt u elke opname slate gebruiken met de volgende slate-structuur:
- Regel 1:Titel van de productie (bijv. Hoe maak je notenmelk).
- Regel 2:Stap van het proces (bijv. Stap 8:Giet de melk in de kan).
- Lijn 3:Take # (bijv. Take 1, Take 2, Take 3, etc.).
Voeg tekst op het scherm toe om de kritieke punten van het procedureproces te markeren. Vuistregel:minder is meer. Houd er rekening mee dat veel kijkers dit op hun mobiele apparaten zullen bekijken, dus houd daar rekening mee door de lettergrootte te vergroten en een concept op uw mobiele telefoon te testen .
Voeg muziek toe om een complete kijkervaring te creëren. Houd uw doelgroep in gedachten - wat kunnen ze leuk vinden? Je muziek moet overeenkomen met de toon en kwaliteit van je opnamen.
Stap 8:Lever het eindproduct aan uw klant en verpak het project
Dit zijn de exportinstellingen die ik gebruik voor het leveren van de meeste van mijn instructievideo's:
- Codec:H.264
- Resolutie:1920 x 1080
- VBR, 2 keer
- Doelbitsnelheid:12
- Render op maximale diepte
- Weergeven met maximale kwaliteit
Zodra u en uw klant tevreden zijn met het eindresultaat, exporteert u een masterkopie en bezorgt u hen ook een definitief exemplaar. Houd een korte vergadering om te bespreken welke platforms je wilt gebruiken om de video te delen.
Dat is het. Instructievideo's zijn een nieuw en vaak ongebruikt medium waarvan bedrijven kunnen profiteren om op te vallen. Geef uw eigen productiebedrijf of freelance videobedrijf een voorsprong door deze service aan uw klanten aan te bieden.
Heb je tips voor het maken van instructievideo's? Laat het ons weten in de reacties.