IGTV, voor mensen die het grote nieuws van Instagram nog moeten inhalen, is de nieuwe mobiele app waarmee gebruikers lange verticale video's kunnen bekijken van de makers van wie ze houden. Video's van IGTV kunnen voorlopig ook op de Instagram-app worden geconsumeerd. De aankondiging werd gedaan door Kevin Systrom, CEO van Instagram (uiteraard met behulp van een IGTV-video) toen hij ook deelde dat Instagram 1 miljard maandelijkse actieve gebruikers (MAU) heeft overschreden en ze heeft geüpgraded naar dezelfde klasse als andere mediaplatforms YouTube (1,5 miljard MAU) en Facebook (2B MAU). IGTV, zei Kevin, is gebouwd op 3 belangrijke pijlers - mobile first , doodsimpel en inhoud van hoge kwaliteit .
De laatste twee huurders waarop IGTV van plan is hun ervaring op te bouwen, doodsimpele en hoogwaardige inhoud, zijn dingen die alle inhoudsplatforms willen verbeteren. Maar wat echt beslist of IGTV zou maken of breken, zou het eerste aspect zijn - eerst mobiel. We zullen binnenkort leren of langdurige mobiele inhoud zijn hype waard is.
Is dit YouTube versus Instagram?
Gezien de manier waarop alle kaarten op tafel liggen, ja .
Het lijkt een volledige strijd tussen IGTV (verticale video) en YouTube (liggende video). Afbeelding met dank aan - andrewss7.deviantart
Laten we proberen te leren hoe en waarom. Om de business van het video-inhoudsplatform te begrijpen, moet u 2 zeer belangrijke trends begrijpen die aan het opkomen zijn:
- De advertentie-uitgaven op tv nemen elk jaar af - Een nieuwe eMarketer-prognose laat zien dat de Amerikaanse tv-advertentie-uitgaven in 2018 met een half procent zijn gedaald tot 69,87 miljard dollar. Hierdoor zal het aandeel van tv in de advertentie-uitgaven dalen tot minder dan een derde van de advertentie-inkomsten in de VS in 2018, van 33,9 procent vorig jaar naar 31,6 procent in 2018. Dit is een duidelijke indicatie van de algemene richting waar het publiek en het geld naartoe gaan respectievelijk de inhoud en de advertentieruimte - van tv tot digitale media.
In digitale media zijn er 2 levensvatbare en prominente bedrijfsmodellen die we vandaag zien:de eerste zijn OTT-platforms (Over the top) die de inhoud bezitten en end-to-end distribueren, zoals Amazon Prime, Netflix, Hulu . De tweede categorie is die van een meer gedemocratiseerd contentplatform waar iedereen (lees creators ) kunnen hun inhoud produceren en worden betaald voor de advertenties die in hun video worden getoond, terwijl ze een korting geven op het platform. YouTube is het enige bedrijf dat vanaf vandaag met succes het 2e model heeft gekraakt. IGTV is van plan zijn eigen stempel te drukken op dit domein door het pad van YouTube te volgen om een gedemocratiseerd videoplatform te creëren dat nauw verbonden is met de Facebook-advertentiebusiness.
- 3 van de 5 online video's worden bekeken op mobiel - Ooyala, een platform voor het hosten en analyseren van bedrijfsvideo's, heeft onlangs zijn studies gepubliceerd waarin staat dat 58% van de online video's in 2018 op mobiel plaatsvindt. Instagram zet in wezen in op deze trend door het op te nemen tegen YouTube met één kerndifferentiator:verticale video's versus landschap / breedbeeldvideo's. Als het ongemak van het draaien van de mobiele telefoon (pijnlijk?) tijdens het bekijken van video's net zo reëel is als hoe mobile first-bedrijven beweren te zijn, dan is dit de gouden kans van Instagram om een gedemocratiseerd platform voor video-inhoud te bouwen dat YouTube kan evenaren in termen van kwaliteit van inhoud en investeringsrendement voor adverteerders. Maar hey, om dit te laten werken lange vorm verticale video moet echt werken. We zullen moeten afwachten hoe dat uitpakt.
Facebook heeft al geprobeerd het monopolie van YouTube op het gebied van video's te evenaren door advertenties uit te rollen op native Facebook-video-ervaring, maar het lijkt niet zo goed te werken. Dit is dus de tweede poging van Zuckerberg om in de wereld van video-inhoud te komen en Facebook zal met van alles en nog wat experimenteren om dit te laten werken. Herinner je je de deal over verhalen nog? Wist je dat het aantal Instagram-verhalen dat van Snapchat een jaar geleden heeft overtroffen? IGTV betekent hier zeker zaken :).
Dilemma van de maker:YouTube of IGTV
Voor nieuwe makers, IGTV en voor bestaande makers, beide. Garyvee, een internetberoemdheid, publiceerde onlangs deze video op Instagram "Doe niet aan YouTube. Je hebt de boot gemist." waar hij uithaalt naar mensen die het starten van een kanaal op YouTube ontmoedigen omdat het al verzadigd is.
GaryVee's advies om mensen aan te moedigen iets te creëren.
Hoewel GaryVee's bedoeling was om je te vullen met motiverende woorden "Stop met denken en doe iets!", is het de moeite waard om na te denken over hoe je je contentstrategie wilt plannen - zou het IGTV / YouTube zijn of beide? Hier zijn enkele dingen die u moet begrijpen over de groei van contentplatforms. Elk inhoudsplatform of zelfs distributiekanaal kan het beste worden gebruikt als het klein is. YouTube is nu verzadigd met makers, wat in wezen betekent dat het voor een nieuwe maker moeilijk is om aanwezig te zijn. Als een maker echter IGTV adopteert en als (een grote IF) verticale video oppikt zoals IGTV verwacht, zullen de early adopters zeker een voordeel hebben ten opzichte van de laatkomers. Laten we eens kijken hoe. Wanneer een platform jong is, hebben ze meer redenen om meer makers te stimuleren om het te gebruiken totdat ze een drempel van video-inhoud bereiken waar adverteerders er zeker van zijn dat ze hun geld in het platform kunnen steken. Instagram zal de suite hier ook grotendeels volgen door aardig te zijn voor vroege makers en hun inhoud meer bekendheid te geven en misschien zelfs betere advertentiedeals.
Zelfs voor bestaande makers op YouTube zouden de kosten van het niet adopteren van IGTV groot zijn als het platform van de grond komt zoals ze hopen. En de inspanning om voor beide platforms te creëren is waarschijnlijk niet zo groot als je begrijpt hoe je je videoproductiefilosofie moet veranderen om IGTV in beeld te brengen. Vanuit onze ervaring met het helpen van videomakers bij het opzetten van succesvolle videocampagnes/kanalen op zowel YouTube als Instagram, neemt ons team bij Typito je graag mee in de belangrijkste principes die je kunt volgen bij het maken van content voor IGTV en YouTube in de toekomst. Blijf kijken! :)