Als een foto meer zegt dan duizend woorden, hoeveel is dan een video waard? Welnu, voor zoekmachines is het antwoord "veel".
Zoekmachineoptimalisatie, of SEO, is het proces om de zichtbaarheid van uw inhoud te vergroten in de ogen van zoekmachines zoals Google, Bing en anderen.
In de competitieve sfeer van video-SEO is het verstrekken van de juiste gegevens aan zoekmachines van cruciaal belang om mensen te helpen de video's te vinden die u zo hard heeft gemaakt en ermee in contact te komen.
Laten we achter de vaak ondoorzichtige gordijnen van de SEO-wereld gaan, zodat meer ogen blij kunnen struikelen over je volgende video.
Wat is video-SEO?
Video-SEO is het optimalisatieproces om ervoor te zorgen dat Google uw video indexeert, zodat zoekmachines uw video-inhoud kunnen vinden. Er is een verzameling SEO-strategieën voor video's die u kunt toepassen om uw video hoger te laten scoren op Google en andere pagina's met zoekresultaten van zoekmachines (zoals YouTube en Bing).
Wat is SEO-videomarketing?
Hoewel video-SEO en SEO-videomarketing op elkaar lijken, zijn er enkele kleine verschillen.
Terwijl video-SEO bestaat uit alle manieren om een video te rangschikken, richt SEO-videomarketing zich meer op het onderzoekselement van SEO, zoals het ontdekken van zoekwoorden en potentiële interessegebieden.
Onderzoek is belangrijk om de soorten verkeersbronnen te ontdekken die je voor je video's kunt krijgen. SEO-videomarketing stelt makers in staat om meer opzettelijk en strategisch te zijn bij het plannen van hun videostrategie. Als u bijvoorbeeld een zoekwoordgat heeft in een bepaald gebied, kunt u SEO-videomarketing gebruiken om gerichte video-inhoud te maken om dat gat te dichten.
Een ander belangrijk aspect van SEO-videomarketing is dat het een extra verkeersstroom is voor marketeers. Via video kan uw merk verkeer naar uw productiepagina's, blogartikelen en gated content trekken. Video wordt een ander contactpunt om uw publiek te helpen vinden wat u te zeggen heeft.
Hoe scoren video's op Google?
Het is belangrijk om te onthouden dat marketeers met Google of een andere zoekmachine geen direct inzicht hebben in hoe ze hun algoritme bouwen. Dat gezegd hebbende, kunnen we aannemen dat Google video's op dezelfde manier rangschikt als webvermeldingen.
Het algoritme is vergelijkbaar genoeg dat vaak als je een blogpost of bestemmingspagina op pagina één hebt die een video bevat, die video ook in de videoranglijst zal staan. Als u uw webvermelding en video optimaliseert, behandelt Google ze doorgaans op dezelfde manier.
SEO-tips en praktische tips voor video's
1. Wees bewust met je titel
De titel is meestal de bovenste tekstregel die in zoekresultaten wordt weergegeven. Hoewel het geweldig is om een unieke en pakkende naam voor je video te hebben, is het ook belangrijk om je titel beschrijvend te houden met behulp van trefwoorden. Hoe algemener je titel is, hoe groter de kans dat je video wordt weergegeven wanneer mensen naar die zoekwoorden zoeken.
Titels in zoekresultaten worden meestal rond de 65 tekens afgekapt, dus zorg ervoor dat u uw titel vooraf plaatst met de belangrijkste woorden.
2. Maak gebruik van waar andere mensen naar zoeken
Als je wilt dat nieuwe mensen je video ontdekken, is het logisch om deze te beschrijven in de termen waarnaar mensen zoeken.
Neem bijvoorbeeld deze video gemaakt door Brad Kremer. In zijn titel neemt hij zowel de naam van de film (“Hayako”) als een korte beschrijving van de inhoud (“A Time Lapse Journey Through Japan”) op. Door het beschrijvende, trefwoordrijke deel van de titel toe te voegen, werd Brads video in Google weergegeven bij het zoeken naar trefwoorden zoals 'Japan timelapse'.
Hoewel de video meer dan tien jaar geleden werd gepubliceerd, heeft "Hayako" een felbegeerde, competitieve plek behouden op de eerste pagina van de zoekresultaten van Google, wat de kracht van een voor zoeken geoptimaliseerde videotitel bewijst.
Dat gezegd hebbende, is het belangrijk om geen onnodige zoekwoorden in je videotitel te proppen om in veel zoekopdrachten te verschijnen. (Pro-tip:dit werkt bijna nooit). Als de titel en beschrijving van je video niet nauwkeurig overeenkomen met de inhoud van je video, kunnen zoekmachines je straffen.
Wat zijn de gemiddelde lengtes van videobeschrijvingen?
- YouTube:het beschrijvingsveld kan maximaal 1000 tekens bevatten.
- Vimeo:kan maximaal 5.000 tekens bevatten
- Google:kapt de beschrijving van elke video (of artikel) af op ongeveer 155-160 tekens
3. Onderschat de waarde van een goede beschrijving niet n voor video-SEO
Dit is de tekst 'blurb' die gewoonlijk in zoekresultaten onder uw titel wordt weergegeven. Begin uw beschrijving met een haak die onmiddellijk de aandacht van het publiek trekt, en houd er rekening mee dat alleen de eerste 110 tekens of zo zullen verschijnen voordat uw beschrijving wordt afgekapt in zoekresultaten.
"Offline Dating" doet geweldig werk om potentiële kijkers binnen te halen met de eerste regel van de beschrijving:"Afgelopen weekend daagde mijn enige vriend Tom zichzelf uit om zijn volgende date te vinden - OFFLINE." De korte en lieve zin vertelt je precies waar de film over gaat en laat je verlangen naar meer.
Gebruik de rest van de beschrijving om het publiek meer in detail over je video te vertellen. Geef credits aan cast en crew, noteer de apparatuur die je hebt gebruikt om je film op te nemen en te bewerken, en voeg eventuele andere belangrijke onderdelen van het maken van je video toe.
De beschrijving is ook een geweldige plek om links naar uw sociale-mediapagina's of website op te nemen. Hoewel deze uw positie in de zoekmachines misschien niet verbeteren, kunnen uw medewerkers, kijkers en fans deze informatie gebruiken om uw werk op andere kanalen te volgen.
Geen tekstschrijver? Dat is goed. De ergste soort beschrijving is een blanco. Doe je best om eerst de belangrijkste ideeën over je video uit te drukken, en vul alle sleutelzinnen in waarvan je denkt dat mensen ernaar zoeken.
Als je bijvoorbeeld een producthandleiding hebt gemaakt over het aanbrengen van een bepaald huidverzorgings- of make-upproduct, leid dan met het doel van de video. Een voorbeeld van een video die dit goed doet, is Vimeo-gebruiker Rufai Ajala in de video “How to Define Your Brows” voor Vogue Beauty School UK.
4. Voeg hoofdstukken toe aan je video
Hoofdstukken is een essentieel onderdeel van uw video-SEO-strategie. Net zoals hoofdstukken deurstopboeken gemakkelijker verteerbaar maken, splitsen hoofdstukken video-inhoud op, zodat kijkers de inhoud kunnen doorbladeren, tussen secties kunnen springen en belangrijke momenten opnieuw kunnen bekijken.
Zie elk hoofdstuk van een video als een koptekst. Hiermee kunnen kijkers doorklikken naar de plaats waar ze naar zoeken, direct op de resultatenpagina van de zoekmachine.
Je kunt zelfs rangschikken voor hoofdstuktitels, dus zorg ervoor dat je wat zoekwoordonderzoek doet. Google zal de titel van die hoofdstuksectie automatisch knippen en u in staat stellen voor die term te rangschikken. In onze video "hoe een Zoom-vergadering opnemen" is er bijvoorbeeld een hoofdstuk over "hoe een Zoom-vergadering op te slaan", een zin met een aanzienlijk zoekvolume.
Als je een video host op Vimeo, kun je eenvoudig hoofdstukken aan je video toevoegen, hoofdstukken bewerken of op afstand, zodat kijkers gemakkelijker door de inhoud kunnen bladeren.
5. Embed video op uw website voor extra voordeel
Wanneer je je video host op Vimeo, bieden we zeer boeiende previews en heel veel aanvullende informatie, zoals beschrijvingen, duur en publicatiedatums - informatie die zoekmachines opslokken. Maar zelfs als je video op Vimeo staat, kun je hem nog steeds insluiten op je eigen website.
Het is het beste om een bestemmingspagina niet te overladen met te veel video's, omdat Google niet weet welke de belangrijkste is om naar boven te halen. Dus als je een mooie video op je website insluit, zorg er dan voor dat je er één per pagina aanhoudt.
Paginaplaatsing van je video is ook een belangrijke factor in hoe zoekmachines je video crawlen. Idealiter zou video dicht bij de bovenkant van de pagina staan.
Video's die 'onder de vouw' blijven hangen, net als zoekresultaten op de tweede pagina van Google, worden vaak vergeten. Dat is niet iets wat je wilt als je meer zichtbaarheid wilt krijgen.
6. Voeg een videotranscript toe
Videotranscriptie is een belangrijk onderdeel van video-SEO. Het geeft Google meer informatie over uw video-inhoud, waardoor uw kansen om in de zoekresultaten te verschijnen groter worden.
Google kan de bytes van uw videobestand ophalen om de inhoud van uw video te begrijpen, inclusief de gesproken woorden. Als je de spraak in je video echter handmatig hebt getranscribeerd, kan het verstrekken van een transcript ervoor zorgen dat zoekmachines de spraak beter begrijpen. Geef bij twijfel altijd meer context in plaats van minder.
Bovendien maken videotranscripties uw inhoud toegankelijker - wat altijd een topprioriteit zou moeten zijn voor makers en artiesten van alle beroepen.
7 . Nagel je thumbnail
Je weet hoe ze zeggen:"Beoordeel een boek niet op zijn omslag?" Nou, iedereen heeft de neiging om het toch te doen, dus zorg ervoor dat je videominiatuur mensen tegenhoudt en ze naar binnen trekt. Je thumbnail wordt tenslotte het gezicht van je video.
Op Vimeo kun je een frame uit je video kiezen om als thumbnail te gebruiken, of elke gewenste afbeelding uploaden. Hoewel een pakkende thumbnail je positie in de zoekresultaten niet verbetert, zal een opvallende afbeelding met een geweldige compositie (deze tips over filmcompositie en framing zijn ook van toepassing op foto's, ter info!) potentiële kijkers verleiden om door te klikken naar je video.
Een verbluffende thumbnail is vooral belangrijk voor mobiel (of dat nu in een webbrowser of in-app is) en over-the-top (OTT) weergave, waarbij de titel en thumbnail van je video je belangrijkste communicatiemiddel zijn met potentiële kijkers.
U kunt tekst in uw miniatuur opnemen of gewoon de afbeelding voor zichzelf laten spreken. We hebben gezien dat beide technieken het goed doen.
Met zijn prachtige kleuren en een stijlvolle, eenvoudige titel-overlay biedt "Calbuco" een betoverende thumbnail die je verleidt om door te klikken:
Soms heeft je thumbnail wat uitleg nodig om mensen naar binnen te trekken, en dat is oké. Voeg een ondertitel toe aan je thumbnail en pronk met je filmlauriers om de interesse te vergroten:
Een trend die we op Vimeo hebben opgemerkt, is dat kleurenminiaturen over het algemeen betere klikfrequenties hebben dan zwart-witte miniaturen. Dat gezegd hebbende, soms wil je de esthetische keuze kiezen boven de analytische keuze.
Zwart-wit kan net zo in het oog springen als kleur, vooral als je thumbnail het juiste moment midden in de actie vastlegt.
Voorkom deze miniatuurfouten:
- Wazige actiefoto's
- Tekst die concurreert met de afbeelding, of moeilijk te lezen is
- Een uitgerekte of samengeknepen afbeelding
- Helemaal geen thumbnail
8. Investeer in andere SEO-videotools
Last but not least, als u van plan bent om video-SEO een belangrijk onderdeel van uw marketingstrategie te maken, plan dan om andere SEO-videotools te verkennen en erin te investeren.
Tools als Ahrefs &TubeBuddy geven bijvoorbeeld inzicht in Google.
Ahrefs stelt SEO-professionals in staat om trefwoordonderzoek uit te voeren, concurrenten te analyseren, trefwoordranglijsten bij te houden en site-audits uit te voeren. Voor SEO-videomarketing kunnen marketeers zoekwoordideeën vinden met nauwkeurig zoekvolume, moeilijkheidsgraad van zoekwoorden en andere statistieken van YouTube, Google, Amazon, Bing, Yahoo, Yandex en meer. Het YouTube-zoekvolume kan worden gebruikt als een proxy om marketeers te helpen de vraag naar video's voor belangrijke zoekwoorden en onderwerpgebieden te begrijpen.
TubeBuddy is een onderzoeks- en planningstool voor makers van inhoud die op YouTube publiceren. Met deze browserplug-in kunnen marketeers en videoproducenten hun video's beter vindbaar maken door trefwoorden, gerelateerde termen en videotags te verkennen.
Uw video SEO-woordenlijst
Hier zijn een paar termen van de SEO-handel die u misschien niet kent:
Algoritme
Niet de Instagram- of Facebook-algoritmen waar je zoveel over hoort, maar een steeds veranderende Google-zoekalgoritme die signaleert welke factoren van een website ervoor zorgen dat deze in aanmerking komt voor ranking. Denk aan elementen als relevantie voor de zoekopdracht, de bruikbaarheid, de kwaliteit van de inhoud, enz.
In feite zijn de zoekalgoritmen van Google een complex web dat is ontworpen om ervoor te zorgen dat de meest relevante resultaten naar de bovenkant van pagina één schieten.
Crawlen
De handeling van Google die uw website 'crawlt', is gewoon hoe de zoekmachine gegevens verzamelt. De "crawler" navigeert voortdurend over het web naar nieuwe pagina's, waarbij deze nieuwe pagina's en de informatie die ze bevatten (inclusief video!) logt als iets dat in zoekresultaten kan worden gebruikt.
Rich snippets
Een rich snippet voor video is het miniatuurvoorbeeld dat wordt weergegeven in de mobiele en desktop-zoekresultaten van Google. Voor elke video die op vimeo.com wordt gehost, bieden we de juiste set metadata om je videovoorbeeld te laten verschijnen in Google en andere zoekmachines.
Waarom zijn rich snippets belangrijk? De pagina met organische resultaten is de levensader van veel websites en bedrijven, en deze fragmenten bieden een grote voorsprong op standaardvermeldingen.
Ze presenteren een boeiende link naar je video met een stilstaande miniatuur of bewegend voorbeeld dat je organische klikfrequentie (CTR) verhoogt en meer weergaven genereert.
"SERP"
Een acroniem voor "zoekmachineresultatenpagina". Wanneer u naar iets zoekt, reageert Google met een SERP om uw vraag te beantwoorden.
Gestructureerde gegevens
Gestructureerde gegevens (of microdata) zijn een gestandaardiseerde manier om zoekmachines te vertellen hoe inhoud op een webpagina moet worden geïndexeerd. Door de juiste set gestructureerde gegevens te leveren, zorgt Vimeo ervoor dat uw gehoste video's als rich snippets in zoekresultaten worden weergegeven.
Er zijn nog een paar andere belangrijke vormen van gestructureerde gegevens die Vimeo automatisch levert die essentieel zijn voor zowel SEO als social media marketing:
- Schema.org is een gedeelde set definities voor gestructureerde gegevens, ondersteund door Google, Microsoft, Yahoo en Yandex
- Open Graph, de opmaak van Facebook, wordt gebruikt om te bepalen welke informatie en afbeeldingen automatisch worden weergegeven wanneer een pagina in een bericht wordt gedeeld
- Twitterkaarten zijn markeringen die afbeeldingen, video's en tekst binnenhalen en weergeven in een 'kaart' wanneer een pagina naar de wereld wordt getweet
Om alle video-microdata te bekijken die automatisch door Vimeo worden gegenereerd, voert u de URL van een videopagina in de Google-tool voor het testen van gestructureerde gegevens in.
Je hebt officieel je teen ondergedompeld in de enorme oceaan van SEO. En hoewel video-SEO slechts één aspect is van uw overkoepelende marketingstrategie voor uw video's, duurt het niet lang om betekenisvolle wijzigingen in uw inhoud door te voeren.
Vergis je niet:marketeers moeten video gebruiken in elke fase van de reis van een kijker, of dat nu het verkrijgen van bekendheid via sites als Vimeo en Facebook is om een diepere band met je merk tot stand te brengen, of het insluiten van video's op je site om consumenten voor te lichten en de verkoop te stimuleren.
Toch kunnen eenvoudige stappen, zoals het optimaliseren van uw titel of het schrijven van een doordachte beschrijving, een grote bijdrage leveren om de aandacht van zoekmachines op uw inhoud te krijgen.
Gepubliceerd door Vimeo Staff op 16 april 2021 en bijgewerkt op 20 mei 2022 door Sam Frenzel.