Als je een beginnend merk, maker of gevestigd bedrijf bent dat je publiek wil laten groeien, is thought leadership een geweldige manier om aan tafel te gaan zitten, je expertise te delen en gehoord en gerespecteerd te worden door professionals uit de industrie.
Thought leadership werpt niet alleen licht op de persoon op het podium (of webinar, paneldiscussie of podcast waar ze te zien zijn). Een geweldig contentplan voor thought leadership verleent geloofwaardigheid aan het grotere merk, bouwt relaties op met nieuwe doelgroepen, brengt het bedrijf op één lijn met de topnamen in hun branche en voegt ze op een zinvolle manier toe aan de grotere branchegesprekken.
Het beste is dat elk bedrijf kan profiteren van een inhoudsplan voor thought leadership - en elk bedrijf kan een thought leadership-strategie vinden die voor hen werkt.
Hoe ga je aan de slag? Lees verder om te ontdekken wat thought leadership is, waar u thought leaders voor uw publiek kunt vinden en hoe u een thought leadership-inhoudsplan kunt implementeren in uw marketinginspanningen.
Wat is thought leadership content
Thought leadership is een vorm van contentstrategie waarbij individuen en bedrijven worden geïdentificeerd en ermee worden samengewerkt die inhoudelijke expertise kunnen delen over onderwerpen waar uw publiek om geeft.
Gedachteleiderschapsinhoud kan zowel B2B- als B2C-bedrijven helpen en kan vele vormen aannemen, waaronder de volgende:
- Blogposts en artikelen
- Sprekerevenementen en conferenties
- Videoseries, webinars en virtuele evenementen
- Podcasts
- Sociale media-inhoud
Over het algemeen komt content over thought leadership in twee verschillende vormen:
Extern thought leadership :Thought leadership van een persoon of een merk buiten uw bedrijf dat is uitgenodigd om uw publiek toe te spreken.
Intern thought leadership :Thought leadership binnen uw eigen bedrijf waar individuen de kans krijgen om te spreken en hun expertise te delen met een breder publiek.
Bij effectief gebruik kan thought leadership een krachtige manier zijn om het talent binnen uw bedrijf te benutten om uw algemene bedrijfsdoelen te ondersteunen, uw merk af te stemmen op grote spelers in uw branche, uw bestaande publiek naar uw platform te leiden en uw stem en expertise over te brengen aan een breder publiek.
En het beste is dat bijna elk type bedrijf kan profiteren van inhoud op het gebied van thought leadership. Hier leest u hoe u dit het beste kunt aanpakken.
Hoe vind je een thought leader
Kijk eerst goed naar je bedrijfsdoelen en het publiek dat je wilt bereiken. Als het uw doel is om een nieuw publiek te bereiken en uw naamsbekendheid binnen nieuwe bedrijven te vergroten, is thought leadership content een no-brainer.
Maar het kiezen van een thought leader die uw beoogde publiek kan aanspreken, hangt af van of u al dan niet met extern thought leadership wilt gaan. of intern thought leadership .
Externe opinieleiders zoeken
Gedachtenleiderschap begint in het algemeen met het uitzoeken welk publiek je probeert te vangen en lezen over wat ze belangrijk vinden. Namelijk:een heleboel onderzoek.
Als het gaat om het vinden van een externe thought leader om te spreken op Vimeo-evenementen en video's, begint Julie Bergstein, evenementenprogrammering en contentleider bij Vimeo, graag met het vinden van onderwerpen die zowel betrekking hebben op wat de producten van Vimeo doen als op wie ze het meest geschikt zijn voor.
Vervolgens gaat ze naar LinkedIn en handelspublicaties zoals Adweek om experts te zoeken die de weg vrijmaken of praten over de problemen waar de doelgroep van Vimeo het over heeft.
"Onderdeel van de strategie is om iets dat direct iets is dat je bedrijf doet of aanbiedt te koppelen aan onderwerpen en thema's die veel breder zijn", zegt ze.
Dus, bijvoorbeeld, tijdens een recent evenement dat ze organiseerden waar marketeers hun belangrijkste publiek waren, schakelde Vimeo marketingexperts op C-niveau in van bedrijven als OKCupid en WeTransfer om te praten over onderwerpen variërend van virtuele evenementen, marketingstrategie en zelfs de Metaverse.
"We maken nog geen deel uit van de Metaverse en we hebben geen producten die ons in die ruimte plaatsen", zegt ze. “Maar het is iets waar elke marketeer het over heeft. Hoe meer je kunt trouwen met wat je werkelijk kunt doen met dingen waar je publiek om geeft, hoe meer je bedrijf zal worden gezien als de ultieme bron of leider in marketing in het algemeen.'
Interne opinieleiders zoeken
Als het gaat om het identificeren en stimuleren van intern talent om uw merk te vertegenwoordigen in de hele branche, wordt het een iets ander proces. Je wilt nog steeds nadenken over bedrijfsdoelen en je bent nog steeds op zoek naar mensen die kunnen praten met wat je publiek wil weten, maar je hebt een veel kleinere pool van gevestigde opinieleiders om uit te kiezen.
In plaats van te kiezen voor de meest voor de hand liggende persoon, bijvoorbeeld het inschakelen van een productspecialist om te spreken over een gebruiksscenario van een product, stelt Julie voor om de persoon aan te spreken die het publiek het beste zou vertegenwoordigen. waar u zich op richt.
De eenvoudigste manier om dit te doen, is door de functietitels te identificeren van de mensen die het meest waarschijnlijk uw product zullen gebruiken of uw inhoud zullen consumeren (dit kunnen specialisten op het gebied van interne communicatie zijn) en de persoon met die functietitel bij uw bedrijf te kiezen als uw thought leader (bijvoorbeeld uw Head of People and Talent).
Deze persoon is niet alleen het meest bekend met het product vanuit het perspectief van de klant, ze kunnen ook praten met de grotere trends in de branche, met de ervaring en de verwantschap met uw doelgroep.
Hoe content op het gebied van thought leadership te plannen en te produceren
Zodra u uw externe en interne opinieleiders hebt geïdentificeerd, is het tijd om inhoud om hen heen te plannen.
Er is een grote verscheidenheid aan mogelijke vormen die uw inhoud kan aannemen. Het kan een reeks blogposts zijn die uw lezers inspireren en informeren over een onderwerp waar ze om geven; of een artikel geschreven door een bekende gastschrijver in uw branche. Het kan een conferentie zijn, georganiseerd door uw bedrijf met een selectie van topspelers in het veld, of een conferentie of evenement van een derde partij waar een interne opinieleider samen met andere experts spreekt. Het kan een podcast zijn, een webinarserie die door uw bedrijf is geproduceerd of een gast zijn bij een serie die iemand anders heeft geproduceerd.
Welk plan u ook kiest, het moet alleen logisch zijn voor uw publiek, uw middelen en uw zakelijke doelen.
Dat betekent dat het onderzoek niet stopt wanneer je je interne of externe thought leader hebt geïdentificeerd. Julie begint vaak met een kick-off meeting met geplande opinieleiders.
"Ik stel ze een heleboel vragen over wat hun expertise is, laat ze weten wat onze doelen zijn en wat we met hen als thought leader proberen te bereiken, en laat ze me terugspugen waar ze op één lijn liggen, " ze zegt.
Op die manier kan ze beginnen met het bouwen van een schets om de kloof tussen de expertise van hun onderwerp en de doelen van Vimeo te overbruggen.
Omdat haar werk in de marketing van evenementen ligt, kan ze een interne opinieleider meenemen naar een openbare conferentie van derden met een reeks andere opmerkelijke namen in die ruimte, als een manier om Vimeo te positioneren als een expert op het gebied .
Als het gaat om het vinden van contentmogelijkheden om externe opinieleiders in te zetten, bedenk dan wie hun volgers zijn en of ze passen bij wie u target, en maak vervolgens inhoud die dit bredere publiek kan bereiken door de onderwerpen waar ze om geven op een zinvolle en relevante manier aan te pakken.
4 tips om interne opinieleiders te vinden en hen te helpen impact te maken
Hoewel elk bedrijf hun inhoud op het gebied van thought leadership enigszins anders benadert, zijn er een paar best practices om ervoor te zorgen dat inhoud impactvol, authentiek en nuttig is voor uw publiek.
En je zult al snel ontdekken dat een succesvolle strategie voor thought leadership niet op de schouder van één persoon valt - er is een dorp voor nodig.
1. Maak het niet over het product
Thought leadership is het minst effectief wanneer het uw product rechtstreeks promoot of mensen leert hoe ze het moeten gebruiken. In plaats daarvan ligt thought leadership op het algemene gebied van naamsbekendheid en gemeenschapsvorming.
Probeer afstand te nemen van de producten en diensten van uw bedrijf en maak gebruik van het grotere gesprek. Stel uzelf enkele belangrijke vragen, zoals:
- Wat is de nieuwste trend in de branche waar uw doelgroep werkt?
- Waar hebben mensen moeite mee?
- Welk uniek ben je perfect gepositioneerd om te bieden?
2. Mediatraining is een must
Als het gaat om het identificeren en aanmoedigen van elke vorm van thought leader, helpt het om ze voor te bereiden op de schijnwerpers. Dit helpt uw thought leader om hun conferentie- en persoonlijke merk een boost te geven, terwijl ze er ook voor zorgen dat ze het bedrijf op de juiste manier kunnen vertegenwoordigen.
Vimeo wendt zich tot bureaus die mediatraining en coaching voor spreken in het openbaar bieden om hun interne opinieleiders en C-suite executives te ondersteunen.
3. Loop in PR
Naast ervoor te zorgen dat uw thought leader zich op zijn gemak voelt bij spreken in het openbaar en in staat is om het bedrijf duidelijk te vertegenwoordigen, wilt u er ook zeker van zijn dat uw inhoud on-brand is.
Als uw bedrijf een PR- of communicatievoorsprong heeft, laat deze dan vroeg in het leven staan om interne opinieleiders te informeren over wat ze moeten vermelden, onderwerpen waar u vanaf moet blijven en om ervoor te zorgen dat de inhoud in overeenstemming is met de richtlijnen van uw bedrijf.
4. Schakel een copywriter in
Om uw interne opinieleider te helpen bij externe spreekbeurten in het openbaar of andere gescripte video's, kunt u overwegen een copywriter in te huren om de taal en inhoud te bekijken en ervoor te zorgen dat deze boeiend en informatief is en voldoet aan uw merkrichtlijnen.
3 voorbeelden van opinieleiders
Inspiratie nodig voor je volgende thought leadership-campagne? Hier zijn een paar grote spelers in marketing die de vorm serieus pushen en er goed uitzien terwijl ze het doen.
Ryan Reynolds :Je kent hem misschien als Hollywood-acteur, maar dat is gewoon zijn bijbaan. Hij runt niet alleen twee marketingbureaus, hij heeft ook zijn zelfspot, Canadese humor, charisma en bekende naam omgezet in de grootste marketinginfluencer op sociale media, bekende publicaties en elders.
Zaria Parvez: Zaria Parvez is in 2020 misschien afgestudeerd aan een reclamediploma, maar ze heeft haar rol als social media manager van Duolingo, een geliefde app voor het leren van talen, getranscendeerd tot een social media-pionier en thought leader in haar eigen recht. Dit alles begon door een iconische groene uil de Gen Z-behandeling op Tik Tok te geven. Nu is ze een marketingleider waar andere merken naar opkijken, met vermeldingen in de reguliere media die zich buiten haar professionele branche uitstrekken.
Jay Herratti — De thought leader van thought leaders, Jay Herratti, is de uitvoerend directeur van TED Talks. Onder zijn leiding is de serie wereldwijde conferenties overgegaan van persoonlijke live-evenementen naar leiders in video's die de allerbeste denkers in onze moderne wereld van vandaag in de schijnwerpers zetten, in sectoren variërend van STEM, onderwijs, filosofie en meer.