Videomarketing voor bedrijven:een inleidende gids

Videomarketing is niet langer een optionele manier om klanten aan te trekken, het is de norm. Volgens Wyzowl gebruiken 41% meer bedrijven tegenwoordig video in vergelijking met 2016. En Magisto meldt dat "60% van de bedrijven meer dan 25% van hun marketingbudget aan video besteedt."

Nu meer marketeers dit medium omarmen en erin investeren, zal hersenloze video-publicatie niet vliegen. Voor video's die opvallen, heb je een duidelijke strategie nodig over welke soorten inhoud je moet maken en hoe je je video's kunt afstemmen op verschillende distributieplatforms.

We zijn er om u te helpen met deze inleidende gids over videomarketing voor zakelijke doeleinden. We geven je de informatie die je nodig hebt om video's te maken die zich onderscheiden van de concurrentie. Tegen de tijd dat we klaar zijn, begrijp je de verschillende soorten videomarketing en hoe je een plan kunt maken voor het maken van deze inhoud.

Wat is videomarketing?

Laten we er eerst voor zorgen dat we op dezelfde lijn zitten met wat videomarketing eigenlijk betekent.

Videomarketing verwijst naar het opnemen van video op marketingkanalen om nieuwe klanten aan te trekken en meer betrokkenheid te zoeken. Marketeers verspreiden vaak video-inhoud op de website van hun bedrijf, sociale media en via traditionele commercials. Video's kunnen organisch of via betaalde advertenties op de markt worden gebracht voor zowel nieuwe als gevestigde doelgroepen.

Met de tools van vandaag is videomarketing toegankelijk voor elk budget. Het is echter belangrijk om de soorten video-inhoud te begrijpen die je kunt maken voordat je erin duikt.

5 impactvolle marketingvideo's

Vijftig jaar geleden kwam videomarketing vooral in één vorm:de televisiecommercial. Maar tegenwoordig vindt videomarketing plaats op een breed scala aan platforms, van TikTok tot YouTube, en wordt het voor verschillende doeleinden gebruikt.

Hier zijn enkele veelvoorkomende en impactvolle soorten marketingvideo's die je misschien hebt gezien:

1. Educatief

Instructievideo's leren de kijker hoe hij een veelvoorkomende taak in de doelsector van het merk kan voltooien. Een video gericht op boekhouders kan bijvoorbeeld beschrijven hoe onkostendeclaraties moeten worden verwerkt.

Dit soort video's is ideaal om klanten aan te trekken, omdat ze waarde bieden aan een klant in plaats van je product te pushen, waardoor mensen warm voor je worden. Beschouw dit voorbeeld van Hubspot:

Deze video leert mensen hoe ze PowerPoint kunnen gebruiken, een vaardigheid die belangrijk is voor HubSpot's doelmarkt van bedrijfseigenaren en verkopers. Instructievideo's zoals deze stellen HubSpot in staat om nieuwe klanten te bereiken en iets te bieden om hen te helpen groeien, waardoor het merk als nuttig wordt aangemerkt voordat het zelfs maar in de buurt komt van het vragen om een ​​verkoop.

2. Informatief

Informatieve video's vertellen de lezer feiten of meningen over een onderwerp in de branche. Het belangrijkste verschil tussen een informatieve video en een instructievideo is dat de laatste meer concrete tips geeft om iets te doen, terwijl informatieve video's op een andere manier nuttig zijn.

In deze informatieve video somt Envato, een marktplaats voor creatieve activa, bijvoorbeeld de huidige marketingtrends op en toont ze voorbeelden ervan:

Deze video geeft waardevolle informatie aan de kijker en laat zien dat Envato te vertrouwen is in de marketingindustrie, wat belangrijk is voor de verkoop van zijn marketingproducten. Je zult echter zien dat ze de kijker niet leren hoe ze deze trends moeten implementeren, zoals een educatieve video zou doen.

3. Product

Een productvideo vertelt over een product of dienst en functioneert als een traditionele advertentie. Het laat zien welke functies het product te bieden heeft en hoe deze een potentiële klant kunnen helpen. In veel gevallen wordt het behandeld als een introductie tot het merk, zoals in onze video over het gebruik van Wistia voor marketing.

Deze video begint met een welkomstbericht voordat we ingaan op wat we aanbieden en waarom potentiële klanten ons product moeten vertrouwen. Door de video op deze manier te structureren, leren potentiële klanten over ons, het product dat we aanbieden en hoe het hun pijnpunten zal oplossen.

Vaak zijn productvideo's ideaal voor betaalde marketing omdat ze een relevant publiek laten zien waarom jouw product de oplossing is voor hun specifieke pijnpunten.

4. Merkbekendheid

Video's over merkbekendheid laten de cultuur en waarden van een bedrijf zien. Deze video's hebben vaak vergelijkbare berichten als de 'Over'-pagina van een bedrijf of zijn missie.

In deze video laat Nike bijvoorbeeld zien dat ze niet alleen voor professionele atleten zijn, maar voor iedereen.

Ze namen dit standpunt in om hun inclusiviteit te laten zien en hun merk aantrekkelijker te maken voor klanten die om diversiteit geven.

5. Getuigenis

In een testimonial-video legt een klant uit waarom ze uw product of dienst gebruiken en ervan houden. Deze inhoud kan worden opgenomen en gepost door het bedrijf of worden geüpload als door gebruikers gegenereerde inhoud (UGC).

Bekijk dit voorbeeld van een Wistia-klant om een ​​manier te zien waarop UGC wordt gemaakt:

Zoals je kunt zien, vertelt onze klant waarom ze Wistia leuk vinden en gaat ze zelfs in op de specifieke functies. Andere potentiële (en zelfs huidige) klanten zullen deze verhalen waarschijnlijk herkenbaar en interessant vinden, en het kan verder gaan dan door het bedrijf gemaakte inhoud omdat mensen hun collega's vertrouwen.

Een opmerking over UGC:niet al deze inhoud is positief. Als u de getuigenissen van klanten doorneemt, kunt u negatieve recensies tegenkomen. Gebruik deze gevallen als een kans om commentaar te geven op de video en te vragen om de problemen die ze hebben op te lossen. Geef ze contactgegevens zodat ze contact met je kunnen opnemen om hun problemen op te lossen. Los vervolgens het probleem op en kijk of dezelfde ervaring in de toekomst kan worden voorkomen.

Die specifieke klant kan zijn recensie misschien niet wijzigen; toekomstige klanten zullen echter zien dat u actie onderneemt om te reageren en te herhalen op basis van feedback.

Een videomarketingstrategie maken

Je zou kunnen denken dat je videomarketing afhankelijk is van het maken van inhoud die over het algemeen vermakelijk is - iets dat een kans heeft om viraal te gaan. Hoewel populaire video's zeker geen pijn doen, zal dat niet je einddoel zijn.

In plaats daarvan wil je strategisch video's maken en distribueren op basis van je specifieke marketingdoelen. Hier zijn de stappen die u moet doorlopen om dat te bereiken.

1. Identificeer het doel van je video

De eerste stap is bepalen hoe uw video u kan helpen bij uw grotere marketingdoelen, zodat u het juiste videotype kunt kiezen op basis van dat doel. Als uw merk de bekendheid wil vergroten, kunt u educatieve video's van de bovenste plank maken die vertrouwen wekken. Aan de andere kant, als het uw doel is om meer conversies te genereren, kunt u een productvideo maken die u als advertentie op Facebook of YouTube kunt weergeven.

Schrijf om te beginnen twee hoofdtypen video's op die u wilt maken. Je kunt later altijd meer videotypes toevoegen.

2. Bepaal waar je video moet staan

Kies vervolgens een platform waar u uw video wilt publiceren, of dat nu Facebook, YouTube of uw bedrijfssite is. Kies een platform op basis van hoe de typische doelgroep- en videobeperkingen aansluiten bij uw inhoudsdoelen. Je zou kunnen letten op de richtlijnen voor de lengte van video's van het platform en of het belangrijkste publiek de voorkeur geeft aan informele of formele inhoud.

Haal indien mogelijk analyses op van uw reeds gepubliceerde inhoud van het platform waarop u video's plaatst. Zelfs als de best presterende inhoud geen video is, zou dit u een basisbeeld moeten geven van de voorkeuren van uw publiek. Bekijk informatie zoals welke inhoud de meeste weergaven, reacties en opmerkingen heeft gekregen. Kijk ook welke inhoud het slechtst presteerde. Stel met die informatie richtlijnen op over welke inhoud het beste lijkt te presteren.

3. Maak een plan om je video's te produceren

Je hebt gebrainstormd over het doel van je video en waar je deze wilt plaatsen. Nu is het tijd om erachter te komen wat de logistiek is om het daadwerkelijk te maken.

Schrijf een compleet videoplan dat elk van deze vragen beantwoordt:Welke bronnen zijn nodig om deze video te maken? Bedenk welke medewerkers erbij betrokken moeten worden en of je rekwisieten, decors, acteurs en filmapparatuur nodig hebt.Wat is het totale budget? Gebruik de antwoorden op de eerste vraag om te bepalen hoeveel geld je verwacht dat de video gaat kosten. Onderschat het niet:er kunnen kosten opduiken, dus u wilt uzelf de ruimte geven. Als je je budget klein wilt houden, kijk dan naar manieren om op een kosteneffectieve manier je video's te produceren en te promoten.Wanneer wordt elke video gemaakt? Bedenk wanneer rekwisieten of tijd om te filmen beschikbaar zullen zijn en de datum waarop je de video moet publiceren.Wanneer wordt elke video gepubliceerd? Zorg ervoor dat u rekening houdt met de tijd die nodig is om de video te bewerken en dat belanghebbenden de video vóór de publicatiedatum kunnen beoordelen.

Nu je een ruwe schets hebt samengesteld, is het tijd om andere mensen erbij te betrekken en ook hun inbreng te krijgen.

4. Deel het plan met anderen

Vraag eerst collega's om ideeën en suggesties om het plan te verbeteren en of ze kunnen helpen bij het maken van de video's. Kijk of ze productie-items hebben die je nodig hebt, of dat nu filmapparatuur of rekwisieten zijn. Dit kan helpen om het budget dat u moet uitgeven te verlagen of om dingen te identificeren die u in uw planningsproces over het hoofd hebt gezien.

Zodra uw plan meer definitief is, is het tijd om het hogere management de details te laten zien en het budget te presenteren. Zorg ervoor dat u bewijs meebrengt (zoals statistieken of video's van concurrenten) waarmee u kunt aantonen dat deze video aan de bedrijfsdoelen zal voldoen.

Zodra je een buy-in op senior niveau hebt, kun je beginnen met het produceren en publiceren van je video.

5. Pas je plan voortdurend aan

Het proces is niet voorbij als je eenmaal begint met het maken van video's. Houd bij elke geproduceerde video de resultaten en analyses bij om te zien wat u kunt doen om toekomstige video's te verbeteren.

Bedenk of verander toekomstige video-ideeën door te analyseren welke actieve video's het hoogste aantal vind-ik-leuks of weergaven hebben. Als je bijvoorbeeld meerdere video's in de wachtrij hebt staan ​​die vergelijkbaar zijn met een video die momenteel niet goed presteert, kun je overwegen deze te negeren en je energie in een ander type video te steken.

Website versus sociaal:tips voor het afstemmen van uw marketingvideo's

Het belangrijkste verschil tussen websitevideo's en video's op sociale media is hun focus. Over het algemeen zijn de eerste meestal productvideo's, terwijl de laatste video's over merkbekendheid zijn.

Websitevideo's:video's toevoegen die pijnpunten beantwoorden

Denk bij het toevoegen van een video aan uw website na over de locatie van de video. Het doel van elke video moet zijn om het belangrijkste pijnpunt te beantwoorden dat de klant naar die pagina zou hebben geleid. Dus een video die betrekking heeft op uw merk als geheel, kan op uw startpagina komen, terwijl een video over verschillende productfuncties natuurlijk op de productpagina komt.

Potentiële klanten converteren wanneer ze zien dat uw product hun problemen oplost. Als zodanig kan het presenteren van een oplossing voor hun problemen in elke video de kansen vergroten om klanten te converteren.

Val echter niet ten prooi aan de verleiding om te veel video's aan uw site toe te voegen. Dit kan niet alleen uw website vertragen, het kan ook de kijker overweldigen en het tegenovergestelde effect hebben van wat u van plan was, waardoor de kans kleiner wordt dat ze converteren. Het is beter om een ​​klein, select aantal hoogwaardige, waardevolle video's te hebben dan om verstrikt te raken in het getallenspel.

Sociale video's:merkbekendheid vergroten

Video's op sociale media maken volgers en hun vrienden over het algemeen enthousiast over uw merk en willen graag meer op uw site ontdekken.

Houd kijkers betrokken bij het maken van sociale video's door aandacht te besteden aan de toon- en videovereisten van elk platform. Na verloop van tijd leer je de nuances van elk sociaal netwerk. LinkedIn is bijvoorbeeld een professioneler platform dat langere video's mogelijk maakt, terwijl TikTok een trendy en casual platform is dat alleen korte video's toelaat.

Vergeet niet te experimenteren om gelijke tred te houden met de steeds veranderende algoritmen en de behoeften van kijkers. Als het algoritme prioriteit begint te geven aan een video met een langere stijl dan degene die je hebt gepubliceerd, verander het dan. Als je publiek andere of nieuwe vragen begint te stellen, maak dan content om die antwoorden te geven. Door de huidige trends en consumentenbehoeften bij te houden, kunt u uw publiek blijven vergroten via video op sociale media.

Verbeter uw videomarketing met analyses en gegevens

Je kent nu vijf geweldige soorten video's die je kunt maken en de stappen die je moet doorlopen om aan de slag te gaan met elk videoproject dat je onderneemt. Of u nu aanpassingen maakt voor uw website of sociale-mediaplatforms, u heeft alles wat u nodig heeft om te slagen.

Zoals we eerder al zeiden, als je eenmaal begint met het maken van video's, is het werk niet gedaan nadat je hebt geüpload. Bekijk regelmatig de prestatiestatistieken van je geüploade video's om te zien hoe je je marketing verder kunt verbeteren.

Let tegelijkertijd op de veranderende trends op het gebied van marketing voor videocreatie, zodat u de concurrentie voor kunt blijven en goed presterende video's kunt blijven maken.