Video's op sociale media worden elk jaar populairder. Met de groeiende populariteit wordt er meer geld gestoken in videomarketing, vooral op sociale media.
Tegelijkertijd is het maken van video's voor sociale media nog nooit zo eenvoudig geweest als vandaag. Met een geweldig idee in het achterhoofd en de juiste instrumenten kun je een enorme golf op social media maken.
Een van de grootste uitdagingen voor alle makers is om hun distributie-inspanningen te concentreren op de sociale platforms waar video voor hen het beste werkt. Zelfs Pinterest en LinkedIn hebben de kracht van videomarketing erkend en hun gebruikers de mogelijkheid geboden om video's te plaatsen en ermee om te gaan.
Het is dan ook geen verrassing dat Twitter een plek is waar video's een echte impact hebben. In dit artikel wil ik het hebben over wat elk bedrijf kan doen met video op Twitter. Ik zou het graag in 280 symbolen doen, maar het onderwerp gaat dieper.
Twittervideo:hoe u aan de slag gaat
Volgens Twitter-video-onderzoek worden video's 6x vaker geretweet dan foto's en 3x vaker dan GIF's. CodeFuel ontdekte dat online gebruikers content het liefst als video consumeren, inclusief advertenties.
Aangezien video gedijt op Twitter, wil ik snel alle mogelijkheden bekijken om met video op dit sociale platform te werken. Twitter-video is een fantastisch formaat met zijn eigen specifieke kenmerken en er zijn enkele onderschatte mogelijkheden voor iedereen die mensen wil betrekken bij video.
Hoe u YouTube-links publiceert op Twitter
U kunt YouTube- of Vimeo-links plaatsen en deze rechtstreeks op Twitter bekijken. Het is een geweldige manier om je YouTube/Vimeo-video's te promoten, maar het bereik zal kleiner zijn in vergelijking met native video's.
Pro-tip: Eenvoudige links op sommige mobiele apparaten tonen alleen links zonder een fragment, tenzij je de hele tweet opent. Daarom geef ik er de voorkeur aan om een plagerig deel van de video native te uploaden en een link naar de video op YouTube te plaatsen.
Native video's gebruiken op Twitter
Met "native" Twitter-video's bedoel ik een video die rechtstreeks naar Twitter is geüpload. Dankzij de snelle en constant veranderende Twitter-feed zijn native video's een krachtige manier om de aandacht van mensen te trekken.
Snel voorbeeld: Bekijk hoe een video gemaakt in Wave.video viraal kan gaan, met behulp van Native Twitter-video en de juiste hashtags.
Native video-tweets hebben een aantal grote voordelen:
- Ze worden automatisch afgespeeld als deze functie niet is uitgeschakeld in de instellingen
- Bereik is groter dan eenvoudige berichten met links (vergelijkbaar met Facebook, LinkedIn en etc.)
- Vierkant formaat (1:1) is beschikbaar samen met Horizontaal (16:9)
- Je kunt de video-tweet insluiten op je blog of bestemmingspagina en meer bereik krijgen
Hoe zit het met formaten? Hier zijn enkele officiële aanbevelingen:
- Je kunt video's van maximaal 2 minuten en 20 seconden posten (geselecteerde accounts komen in aanmerking voor een verlenging van maximaal 10 minuten).
- Als je een lange video hebt, heeft Twitter een ingebouwde functionaliteit waarmee je je video kunt inkorten voordat je deze aan een tweet toevoegt.
- Gebruik de indeling Horizontaal (16:9) of Vierkant (1:1). De videoresolutie moet 720×1280 (staand), 1280×720 (liggend) of 720×720 (vierkant) zijn.
- Aanbevolen bestandsgrootte:tot 1 GB.
Snel voorbeeld: Mooie verhalen vertellen is een andere manier om populair te zijn op Twitter.
Twitter Media Studio verkennen
Als het gaat om Twitter-video's, is er nog een geweldige tool die het werken met video's gemakkelijker maakt. Het heet Twitter Media Studio. Het is ontworpen om adverteerders te helpen meer betrokkenheid bij hun video's te krijgen. Hier is een nuttig artikel van Twitter over dit onderwerp.
Hoe kan Twitter Media Studio nuttig zijn? Het wordt geleverd met extra gratis functies voor video's waarvan u kunt profiteren:
- Voeg een titel/beschrijving/tags toe aan je video's
- Kies een miniatuur
- Voeg een link toe aan je video
- Kies een categorie
Dit soort optimalisatie geeft je video-tweets een ander uiterlijk. Op basis van mijn ervaring kunnen deze 'geoptimaliseerde' native video's je video's beter doorzoekbaar maken, meer mensen bereiken en je inhoud laten opvallen. Ze zien er geweldig uit, zowel op desktop als mobiel.
Snel voorbeeld: Hier ziet u hoe uw native video eruit kan zien wanneer deze is geoptimaliseerd met Twitter Media Studio. Let op de link in de linkerbovenhoek.
Livestreams met Periscope
In de mobiele Twitter-app heb je de mogelijkheid om live te gaan. Twitter Live wordt mogelijk gemaakt door Periscope. Vanuit mijn ervaring is het niet zo populair in commercieel gebruik.
Desalniettemin is het een geweldige manier om op het juiste moment meer mensen organisch in uw feed te bereiken, maar het verschilt niet veel van andere live-mogelijkheden. Hier is een fantastisch bericht over live video's en hoe het kleine bedrijven kan helpen een relatie met klanten op te bouwen.
Twitter-videoadvertenties
Om de resultaten van je video te maximaliseren, kun je altijd organisch en betaald bereik combineren en meer mensen converteren. Welke doelen je ook hebt met je video, Twitter-advertenties bieden een behoorlijk goede keuze aan opties.
Ik merkte dat de doelen 'Gepromote videoweergaven', 'Websiteklikken' en 'Bewustzijn' het beste voor mij werkten. Als de meerderheid van uw publiek uit de VS komt, kunnen InStream-videoweergaven een goede optie zijn. Hier zijn enkele praktische tips die u kunt proberen.
Elke betaalde campagne op Twitter bestaat meestal uit:
- Doelstelling (zie de afbeelding hierboven)
- Details (duur van de campagne en uw totale budget)
- Voor elke advertentiegroep moet u ook de duur, het advertentiegroepbudget (optioneel) en het biedingstype instellen dat u gaat gebruiken. Elke advertentiegroep kan zijn eigen doelgroep hebben en kan één tot meerdere advertenties bevatten die u organisch hebt gepost, gepland of 'alleen voor reclamedoeleinden' heeft gemaakt.
- Je kunt ook elk van deze tweets hier in de Twitter-componist maken.
Pro-tip: Bereid en optimaliseer video's vooraf in Twitter Media Studio. Deze truc zou superhandig zijn als je een tweet wilt maken in de Twitter-advertentiemodus.
In mijn ervaring kan ik niet zeggen dat Twitter-advertenties kostenefficiënter zijn dan Facebook-advertenties. Maar wat tegelijkertijd niet voor mij werkte, kan voor jou wel succesvol werken met andere inhoud en doelgroepen.
Er is zeker een enorm veld om te experimenteren en uit te proberen om te ontdekken wat voor uw bedrijf gaat werken. Als je praktische tips wilt voor het maken van advertenties, bekijk dan de Twitter-advertentiegids van de jongens van AdEspresso.
Pro-tip: Besteed eerst een klein bedrag voor elke versie van uw advertentie en analyseer de resultaten. Zelfs nadat u $ 20 per advertentie hebt uitgegeven, kunt u zien wat het beste werkt. Dus zorg er bij het gebruik van Twitter-advertenties en het toewijzen van budget voor dat het sap het persen waard is.
Conclusie
Twitter-video is een divers, krachtig instrument. Als je video's maakt, moet je je eigen manier vinden om je inhoud te verspreiden.
In dit artikel heb ik een aantal opties gedeeld die je kunt testen:vierkant formaat, staand of horizontaal. Experimenteer met het optimaliseren van video's via Twitter Media Studio, snijd je video in stukjes om mensen geïnteresseerd te maken in het bekijken van het hele stuk inhoud en bereik natuurlijk meer gerichte mensen met behulp van Twitter-advertenties.
Als je nog steeds niet zeker weet wat voor soort video's goed zouden kunnen werken op Twitter, bekijk dan ons recente artikel over Twitter-video's die je nu zou moeten proberen.
Ik hoor graag van je! Wat vind je van video's op Twitter? Hoe vaak kijk je naar ze? Geweldige inzichten uit uw bedrijf?
