Je weet dat je bedrijf een video nodig heeft, maar het kan lastig zijn om erachter te komen wat voor soort video bij je past. Je hebt misschien creatieve ideeën in gedachten, een specifiek nummer dat je wilt gebruiken, of een aantal slogans die je in de kopie wilt gebruiken, maar voordat je zelfs maar zo ver komt, is het essentieel om een strategie te bedenken over het doel van je video en hoe je het beste kunt bereiken dat doel.
Een kleine plaatselijke slagerij wil bijvoorbeeld misschien meer bezoekers naar hun fysieke locatie lokken, terwijl een groter softwarebedrijf voor ondernemingen misschien wil dat meer gebruikers online formulieren indienen. Deze verschillende doelen vereisen een andere aanpak, wat betekent dat ze een totaal andere video vereisen.
Dus, waar begin je?
Voordat we alle videotypen opsplitsen waarin uw bedrijf mogelijk geïnteresseerd is, laten we het hebben over wat uw videodoel zou kunnen zijn. Dat zal ons helpen terug te werken naar het type inhoud dat het meest geschikt is voor uw bedrijf.
Of doe het simpele:doe deze quiz om erachter te komen welk type video bij je past!
Laten we beginnen.
Wat is je doel?
We hebben veel gesproken over hoe cruciaal het is om uw videomarketingplan te starten door eerst uit te zoeken wat uw videomarketingdoel is. – zoals hier, en hier, en hier.
Maar aangezien dat veel is om te lezen, laten we voor de oude tijd nog een snelle duik nemen in de marketingtrechter.
Trek aan
Als het uw doel is om uw merkbekendheid te vergroten , je bevindt je in de fase van aantrekken. Dat betekent dat u uw merk aan meer mensen wilt voorstellen en ze voor het eerst op de een of andere manier met u wilt laten communiceren. Dat vertaalt zich meestal in het verzamelen van veel videoweergaven, of u wilt misschien dat meer mensen uw website of fysieke winkel bezoeken. Hoe dan ook, deze video's staan bovenaan de trechter en dienen als het eerste contactpunt van een potentiële klant met uw merk.
Betrokkenheid
Als het uw doel is dat gebruikers meer over u te weten komen , je bevindt je in de betrokkenheidsfase. Dit betekent dat u wilt dat gebruikers op de een of andere manier tijd met u doorbrengen, hetzij online op uw website, die uw inhoud lezen of meer pagina's verkennen, of persoonlijk informeren naar wat u aanbiedt en de voordelen die uw producten bieden. In deze overwegingsfase wilt u waarde leveren, zodat u de geloofwaardigheid en resonantie van uw merk kunt realiseren.
Verzorgen
Als het uw doel is om een verkoop te sluiten , dan zit je in de opvoedingsfase. Dit betekent dat u uw gebruikers ervan wilt overtuigen dat u beter bent dan de concurrentie en dat hun aankoop hen uiteindelijk gelukkig zal maken. U kunt het succes van dit doel rechtstreeks relateren aan een getal, een verkoopnummer of een omzet; maar qua video betekent deze fase dat je je kijkers een tastbaar voordeel biedt dat hen ertoe aanzet de deal eindelijk te sluiten.
Verrukking
Als het uw doel is om waarde te blijven bieden nadat een klant is geconverteerd, bevindt u zich in de verrukkingsfase. Inhoud hier betrekt een gebruiker opnieuw en bevestigt waarom uw merk zo geweldig is. Of je gebruikers nu letterlijk blij maakt door een glimlach op hun gezicht te toveren, of je op een andere manier waarde toevoegt, zoals ze laten zien hoe ze iets moeten doen of ze ronduit bedanken, inhoud hier heeft meestal te maken met klantretentiecijfers, upsell-conversiepercentages, verwijzingen en meer.
Als je het in deze vier fasen opsplitst, waar zou je video dan vallen? Wil je dat je video gebruikers aantrekt, boeit, koestert of verheugt? Zodra u het antwoord op deze essentiële vraag weet, kunt u verder gaan met het uitzoeken welk type video uw bedrijf nodig heeft.
8 soorten video's voor uw bedrijf
Je hebt nu misschien één videodoel, maar onthoud:terwijl je gebruikers naar beneden gaan in de trechter, wil je ze blijven targeten met video-inhoud die aansluit bij de fase van de koper waarin ze zich bevinden.
Daarom geven we je een paar opties voor de soorten video's die in de hele trechter van toepassing zijn. Afhankelijk van uw branche, uw doel en wat u aan uw publiek wilt communiceren, kunt u de onderstaande video's bekijken en zien welke geschikt is voor uw merk.
Commercieel
Doel: Aantrekken
Lengte: 15-30 seconden
Commercials zijn het meest populaire type merkvideo's. Het zijn korte, opvallende video's die niet te veel over je merk onthullen, maar de kijker net genoeg informatie geven om ze te verleiden. Werk aan het creëren van een persoonlijke band met uw publiek, presenteer een veelvoorkomend probleem waarmee ze worden geconfronteerd en presenteer uw product of dienst als de oplossing die ze nodig hebben. Sluit af met een duidelijke call-to-action.
Instructievideo
Doel: Aantrekken
Lengte: <2 minuten
Een instructievideo is precies hoe het klinkt:een video die inzoomt op een specifieke taak of actie en uitlegt hoe u dit moet doen in een duidelijk, stapsgewijs formaat. Deze video's zijn geweldig om je merk op subtiele wijze bij een nieuw publiek te introduceren. Omdat ze zo'n brede aantrekkingskracht hebben, zijn ze geweldig als tool voor zoekoptimalisatie en kunnen ze u helpen een geloofwaardige informatiebron te worden. Houd de branding laag en blijf bij het verstrekken van waardevolle informatie - target gebruikers vervolgens opnieuw op basis van hun kijkgewoonten.
Merkvideo
Doel: Betrokken
Lengte: 1-2 minuten
Merkvideo's bieden een overzicht op hoog niveau van uw bedrijf en informatie over uw missie, uw verhaal en hoe u bent ontstaan. Deze video's moeten visueel aantrekkelijk zijn en de kijker betrokken houden met inzichtelijke informatie die hen meer over uw bedrijf vertelt. Hier weet de gebruiker al wie je bent - het is jouw taak om de basis te leggen voor een sterke relatie, zodat je top of mind blijft.
Productvideo
Doel: Betrokken
Lengte: 30-60 seconden
Een productvideo beschrijft wat een product doet, samen met de kenmerken, voordelen, toepassingen en meer. Vanwege hun boeiende en visuele karakter zijn productvideo's de favoriete manier waarop mensen over producten leren. De jouwe moet laten zien hoe jouw product of dienst een bepaald probleem voor gebruikers oplost door gebruik te maken van beeldmateriaal van hoge kwaliteit en boeiende voice-overs of tekst, terwijl je product in actie wordt getoond. Productvideo's kunnen ook bijna overal worden verspreid, zodat u informatie snel en onder een groot publiek kunt verspreiden.
Getuigenis van klanten
Doel: Verzorgen
Lengte: 30-60 seconden
Testimonials zijn ongelooflijk krachtige hulpmiddelen om een verkoop te stimuleren. Ze laten doorgaans huidige of vroegere klanten zien die praten over hun ervaring met het werken met u of het gebruik van uw product of dienst op een positieve manier. Omdat ze vanuit het perspectief van echte gebruikers zijn, hebben ze vaak meer verdienste en geloofwaardigheid dan alles wat je zelf zou kunnen creëren. En aangezien zoveel mensen vóór een aankoop naar gebruikersfeedback zoeken, kan de juiste getuigenisvideo meer gebruikers naar een verkoop leiden.
Veelgestelde vragen video
Doel: Verzorgen
Lengte: <1 minuut
Video's met veelgestelde vragen beantwoorden veelvoorkomende gebruikersvragen, helpen potentiële klanten meer vertrouwen te krijgen bij het kopen en helpen het interne team van een bedrijf tijd en middelen te besparen. Deze video's werken zowel in de fase van koesteren als in de verrukkingsfase, waarbij mensen meestal vragen en zorgen aan een bedrijf richten. Door deze openlijk te beantwoorden, creëert u waarde die uw team kan helpen efficiënter te werken en gebruikers meer vertrouwen te geven om u te verkiezen boven de concurrentie.
Bedankvideo
Doel: Verrukking
Lengte: 30 seconden
Een bedankvideo is een video waarin iemand wordt bedankt voor het uitvoeren van een specifieke actie, zoals aanmelden, een aankoop doen of een vriend doorverwijzen. Deze kunnen het hele gamma doorlopen voor zover hun doel reikt, maar zijn een geweldige manier om gebruikers opnieuw te betrekken en hen te laten zien dat uw relatie niet eindigt op het moment dat ze converteren. Ze versterken ook de emotionele band die een klant met uw merk heeft, dus gebruik deze video's na de verkoop in uw voordeel.
Welkomstvideo
Doel: Verrukking
Lengte: 1-2 minuten
Welkomstvideo's bieden een vriendelijk welkom aan gebruikers die uw services hebben gekocht of zich hiervoor hebben aangemeld, terwijl ze hen ook de volgende stappen van het proces laten zien. Ze zijn vriendelijk van toon en helpen je om je beste beentje voor te zetten. Deze video's zijn meestal ook het eerste contactmoment dat een klant met je heeft nadat ze een conversie hebben gemaakt, dus je wilt een balans vinden tussen merk- en informatief zijn.
Afronden
We kunnen u niet precies vertellen welke video uw bedrijf nodig heeft zonder eerst met u te praten, maar hopelijk heeft dit u een beter idee gegeven van wat er te doen is. Met de juiste strategie en het juiste team dat je helpt om alles voor elkaar te krijgen, is het niet te voorspellen hoe ver een video je zal helpen.
En onthoud:we hopen dat dit een geweldige gids is, maar het is geenszins een uitputtende lijst. De marketingtrechter is behoorlijk vloeiend, wat betekent dat één enkele video meer dan één doel kan dienen. De sleutel is om video op een slimme en doordachte manier te gebruiken om u te helpen uw marketingdoelen te bereiken.