Wat is een videoplatform en waarom heeft uw bedrijf er een nodig?

Sommige bedrijven plaatsen wekelijks tientallen video's op hun website. Anderen hebben gewoon een uitlegvideo ingesloten op hun bestemmingspagina.

Maar zelfs als je maar een paar video's op je website of blog hebt staan, wil je misschien nog een paar dingen in gedachten houden, vooral als je de prestaties van je video's gaat volgen. Welk videoplatform moet je in het bijzonder kiezen?

Wat is een videomarketingplatform?

Een videoplatform is een oplossing die is ontworpen om te fungeren als een soort "one-stop-shop ” voor al uw inspanningen voor het maken, publiceren en volgen van inhoud.

Het is belangrijk om te begrijpen dat dit anders is dan een standaard hostingplatform, dat uiteindelijk zoiets eenvoudigs als YouTube kan zijn. Een videohost is precies dat:een site of service waarmee u video's naar internet kunt uploaden die u vervolgens kunt delen, ofwel rechtstreeks met uw gebruikers via uw website of op socialemediakanalen zoals Facebook en Twitter.

Een videoplatform , aan de andere kant, is iets veel krachtigers. Als je het grote voordeel van het gebruik van een videoplatform zou moeten opsommen, zou je het ongetwijfeld over één woord hebben:zichtbaarheid .

Robuuste video-analyse

De meeste commercieel beschikbare videomarketingplatforms hebben uitgebreide ingebouwde bedrijfsanalyses. Hiermee kunt u in realtime gegevens over hoe uw video's presteren, volgen en verzamelen om uw inspanningen in de toekomst nog krachtiger en nauwkeuriger te maken.

Wanneer je bijvoorbeeld een video uploadt naar een site als YouTube, ben je vrij beperkt in de informatie die je eruit kunt halen over de prestaties. U kunt zien hoeveel mensen het bekijken, het leuk vinden of niet leuk vinden. Maar veel dieper dan dat gaat het niet.

Het juiste videoplatform verlegt de grenzen van wat u kunt leren over het kijkgedrag van uw kijkers aanzienlijk. Je kunt zien wie een bepaald stuk inhoud bekijkt en op welk type apparaat ze het bekijken.

Je kunt precies zien hoe ze je video hebben gevonden en hoe lang ze hebben gekeken. Vaak kun je er zelfs achter komen waarom ze de voltooide video in de eerste plaats niet hebben bekeken. Dit alles biedt bruikbare inzichten die je nergens anders zult vinden.

Als je meteen kunt zien welke locaties het populairst zijn voor je video's, weet je dat je je inspanningen op die kanalen moet verdubbelen. Als je kunt zien waarom mensen stoppen met het bekijken van je video's, kun je trends en patronen in gebruikersgedrag identificeren. Dit kan u helpen uw inhoud aan te passen om beter aan de behoeften van uw klanten te voldoen.

Dit zijn allemaal meetbare statistieken die u laten zien hoe u ervoor staat. Als u uw succes (of het gebrek daaraan) kunt volgen, kunt u uw videomarketingstrategie aanpassen.

Een ander voordeel van het gebruik van een robuust videoplatform is dat sommige zelfs de videoprestaties op sociale media kunnen volgen. Wanneer u bijvoorbeeld uw video host bij Wistia en de link deelt op sociale mediakanalen (zoals Twitter of Facebook), toont het videoplatform de likes, shares en reacties.

U kunt de videoprestaties op sociale media volgen met Wistia

Eenvoudige integratie met de tools die je al gebruikt

Er zijn nog andere voordelen die videoplatforms met zich meebrengen. Veel platforms integreren standaard met de verkoop- en marketingoplossingen die u al gebruikt. Met behulp van dergelijke integraties kunt u nog meer nuttige inzichten krijgen in uw volledige marketingcampagne.

Op sommige videoplatforms kunt u ook formulieren voor het vastleggen van leads rechtstreeks in de video invoegen. Als uw videomarketingplatform is geïntegreerd met CRM, kunt u alle informatie over leads automatisch doorgeven en opslaan in het CRM.

Video's die via een marketingplatform worden gepubliceerd, zijn ook gemakkelijk in te sluiten op een website of blog . Je hebt geen uitgebreide ontwikkelaarsvaardigheden nodig om je boodschap wijd en zijd te verspreiden.

Normaal gesproken hoeft u, om een ​​video in te sluiten, alleen de insluitcode te kopiëren en op uw blog of website te plakken. Zo kan een insluitcode eruitzien:

Voorbeeld van een insluitcode van Wave.video-hosting

De krachtigste videoplatforms maken vaak ook eenvoudige aanpassingen mogelijk. In de meeste daarvan kun je eenvoudig de kleur van de speler wijzigen of bepalen hoe de video precies wordt afgespeeld. Dit kan je helpen ervoor te zorgen dat de video's consistent zijn met je algehele branding.

Aanpassingsopties voor speler in Wave.video

Bij het kiezen van een videomarketingplatform voor uw bedrijf, is het belangrijkste dat u moet begrijpen dit:geen twee videoplatforms worden gelijk gemaakt. Er is geen "one size fits all"-benadering voor het kiezen van de juiste oplossing. Alleen al voor uw zakelijke behoeften is er maar de "enige juiste keuze".

In dit opzicht zal het begrijpen van wat je met de video's wilt bereiken je zeker in de goede richting leiden. Wil je bijhouden hoeveel mensen je video's hebben bekeken? Wil je de spelerkleur kunnen veranderen? Hoe grondig wil je zijn met je videoanalyse?

Videoplatforms in actie

Als het gaat om het kiezen van het juiste videomarketingplatform dat aan uw behoeften voldoet, bent u zeker niet zonder uw opties. Enkele van de meest populaire video-hostingsites van de moderne tijd zijn Wistia , Vidyard, Brightcove - die allemaal hun eigen unieke voor- en nadelen hebben ten opzichte van de rest. Laten we ze allemaal eens nader bekijken.

Een videoplatform kiezen:Wistia

Wistia biedt uitgebreide video-analyse en garandeert uitzonderlijk soepele weergave op ELK apparaat dat uw publiek toevallig gebruikt. U krijgt niet alleen volledig responsieve, snelle adaptieve streaming, maar Wistia biedt ook ondersteuning voor 4K-resolutie, 360-video en andere opkomende trends.

Zoals de jongens van Wistia zelf aangeven, is Wistia veel meer dan alleen een video-hostingplatform. Hiermee kunt u uw product van stroom voorzien, uw inhoud beheren en uw videomarketing een boost geven. Ze hebben ook een fantastisch ondersteuningsteam. Ik heb zelfs een gepersonaliseerde "Welkom"-video ontvangen nadat ik me had aangemeld!

Zeepkist – Hallo Olga! Video's voor inkomende marketing

Misschien het enige echte nadeel van Wistia heeft te maken met de beperkingen van zijn "Free" -laag. Ja, je betaalt $ 0 per maand, maar je zult te maken krijgen met Wistia-branding op alle inhoud en een limiet van drie video's per maand.

Als je meer video's nodig hebt (en dat zal je waarschijnlijk ook doen), schiet de prijs omhoog naar ten minste $ 99 per maand . Dit kan het soort kosten zijn dat met name kleine bedrijven zich niet kunnen veroorloven, vooral als het even duurt voordat hun videomarketinginspanningen echt de resultaten laten zien waarnaar ze op zoek zijn.

Analyseer video's beter met Vidyard

Een ander populair videoplatform is Vidyard. Vidyard biedt een reeks videomarketingoplossingen voor bedrijven. Naast native integratie met marketingautomatiseringsplatforms en CRM-systemen, kun je ook gepersonaliseerde video's maken. Deze functie is vooral handig voor verkoop- en klantenondersteuningsteams. Stelt u zich eens voor:u kunt een gepersonaliseerde video met speciale aanbiedingen naar al uw klanten sturen!

Vidyard biedt ook geavanceerde functies zoals A/B split-testen, video-SEO en het vastleggen van leads.

Een van de meest unieke functies die deze oplossing biedt, is Vidyard Live . Vidyard Live geeft je de mogelijkheid om OVERAL live te streamen - inclusief naar je website of je sociale kanalen - met slechts een paar snelle klikken op je knop. Ook al gebruik je vandaag misschien geen live video, toch wil je de optie beschikbaar laten als je ervoor kiest om dit in de toekomst te doen (spoiler alert:dat zal je zeker doen).

Het enige echte nadeel van dit platform is dat het misschien een beetje te "geavanceerd" is voor beginnende gebruikers. Gebruikers van kleine bedrijven kunnen aanvankelijk een beetje overweldigd zijn door de pure adem van wat ze met Vidyard kunnen doen. Als je eenmaal over de leercurve heen bent, zal het een fluitje van een cent zijn, maar je kunt nog steeds problemen tegenkomen die je niet zou hebben met andere, minder geavanceerde platforms. Dit klinkt misschien als een achterbaks compliment - en dat is het ook - maar afhankelijk van waar uw videomarketinginspanningen momenteel zijn, moet u hier nog steeds heel goed over nadenken.

Brightcove

Ten slotte is er Brightcove - het platform dat belooft dat je een meester-videomarketeer kunt worden zonder dat technische expertise vereist is. Brightcove biedt ook de krachtige analyses die je nodig hebt om de prestaties bij te houden en slimmere videomarketingbeslissingen te nemen, samen met ondersteuning voor al je bestaande marketingsoftware en CRM-oplossingen.

Brightcove doet zijn naam zeker eer aan als een "eenvoudig" en "eenvoudig" videomarketingplatform, wat afhankelijk van uw perspectief in feite in het nadeel kan zijn. Het mist enkele van de meer geavanceerde functies die zijn concurrenten bieden, waardoor het voor u moeilijk kan zijn om ten volle te profiteren van opkomende trends. Toch is het vooral voor beginners een geweldige manier om hun inspanningen op het gebied van videomarketing op de gemakkelijkst mogelijke manier naar een hoger niveau te tillen.

Is er een perfect videomarketingplatform?

Het is belangrijk dat u zoveel mogelijk videomarketingplatforms uitprobeert totdat u degene vindt die het beste voor u werkt en NIET voor iemand anders. Sommige organisaties bevinden zich misschien in het stadium waarin Vidyard perfect is, terwijl anderen het gevoel kunnen hebben dat dit veel te overdreven is in vergelijking met wat hun werkelijke doelen zijn. Alleen door deze belangrijke keuze te overwegen binnen de context van uw eigen langetermijndoelen, kunt u de keuze maken die het beste bij u past.