Waarschijnlijk heb je dit al eerder gehoord:video is een krachtig marketinginstrument. Onderzoek na onderzoek heeft aangetoond dat mensen gunstiger reageren op video, meer geneigd zijn om te kopen wanneer ze een video zien en meer vertrouwen hebben in video dan welk ander formaat dan ook. De vraag is echter waarom?
Het feit is dat video zo krachtig is omdat we vastbesloten zijn om erop te reageren. Dat klopt:als mensen kunnen we niet anders dan reageren op video. Wanneer een video de juiste emotionele tonen raakt, resoneert deze op een niveau dat veel verder gaat dan alleen aandacht krijgen voor uw bedrijf en een verkoop realiseren. Het bouwt een band op met je publiek. Het wekt emoties op, trekt de aandacht en brengt informatie over op een manier die het gedrukte woord gewoon niet kan.
Betekent dit dat je al je andere inhoud moet schrappen en je alleen op video moet concentreren? Nee. Met een beter begrip van de psychologie achter de reactie op video, ben je echter beter in staat om video's te ontwikkelen die resoneren met je publiek en een visuele marketingstrategie die je helpt je doelen te bereiken.
De vier factoren
Volgens hersenonderzoekers zijn er vier belangrijke redenen waarom we ons aangetrokken voelen tot beelden.
1. We letten natuurlijk op gezichten
Het Fusiform Facial-gebied van de hersenen is een deel van de hersenen dat onze aandacht van nature op gezichten vestigt. We kijken naar gezichten om meer informatie over de spreker te verzamelen en conclusies te trekken over wat er wordt gezegd. Gezichten kunnen aanwijzingen geven over de context van wat er wordt gezegd, de betrouwbaarheid van de spreker en zorgen voor herkenbaarheid. Om deze reden wordt het over het algemeen als best practice beschouwd om afbeeldingen van menselijke gezichten op te nemen in uw marketingmateriaal, met name video.
2. We reageren op menselijke stemmen
Vanaf het moment dat we worden geboren, reageren we op stemmen - baby's herkennen bijvoorbeeld instinctief de stemmen van hun moeder en leren snel de stemmen van andere familieleden en verzorgers. Wanneer we de gesproken woorden horen, interpreteren we automatisch de boodschap die we horen en verzamelen we aanvullende contextuele aanwijzingen over wat er wordt gezegd, iets wat onmogelijk is met het gedrukte woord.
3. Wij reageren op beweging
Mensen merken van nature beweging op. Het is al duizenden jaren de sleutel tot ons voortbestaan. Buiten dat, echter, beweging zorgt voor visuele interesse en houdt onze aandacht beter vast dan statische beelden.
4. We reageren op emotie
Beelden kunnen emoties effectiever opwekken dan het geschreven woord, en mensen reageren van nature op emoties. Wat is effectiever:
- Een afbeelding van een lijdend kind of een beschrijving van het lijdende kind?
- Een beschrijving van iemand met een grappige hoed of een afbeelding van de persoon die de hoed draagt?
Het is moeilijker om visuele representaties te negeren, en we reageren er natuurlijk op een dieper niveau op dan andere formaten.
Het simpelweg begrijpen van deze factoren is echter slechts de eerste stap naar een effectievere visuele marketingstrategie. Hoe u deze factoren in uw video-animaties aanpakt, is net zo belangrijk.
Inspelen op natuurlijke neigingen
Met dit basisbegrip van natuurlijke menselijke neigingen als het gaat om video, hoe haal je er het beste uit? De beste manier is om zorgvuldig een paar belangrijke elementen voor je video te selecteren. Deze omvatten:
Gezichten opnemen
Zelfs als je een gestileerde geanimeerde versie van een gezicht kiest, kun je gebruikmaken van natuurlijke neigingen voor gezichtsherkenning door gezichten op te nemen en personages voor je video te maken. Mensen willen afbeeldingen van andere afbeeldingen zien, en aangezien gezichtsuitdrukkingen een universele taal zijn, kun je er zeker van zijn dat iedereen zal begrijpen wat je probeert over te brengen en ermee in verband staat.
Gebruik kleur
De psychologie van kleur is een complex en krachtig hulpmiddel, maar met zelfs een basiskennis van kleurentheorie kun je krachtigere animaties maken. Kies kleuren die ontworpen zijn om bepaalde emoties op te roepen om de juiste reactie uit te lokken; bijvoorbeeld:
- Blauw staat bekend als een kalmerende kleur, maar roept ook vertrouwen en vriendelijkheid op.
- Groen is ook rustgevend, maar het is een meer energieke kleur die vaak wordt geassocieerd met groei en energie, maar ook met natuur en duurzaamheid.
- Paars neigt naar een romantische of mysterieuze tint.
- Rood creëert urgentie en opwinding – of zelfs woede.
Doe wat onderzoek terwijl u uw kleuren selecteert om te begrijpen hoe mensen reageren op kleuren en deze interpreteren, test uw bevindingen en gebruik de resultaten om uw beelden te perfectioneren.
Gebruik tekenfilms
Het gebruik van video betekent niet dat je een echt persoon of afbeeldingen moet hebben. Je kunt tekenfilms gebruiken. In feite zijn tekenfilms zeer effectief, omdat de meeste mensen positieve reacties op tekeningen hebben. Een cartoon hoeft ook niet humoristisch te zijn; wanneer met een behendige aanraking wordt omgegaan, kan een cartoon zelfs een serieus onderwerp overbrengen.
Aangezien de meerderheid van de mensen gunstiger reageert op visuele communicatie dan op schriftelijke of zelfs verbale communicatie, is het niet meer dan logisch dat video deel uitmaakt van uw marketingstrategie. Door uw kennis van psychologie in uw plannen op te nemen, kunt u echter nog sterkere video's ontwikkelen die uw bedrijf brengen waar u wilt.