Als het gaat om effectief zijn in merkmarketing, gaat het steeds minder om het verspreiden van een heleboel advertenties en meer om het creëren van waardevolle inhoud voor de juiste doelgroep. (Je kunt daar meer over lezen in ons Brand Affinity Marketing Playbook.) Historisch gezien was de meerderheid van de inhoud van het opbouwen van een merk altijd gebaseerd op wat succesvol was in televisie-videoadvertenties. Maar betekent dit dat bedrijven in de toekomst op video moeten vertrouwen? Er zijn tenslotte nog tal van andere manieren om uw merk te ondersteunen.
Dus, wat is het probleem om al je inspanningen te concentreren op blogposts, infographics of andere media? Kan je je marketingbudget beter besteden aan het investeren in video, en is het echt zo belangrijk om succesvol te zijn met het laten groeien van je merk?
Ons antwoord is een volmondig ja! We vinden video absoluut belangrijk en de investering waard, ook al begrijpen we dat het een uitdaging kan zijn om te beginnen. We geloven dat met de juiste middelen, creatieve ideeën en een beetje oefening, iedereen video's kan maken die ze met trots kunnen delen. In dit bericht leggen we uit waarom je video nodig hebt in je merkmarketingstrategie.
Presenteer de volledige identiteit van uw merk
Je hebt hard gewerkt om je merkidentiteit te ontwikkelen. Dus waarom zou u uw publiek niet een vollediger beeld geven van wie u bent als merk? Video is de beste en meest schaalbare manier om de volledige identiteit van uw merk te presenteren.
Als je naar andere vormen van communicatie kijkt, zijn blogposts een geweldige manier om de ideeën en concepten van je bedrijf te delen en de toon en stem van je merk te laten zien. Met foto's en afbeeldingen kunt u ook pronken met de mensen waaruit uw bedrijf bestaat. Maar video is het enige medium dat beide elementen samen kan brengen om de volledige identiteit van uw bedrijf te laten zien, zodat u persoonlijker contact kunt maken met uw publiek.
Breng de unieke stijl van uw merk tot uitdrukking
Met video kan uw merkontwerp veel verder gaan dan kleurenpaletten en logo's (die superbelangrijk zijn; begrijp ons niet verkeerd). Maar met video heb je de mogelijkheid om je merkstijl te injecteren in al je sets, kleurcorrecties, kostuums, animaties en natuurlijk muziek. Als je meer elementen hebt om mee te spelen, heb je meer ruimte om een unieke en onderscheidende merkidentiteit te creëren, zodat je een blijvende indruk op je publiek kunt maken.
Breng de persoonlijkheden van uw teamleden over
Branding werkt niet super goed als het alleen wordt gezien als een laag bovenop je andere marketing. In plaats daarvan moet het, om effectief te zijn, voortkomen uit de fundamentele fundamenten van het bedrijf:de collectieve ideeën, waarden en acties van de mensen binnen het bedrijf.
Wanneer u uw team op video documenteert, legt u het volledige scala van hun uitdrukkingen vast (zelfs de kleine fouten die ons menselijker maken). Het is een betere kans om je karakter te laten zien, waardoor een breder publiek een kijkje krijgt in wie je bent en waar je voor staat.
We gebruiken ons team graag als talent in onze video's. Ook al zijn het geen professionele acteurs, we kunnen authentieke opnames maken die onze video's persoonlijker maken voor ons publiek. Bekijk deze video die we hebben gemaakt met Nick van ons Customer Happiness-team, waarin hij uitlegt hoe je een Wistia-audiospeler kunt aanpassen.
Bouw de sterkste emotionele band op
Het concept van merkaffiniteit is echt afhankelijk van het belang van "affiniteit" (d.w.z. empathie en binding). Omdat video het meest directe mens-tot-mens creatieve medium op internet is, is het het medium dat u kan helpen de sterkste band met uw publiek te creëren.
Wanneer je veel tijd besteedt aan het bekijken van video's van een specifiek merk, voelt het alsof je veel tijd hebt doorgebracht met het bedrijf achter dat merk. Uiteindelijk wil je dat mensen meer tijd met je merk doorbrengen, hun connecties versterken en zich daardoor dichter bij je bedrijf voelen.
Actie-item Ontdek waarom 'kijktijd' de beste statistiek is om bij te houden om het succes van je video's te bewijzen.Opvallen op sociale media
Als je ook maar enige tijd op sociale media doorbrengt, weet je dat video de manier heeft bepaald waarop deze platforms werken. Facebook, Twitter, Instagram en zelfs LinkedIn hebben allemaal native videoplatforms. Als je wilt opvallen en een betrokken publiek wilt werven op sociale media, dan heb je veel video-inhoud nodig. Maar dat is niet alles. Naast dat het native videoplatforms zijn, krijgt video op elk platform veel hogere betrokkenheidspercentages dan tekst- of afbeeldingsberichten, wat betekent dat het plaatsen van video de beste manier is om uw inhoud zichtbaar te maken.
Om de podcast-productupdate van Wistia aan te kondigen, hebben we een aankondigingsvideo gemaakt voor social media met echte mensen van ons team. Dit is slechts één voorbeeld van de soorten video's die je kunt maken voor social media die de boodschap van je merk en de mensen erachter overbrengen.
Zet je beste beentje voor
Zien hoe u uw merkmarketinginspanningen naar een hoger niveau kunt tillen en uw verhaal kunt vertellen met video? We moedigen je aan om dit jaar meer te investeren in video voor je merkstrategie - we kunnen niet wachten om te zien wat je bedenkt!