We snappen het:als je aan animatie denkt, denk je waarschijnlijk aan schattige stripfiguren in witte handschoenen en bluebirds die oplichten als kleermakers en naaisters. Of erger nog, je stelt je voor wat de nieuwste release van Pixar is en je hebt het gevoel dat je daar nooit mee zult concurreren, aangezien de meesten van ons geen budgetten van meerdere miljoenen dollars en enorme teams hebben om animatieprojecten te maken.
Maar laat die vooroordelen je niet tegenhouden! Animatie kan fantastisch zijn voor B2B-video, zelfs zonder een enorm budget. Van uitlegvideo's tot clips op sociale media tot geserialiseerde inhoud, hier zijn acht merken die animatie toevoegen aan huidige marketinginspanningen.
1. Crazy Egg maakt het leuk om meer te weten te komen over productfuncties
In deze leuke uitlegvideo gebruikt Crazy Egg, een heatmap- en website-analysetool, geanimeerde weergaven van het product om de functies van het product te demonstreren.
In slechts een paar minuten animatie leren we over:1) de heatmap-tool, die ons laat zien waar websitebezoekers hun aandacht op richten; 2) confetti, die aangeeft waar bezoekers precies klikken; en 3) scroll-kaart, die ons laat zien hoe ver bezoekers op een pagina naar beneden scrollen. Elke functie is onderverdeeld in een paar eenvoudige animaties die gemakkelijk te begrijpen zijn.
Maar Crazy Egg zorgde ook voor extra geanimeerde versieringen om de video leuk te maken om naar te kijken. Tumbleweed rolt over het scherm, een klein lampje springt aan en het beste van alles is dat een klein personage met een gigantische snor ons door het product leidt.
Crazy Egg slaagde erin om een vleugje eigenzinnigheid toe te voegen zonder afbreuk te doen aan het doel van de uitlegvideo om te laten zien hoe de website-analysefuncties van het bedrijf het probleem van de kijker kunnen oplossen.
2. Security@me voegt animatie toe om droge inhoud op te fleuren
Beveiligingshulpverlener Security@me koos ook voor een leuke en kleurrijke geanimeerde productuitlegvideo, gemaakt door de animatiestudio Animwood. De video legt uit hoe de directory van Security@me bedrijven kan helpen bij het opstellen van een verantwoord openbaarmakingsbeleid en het stroomlijnen van het openbaarmakingsproces.
Bekijk de volledige video van Animwood.
In de video vindt een "goede hacker" een beveiligingsprobleem en is gefrustreerd om te beseffen dat er geen proces is om dit te melden. Het product van Security@me is behoorlijk technisch, dus de geanimeerde video toont geen specifieke productkenmerken en realistische animaties van het product in gebruik zoals de video van Crazy Egg dat deed.
In plaats daarvan legt de voice-over uit hoe het product werkt, terwijl e-mails rondvliegen in de vorm van papieren vliegtuigjes, die van de ene geanimeerde computer naar de andere schieten. Al die tijd typt de hacker een regel codebrabbel die over het scherm flitst.
Door op deze manier animatie te gebruiken, kan het bedrijf een stapsgewijze doorloop maken van het probleem dat het product oplost (en hoe het dit doet), dat erg leuk is om naar te kijken. Dat is geen gemakkelijke opgave als je het hebt over zoiets onopwindends als het stroomlijnen van openbaarmakingen van beveiligingsinbreuken.
3. Ahrefs houdt het simpel (en stil)
De geanimeerde uitlegvideo van SEO-tool Ahrefs valt op omdat er helemaal geen voice-over wordt gebruikt. En toch slagen de motion graphics en illustraties er nog steeds in om de kijker precies te laten zien wat Ahrefs doet en hoe het werkt.
Zonder woorden vertelt de video ons een eenvoudig verhaal dat veel kijkers maar al te goed zullen kennen:een bedrijfseigenaar steekt tijd en geld in het maken van een geweldige website, en iedereen vindt het geweldig. Maar (er is altijd een maar, toch?) Wanneer ze proberen naar de website te zoeken op Google of andere zoekmachines, verschijnen eerst alle concurrenten van de bedrijfseigenaar en wordt de geweldige nieuwe website helemaal naar de vierde pagina met resultaten gepusht .
Nu kennen we het probleem dat de ondernemer probeert op te lossen:hoger scoren in zoekmachines. Het volgende deel van de video laat ons zien hoe Ahrefs kan helpen met trefwoordonderzoek, backlinks en automatische rapporten over de prestaties van een website. Met Ahrefs kan de bedrijfseigenaar de website terug naar de top van de zoekresultaten krijgen waar hij hoort te zijn en waar hij de verkoop kan verhogen.
Het niet gebruiken van voice-over is een riskante keuze. Als je het slecht doet, krijg je een verwarrende video en een kijker die geen idee heeft wat je product doet. Ahrefs gebruikt op een paar belangrijke plaatsen strategische tekst om het verhaal te vertellen, maar de meeste berichten zijn visueel en de afbeeldingen doen het zware werk. Omdat het verhaal echter zo gemakkelijk te volgen is en zo vertrouwd voor dit publiek, heeft Ahrefs geen voice-over nodig om ervoor te zorgen dat de kijker precies weet wat er aan de hand is.
4. Microsoft Explanimators serialiseert verhalen vertellen
De storytelling-divisie van Microsoft Microsoft Story Labs publiceert langwerpige (ish) video's en artikelen uit verschillende delen van het bedrijf. In de geanimeerde videoserie Explanimators , neemt elke aflevering een kijkje in een groot innovatief technologieconcept (denk aan:decarbonisatie, inclusief ontwerp, blockchain, enz.) en splitst het op voor het publiek van Microsoft.
Elke aflevering is gemaakt in een andere animatiestijl. De aflevering hierboven, 'Decarbonization', ziet er bijvoorbeeld uit als een klassiek Super Mario-arcadespel, terwijl de aflevering 'Quantum Computing' met de hand getekend lijkt.
Het publiek van Microsoft is geïnteresseerd in technologie en het leren over nieuwe technologiegerelateerde onderwerpen, maar ze zijn ook niet per se op de hoogte van alle geavanceerde ontwikkelingen — er zijn maar heel weinig mensen, tenzij ze in een van deze gebieden werken. De behandelde onderwerpen zijn allemaal redelijk actueel, maar nog steeds toegankelijk en gemakkelijk te verteren.
5. Wistia kent hun — ahem, onze! — publiek
Heb je er ooit over nagedacht wat je videoapparatuur 's nachts doet als er niemand op kantoor is? We hebben!
Onze nieuwe animatieserie Gear Squad vs Dr. Boring bekijkt het leven van uw videoapparatuur 's nachts nadat de marketeers naar huis zijn gegaan voor de dag. De animatie doet denken aan de tekenfilms met geanimeerde objecten waar we allemaal naar keken (zoals Aqua Teen Hunger Force of zelfs The Brave Little Toaster , als je ouderwets bent).
De serie speelt in op de pijnpunten van marketeers, zoals het maken van interessante outreach-campagnes (in plaats van saaie, zoals hun aartsvijand Dr. Boring wil), back-ups maken van bestanden en goed samenwerken met anderen. Elke aflevering probeert deze pijnpunten aan te pakken op een manier die grappig en gemakkelijk te bekijken is.
In de eerste aflevering neemt de Gear Squad het bijvoorbeeld op tegen Dr. Boring, die probeert hun creatieve e-mailcampagne te saboteren en het saai te maken.
We kennen onze doelgroep goed, en we gebruiken deze animatieserie om wat komische verlichting en oplossingen te bieden voor dingen waar ze op het werk mee worstelen.
6. Slalom Build hypnotiseert kijkers
Website- en technologiebouwer Slalom Build heeft een geanimeerde video op zijn "Hoe we het doen"-pagina opgenomen om BaaS (bouwen als een service) uit te leggen, waarop het bedrijfsmodel is gebaseerd.
Slalom Build ging de andere kant op dan Ahrefs. In plaats van de animatie het woord te laten doen, gebruikten ze eenvoudige, elegante, licht-op-zwart lijnanimatie om een hypnotiserende visuele achtergrond toe te voegen, terwijl de voice-over eigenlijk al het uitleggen doet en ons over hun bedrijf vertelt.
De voice-over informeert de kijker over wat Slalom Build doet, maar het zijn de prachtige graphics waar we onze ogen niet vanaf kunnen slepen. Deze houden ons zeker tot het einde in de gaten. De animatie is prachtig, past goed bij hun branding en laat de voice-over het zware werk doen zonder het te overschaduwen.
7. Slack animeert aankondigingen van evenementen
Zakelijk communicatieplatform Slack plaatste een korte en lieve animatie op sociale media om reclame te maken voor zijn tweedaagse virtuele netwerkevenement, #SlackFrontiers.
De video is supereenvoudig:een paar emoji's, de merkkleuren van Slack en een paar regels tekst. Dit soort geanimeerde video is gemakkelijk, betaalbaar en snel te maken. Het is vooral goed voor sociale media omdat je het kunt mixen en afstand kunt nemen van stilstaande beelden, maar er zijn niet veel middelen nodig om uit te voeren. Deze video probeert niet het wiel opnieuw uit te vinden, maar dat hoeft ook niet om effectief te zijn.
8. Mailchimp viert de feestdagen
Een ander goed voorbeeld van een geanimeerde video op sociale media is de Halloween-post van Mailchimp, het automatiseringsplatform voor e-mailmarketing. De beknopte, toegankelijke en zeer oranje cartoon toont een zwarte kat die uit een pompoen springt. De postkopie luidt:"Boo(p)! #HappyHalloween.”
De video is kort en bondig, en we zouden zeggen dat dit precies het soort inhoud is dat volgers van merken willen zien tijdens vakanties. Het is feestelijk en leuk, zonder te proberen verkoopgerichte berichten in te drukken of het over het bedrijf te maken. Het is het soort bericht dat merkaffiniteit opbouwt en kijkers in staat stelt om alleen al van je inhoud te genieten. En de video deed het goed, met meer dan 1.500 views en het aantal loopt nog op.
Kortom, de video is seizoensgebonden, vermakelijk en ziet er goed uit. Dit soort snelle, leuke, geanimeerde video werkt heel goed op sociale media.
Voeg animatie toe aan uw marketingmix
Als je je videomarketingstrategie wilt opfrissen, is het toevoegen van geanimeerde video's een geweldige manier om iets nieuws te proberen en je publiek te verrassen zonder je budget te vernietigen.
Begin met korte en lieve sociale video's om je tenen in onderdompelen — of, als je zin hebt in de uitdaging, duik direct in het diepe en pitch je leiderschap een volledige geanimeerde videoserie!