We hebben onlangs een "Spotlight on TikTok Creators"-evenement georganiseerd als onderdeel van onze nieuwe reeks lunchchats met experts uit de industrie, en het evenement was een enorm succes - zozeer zelfs dat we veel te veel vragen van het publiek hadden om in slechts één uur te beantwoorden. Daarom hebben we 23 van de meest voorkomende vragen verzameld en hier beantwoord. Of je nu bij het evenement aanwezig was of niet, deze FAQ is een goed overzicht van hoe je TikTok effectief kunt gebruiken als merk. (Als je het evenement hebt gemist en de opname wilt bekijken, kun je hier het volledige gesprek bekijken!)
Wat moet ik weten als ik net begin met TikTok?
Een geweldige manier om snel op het platform te komen, is door inhoud te bekijken voordat u iets probeert te maken. Als je helemaal nieuw bent bij TikTok, kun je allerlei soorten inhoud bekijken op je Voor jou-pagina (het gedeelte 'Voor jou' op je Home-tabblad) en op de Ontdek-pagina (het tabblad Ontdekken). Als je inhoud op een van deze plaatsen bekijkt, krijg je een idee van hoe TikTok-inhoud werkt, wat je leuk vindt en niet leuk vindt aan de inhoud van andere mensen, wat momenteel trending is en wat je misschien wilt emuleren voor je eigen inhoud. Dan kun je het beste gewoon beginnen met het uitproberen van inhoud om te zien hoe het proces aanvoelt en om een basisbegrip te krijgen van wie je TikTok-publiek zal zijn.
Werkt TikTok voor [vul hier mijn branche in:B2B, financiën, recht, non-profitorganisaties, nieuws, muziek, knutselen, enz.]?
We kunnen niet elke branche in een paar zinnen behandelen, maar het korte antwoord is een volmondig ja! Je zult misschien verbaasd zijn over een deel van de inhoud die viraal gaat of volgers krijgt op TikTok. Een deel van de verklaring hiervoor is dat het algoritme vooral effectief is om uw inhoud onder de aandacht te brengen van de mensen die er waarschijnlijk van zullen genieten, maar ook TikTok-doelgroepen zijn uniek omdat er niet per se een verwachting is dat uw inhoud moet passen in een bepaalde mal. Zolang uw inhoud vermakelijk, educatief of anderszins boeiend is, heeft deze een kans om het heel goed te doen.
Heeft u tips voor het schrijven van creatieve briefings voor influencers/contentmakers? Hoe kan ik ze creatieve vrijheid geven en toch trouw blijven aan ons merk?
Dit is een geweldige vraag, en het is een uitdaging voor alle vormen van partnerschappen met andere merken of makers. We raden aan om wat structuur voor de inhoud te delen, maar de maker vrijheid te geven bij het uitvoeren van je visie. Nuttige informatie die u misschien met hen wilt delen, omvat vaak uw merkrichtlijnen, uw doelen voor de inhoud (zoals merkbekendheid versus het stimuleren van verkoop), eventuele specifieke slogans of productfuncties die u ze wilt delen, en alle afbeeldingen die ze moeten bevatten of vermijden .
Naast dit basiskader is het belangrijk om de maker enige controle te geven over het concept en de uitvoering. Hun volgers houden immers van hun inhoud met een reden, en hoe authentieker het lijkt op hun typische stijl en inhoud, hoe meer kijkers het partnerschap zullen vertrouwen.
Gedachten over het gebruik van TikTok voor het werven van nieuwe medewerkers?
TikTok kan zeker werken voor het werven van nieuwe medewerkers. Een veelgebruikte benadering is om achter de schermen inhoud te laten zien van hoe het is om bij uw bedrijf te werken om er wat opwinding over te genereren. Andere opties zijn onder meer sollicitanten vragen om een TikTok te maken als onderdeel van hun aanvraag (Nerf deed dit onlangs met groot succes), fragmenten van werk van mensen in verschillende delen van het bedrijf, of het benadrukken van de unieke missie, verkoopargumenten of extra's van uw bedrijf in video formaat. Dit werkt misschien niet zo goed voor niche-industrieën of -functies, maar het kan vooral goed werken als je vaak inhuurt en veel vacatures hebt om in te vullen of als je op zoek bent naar beginnend of gemiddeld talent in de leeftijdscategorie die meest actief op TikTok.
Is er een boete voor het uploaden van beeldmateriaal dat is gefilmd als een DSLR en het vervolgens uploadt naar TikTok of Reels in plaats van het rechtstreeks in de app te filmen?
Voor zover wij weten niet! Filmen op een andere camera kan heel goed werken voor TikTok, en veel makers gebruiken deze benadering voor inhoud van hogere kwaliteit. Onze enige voorzichtigheid is ervoor te zorgen dat de uiteindelijke inhoud nog steeds authentiek en oprecht aanvoelt. Soms kan het focussen op productiewaarde ervoor zorgen dat video-inhoud stijf of formeel aanvoelt, wat niet vaak goed werkt met TikTok's gebruikersbestand.
Hoe kunnen we ervoor zorgen dat de gemaakte inhoud nauwkeurig is en geloofwaardigheid geeft, gezien het aantal stemmen over een onderwerp?
Er zijn een paar dingen die we aanbevelen om ervoor te zorgen dat uw inhoud nauwkeurig en geloofwaardig is. Probeer eerst geen expertise te delen over onderwerpen waar u niet bekend mee bent. Ten tweede, doe wat snel onderzoek voordat je je video opneemt om je gesprekspunten te controleren. Een snelle Google-zoekopdracht kan u vaak behoeden voor het delen van inhoud die niet helemaal correct is. Ten slotte, als er iets is waar je over wilt praten waar je niet zo goed van op de hoogte bent, maak dat dan bekend in je video. Het is prima om te zeggen dat je nog steeds iets leert en verwelkom correcties of feedback in de opmerkingen als je hoopt meer te weten te komen.
Hoe moeten merken hun aanwezigheid op TikTok evalueren en welke dingen moeten we plannen als we besluiten verder te gaan?
We raden vaak aan dat als organisaties de bandbreedte en interne middelen hebben om TikTok-inhoud te testen, er weinig nadeel is en heel veel potentieel. Op zijn minst dompel je je tenen onder in video-inhoud die je waarschijnlijk later opnieuw kunt gebruiken als TikTok niet werkt als een platform. Als investeren in TikTok-inhoud echter betekent dat andere delen van uw inhoudsstrategie eronder lijden of dat u te dun bent om uw inhoud recht te doen, is dit misschien niet het juiste moment om een nieuw platform uit te proberen. Het is beter om uit te blinken in wat je al doet dan om veel dingen slecht te doen.
Hoe kan ik merkinhoud maken zonder dat het opdringerig aanvoelt als een advertentie?
Op TikTok kan het heel goed werken om transparant te zijn over je positie als merkeigenaar of marketeer en je product of dienst te belichten vanuit een persoonlijk perspectief. We hebben veel merken gezien met succesvolle productvideo's waarin ze gewoon uitleggen wat ze maken en waarom je het misschien leuk vindt. De sleutel kan soms zijn om over uw product te praten zoals u het aan een vriend of familielid zou uitleggen in plaats van het te behandelen als een traditionele advertentie. Hoe minder hoogdravend en opdringerig het je lijkt, hoe beter het waarschijnlijk zal werken op TikTok.
Denk je dat het belangrijk is om content te onderscheiden tussen Reels en TikTok?
Grace Wells maakte hier een goed punt tijdens ons Spotlight-evenement:kijkers op beide platforms kunnen vaak zien wanneer een video voor iets anders is gemaakt (zoals een TikTok die opnieuw wordt gebruikt op Reels of een oude marketingvideo die wordt aangepast voor TikTok). Hoewel je ondanks dit misschien succes hebt, willen kijkers graag weten dat ze inhoud maken die met hen in gedachten is ontworpen. Maak indien mogelijk iets andere inhoud voor elk platform. Als dat je proces te ingewikkeld maakt, maak je dan niet al te veel zorgen en deel gewoon de inhoud die je leuk vindt. Als je dezelfde inhoud op verschillende platforms wilt hergebruiken, is hier een hulpmiddel om TikTok-watermerken te verwijderen om ze opnieuw op Reels (of elders) te plaatsen.
Wat denk je dat merken verkeerd doen op Tik Tok?
Tijdens ons Spotlight-evenement was het beste antwoord hier gewoon niet beginnen! Merken hebben de neiging om te denken dat het TikTok-schip is uitgevaren of dat hun publiek daar niet zal bestaan. In werkelijkheid zijn er allerlei soorten mensen op TikTok en je weet nooit wie je inhoud kan zien.
Hoe kunnen merken u bereiken om met u te werken/samenwerken?
Geweldige vraag!
Chloe Romero, Lemonlight:[email protected] / TikTok en IG @lemonlightmedia
Sara Grosz, MuteSix:[email protected] / IG @MuteSix, @sarah_grosz
Grace Wells:TikTok en IG @gracewellsphoto
Chelsea Glaser, Fredi:TikTok en IG @chelseaglaser, @wearefredi
Hoe haal ik het meeste uit een viraal videomoment?
Er zijn verschillende dingen die u kunt doen om het succes van uw virale video te benutten. Grace raadt aan om met de reacties om te gaan, ofwel door te reageren via tekst of door een nieuwe video te maken op basis van een bepaalde reactie (die je bovenaan de nieuwe video kunt vastzetten). Het is ook een goed idee om te overwegen of u in de toekomst vergelijkbare inhoud kunt maken, door dezelfde trend of hetzelfde geluid te gebruiken of door van uw succesvolle video het begin van een serie te maken.
Hoe combineer je het vooraf voorbereiden van content en het direct produceren van content? Hoe pas je trends toe als je niet weet wat de trends zullen zijn?
Dit is een moeilijke vraag voor alle contentmarketing, niet alleen voor TikTok. We raden u aan een inhoudskalender samen te stellen waarin uw basisinhoud van tevoren wordt uitgestippeld, zodat er enkele hiaten zijn waarin u kunt profiteren van trends. Stel dat je doel is om twee video's per week op TikTok te plaatsen (later meer over de postfrequentie). Misschien wil je er van tevoren een maken die grotendeels niets met de huidige trends te maken heeft en er een tijdens de week maken om meteen te posten. De meeste makers van merkinhoud kunnen niet zomaar elk stukje inhoud in een opwelling beslissen, maar het kan leuk zijn om wat ruimte te laten voor dat soort inhoud in je plan, zodat je mee kunt gaan met de stroom.
Hoe balanceer je de behoefte om de informele/authentieke/persoonlijke esthetiek van TikTok te evenaren en tegelijkertijd de creatieve integriteit van een grotere instelling te behouden?
Het mooie van het uitproberen van een nieuw platform is dat je vaak wat creatieve vrijheid hebt om een andere richting op te gaan. Zelfs als je inhoud op andere platforms formeler of gereguleerder is, is het oké om een iets andere benadering te volgen op TikTok om de gebruikers van het platform aan te spreken. De belangrijkste kwaliteit die je hier noemde, is authentiek - het is oké als de inhoud niet super informeel of persoonlijk is, maar het maakt zeker uit dat het authentiek aanvoelt voor de kijker.
Hoe krijg je inzicht in waar je publiek naar kijkt? Hoe zorg je ervoor dat je deze doelgroep bereikt?
Een geweldige manier om te begrijpen wat uw publiek van uw inhoud wil, is door video's van andere vergelijkbare makers te bekijken en de hashtags te verkennen die relevant zijn voor uw inhoud. Beide praktijken zullen u ideeën geven over wat goed zou kunnen werken voor uw merk. In termen van het bereiken van uw publiek is het gebruik van diezelfde hashtags een geweldige strategie, maar in veel opzichten is het algoritme van TikTok geweldig om uw inhoud te helpen het beste publiek te vinden. Hoewel je nog steeds stappen kunt ondernemen, zoals het toevoegen van hashtags om bij te dragen aan het succes, kunnen zelfs video's zonder hashtags of bijschriften van de grond komen als het algoritme het aan de juiste mensen presenteert.
Heb je voorbeelden van accounts die je volgt en die het goed doen?
Hier zijn enkele succesvolle accounts die we tijdens het Spotlight-evenement hebben besproken:@ryanair, @aldrichlandscape, @ugolord ("de TikTok-advocaat"), @chipotle.
Hoe vaak moet nieuwe inhoud worden geüpload? Is er een schema dat het beste werkt?
Helaas is er geen duidelijk antwoord op deze vraag en hangt het er sterk van af hoe intensief je contentcreatieproces is en hoe lang je erover doet om content te maken waar je trots op bent. Als je elke dag kunt posten zonder concessies te doen aan de kwaliteit van je inhoud, kan dat een geweldige strategie zijn. Als je maar één keer per week kunt posten, kan dat ook. Hoewel je inhoud niet volledig onregelmatig wilt posten, is de kwaliteit van je inhoud uiteindelijk belangrijker dan de cadans.
Welke presentatiestijl werkt het beste op TikTok? Is er een specifiek type inhoud dat viraal gaat?
Alles kan op TikTok! Als je video's bekijkt die het in het verleden goed hebben gedaan, zie je misschien subtiele details die ze gemeen hebben, maar over het algemeen zullen de meeste er totaal anders uitzien. Als je hoopt om viraal te gaan, kun je de Discover-pagina gebruiken om de trends en geluiden te volgen die momenteel van de grond komen, maar je kunt zeker een succesvolle video hebben zonder een bepaalde stijl of concept te volgen.
Hoe kan ik de interactie met kijkers stimuleren en ervoor zorgen dat ze op mijn profiel klikken/volgen, in plaats van gewoon leuk te vinden/op te reageren en verder te gaan?
Veel videomakers eindigen hun video's met een oproep tot actie en vragen kijkers om ze te volgen voor meer inhoud op _____ (vul de blanco in voor je eigen pagina). Dit is een geweldige manier om mensen eraan te herinneren dat als ze het leuk vinden wat ze net hebben gezien, ze er meer van kunnen krijgen door je account te volgen. U kunt ook reacties aanmoedigen door vragen te stellen of feedback te vragen over uw inhoud. Ten slotte wilt u uw websitelink en andere relevante CTA's toevoegen aan de bio van uw profiel om verdere betrokkenheid buiten het TikTok-platform te stimuleren.
Hoe kun je opvallen als iedereen hetzelfde maakt?
Je hoeft je niet per se te concentreren op opvallen, hoewel je misschien wilt proberen je inhoud vanuit een nieuw perspectief te benaderen of een draai te geven aan vergelijkbare inhoud die je ziet. Als dat niet het geval is, kunt u er echter zeker van zijn dat veel TikTok-gebruikers met opzet soortgelijke accounts volgen. Wanneer ze een inhoudsstijl of een onderwerp vinden waar ze graag over horen, vinden ze het misschien niet erg om meerdere accounts te volgen die hetzelfde type inhoud posten. Als dit je ervan weerhoudt om inhoud te maken, raden we je aan een paar video's te proberen en te kijken hoe het gaat voordat je jezelf meetelt.
Welk advies heb je voor oudere (40+) mensen die willen beginnen met het maken van TikTok-video's?
Doe het! Hoewel TikTok de reputatie heeft voor Gen Z of een jonger publiek te zijn, is de realiteit dat er heel veel gebruikers en makers in oudere generaties zijn. Als u als gebruiker inhoud bekijkt, probeer dan te letten op makers van inhoud voor volwassenen die u leuk vindt en noteer wat u denkt dat ze goed doen. Probeer die kwaliteiten vervolgens na te bootsen in uw eigen inhoud. Je kunt op zijn minst bevestigen dat er een plaats voor jou is op TikTok en niet alleen voor Gen Z en Millennials.
Wat zijn goede manieren om contact te maken met je publiek op TikTok in vergelijking met andere op inhoud gebaseerde apps?
Als video-app is een geweldige manier om op TikTok betrokken te raken, door in videovorm met je kijkers te communiceren. Je kunt een video-antwoord maken op opmerkingen over eerdere inhoud, video's van andere makers naaien of duetten, of reageren op andere dingen die je op TikTok ziet. Aangezien video de naam van het spel is op TikTok, is het logisch dat de beste manier om je publiek te betrekken is met... meer video.
Wat zijn de drie belangrijkste competenties die nodig zijn om succesvol te zijn als maker van inhoud en marketingbeïnvloeder?
Je krijgt verschillende antwoorden op deze vraag, afhankelijk van aan wie je het vraagt, maar hier is ons antwoord. Allereerst nieuwsgierigheid. Zoveel contentcreatie is gewoon nieuwsgierig zijn naar wat er al is en opmerken wat je leuk vindt en niet leuk vindt aan wat andere makers doen. Ten tweede, elementaire technische en productievaardigheden. Gelukkig maakt de app van TikTok veel technische aspecten van videoproductie supereenvoudig, maar je moet begrijpen hoe de app werkt en de basisprincipes van video, zoals verlichting en audiokwaliteit, onder de knie hebben. De gemakkelijkste manier om te leren is door te doen, dus je zult deze vaardigheden waarschijnlijk in de loop van de tijd oppikken. Ten slotte zouden we zeggen authenticiteit. Het is niet voor niets een thema geweest in veel van deze reacties:het is zo belangrijk voor je publiek dat het je inhoud echt kan maken of breken.