Waarom een ​​Wistia-kanaal vergelijkbaar is met Netflix voor uw merkvideo-inhoud

Als het gaat om lange video's, seriële video-inhoud en documentaires, is er niets belangrijker dan het creëren van een hoogwaardige kijkervaring (nou ja, afgezien van het maken van de geweldige inhoud zelf).

Neem bijvoorbeeld Netflix:hun onberispelijke kijkervaring is een groot deel van waarom ze zo succesvol zijn. Het doordachte en gebruiksvriendelijke ontwerp van Netflix zorgt ervoor dat kijkers urenlang blijven kijken, van het zeer effectieve ontdekkingsalgoritme en de door mensen samengestelde microgenres tot de elegante voorvertoningen met aanwijsbare muisaanwijzers tot de soepele 'Up Next'-overgangen van aflevering naar aflevering.

Stelt u zich nu eens een wereld voor waarin u een vergelijkbare kijkervaring zou kunnen creëren voor de merkprogramma's van uw bedrijf die rechtstreeks op uw website te zien zijn. Klinkt best lief, toch? Nou, gelukkig is daar een tool voor! Wistia-kanalen helpen bedrijven hun videobetrokkenheid te maximaliseren en afleiding te elimineren, terwijl ze tegelijkertijd een prachtig huis voor uw inhoud bouwen (zonder een enkele regel code te schrijven).

Ontworpen voor diepe betrokkenheid

Door de opkomst van sociale-mediaplatforms is het stimuleren van diepe betrokkenheid een uitdaging voor marketeers. En als u zich uitsluitend richt op traditionele successtatistieken zoals conversies en vertoningen, worden niet de meest betekenisvolle interacties die u met uw publiek heeft, nauwkeurig vastgelegd.

We denken dat het meten van 'bekeken tijd' de beste manier is om te begrijpen wat de echte waarde van video is voor uw bedrijf, en net zoals Netflix binge-watching aanmoedigt, zijn Wistia-kanalen geoptimaliseerd om de tijd die mensen aan uw inhoud besteden te maximaliseren.

Waarom kijken naar de tijd zo belangrijk is

Door te focussen op het aantal seconden, minuten en uren dat mensen aan uw inhoud besteden, wordt een sterke band tussen u en uw publiek onthuld die verder gaat dan producthulpprogramma's of slimme stunts. Mensen die volledige afleveringen van een videoserie bekijken, zijn op een meer betekenisvolle manier betrokken bij uw merk dan degenen die een paar seconden van een clip op sociale media kijken.

De statistiek 'tijd bekeken' bewijst dat uw inhoud boeiend, relevant en vermakelijk is voor de kijker. Mensen blijven vrijwillig voor langere tijd in de buurt om te horen wat je te zeggen hebt, en dat betekent dat ze waarschijnlijk terugkomen voor meer.

Hoe Wistia Channels de kijktijd verhoogt

Pak wat popcorn, leun achterover en ontspan, want Wistia Channels zijn ontworpen voor lange kijksessies. Deze functies werken zelfs zo goed dat u niet eens merkt dat ze er zijn! Dit is wat er achter de schermen gebeurt om een ​​diepe betrokkenheid bij je video-inhoud aan te moedigen:

• De schermvullende speler: Als u op de knop "Kijken" op een Wistia-kanaal klikt, wordt een speler op volledig scherm met hoge resolutie geopend die snel laadt en de aandacht trekt en vasthoudt.
• Volgende knoppen: Terwijl video's worden afgespeeld, verschijnt aan de rechterkant een subtiele witte "volgende" pijl. Het laat de kijker weten dat er meer gaat komen en dat het verhaal nog niet voorbij is. Aan het einde van een video verschijnt een miniatuur 'Volgende' in de rechterbenedenhoek van de speler, met een voorbeeld van aankomende inhoud.
• Secties en categorieën: Met sectiekoppen kunt u uw inhoud onderverdelen in hoofdstukken, categorieën of onderwerpen. Je kunt nieuwsgierigheid wekken met sectietitels of gewoon dingen georganiseerd houden zodat kijkers precies kunnen navigeren naar wat ze willen zien.

Creëert een kijkervaring zonder afleiding

Netflix is ​​voor veel mensen een vorm van escapisme; je kunt kijken wat je wilt, waar je maar wilt, of dat nu in het comfort van je eigen huis is, in een bus of zelfs op het toilet (geen oordeel hier). En terwijl andere hoeken van het sociale web aanvoelen als lawaaierige kruispunten, is uw Wistia-kanaal een zen-achtige ruimte die uitsluitend op uw inhoud is gericht. Waarom zou u uw inhoud niet in de schijnwerpers zetten?

Waarom het belangrijk is om afleiding te elimineren

Sociale media zijn geweldig voor kortere interacties, maar als je langwerpige video-inhoud vrijgeeft, kun je het beste een afleidingsvrije omgeving creëren waar je publiek dieper kan ingaan. Denk aan de laatste keer dat je een video hebt bekeken van een bedrijf dat je volgt op Twitter. Werd je gemakkelijk afgeleid door de omringende inhoud? Is je aandacht getrokken naar die puppy die aan het leren was om naar beneden te lopen? Ja, wij ook.

Het is onmogelijk voor kijkers om zich te concentreren op en volledig te absorberen waar ze naar kijken als ze worden afgeleid. Als je een verhaal deelt dat dicht bij het hart van je bedrijf ligt en spreekt over je waarden en wat je doet, wil je dat mensen onthouden wat ze hebben gezien en wil je de mogelijkheid bieden om een ​​gesprek te beginnen.

Signaal-ruisverhouding verhogen

Wistia-kanalen zijn ontworpen om uw video's in de schijnwerpers te zetten, zodat u zich geen zorgen hoeft te maken dat kijkers worden afgeleid door andere glimmende objecten (of schattige honden). Zo houden we de focus op uw inhoud:

• Geen advertenties of links naar andere sites: Uw Wistia-kanaal maakt deel uit van uw eigen website en linkt niet naar promotionele inhoud of andere sites … tenzij u dat wilt natuurlijk. Hoe dan ook, u zit aan het stuur.
• Controle over de weergave van inhoud: Als het gaat om de presentatie van video's binnen je kanaal, is de keuze aan jou. Zelfs als kijkers in de verleiding komen om op een andere video te klikken, worden ze nog steeds alleen blootgesteld aan de inhoud die op je kanaal aanwezig is, niet die van je concurrent.
• Minimalistisch ontwerp: Je zult niet veel animaties, knipperende lichten, flitsende advertenties of andere afleidende elementen op een Wistia-kanaal opmerken. De tekst, knoppen en andere UX op de pagina informeren kijkers over de inhoud die ze moeten bekijken, zodat de focus op je video-inhoud blijft.

Brengt een uniek huis aan voor uw videocontent

Netflix viert zijn originele inhoud door ervoor te zorgen dat elke show een opvallend, onderscheidend visueel merk heeft. De opvallende beelden zijn uniek voor elke serie en helpen kijkers te onthouden welke shows ze aantrekkelijk vonden, zodat ze later terug kunnen komen om af te stemmen. Gelukkig kunnen marketeers met Wistia Channels ook de look en feel van de thuisbasis van hun inhoud aanpassen, zodat dat het past bij hun merk.

Waarom het belangrijk is om je serie te brandmerken

Met Wistia Channels kun je dingen doen zoals een video- of afbeeldingskop toevoegen, een lettertype en kleurenschema selecteren, tekstdetails toevoegen en meer. Maar waarom zou u al deze moeite steken in het creëren van een consistente, samenhangende ervaring voor uw kijker, vraagt ​​u zich af?

Als je de inhoud van je kanaal een merk geeft, bouw je voort op het vertrouwdheidsprincipe:hoe meer mensen bepaalde visuele informatie zien, hoe meer ze er een voorkeur voor gaan ontwikkelen. Deze kleine repetitieve merkdetails zorgen ervoor dat jij en je publiek elkaar beter leren kennen. Het is de basis voor het opbouwen van relaties.

Netflix heeft voor elke serie een zorgvuldig gekalibreerd merk dat is ontworpen om een ​​emotionele reactie op te roepen bij de kijker. Miniaturen zijn A/B-getest, er wordt een korte voorbeeldkopie geschreven en voorvertoningen worden automatisch afgespeeld wanneer je de muisaanwijzer over een miniatuur beweegt. Uit onze eigen Wistia-videogegevens hebben we ontdekt dat een factor die zo simpel is als de kleur van de videospeler de afspeelsnelheid kan beïnvloeden, dus slaap niet te lang over het geven van extra aandacht aan de inhoud die je creëert vanuit een merkperspectief.

Pas je Wistia-kanaal aan

Aangepaste branding op uw Wistia-kanaal creëert een visuele identiteit voor uw serie die op zijn beurt een positieve associatie met uw merk creëert. Zo kun je aan de slag:

• Heldenvideo automatisch afspelen: Het toevoegen van een stille, automatisch afspelende heldenvideo aan je Wistia-kanaal geeft je branding echt een boost. Schakel deze instelling in en je zult binnen de kortste keren de aandacht van je kijker trekken.
• Miniaturen: Net als bij andere Wistia-video's, heb je volledige controle over de miniaturen die worden weergegeven op elke video in je kanaal. We raden aan om de gezichten van mensen in je thumbnails weer te geven, omdat gezichten meer emotie overbrengen, maar zorg in ieder geval dat de kleuren en lettertypen consistent zijn om dat merk van je op te bouwen.
• Kleurthema's: Deze is duidelijk en eenvoudig:kies een consistent kleurenschema voor je serie zodat kijkers weten dat het van jou komt.
• Aangepast lettertype en logo: Voeg uw merklogo toe en kies uw lettertype zodat mensen echt weten dat u het bent. Geen dubbelgangers toegestaan.
• Titels en beschrijvingen: Voeg tekst toe aan je kanaal om mensen te verleiden om op afzonderlijke afleveringen te klikken en meer te weten te komen over waar de hele serie over gaat (en om je serie ook een extra SEO-boost te geven!).

Geef je publiek een Netflix-achtige ervaring

We denken graag groots na over video-inhoud en de impact die lange video's, seriële video-inhoud, documentaires en meer kunnen hebben op het merk van een bedrijf. Serious storytelling verdient immers alle steun die je eraan kunt geven, en investeren in een betere gebruikerservaring voor je publiek geeft je content de kans om een ​​eind te komen. Dus waar wacht je op? Geef uw inhoud het mooie huis dat het verdient.