Je hebt alle blogposts met best practices gelezen, alle cursussen gevolgd, de inhoud aan je vrienden laten zien - en ze vonden het leuk! Dus ... waarom vinden mensen op sociale media het niet leuk? Je hebt het gevoel dat je je video-inhoud voor de krekels plaatst. Mensen lijken er gewoon niet naar te kijken of er niet mee bezig te zijn.
Dit betekent niet noodzakelijk dat uw video-inhoud slecht is. Uw videomarketing kan ook relevant zijn. Alleen zien mensen niet hoe goed het is. Ze kijken er niet lang genoeg naar, of ze kijken ernaar met het geluid uit, waardoor ze zich binnen enkele seconden afmelden.
Met andere woorden, jij bent het niet.
Het zijn je video-onderschriften.
Er zijn twee manieren waarop het fout kan gaan met je video-onderschriften:ze bestaan niet of ze zijn gewoon niet goed genoeg.
Ja, misschien maakt u inhoud in het Engels, en ja, de hele wereld spreekt al Engels. MAAR , dat betekent niet dat mensen geen ondertiteling voor video's nodig hebben. Ze gebruiken het om verschillende redenen:
- Sommigen van ons horen niet zo goed en bijschriften helpen veel
- Sommigen van ons zijn niet 100% van de tijd gefocust en bijschriften helpen ons de verhaallijn te volgen
- Sommigen van ons kunnen gewoon niet meteen verschillende dialecten oppikken
Dit is wat het betekent voor de videocontent voor uw bedrijf en uw videomarketing.
Video-ondertiteling kan uw kijktijd verlengen
De logica hierachter is heel eenvoudig:hoe langer je gemiddelde kijker naar je video kijkt, hoe beter. Met meer klikken en langere weergavetijden geeft uw publiek aan de zoekmachines aan dat uw video-inhoud relevant en interessant is. Als gevolg hiervan zullen algoritmen in uw voordeel werken en uw inhoud aan steeds meer mensen aanbieden. En zomaar:uw videomarketing wint!
Dus, hoe komt het dat mensen niet blijven hangen na slechts een paar seconden van je video? Een groot deel van degenen die zich eenvoudigweg afmelden voor het bekijken van uw anderszins verleidelijke video, is omdat ze deze niet konden horen. Veel mensen (volgens sommige statistieken is het meer dan 90%) kijken video's met het geluid uit.
Stel je nu een situatie voor waarin iemand door zijn sociale media-accounts bladert, terwijl hij naar Netflix kijkt of naar Spotify luistert. Hoe dan ook, ze kunnen geen koptelefoon gebruiken, maar ze hebben de juiste mentaliteit voor een vermakelijke video.
Ze zien je video. Zij vinden het leuk! Uitstekend! Je hebt zo hard gewerkt om het aantrekkelijk te maken voor mensen. Ze klikken op 'afspelen', maar dan realiseren ze zich dat ze het niet kunnen krijgen omdat ze het niet kunnen horen. Er zijn zoveel andere om uit te kiezen, dus - ze klikken op "sluiten" en gaan verder.
Je verloor niet alleen een potentiële kijker, maar je verloor ook een kijker die je had. Al die moeite die u in SEO voor uw video-inhoud heeft gestoken, is verspild.
Als je kijkers de mogelijkheid hebben om ondertiteling te gebruiken, is de kans groter dat ze langer naar je video's blijven kijken. Onderschriften kunnen de hele ervaring meeslepender maken en ze kunnen uw video-inhoud boeiend maken, zelfs voor degenen die hun video's gedempt bekijken.
Je hebt goede video-onderschriften nodig voor ALLE Uw sociale media-inhoud
Ja. Zelfs verhalen. Je kunt er creatief mee zijn. Er zijn echter enkele experts die het daar niet mee eens zijn. Bijvoorbeeld Kevin Kovanich, Director of Strategy bij McGarryBowen Chicago. Hij zei in een interview:
"Bijschriften zien er super misplaatst uit in Verhalen," voegde hij eraan toe. “Consumenten gebruiken ze niet, dus merken zouden dat ook niet moeten doen. We proberen contact te maken met mensen in Stories, niet om op te vallen als een zere duim."
Ze zijn misschien. Als je een native speaker Engels bent. De waarheid is dat Engelssprekende doelgroepen het primaire doelwit zijn van alle marketinginspanningen, en terecht. Als gevolg hiervan groeit de markt voor marketinggegevens in het VK volgens Statista gestaag.
“De markt voor marketingdata in het VK werd in 2019 gewaardeerd op 2,68 miljard dollar en zou naar verwachting groeien tot 3,59 miljard in 2021. In de VS zal de datamarkt naar verwachting groeien, van 21,2 naar 30,6 miljard dollar in dezelfde periode.”
Wanneer het doelwit echter zo aantrekkelijk is, betekent dit ook dat de markt erg verzadigd is. Iedereen en hun neef verkopen naar de VS. Als u de overhand wilt krijgen met uw videomarketing, moet u uw bereik vergroten.
Het is waar dat veel niet-moedertaalsprekers van het Engels met succes de inhoud consumeren die in het Engels is gemaakt, maar ze zullen er veel meer van genieten als er video-onderschriften bij staan - zelfs als ze in het Engels zijn. Bovendien zeggen zelfs veel moedertaalsprekers Engels dat ze bijschriften gebruiken bij het bekijken van video's in lang formaat. Het is gewoon eenvoudiger en zorgt voor een meer meeslepende ervaring.
Zonder video-onderschriften te gebruiken, veroordeel je jezelf tot automatische CC's
“Maar we hebben geen video-onderschriften nodig! Er staan automatische CC's op al onze video's!” Als dit is wat je denkt, laat dan alles vallen waar je mee bezig bent en bekijk je video's opnieuw om je ondertiteling te controleren. We zijn er vrij zeker van dat Elsa NIET over Obama zong. We zijn er ook zeker van dat de makers vertrouwden op de nauwkeurigheid van ondertiteling
Uw video-inhoud moet educatief, inspirerend of entertainend zijn. Gezond ondertitelen is echter een heel ander soort entertainment - met andere woorden, je wilt niet dat er om je video's wordt uitgelachen.
Afgezien van een grapje, dit kan een serieuze klap zijn voor uw merkinspanningen. Als u een serieus, gerenommeerd bedrijf op de markt brengt, is er geen ruimte voor dit soort merkfouten. De naam van uw bedrijf mag niet worden geassocieerd met dergelijke basisbriefjes.
Zie het als een bijnaam die je op school verdient, alleen vanwege een gek incident. Op een dag morst u per ongeluk een glas water op uzelf, en voor de rest van uw opleiding staat u bekend als "natte broek-kind". Dit is hetzelfde:het risico dat één epische CC mislukt, en je branding-video levert je die bijnaam op.
Je vervreemdt je kijkers met slechte video-onderschriften
Goede video-ondertiteling kan helpen bij het maken van boeiendere inhoud die de gebruikerservaring verbetert. We kijken de video niet en pauzeren dan om de ondertitels te lezen.
Onze hersenen zijn geweldig - ze verwerken al die informatie tegelijkertijd. Uw "denkapparaat" automatiseert de verwerking van geluid, beeld en alle andere belangrijke signalen. Als alles op zijn plaats past, staat u een meeslepende ervaring te wachten.
Dit betekent dat het tegenovergestelde ook waar is. Als je video-ondertitels niet goed gepositioneerd zijn of je tijdstempel niet correct is, zal het opvallen en de ervaring volledig verpesten. In veel gevallen leidt dit zo af dat mensen de video niet eens meer bekijken.
Een andere manier waarop je kijkers kunt vervreemden met je slechte video-onderschriften, is als ze vertaalproblemen niet goed vertalen. Stel je voor dat je naar Terminator kijkt, en wanneer Swarzeneger zijn legendarische zin "I'll be back" uitspreekt, wordt deze vertaald in jouw taal "See you later."
Zomaar - de hele legendarische scène gaat aan je verloren. Bovendien heb je het gevoel dat de auteur er niet genoeg om gaf om dit geschikt voor je te maken.
Met andere woorden, als uw bedrijf uitstekende video-inhoud heeft, moeten de ondertitels ook uitstekend zijn. Anders zullen uw niet-moedertaalsprekers zich niet gerespecteerd voelen of in ieder geval niet verzorgd worden. Bovendien zorgt de discrepantie in tijdstempels ervoor dat je video's zelfs voor je trouwe publiek niet meer te bekijken zijn.
Zelfs de besten van de besten hadden het mis met ondertiteling
Als dit de eerste keer is dat je je video-ondertiteling serieuzer neemt dan voorheen, voel je er dan niet al te slecht over. Zelfs de besten van de besten maakten soortgelijke fouten. In een zeer tot nadenken stemmend stuk suggereert Guardian dat zelfs de populaire Netflix-serie Squid Game aan soortgelijke problemen lijdt.
Er is namelijk zoveel van de serie verloren gegaan in de vertaling dat sommige moedertaalsprekers van het Koreaans denken dat slechte ondertitels een verkeerde interpretatie van sommige hoofdpersonages veroorzaakten en zelfs een subtiele, maar toch centrale opgraving van het kapitalisme waar Squid Game om draait.
Squid Game is misschien een enorm succes geworden, zelfs met slechte video-onderschriften, maar ben je bereid die kans te grijpen met je videomarketing? Natuurlijk niet. Dit kun je nu doen om dit goed te maken.
Hoe je dit allemaal omdraait
Er zijn verschillende opties om uw video-ondertiteling echt te laten werken. Je moet aan verschillende factoren voldoen:
- Juiste vertaling
- Nauwkeurige tijdstempel
- Efficiënt proces van video-ondertiteling
Laten we het een voor een aanpakken:
#1 Juiste vertaling
Hoewel AI zich sneller dan ooit in de geschiedenis van de mensheid uitbreidt, heeft het nog niet bedacht hoe het goed moet worden vertaald. De beste en veiligste manier om goed vertaalde inhoud voor uw video's te krijgen, is door video naar tekst te transcriberen, deze aan een professionele vertaler te geven en te uploaden terwijl u goed let op tijdstempels.
U kunt ook een bureau inhuren dat dit proces volledig voor u doet. Dit proces kost tijd en kan behoorlijk duur worden.
Uw andere optie is om een automatische vertaling te laten doen en vervolgens een teamlid of extern talent te laten overlopen en de fouten te herstellen.
#2 Nauwkeurige tijdstempels
Achterblijvende ondertitels irriteren je zo erg dat je de helft van de tijd dat je naar de video's kijkt niet weet wat er gebeurt. Ondertitels die te snel zijn, zijn letterlijke spoilers die op je scherm worden geschreven. Beide opties zorgen voor een vreselijke gebruikerservaring.
Laat uw tijdstempel nooit ongecontroleerd. Je hebt een efficiënte, gebruiksvriendelijke tool nodig waarmee je tijdstempels kunt aanpassen terwijl je de video bekijkt voordat je deze voor het publiek vrijgeeft. Kies een tool die dit proces niet te lang of ingewikkeld maakt. Anders loont het niet.
#3 Efficiënt proces van video-ondertiteling
Als het allemaal te lang duurt, is het misschien niet de moeite waard. U wilt investeren in uw videomarketing, dat is zeker, maar uw ROI staat op het spel als de productie van een enkele promotievideo een eeuwigheid duurt en uw marketingbudget opslokt.
Je moet ervoor zorgen dat het hele proces gestroomlijnd is. Your video creation, transcription, and the translation should be easily connected processes. This is a collaborative process, so you need a subtitle app that allows team members to work together without turning it into a monster email thread with a bucket of attachments.
It all comes down to this - people don’t hate your video - you just need to make it more accessible to more people. For this to be feasible for you, you need to figure out a video subtitling process that pays off.