Houd van ze of haat ze, influencers zijn er om te blijven. Influencer-marketing is de afgelopen jaren een krachtig veld geworden, met veel influencers die een aanzienlijk aantal volgers hebben - en flinke salarissen verdienen voor toegang tot hun platforms. Influencer-content kan allerlei vormen aannemen, maar video wordt steeds vaker gebruikt, vooral met de opkomst van het korte videoplatform TikTok.
Influencer-marketing en videomarketing worden vaak gezien als twee afzonderlijke arena's - en dat kunnen ze ook zijn - maar ze worden vooral effectief wanneer ze worden gecombineerd. Influencer-content bereikt vaak nog meer consumenten wanneer deze wordt gepubliceerd in de vorm van een video, en video-content trekt vaak een groter publiek wanneer deze wordt gedeeld door influencers.
Hieronder gaan we in op de twee belangrijkste manieren waarop deze velden elkaar overlappen en hoe merken elk scenario in hun voordeel kunnen gebruiken.
Overlap #1:influencers maken hun eigen video-inhoud om hun persoonlijke merken te versterken.
Laten we het eerst hebben over hoe videomarketing nuttig is voor influencers. Influencer-marketing speelt in op het feit dat makers van inhoud in de loop van de tijd persoonlijke merken ontwikkelen. Deze makers van inhoud worden beïnvloeders als ze een aanhang verdienen met deze persoonlijke merken, en dus hebben de mensen achter het platform plotseling een bereik (en invloed, vandaar de term influencer ) via de volgers van het account.
Het opbouwen en onderhouden van deze aanhang in de loop van de tijd is een geconcentreerde inspanning voor veel influencers, maar video-inhoud kan het gemakkelijker maken. Video heeft bewezen voordelen ten opzichte van geschreven tekst of statische afbeeldingen. Het is een waardevol hulpmiddel om ervoor te zorgen dat het publiek een bericht vasthoudt. Het is zeer deelbaar. Het heeft de voorkeur van veel sociale algoritmen. (Bekijk deze en andere statistieken en hun bronnen hier.)
Misschien nog belangrijker is dat video-inhoud authentiek aanvoelt voor kijkers. Dit helpt influencers om hun relatie met volgers te verdiepen en maakt de connectie persoonlijker. Dit is belangrijk, vooral omdat de tastbare omvang van de verbinding in de meeste gevallen een 'volg'- of 'abonneren'-knop op een digitaal platform is. Video helpt die kloof te overbruggen, waardoor een digitale relatie belangrijker wordt.
Zoals je kunt zien, is video een krachtig hulpmiddel om een boodschap te versterken en een echte band met kijkers op te bouwen. Het is dan ook geen verrassing dat influencers profiteren van videocontent. De twee belangrijkste elementen om een succesvolle influencer te zijn, zijn waarschijnlijk het vermogen om een boodschap te versterken en het vermogen om een band op te bouwen met het publiek. Door video-inhoud te gebruiken in plaats van op tekst of afbeeldingen gebaseerde inhoud, kan een influencer dus snel en effectief een sterk merk opbouwen.
Veel influencers hebben de basisvaardigheden voor videoproductie geleerd wanneer dat nodig is, maar er is een leercurve voor productie. Voor influencers die niet zo bekend zijn met de technische aspecten van productie, kan een samenwerking met een productiebedrijf een geweldige manier zijn om de productiewaarde te verhogen. Bovendien kan deze keuze zichzelf terugbetalen en nog wat. Influencers halen vaak het grootste deel van hun inkomen uit merkpartnerships, en merken betalen doorgaans meer als influencers bekend staan om hun hoogwaardige inhoud. Deze toename van de waarde van een influencer compenseert vaak de hogere kosten die gepaard gaan met het inhuren van professionele productieteams, waardoor het een netto positief resultaat is voor alle betrokkenen.
Overlap #2:merken werken samen met influencers bij het maken van video-inhoud die hun product of dienst promoot.
Laten we vervolgens eens kijken naar de andere integratie tussen influencer-marketing en videomarketing:merken die influencers inhuren om hun aanbod te promoten met behulp van video-inhoud.
Er zijn twee veelvoorkomende manieren waarop merken deze relatie zullen benaderen. De eerste is om samen te werken met een influencer die vervolgens nieuwe video-inhoud zal maken die het merk promoot. Als je ooit een influencer een 'unboxing'-video of testimonial-video hebt zien doen, heb je dit soort inhoud bekeken.
Een ander voorbeeld van dit soort content is misschien wel de bekendste influencer-video aller tijden:de promotievideo van Fyre Festival. Zoals je in de onderstaande clip kunt zien, zijn de influencers speciaal binnengehaald om in deze videospot te verschijnen; de video had niet kunnen bestaan zonder hun betrokkenheid.
De andere manier waarop merken dit proces kunnen benaderen, is door samen te werken met influencers die vervolgens de bestaande van het merk promoten. inhoud. In plaats van dat de influencer betrokken is bij het creëren van content, komt de waarde hier voornamelijk door het bereik van de influencer. De inhoud van het merk bestaat misschien al (en is mogelijk zelfs al gepromoot via de standaardkanalen van het merk), maar de samenwerking met influencers biedt het merk een nieuwe manier om kijkers te bereiken.
Laatste gedachten
Ongeacht de aard van de overlap tussen influencer marketing en videomarketing, de combinatie is een match made in heaven. Merken die willen samenwerken met influencers moeten aandringen op het opnemen van video-inhoud in de samenwerkingsovereenkomst, zodat ze kunnen profiteren van de vele voordelen van video in vergelijking met tekst of afbeeldingen. Bij video profiteren zowel het merk als de influencer. Tijd om te filmen!