20 bewezen videomarketingtips die uw verkeer zullen stimuleren

Om te zeggen dat video het marketingslagveld van de 21e eeuw is, is nogal een dramatisch understatement, als je het kunt geloven. Volgens een recent onderzoek zei 43% van de consumenten dat ze eigenlijk MEER videocontent van marketeers willen zien. Een ander HubSpot-onderzoek zegt dat van alle marketeers die al video gebruiken, meer dan de helft dit noemt als het type inhoud met het beste rendement op de investering.

Bron:de toekomst van contentmarketing:hoe mensen de manier veranderen waarop ze content lezen, ermee omgaan en ermee omgaan

De waarheid is dat video veel belangrijke vakjes tegelijkertijd controleert. Mensen zijn visuele leerlingen, wat betekent dat als ze de keuze zouden krijgen om informatie te ontvangen in de vorm van een video of een blogbericht, ze bijna elke keer de video zullen kiezen, zelfs als beide stukken inhoud in feite hetzelfde zeggen.

Het is een ongelooflijk populair formaat online (elke dag wordt er meer dan 500 miljoen uur aan video bekeken op YouTube), maar het is vooral belangrijk op het gebied van sociale media. 82% van de Twitter-gebruikers bekijkt video-inhoud bijvoorbeeld rechtstreeks vanuit hun feeds.

Video is ook ongelooflijk belangrijk in termen van een andere 21e-eeuwse trend:smartphones en andere mobiele apparaten. Bedenk dat niet alleen de helft van alle video-inhoud op een mobiel apparaat wordt bekeken, maar dat maar liefst 92% van de mobiele videokijkers zei absoluut bereid te zijn hun favoriete inhoud met anderen te delen. 90% van de Twitter-videoweergaven vindt zelfs plaats op een mobiel apparaat, dus in dit specifieke Venn-diagram kan de middelste cirkel met het label 'Videomarketing' niet groter of belangrijker zijn.

Maar het belangrijkste om te begrijpen is dat alleen het gebruik van video niet genoeg is om de klus op zich te klaren. Video-inhoud en geweldige, boeiende video-inhoud zijn twee verschillende concepten en moeten altijd als zodanig worden behandeld. Als je er echt zeker van wilt zijn dat je videomarketinginspanningen in 2017, 2018 en daarna uitblinken, zijn er twintig belangrijke (en gemakkelijke!) tips waarvan je zeker meer wilt weten over hoe je verder kunt gaan.

1. Het begint allemaal met een titel

Het feit is dat de overgrote meerderheid van de mensen die content van welke soort dan ook gebruikt, nooit voorbij de titel zal komen. Dit is iets waar je zoveel mogelijk tegenaan moet leunen, niet bang voor moet zijn. Zorg er altijd voor dat je je video's een pakkende titel geeft die mensen een idee geeft van wat ze van de eigenlijke clip kunnen verwachten. Er is een tijd om de lede te begraven en vergis je niet, dit is het niet.

Probeer in het algemeen een titel te gebruiken die iemands aandacht trekt, die voldoet aan uw grotere SEO-behoeften en die iemand verleidt om door te gaan - en dat allemaal tegelijkertijd. Tools zoals deze Headline Analyzer zijn van onschatbare waarde voor dit doel.

2. Besteed aandacht aan die introductie

Op dezelfde manier, als iemand voorbij de titel van je video komt om te beginnen met kijken, zorg er dan voor dat je een introductie hebt gemaakt die opvalt op een boeiende en visueel boeiende manier. Raak je publiek hard in de eerste paar seconden - kom meteen naar buiten en geef ze een idee van waar je het over gaat hebben en waarom het zo belangrijk is.

Video's met saaie introducties zijn meestal degene die mensen eerder vroeger dan later wegklikken. Als je genoeg aandacht besteedt aan je introductie, heb je hun aandacht veel langer - en de rest van de video is in een betere positie om wat meer van het zware werk te doen dat je nodig hebt wanneer je het het meest nodig hebt.

3. Iedereen houdt van een goed verhaal

Net zoals je een product niet kunt promoten zonder een zinvolle en authentieke boodschap, kun je een boodschap niet effectief overbrengen zonder deze in een verhaal in te bedden. Sinds het eerste kampvuur werd aangestoken, zijn mensen gebonden aan een verhaal. Dat vuur werd in het midden van het kamp gebouwd om vlees te koken, voor warmte te zorgen en ons te beschermen tegen beren, zodat we als soort zouden overleven. Maar net zo cruciaal, onder de maan en de sterren, verzonnen onze voorouders verhalen over wat de zon was en hoe hij opkwam en onderging, waarom regens en plagen kwamen, en waar onze zielen heen gingen nadat ze waren gestorven. Verhalen werden gedeeld en doorgegeven om te instrueren, inspireren, intrigeren, ontroeren en entertainen.

Snel vooruit van het kampvuur naar Hollywood, misschien wel de grootste geldverdienende verhalenmachine in de moderne tijd, en betreed Robert McKee. McKee paste zijn analyse van het maken van verhalen en expertise eerst toe op het schrijven van scenario's, maar heeft het nu overgedragen aan alle soorten iconische bedrijven (inclusief Microsoft en Siemens), met een boek en een seminar genaamd Storynomics.™

McKee's mantra is een medicijn voor videomarketing:

Controleer je hartslag als je niets leuks kunt vinden aan het reisverhaal van Saroo Brierley's held, 'Homeward Bound', voor Google Earth.

4. Vergeet hashtags niet

Hashtags zijn met name een geweldig hulpmiddel op sociale media waarmee u kunt profiteren van gesprekken die mensen al hebben, EN het voor mensen gemakkelijker maakt om uw inhoud tegelijkertijd te vinden. Als je een hashtag KUNT gebruiken om je video te promoten, MOET je.

YouTube beperkt je tags tot 500 tekens, wat misschien verstikkend klinkt, maar als je merkt dat je te veel tags gebruikt, kan dit betekenen dat je je niet goed genoeg hebt gefocust op je product, service en bericht!

YouTube-expert Derral Eves gebruikt de volgende soorten tags in video's:

• Specifieke tag (zoekwoorden van één woord, bijv. shark, internet)
• Samengestelde (meerdere woorden, d.w.z. titel zonder voegwoorden en voorzetsels, d.w.z. Jaws Eats Internet)
• Algemeen (algemene bijvoeglijke naamwoorden/zelfstandige naamwoorden, d.w.z. horror, humor, speculatief)
• Onjuist gespelde zoekwoorden (shirk, Innernet)

Pro-tip: Gebruik een tool zoals Keyhole of Hashtagify om de hashtags te vinden die bij je passen. Deze tools laten niet alleen zien hoe populair een bepaalde hashtag is, maar bieden ook meer gedetailleerde statistieken.

5. Mobielvriendelijkheid is koning

De waarheid is dat de overgrote meerderheid van de mensen die uw video bekijken, dit op een mobiel apparaat zoals een smartphone of tablet doen. Dat is maar goed ook, want die mensen zullen die video ook eerder met anderen delen. Zorg ervoor dat je video zo mobielvriendelijk mogelijk is voor de beste resultaten. U wilt bijvoorbeeld uw video vierkant maken en deze instellen om eerst met het geluid af te spelen. Niemand wil te maken krijgen met een luide video die plotseling en zonder waarschuwing begint te spelen tijdens hun woon-werkverkeer.

Pro-tip: Om kostbare tijd te besparen bij het maken van video's, kun je tools zoals wave.video gebruiken om eenvoudig de beeldverhouding voor je video's te wijzigen.

6. Koop de juiste uitrusting

Hoewel het mogelijk is om video's van hoge kwaliteit op je telefoon te maken, wil je toch investeren in externe apparatuur om je inspanningen naar een hoger niveau te tillen. Er bestaan ​​bijvoorbeeld statieven met smartphone-bijlagen om precies dat doel te bereiken.

Als je ook de wereld van externe camera's wilt betreden, bieden opties zoals de Sony Handycam CX405 en de 16MP Full HD 1080P digitale videocamcorder je die soepele, heldere productie die je nodig hebt wanneer je die het meest nodig hebt.

Bonustip: Als je telefoon alles is wat je hebt voor het opnemen van video's, maak je geen zorgen! De jongens van Vtrep hebben een uitstekende blogpost samengesteld over hoe je video van professionele kwaliteit van je smartphone kunt krijgen.

7. Wees niet bang om bijschriften toe te voegen

Ondertiteling is een geweldig hulpmiddel, niet alleen om ervoor te zorgen dat mensen je video kunnen begrijpen met het geluid uit, maar ook om je SEO-inspanningen voor video's te stimuleren. YouTube heeft een ingebouwde ondertitelingstool die je kunt gebruiken bij het uploaden van inhoud, of je kunt kiezen voor softwareoplossingen zoals wave.video. Meer gevorderde gebruikers zullen ook blij zijn met de extra functies die een optie als Adobe Premiere Pro biedt.

8. Omarm je schoudernis

Hoewel het plaatsen van video's in je niche belangrijk is, kan het zijn dat dingen hier eindigen, jezelf in de voet schieten, om zo te zeggen - vooral als je niche een overvolle is. Denk aan een video over een onderwerp dat in dezelfde spreekwoordelijke buurt ligt als de jouwe, maar dat niet precies hetzelfde is. Dit wordt een schoudernis genoemd en het kan een geweldige manier zijn om het bewustzijn te vergroten en de aandacht te vestigen op AL uw inhoud. Als je bijvoorbeeld bruidstaarten maakt, maak dan niet 100% van je video's over bruidstaartrecepten. Voeg ook een paar toe over het kiezen van een weddingplanner of een cateraar.

Als je je afvraagt ​​hoe je een schoudernis kunt vinden om een ​​video over te maken, kijk dan eens op deze plaatsen:

• forums
• reddit-groepen
• Quora
• Facebook-groepen
• boeken en recensies op Amazon

Als je je oor openhoudt voor de vragen die je publiek stelt, kom je een heel eind.

9. Het draait allemaal om consistentie

Een van de beste manieren om niet alleen verkeer, maar ook een betrouwbare hoeveelheid verkeer te genereren, is door zoveel mogelijk te focussen op consistentie. Als je je video's bijvoorbeeld altijd op maandagmiddag plaatst, blijf dat dan - wat er ook gebeurt. Je kijkers zullen er snel aan wennen dat dit het moment is waarop je video's live gaan en dat zullen ze ook verwachten. Dit betekent op den duur minder werk voor u. Gebruik tools zoals Buffer, Hootsuite, CoScheduler en andere om je planningsinspanningen onder controle te krijgen.

Populaire YouTube-vloggers zoals Amy Landino maken er een gewoonte van om consequent te posten. Zozeer zelfs dat hun abonnees het schema zelfs rechtstreeks op hun kanaal kunnen zien.

Nu, in termen van frequentie:

• Experimenteer, maar houd je aan een regelmatig schema:niemand vindt het leuk om op te staan, dus kom opdagen voor je publiek wanneer ze je verwachten. Whiteboard Friday van Moz is een goed voorbeeld van hoe het aanhouden van een vast schema lonend kan zijn:Whiteboard Friday was vroeger het minst bezochte onderwerp op Moz's blog, maar met een paar jaar posten op elke vrijdag is het nu het meest populair!
• Verwar 'dezelfde tijd, dezelfde plaats' niet met 'dezelfde oude dezelfde oude'. Maak inhoud die het verschil maakt tussen het bevredigen van je publiek en het hongerig houden naar meer.
• Bekijk uw analyses en handel ernaar.
• Breng nooit content uit om het uitbrengen van content. Onthoud het belang van verhaal, berichten, emotie, de 10-secondenregel, geweldige titels, enzovoort.

10. Leun in uw stijl

Probeer een visuele look en feel te bedenken die helemaal van jou is en zorg ervoor dat deze stijl consistent is in alle video's. Probeer altijd dezelfde lettertypen, teksteffecten, videofilters en meer te gebruiken. Je kunt zelfs proberen je video's van een watermerk te voorzien met een tool als wave.video. Dit helpt je video's niet alleen uniek te houden, maar maakt ze ook onmiddellijk herkenbaar als 'een van jou' voor je kijkers, zelfs met slechts een snelle blik.

Merk je op hoe deze YouTube-blogger Sunny Lenarduzzi dezelfde kleuren en lettertypen gebruikt voor haar videoomslagen?

11. Optimaliseren voor ELK sociaal platform

Begrijp dat geen twee sociale-mediaplatforms gelijk zijn gemaakt en voor de beste resultaten moet u wijzigingen aanbrengen in een stuk inhoud om goed te werken op ALLE. Upload geen vierkante video naar YouTube - plaats deze in plaats daarvan op Instagram waar dat formaat goed werkt. Gebruik de liggende modus om video's naar YouTube te uploaden, want dit is de beeldverhouding die deze gebruikers verwachten.

12. De kunst van mooie achtergrondvideo's

Het simpele feit is dat hoe mooier je video is, hoe meer likes en shares deze waarschijnlijk zal krijgen. Hier bij wave.video ontdekten we een verbazingwekkend feit. Van alle sjablonen die we onze gebruikers aanbieden, is er een bijna twee keer zo populair als de volgende.

Het geheim is simpel:we hebben een aantal generieke, mooi ogende achtergrondvideo's gebruikt waar mensen dol op waren. Makkelijk.

13. Let op je kleurenpalet

Probeer bij het combineren van meerdere videoclips altijd een enkel kleurenpalet te gebruiken om een ​​hoognodig gevoel van visuele continuïteit te behouden. Het helpt niet alleen alle clips in de video mooi samen te voegen, maar het geeft je publiek ook nog een visuele identificatie om aan vast te houden om de video onmiddellijk als een van jou te herkennen. Deze video van INBOUND17 volgt een paars kleurenschema, bijvoorbeeld omdat paars de kleur was van de conferentie.

14. Vergeet die influencers niet

Influencers kunnen een geweldige manier zijn om met name op sociale media de aandacht te trekken, maar je inspanningen hoeven NIET beperkt te blijven tot alleen tweets of Facebook-likes. Maak korte video's die fungeren als een kans om een ​​paar citaten van influencers samen te stellen die relevant zijn voor uw doelgroep. Dit geeft je niet alleen nog een kans om een ​​stukje originele inhoud te uploaden, maar als je de influencer die je in de video citeert tagt tijdens het delen, kunnen ze ervoor zorgen dat hun eigen publiek het ook ziet. Dit zal een grote bijdrage leveren aan het benutten van HUN publiek in JOUW voordeel.

Nadat we naar de Social Media Marketing World-conferentie waren gegaan, waren we zo onder de indruk van sommige talks dat we korte video's hebben gemaakt met citaten van de influencers. We deelden de video's op onze sociale mediakanalen en stuurden ze via directe e-mail. Het resultaat? We begonnen verschillende zeer vruchtbare relaties met enkele van de genoemde influencers die uitgroeiden tot een echte vriendschap.

15. Aanstekelijke muziek:het geheime wapen waarnaar je hebt gezocht (luisterd?)

Probeer deze video als snel experiment twee keer te bekijken:één keer met het geluid aan en één keer met het geluid uit.

Als je de optie krijgt, welke versie zou JIJ dan liever aan je vrienden laten zien? De versie met aanstekelijke muziek is een veel robuustere, plezierige ervaring - daarom moet je je best doen om je muziekselecties zoveel mogelijk prioriteit te geven.

16. Maak waar mogelijk gebruik van emotie

Als je een emotionele reactie bij een kijker kunt creëren, heb je meer gedaan dan alleen hun aandacht trekken. Je hebt ze iets gegeven om aan vast te houden en contact mee te maken op een manier die ze niet snel zullen vergeten. Kijk eens naar deze video, die 11 miljoen views heeft op Facebook?

Ja, het is schattig. Ja, het vertelt een verhaal. Maar het is ook emotioneel - en dat soort kracht is gewoon iets waar je geen prijs op kunt plakken.

17. Let op wat trending is

Als je let op welke onderwerpen trending zijn in het nieuws en een manier vindt om een ​​video over die onderwerpen te maken, heb je een meer dan normale kans dat je inhoud viraal gaat. Gebruik tools zoals Buzzsumo om te zien wat er op dit moment trending is en vind iets dat overlapt met je publiek.

Je kunt zelfs wave.video gebruiken om relevante foto's toe te voegen om je verbinding nog sterker te maken (zorg er wel voor dat je alle juiste toestemmingen geeft wanneer je dat doet).

18. Wees niet bang om trendy te zijn

Vergis je niet:trendy is heel goed als je het goed kunt doen. Toen de wave.video meedeed aan INBOUND17, had Apple bijvoorbeeld net de nieuwe iPhone X aangekondigd. Onze ontwerper hield zo veel van die presentatiestijl dat ze een demovideo maakte die het Wave-team op onze stand liet zien.

Het resultaat was dat meer dan 600 mensen naar onze stand kwamen en zelfs verschillende verkopen realiseerden - allemaal omdat we een kans zagen om trendy te zijn en er gebruik van te maken!

19. Niet te veel verkopen - in plaats daarvan te veel informeren

Als je ervoor wilt zorgen dat mensen je video zo snel mogelijk uitschakelen, zorg er dan voor dat je video's niet meer zijn dan reclame op internet. Verkopen is belangrijk, ja, maar te veel verkopen is een geweldige manier om iemand te laten vertrekken en nooit meer terug te komen. Maak in plaats daarvan video-inhoud die uw publiek op een boeiende manier informeert en onderricht over een bepaald onderwerp - op dat moment zal het 'verkopen'-gedeelte vrijwel voor zichzelf zorgen.

20. Bericht vóór het product

Video's maken die te veel focussen op het product of de dienst van vandaag, zijn eigenlijk maar een klein deel van een veel groter verhaal. Denk er zo over na:je videomarketinginspanningen hebben een missie en een boodschap:een reeks langetermijndoelen die je probeert te bereiken. U moet zich meer op de boodschap zelf concentreren en minder op het product of de dienst om het soort resultaten en uitkomsten te garanderen waarnaar u op zoek bent.

Besteed aandacht aan MBP (bericht voor het product) in deze video, Tough Tested:The Rangers, van Columbia Sportswear . De boodschap van Columbia is duidelijk:Rangers zijn mensen zoals jij:ze worden hun beste in de vrije natuur!

De onderliggende boodschap is natuurlijk:Rangers kunnen hun best doen in de vrije natuur dankzij de producten die ze bij Columbia kopen, maar ze kopen bij Columbia om wie ze zijn, en niet andersom.

Columbia-producten zijn logisch waar ze zijn, vanwege het wie, wanneer, hoe en waarom erachter. Het product is bijna perifeer, of liever, het voelt perifeer aan voor het publiek. In feite is Columbia's standpunt en verkooppraatje ook praktisch perifeer. Wat het publiek ziet en hoort is:Wij rangers zijn mensen zoals jij:we worden onze beste in de buitenlucht (dankzij de Columbia-producten die we gebruiken...) .

Bedenk hoe je met vrienden over The Rangers zou praten. Je zou waarschijnlijk niet beginnen met:"Dus Columbia Sportswear heeft een video gepost van...", maar eerder met "Ik heb vandaag een nieuwe bestemming op mijn bucketlist gezet..." of:"Ik denk erover om te stoppen met mijn 9-tot-5 optreden om boswachter te worden!”

Als je marketingvideo's kunt maken die mensen ertoe aanzetten om eerst over de boodschap te praten in plaats van over het product, dan ben je goud waard!

Welke van deze videomarketingtips hebben voor u gewerkt? Deel het in de reacties hieronder!