We weten allemaal dat videomarketing big business is.
We weten dat merken het gebruiken om doelgroepen aan te trekken, producten en diensten uit te leggen en om hun mensen op te leiden en te ondersteunen.
Maar in plaats van er allemaal vaag en luchtig over te zijn, is het fascinerend om wat cijfers achter sommige van deze trends te plaatsen.
Sinds 2015 hebben we elk jaar een jaarlijkse State of Video Marketing-enquête gelanceerd om de ups en downs van de branche in kaart te brengen, inclusief uitgaven, ROI, platforms, percepties van het publiek en meer.
In dit bericht willen we slechts enkele hoogtepunten van onze meest recente enquête met u delen, evenals enkele trendgegevens die we in de loop der jaren hebben verzameld tijdens het uitvoeren van deze enquête.
Laten we om te beginnen eens kijken naar de tijd die mensen besteden aan videocontent:
1. 86% van de bedrijven gebruikt video als marketingtool.
Het is duidelijk dat het aantal marketeers dat video gebruikt in hun bedrijf constant hoog is.
Toen we deze vraag voor het eerst stelden in 2016, was slechts 61% vertelde ons dat ze video gebruikten – en dat is in de tussenliggende jaren duidelijk toegenomen. Het steeg tot 63% in 2017, 81% in 2018, 87% in 2019, 85% in 2020, 86% in 2021 en uiteraard 86% in onze meest recente enquête.
2. 92% van de marketeers die video gebruiken, zegt dat het een belangrijk onderdeel is van hun marketingstrategie.
Uit dit gegevenspunt blijkt duidelijk dat video niet zomaar iets is dat marketeers willekeurig gebruiken, maar een hoeksteen van hun marketingsucces!
Dit is een ander aantal dat in de lift zit.
We hebben deze vraag voor het eerst gesteld in 2015, en slechts 78% zeiden dat ze video een belangrijk onderdeel van hun strategie vonden. Dit is gestegen tot 88% in 2016, 82% in 2017, 85% in 2018, 91% in 2019, 92% in 2020, 93% in 2021 en terug naar 92% in onze meest recente resultaten.
4. 96% van de mensen heeft een uitlegvideo bekeken om meer te weten te komen over een product of dienst.
Dit aantal is verrassend vanwege slechts hoe dicht bij unaniem het is.
Een uitlegvideo – een korte video van 1-2 minuten waarin de kern van een product of dienst wordt uitgelegd – is een geweldige manier om jezelf voor te stellen aan een nieuw publiek. Veel merken hebben veel succes met het gebruik van een uitlegvideo op een prominente plaats op hun webpagina, sociale kanalen en meer.
En de cijfers hier spreken voor zich:96% van de mensen heeft een van deze video's bekeken om meer te weten te komen over een product of dienst.
5. 88% van de mensen zegt dat ze zijn overtuigd om een product of dienst te kopen door de video van een merk te bekijken.
En dit brengt het naar een hoger niveau. Mensen kijken niet alleen video's om hun opleiding te bevorderen, video helpt hen daadwerkelijk om aankoopbeslissingen te nemen.
Bovendien is dit niet beperkt tot fysieke producten. Een iets kleinere – maar nog steeds significante – 78% van de mensen zegt dat ze zijn overtuigd om een stukje software of app te kopen of te downloaden door een video te bekijken.
De afhaalmaaltijd hier:als u uw publiek wilt helpen bij de aankoopbeslissing, is video een slimme manier om dit te doen!
6. 94% van de videomarketeers zegt dat video heeft geholpen om het begrip van gebruikers van hun product of dienst te vergroten.
Dit bewijst hoe krachtig een toolvideo is om mensen te helpen begrijpen een product of dienst.
En begrip van het publiek zorgt niet alleen voor opwinding en brandstof voor aankoopbeslissingen - het beheert de verwachtingen, wat betekent dat mensen beter begrijpen wat ze kunnen verwachten als ze iets kopen.
Dit kan hen helpen de best mogelijke klantervaring te krijgen, ontevredenheid en terugbetalingen/retouren op basis van valse verwachtingen te verminderen.
7. Mensen kijken gemiddeld 19 uur van online video per week.
We weten al dat mensen veel video's bekijken.
Maar dit is een andere statistiek die stijgt.
Uit onze meest recente enquête blijkt zelfs een toename van 1 uur per week vergeleken met 12 maanden geleden, en maar liefst 8,5 uur toename per week over de afgelopen 4 jaar.
8. Op de vraag hoe ze het liefst meer willen weten over een product of service, 73% zeiden dat ze liever een korte video wilden bekijken.
Dit is vergelijkbaar met 11% die liever een op tekst gebaseerd artikel, website of bericht lezen, 4% die een infographic willen bekijken, 3% die liever een e-boek of handleiding downloadt, 3% die liever een webinar of pitch bijwonen, en 3% die een verkoopgesprek of demo wil.
9. Mensen delen twee keer zoveel video-inhoud met hun vrienden dan enig ander type inhoud, inclusief posts op sociale media, blogposts/artikelen en productpagina's.
'Bereik' is een belangrijke maatstaf voor elke marketinginhoud:uiteindelijk kan het niet werken als mensen het niet zien.
Een van de mooie dingen van video, zoals blijkt uit dit gegevenspunt, is dat uw publiek deze doorgaans eerder deelt dan welk ander type inhoud dan ook, wat kan helpen het organische bereik van uw inhoud te vergroten, wat de ROI ten goede komt.
10. 87% van de videomarketeers zegt dat video over het algemeen een goed rendement op hun investering oplevert.
En, uiteindelijk, waar je in geïnteresseerd bent als je geld uitgeeft aan het creëren van een marketingmiddel:gaat het werken?
Deze statistiek suggereert onomstotelijk dat, waar marketeers bestedingen op video zijn ze overweldigend tevreden met het geld dat ze terugkrijgen - via leads, verkopen, minder supportvragen, klanttevredenheid en herhaalverkopen.
Laatste gedachten
De gegevens schetsen over het algemeen een rooskleurig beeld van het videomarketinglandschap; marketeers rapporteren routinematig meer verkeer, begrip van gebruikers en meer verkopen als gevolg van hun inspanningen op het gebied van videomarketing.
Consumenten vertellen ons dat ze video actief gebruiken als onderdeel van hun onderzoeks- en besluitvormingsproces - en dat ze er in de toekomst meer van willen zien van merken.
De enige waarschuwing die we willen toevoegen, is dat naarmate er meer video-inhoud op de markt komt, het nog nooit zo belangrijk is geweest om ervoor te zorgen dat uw video-inhoud op het juiste moment is. In de steeds luidruchtiger wordende wereld van videomarketing zullen alleen de helderste, scherpste stemmen doorbreken!
Onthoud:om alle onderzoeksresultaten volledig te zien en een downloadbaar rapport te krijgen, klik hier!