Focussen op de juiste videomarketingstatistieken kan het verschil maken tussen het correct optimaliseren van uw videomarketingstrategie en het blijven volgen van verouderde branchetrends.
Als je net begint, kunnen de juiste gegevens je ook helpen beslissen of videomarketing een waardevolle investering is.
Het probleem? Er zijn veel te veel videostatistieken - sommige oud en irrelevant, sommige vers maar begraven in brancherapporten/achter afgeschermde bronnen.
Daarom hebben we besloten om het voorwerk voor je te doen en deze lijst met nieuwe statistieken samen te stellen - beloof dat er hier geen statistieken zijn die ouder zijn dan 2020 - en duidelijke actiepunten om je te helpen op de hoogte te blijven van je videomarketingspel.
Bovendien hebben we gegevens over alle essentiële aspecten van videomarketing. Hier is een overzicht:
Naar een sectie springen
- Onze top 5 bevindingen (en wat ze voor u betekenen)
- Top 3 videomarketingstatistieken
- Statistieken van online videoverbruik
- Statistieken over de effectiviteit van videomarketing
- Statistieken voor videomarketing op sociale media
- Statistieken over videoadvertenties
- Video over mobiele statistieken
- Soorten video's om te maken
- Wat maakt goede video-inhoud
Dus duik erin. Maar eerst:
[#TOC1]Onze top 5 bevindingen (en wat ze voor u betekenen)[#TOC1]
- Het aantal mensen dat video's bekijkt, groeit . De mate van betrokkenheid bij video's - hoeveel van elke video die consumenten bekijken - neemt ook toe.
- De lengte van de video neemt toe. Maar video's die de meeste aandacht krijgen, zijn hapklare video's van niet langer dan een minuut. Als je een lange video moet maken, houd deze dan onder de 20 minuten.
- Mensen houden ervan verse, nieuwe en unieke video-inhoud te consumeren. Ze stellen het ook op prijs als makers/merken hun perspectieven naar voren brengen.
- Bedrijven maken gebruik van en zien resultaten van video's op verschillende gebieden . Van het gebruik van video om SEO te verbeteren en de verkoop te stimuleren tot het informeren van klanten over hun product/dienst, video is een sterk communicatie- en marketingmedium.
- Consumenten houden van video's die een verhaal vertellen , relevant voor hen zijn en aan hun emoties trekken. De kwaliteit van videoproductie is voor kijkers niet zo belangrijk als een goed verhaal.
[#TOC2]Top 3 videomarketingstatistieken[#TOC2]
Laten we dit overzicht van videomarketingstatistieken beginnen door naar de belangrijkste statistieken te kijken:
- 86% van de bedrijven gebruikt video als marketingtool (Wyzowl)
- 88% van de mensen zou graag meer video's van merken zien in 2022 — een stijging van 3% ten opzichte van vorig jaar (Wyzowl)
- 54% van de kijkers bekijkt een video helemaal tot het einde . Dit is meer dan 45% die volledige video's in 2020 bekijkt (Vidyard)
[#TOC3]Statistieken online videoverbruik[#TOC3]
Laten we nu eens kijken hoeveel mensen video's bekijken (en hoe lang):
- Mensen kijken in 2022 gemiddeld 19 uur aan wekelijkse online video (Wyzowl)
Dit is een uur meer videoconsumptie per week in vergelijking met de 18 uur aan video die mensen in 2021 per week bekeken. Als we dit aantal vergelijken met vier jaar geleden, is er een enorme toename van 8,5 uur (!) aan wekelijkse videoconsumptie.
- Daar zijn er in 2022 alleen al in de VS 248,9 miljoen digitale kijkers (Statista)
Dit aantal bedroeg 244,3 miljoen in 2021 en 239,4 miljoen in 2020.
Op wereldschaal overschreed het totale aantal mensen dat video's bekijkt in 2020 de grens van 3 miljard, wat hoger is dan verwacht vanwege de pandemie. Volgens de prognose van eMarketer zal de groei echter iets vertragen.
- 3 van de 4 kijkers van digitale video's streamen of downloaden minstens één keer per maand video's (eMarketer)
Van de 3 miljard mensen die wereldwijd video's bekijken, streamt of download 40% video's per maand.
Dus wie bekijkt de meeste video's ter wereld? China. Het heeft het hoogste aantal kijkers van digitale video's. Korte video-inhoud en live streaming zijn daar beide behoorlijk populair.
- In 2022, tegen het einde van het jaar zullen er meer dan 140 miljoen AVOD-kijkers zijn (eMarketer)
Het aantal kijkers van door advertenties ondersteunde video-on-demand (AVOD) zal jaar op jaar met 8,6% stijgen. Dit aantal zal volgens de prognose van eMarketer toenemen.
Ter herinnering:AVOD is elk platform waar videocontent professioneel wordt geproduceerd, zoals Hulu.
Hoe heeft de pandemie videomarketing beïnvloed?
Meer mensen begonnen meer video-inhoud te consumeren dan voorspeld voordat de pandemie toesloeg. Dit is wat ze zeiden over video's tijdens de pandemie:
- 65% van de mensen begon hun leven en doelen opnieuw te evalueren en zei dat online video daarvoor een bijzonder nuttige bron was (Google)
85% van de kijkers die meer naar YouTube kijken (vergeleken met 30% voor andere videoplatforms) zei ook dat ze dit deden omdat de inhoud daar "nieuw, nieuw of uniek" is.
- 58% zei dat digitale video hen hielp nieuwe vaardigheden te leren ( Google )
Een respondent vervolgde ook:"Video kan alle verschillende kanten van een probleem laten zien, in plaats van slechts één."
Om nog maar te zwijgen, 8 op de 10 videoconsumenten die streamingplatforms gebruiken, zeiden dat de service hen gelukkig maakte.
[#TOC4]Statistieken over de effectiviteit van videomarketing[#TOC4]
Maar helpt videomarketing bedrijven om meer inkomsten te genereren? Absoluut!
- 93% van de mensen zegt dat video evenveel of beter converteert dan andere vormen van inhoud (Vidyard)
- 50% zegt dat video hen heeft geholpen meer klanten te krijgen (MotionCue)
- 87% van de marketeers zegt dat video hen een positieve ROI heeft opgeleverd (Wyzowl)
Laten we eens kijken naar de resultaten die bedrijven behalen met videomarketing. Volgens hetzelfde onderzoek van Wyzowl:
Video helpt bij SEO
👉 87% deel video heeft hen geholpen meer verkeer te genereren.
👉 82% van de marketeers zegt dat video hen heeft geholpen de verblijftijd te verlengen.
Video helpt bij merkbekendheid en producteducatie
👉 93% zegt dat video heeft bijgedragen aan het vergroten van de naamsbekendheid.
👉 94% van de marketeers zegt dat video hen heeft geholpen het begrip van hun doelgroep van het product of de service van het bedrijf te vergroten.
Video helpt bij het genereren van leads
👉 86% van de marketeers zegt dat video heeft bijgedragen aan het genereren van leads.
Video helpt bij het verhogen van de verkoop
👉 49% zegt dat video heeft bijgedragen tot minder ondersteuningsoproepen.
👉 81% zegt dat video rechtstreeks heeft geholpen verhoog de verkoop.
Consumenten zijn het er niet mee eens. Ze verwachten in ieder geval dat merken meer video's maken en er veel van leren. Ze hebben ook een aankoop gedaan na het bekijken van een video.
- 76% zegt dat video's met uitleg over producten/diensten hen helpen bij het nemen van een aankoopbeslissing ( MotionCue )
- 88% van de mensen geeft toe dat de video van een merk hen heeft overtuigd om een product/dienst te kopen (Wyzowl)
Evenzo deelt 78% van de mensen dat ze software of app hebben gekocht of gedownload nadat ze er een video over hebben bekeken.
- 46% van de kopers geeft toe met video bezig te zijn in de vroege en middenfase van hun reis met een merk (Brightcove)
Maar dat is niet alles. Als het gaat om meer te weten te komen over producten of services:
- 96% van de mensen heeft een uitlegvideo bekeken om meer te weten te komen over een product of dienst (Wyzowl)
Interessant genoeg is dat de manier waarop ze het liefst leren over producten en/of diensten:73% zegt dat ze liever korte video's bekijken om te leren.
Daarentegen zegt 11% dat ze geschreven inhoud zouden lezen om meer te weten te komen over een product/dienst. 4% zegt te leren met een infographic en 3% zegt te leren via een verkoopgesprek/demo (Wyzowl)
Geen wonder dat:
- 92% van de marketeers beschouwt video nog steeds als een "belangrijk onderdeel" van hun marketingstrategie (Wyzowl)
Wat betreft de overige marketeers, waarom maken ze geen video's?
We weten dat een aanzienlijk aantal marketeers (86%, weet je nog?) video gebruikt. Maar hoe zit het met de rest? Wat zijn de uitdagingen die hen tegenhouden?
Uit het onderzoek van Wyzowl blijkt:
- 23% van de niet-videomarketeers zegt geen video te gebruiken wegens tijdgebrek
- 16% zegt niet te weten waar te beginnen
- 13% gebruikt geen video omdat ze zeggen dat het niet nodig is
- 10% zegt dat videomarketing duur is
- 7% heeft geen idee van de ROI die video kan genereren en 5% slaagt er niet in om besluitvormers mee te krijgen in het idee
Toch:
- 79% van de niet-videomarketeers zegt van plan te zijn in 2022 videomarketing te gaan gebruiken
Ook hebben degenen die net begonnen zijn met het maken van video's een aantal interessante observaties die de mensen hierboven gemakkelijk kunnen overtuigen om videomarketing te proberen:
- 38% zegt dat het sneller en minder tijdrovend is geworden om video's te maken
- 27% zegt dat het maken van video's betaalbaarder is geworden
- 22% zegt dat ze meer duidelijkheid hebben gekregen over de video-ROI nadat ze erin hebben geïnvesteerd
- 46% zegt ook dat het gemakkelijker is geworden om belanghebbenden te overtuigen van de waarde van videomarketing (ik bedoel, kijk naar alle deze verbluffende cijfers *gebaren rond dit stuk*)
Wat betreft degenen die al een tijdje met hun huid in het spel zitten:
- 99% van de mensen die videomarketing gebruiken, zegt dat ze het zullen blijven gebruiken
- 66% zal ook verhogen of behouden wat ze in 2022 aan videoproductie uitgeven
Begroting voor videoproductie
Over video-uitgaven gesproken, laten we eens kijken naar wat andere bedrijven budgetteren voor het maken van video's:
- 40%, de meerderheid, geeft gemiddeld tussen $ 0 en $ 500 uit aan een video (Wyzowl)
Volgens hetzelfde onderzoek geeft 29% tussen $ 1.001 en $ 5.000 uit aan videoproductie. Slechts 1% geeft tussen $ 10.001 en $ 20.000 uit.
[#TOC5]Statistieken voor videomarketing op sociale media[#TOC5]
Laten we u vervolgens enkele algemene videostatistieken voor sociale media geven, gevolgd door kanaalspecifieke gegevens.
- 58% van de kijkers in de VS bekijkt video's op socialemediakanalen (Statista)
Niet alleen dat, maar de kans dat mensen video-inhoud delen is twee keer zo groot als bij andere soorten inhoud op sociale media.
- 54% van de marketeers zegt dat video het nuttigste inhoudstype is om marketingdoelen op sociale media te bereiken (Sprout sociaal)
Sterker nog, 93% van de bedrijven heeft nieuwe klanten geworven met video's op sociale media.
Laten we daarmee specifiek worden.
YouTube-videomarketingstatistieken
- In 2021 keken meer dan 8 op de 10 videokijkers in de VS tussen de 18 en 24 jaar naar video's op YouTube (Statista)
In de leeftijd van 25 jaar en ouder keek 68% van de mensen naar YouTube-video's. In totaal kijken mensen nu elke maand meer dan 20 uur naar mobiele YouTube-content
- In 2022 zal het totale aantal kijkers van YouTube naar verwachting 210 miljoen bereiken , gestegen van 192 miljoen in 2018 (Statista)
- Meer dan 1,5 miljard gebruikers logden elke maand in op het platform om YouTube Shorts te bekijken (YouTube)
Vorig jaar (2021) bereikte YouTube Shorts ook de mijlpaal van 15 miljard dagelijkse weergaven wereldwijd.
Bovendien,
- YouTube is het populairste kanaal om live content te bekijken, aangezien 52% live op het platform afstemt (eMarketer)
Gezien de populariteit:
- 88% van de videomarketeers zegt van plan te zijn YouTube op te nemen in hun videomarketingstrategie voor 2022 (Wyzowl)
TikTok-videomarketingstatistieken
Hoewel veel mensen sceptisch waren over het succes van videomarketing op TikTok toen het werd gelanceerd, hebben de gegevens bewezen dat het niets anders is dan een krachtpatser - zie het zelf hieronder.
Eén ding om te onthouden voordat we verder gaan:TikTok heeft onlangs de maximale videolengte verlengd van 3 minuten naar 10 minuten - oorspronkelijk was het 1 minuut.
- Er zijn officieel 1 miljard actieve maandelijkse gebruikers op TikTok (Wallaroo Media) Van hen heeft 83% van de gebruikers een video gepost.
- TikTok-gebruikers besteden 26 uur per maand aan de app (Wallaroo Media) Sterker nog, de TikTok-schermtijd per gebruiker blijft alleen maar groeien:
Uit gegevens blijkt ook dat TikTok ook het socialemediaplatform is met het hoogste niveau van gebruikersactiviteit. Mensen gebruiken het nu meer dan Facebook, dat eerder de hoogste activiteit vertoonde.
Dus wat doen mensen in de app naast het maken van video's:
- 60% gebruikt TikTok om leuke/grappige inhoud te vinden (GlobalWebIndex-enquête)
- 49% van de gebruikers ontdekt iets nieuws, terwijl 35% iets nieuws leert op TikTok (TikTok)
- 37% van de gebruikers ontdekt een product in de app en koopt het meteen (TikTok)
- 38% heeft interactie gehad met een video die door een merk is geplaatst terwijl ze actief onderzoek doen naar producten (TikTok)
Creators doen het ook goed op TikTok als:
- 35% van de gebruikers ontdekt producten en merken van makers en 65% vindt het leuk als makers over producten en merken posten (TikTok)
- Samenwerken met videomakers op TikTok verhoogt de view-through-percentages met 193% (TikTok)
- 44% van de bedrijven verwacht meer uit te geven aan TikTok (WARC)
Wat betreft op gegevens gebaseerde tips om de prestaties van uw inhoud op het platform te verbeteren:
- De best presterende video's op TikTok duren tussen de 21 en 34 seconden (TikTok)
Video's binnen dit bereik zien een toename van 1,6% in vertoningen.
- 93% van de best presterende video's op TikTok gebruikt audio (TikTok)
Uit onderzoek blijkt zelfs dat 68% van de mensen een merk beter onthoudt als hun TikTok-video een nummer bevat dat ze leuk vinden.
- 44% van de gebruikers geeft de voorkeur aan leuke of vermakelijke merkinhoud op het kanaal (TikTok)
- Het toevoegen van onderschriften aan TikTok-video's verhoogt het aantal vertoningen met 55,7% (Hootsuite)
Instagram-videomarketingstatistieken
In de eerste plaats een visueel platform, zo ziet het videolandschap eruit op Instagram:
- 91% (9 van de 10) van de actieve gebruikers bekijkt wekelijks video's op IG ( Instagram )
Van de video's die mensen op het sociale netwerk bekijken, zijn korte video's de winnaar, waarbij 66% zegt dat ze deze het meest boeiende in-feed type sociale inhoud vinden. 37% zegt hetzelfde over live video. En 24% zegt dit over lange video's.
- 39% van de gebruikers zegt dat hun interesse in een merk of product toenam na het bekijken ervan in hun Instagram-verhaal (Instagram)
- 50% van de gebruikers heeft ook een website bezocht om een product te kopen na het bekijken van video-inhoud in hun Verhalen (Instagram)
Omdat dit geweldig nieuws is voor bedrijven:
- 68% van de marketeers zegt van plan te zijn Instagram-video's in 2022 op te nemen in hun videomarketingstrategie (Wyzowl)
Statistieken voor Facebook-videomarketing
- Facebook staat op de tweede plaats na YouTube voor kijkers van live video's, met 42,6% kijkers (eMarketer)
- Live video op Facebook zorgt voor meer betrokkenheid (1,59% hoger) dan vooraf opgenomen video (0,92% betrokkenheidspercentage) (Statista)
- 85% van de Facebook-video's, de meerderheid, wordt zonder geluid bekeken (SproutSociaal)
- Facebook-video's die 2-5 minuten lang zijn, zorgen voor de meeste betrokkenheid op het platform (HubSpot)
- Video's in vierkante modus op Facebook worden 35% meer bekeken dan in liggende modus. Vierkante video's krijgen ook meer likes en betrokkenheid (SproutSocial)
- 62% van de Facebook-gebruikers toont meer interesse in een product nadat ze een video op het platform hebben bekeken (Facebook)
Dit verklaart waarom:
- 79% van de marketeers post video's op het netwerk en 65% is van plan om Facebook-video's op te nemen in hun videomarketingstrategie in 2022 (Wyzowl)
Twitter-videomarketingstatistieken
Hoewel veel mensen denken dat op tekst gebaseerde inhoud de enige manier is om te groeien op Twitter, is er ook veel groeipotentieel met behulp van video. Hier zijn gegevens die dit bewijzen:
- Tweets met video's krijgen 10 keer meer betrokkenheid dan tweets zonder video (Twitter)
- Video-advertenties op Twitter besparen meer dan 50% op kosten per betrokkenheid (Twitter)
- Twitter-video's worden dagelijks meer dan 2 miljard keer bekeken, een groei van 67% op jaarbasis (Twitter)
- 93% van de videoweergaven op Twitter gebeurt op mobiel (Twitter)
- Videoadvertenties van 15 seconden hebben een 3 keer hoger voltooiingspercentage dan advertenties van 30 seconden (Twitter)
- Tekstoverlays en ondertiteling zorgen voor 28% langere kijktijden (Twitter)
- 29% van de markers is van plan om Twitter-video toe te voegen aan hun videomarketingstrategie voor 2022 (Wyzowl)
Andere sociale videostatistieken
Hieronder zijn de videostatistieken van LinkedIn en Pinterest gebundeld:
- Mensen bekijken dagelijks ongeveer 1 miljard video's op Pinterest (Pinterest)
- Pinterest-gebruikers kijken 60% vaker naar een video om een product te vinden dat ze willen kopen (Pinterest)
- 68% van de videomarketeers is van plan om LinkedIn-video toe te voegen aan hun videostrategie voor 2022 (Wyzowl)
[#TOC6] Statistieken over videoadvertenties[#TOC6]
- IN 2021 werden de uitgaven voor digitale videoadvertenties in de VS geschat op $ 55,34 miljard (Statistieken)
Dezelfde bron zegt dat de uitgaven voor videoadvertenties in 2023 zullen stijgen tot 78,5 miljard dollar, het dubbele van wat er in 2019 werd uitgegeven.
- De uitgaven voor mobiele videoadvertenties zullen naar verwachting in 2025 oplopen tot ongeveer $ 54 miljard (Statista)
Wat nog interessanter is, is dat de uitgaven voor mobiele videoadvertenties de uitgaven voor desktopvideoadvertenties in de VS hebben ingehaald. Alleen al in de eerste helft van 2021 bedroeg het aantal weergaven van mobiele videoadvertenties ongeveer 13% van alle weergaven van digitale videoadvertenties. Dit cijfer is op jaarbasis met meer dan 60% gestegen.
[#TOC7] Video over mobiele statistieken[#TOC7]
En tot slot hebben we statistieken die laten zien hoeveel tijd mensen op hun telefoon hebben doorgebracht met het consumeren van video-inhoud.
- 43% van de mensen zegt dat ze videocontent op mobiel hebben bekeken (Statistieken)
Aan de andere kant zegt 52% dat ze video's op hun computer hebben bekeken volgens dezelfde enquête uit 2020.
Volgens dezelfde bron, maar een ander onderzoek, bekijken bijna 6 op de 10 mensen in het derde kwartaal van 2021 social media-video's op platforms als Twitter en TikTok op hun mobiele apparaten.
- Volwassenen in de VS besteden gemiddeld 15 minuten per dag aan het bekijken van video's in apps op hun smartphones (Statista)
- YouTube neemt 25% van het wereldwijde mobiele verkeer voor zijn rekening. Facebook-video's volgen op de tweede plaats, goed voor 17% van het mobiele verkeer (rapport over mobiele internetfenomenen)
- In 2020 besteedden mensen 23,1 uur aan hun mobiele YouTube-app (Statista)
[#TOC8] Soorten video's om te maken[#TOC8]
Nu we (bijna) kunnen zweren bij de effectiviteit van videomarketing en onder de indruk zijn van de ROI, gaan we het hebben over hoe bedrijven video en de populaire videotypen gebruiken.
In wezen gebruiken bedrijven video:
- 53% van de marketeers gebruikt videocontent om kopers en partners te betrekken (Brightcove)
- 60% van de bedrijven gebruikt video in hun verkoop- en klantgesprekken (Vidyard)
Wat betreft videotypen:
- In 2021 was 80% van de gemaakte video's door gebruikers gegenereerde video's (Vidyard)
Kort samengevat, dit soort video's omvatten beoordelingsvideo's, video's met getuigenissen van klanten en video's die op het scherm zijn opgenomen.
Andere marketeers zeggen dat ze voornamelijk een van deze videotypen gebruiken:
- 42% gebruiken voornamelijk uitlegvideo's, 33% gebruiken meestal geanimeerde video's en 15% voornamelijk video's maken die op het scherm zijn opgenomen (Wyzowl)
- 53% van de bedrijven heeft in 2021 een of andere vorm van live video gemaakt, waaronder live webinars, livestreams en virtuele evenementen (Vidyard)
Uit hetzelfde rapport blijkt dat 19% betaalde videoadvertenties gebruikte, 39% testimonial-video's van klanten gebruikte, 42% how-to-video's maakte, 48% sociale video's maakte en 40% uitlegvideo's maakte.
[#TOC9] Dus wat maakt goede video-inhoud?[#TOC9]
Je kent de soorten video's die je kunt maken, hierna:hoe je ze het beste kunt maken om je kans op succes te vergroten.
Volgens onderzoek van Google naar wat winnende YouTube-video's maakt, is het volgende acroniem de sleutel tot het maken van goede video-inhoud:RISE .
Het staat voor
👉 R hoogte
👉 ik ntellectueel
👉S sensueel
👉E bewegend
Ook verhalen vertellen helpt. De respondenten van dezelfde enquête waren het er 4,2 keer zo vaak over eens dat 'een goed verhaal vertellen' belangrijker is dan voltooide video's die 'gemaakt zijn door een gevestigd productiebedrijf'.
H3. Statistieken over videolengte
Een ander punt dat het vermelden waard is voor het succes van een video, is de lengte ervan.
- In 2021 was de gemiddelde lengte van een video 9:58 (Vidyard)
In 2020 was dit zes minuten, dus de videoduur is aanzienlijk toegenomen.
- 56% van de video's in 2021 was korter dan twee minuten (Vidyard)
- 62% van de kijkers blijft een video tot het einde bekijken als deze minder dan 60 seconden duurt (Vidyard)
Maar wat als u lange video's maakt, bijvoorbeeld om uw publiek of team te informeren? Houd het maximaal 20 minuten lang.
- Lange video's van minder dan 20 minuten hebben een 38% hoger retentiepercentage dan video's die langer dan 20 minuten duren (Vidyard)
Statistieken voor videodistributie
Een andere belangrijke stap in het succes van een video is de distributie ervan. Maar welke kanalen zijn nuttig?
- Sociale media en websites zijn de twee belangrijkste kanalen voor videodistributie (Vidyard)
YouTube, bestemmingspagina's en marketing-e-mails zijn ook winnende kanalen voor distributie.
- 62% van de mensen zegt dat ze een bestemmingspagina met een video interessanter vinden dan een zonder ( MotionCue )
Ga vandaag nog aan de slag met videomarketing
Hopelijk hebben al deze gegevens je overtuigd om te investeren in videomarketing als een levensvatbaar kanaal om je merk op te bouwen, je publiek te laten groeien en klanten te werven.
Onthoud:je hebt geen dure apparatuur nodig om aan de slag te gaan. Kijkers geven de voorkeur aan authentieke inhoud die een verhaal vertelt, dus het opnemen van video's vanaf je telefoon is een goed begin.
Op welke kanalen moet je beginnen met het maken van video's? We hebben meer nieuwe gegevens om u te helpen beslissen.
Meer videomarketingstatistieken:
- 23 Instagram-statistieken die marketeers moeten weten in 2022 (lijst + voorbeelden)