Marketeers zeggen al jaren dat videomarketing de golf van de toekomst is, en ze hadden gelijk. De toekomst is nu en videomarketing is geëxplodeerd.
Er is veel onderzoek gedaan naar dit onderwerp vanuit meerdere invalshoeken. In dit artikel hebben we ons best gedaan om de meest recente videomarketingstatistieken te verzamelen.
We willen niet alleen benadrukken dat videomarketing in opkomst is, maar ook vanuit twee onderling verbonden perspectieven:productie en consumptie. We hebben ook de meest trending aspecten van het maken van video's uitgekozen om u een aantal door gegevens bewezen tips te geven.
Het nu en de toekomst van videomarketing
Hier is een korte eye-opening dataset die duidelijk maakt:video gaat nergens heen. Daarom is het tijd om de mouwen op te stropen en daarmee aan de slag te gaan.
- Tegen 2022 zullen online video's meer dan 82% van al het internetverkeer van consumenten uitmaken (Cisco)
- Mobiele videoconsumptie verdubbelt elk jaar (HubSpot)
- Facebook's EMEA Vice President voorspelt dat hun inhoud tegen 2021 waarschijnlijk "allemaal video" zal zijn (Fortune)
- Adverteerders besteden 25% meer aan digitale video dan vorig jaar (The Interactive Advertising Bureau)
Als je dit soort contentcreatie voor je bedrijf nog niet hebt aangeboord, is de kans groot dat je achterloopt op de concurrentie.
Of het nu is omdat je niet zeker weet hoe je moet beginnen, je je niet op je gemak voelt voor (of achter) de camera, je denkt dat je het budget niet hebt, of iets anders, we zijn hier om je te vertellen:het is moeite waard om het uit te zoeken. Omdat het gewoon overal is.
Videomarketingkanalen
Volgens het onderzoek dat we onlangs bij Wave.video hebben uitgevoerd, zijn Facebook, Instagram, YouTube, LinkedIn, Twitter en Snapchat de populairste platforms om video's voor te maken (rapport Wave.Video).
- YouTube is de op één na populairste website na Google (Alexa.com) met 1,68 miljard gebruikers wereldwijd (Statista)
- De tijd die wordt besteed aan het bekijken van video's op Instagram is jaar op jaar met meer dan 80% gestegen (Instagram | Zakelijk)
- Video's worden 89,5 keer vaker gedeeld dan andere inhoud op Facebook (Kinsta)
- Slechts de helft van de marketeers heeft video's op LinkedIn geplaatst, maar 84% zei dat dit succesvol was (SmartInsights)
- 82% van de Twitter-gebruikers bekijkt video-inhoud op Twitter (Insivia)
- Elke minuut worden er 2.100.000 video's gemaakt door Snapchat-gebruikers (Statista)
Aan weerszijden van het scherm
Er zijn altijd twee kanten van de munt scherm:sommige mensen maken video's en anderen bekijken ze. Het beste van videomarketing is dat het een win-winproces is:
- kijkers consumeren video's graag als bron van entertainment en educatie;
- bedrijven plukken de vruchten in de vorm van klantloyaliteit en een goede ROI.
Laten we eerst eens kijken naar enkele videomarketingstatistieken die verwijzen naar degenen die video's filmen, mounten en publiceren.
Videomakers
Zeker, marketeers zijn #1 filmmakers die deze media in alle mogelijke vormen op verschillende platforms gebruiken om verschillende doelen te bereiken. Tegenwoordig ontdekken steeds meer bedrijven video als een krachtig communicatie- en promotiemiddel en integreren ze dit in hun contentstrategie.
- 87% van de marketeers gebruikt video als onderdeel van hun marketingstrategieën (TwentyThree)
- 91% van de videomarketeers beschouwt video als een belangrijk onderdeel van hun marketingstrategie, en 1/3 van hen zegt dat video de sleutel is tot contentmarketingsucces (Wyzowl)
- 21% meer bedrijven doen in 2019 aan videomarketing (Yum Yum-video's)
- Marketingbedrijven gebruiken video's vooral op websites (85%) en sociale mediakanalen (84%) (Vidyard)
Waarom video's?
Visuele inhoud (met video die alles overheerst) is heel gemakkelijk te consumeren - het brein verwerkt het 60.000x sneller dan met pure tekst. Het is dus niet verrassend dat de resultaten van videomarketingactiviteiten ook veel sneller komen.
Reden #1. Het is multifunctioneel
Video is waarschijnlijk de krachtigste manier om een product onder de aandacht te brengen of een evenement te promoten. Het is ook een effectief middel om potentiële klanten te helpen uw bedrijf te ontdekken en er meer over te weten te komen. Bovendien is het onmisbaar om de betrokkenheid op sociale mediakanalen te vergroten en het publiek te vergroten.
- 1/2 van de marketeers gebruikt videoadvertenties om verkeer naar de website te leiden (Wave-rapport) en 76% meldde een toename van het verkeer door video (Wyzowl)
- Videomarketeers behalen 54% meer merkbekendheid (OptinMonster)
- Videomakers krijgen 66% meer gekwalificeerde leads per jaar (Oberlo)
- Bijna de helft van de bedrijven merkte een hogere conversieratio van meer dan 15% op na het gebruik van uitlegvideo's (Yum Yum-video's)
Reden #2. Het is goed voor SEO
Het videoformaat is geliefd bij Google, vooral wanneer de engine de informatie die samen met de clip wordt verstrekt, correct kan crawlen. Het slim publiceren van een video op een webpagina kan uw SEO-inspanningen vergemakkelijken en u hoger in de zoekresultaten brengen.
- Het is 50% waarschijnlijker dat videomakers hun inhoud afstemmen op hun SEO-strategie, omdat ze hun kopers helpen bij het vinden van oplossingen (Vidyard)
- Video zorgt voor een toename van 157% in organisch verkeer via SERP's (Brightcove)
- Een website heeft 53 keer meer kans om de voorpagina van Google te bereiken als deze een video bevat (Insivia)
- Gemiddeld besteden mensen 2,6x meer tijd op pagina's met video dan zonder (Wistia)
Reden #3. Het levert ROI op
Als gevolg hiervan verhoogt een goede mix van videomarketingactiviteiten over verschillende kanalen de ROI en verbetert het het welzijn van het bedrijf.
- Videomakers laten de bedrijfsomzet op jaarbasis 49% sneller groeien dan organisaties zonder video (Vidyard)
- 83% van degenen die al video's maken voor marketing zegt dat het hen een goede ROI geeft (Wyzowl)
- Het plezier van videoadvertenties verhoogt de koopintentie met 97% en de merkassociatie met 139% (LemonLight)
Videokijkers
Laten we nu kijken naar degenen die op de afspeelknop drukken. Volgens de videomarketingstatistieken maakt het bekijken van videocontent 1/3 van de totale online activiteit (Wordstream) uit, waarbij elk uur 10 minuten wordt besteed aan het bekijken van livestreams. (App Annie).
Waarom kijken mensen naar video's?
Blijkbaar houden mensen van videoformaten en waarderen ze de moeite die marketeers steken in videoproductie. Afgezien van puur entertainment, vinden ze video's nuttig bij alle stappen van hun interactie met het merk.
- Meer dan 50% van de consumenten wil video's van merken zien, en ze willen vermaakt of opgeleid worden door een video te bekijken (Hubspot)
- Onder de ondervraagden in de VS zegt 30% van de mobiele shoppers dat video het beste medium is om nieuwe producten te ontdekken (Facebook)
- 96% van de mensen zegt een uitlegvideo te hebben bekeken om meer te weten te komen over een product of dienst (Wyzowl)
- 7 op de 10 abonnees zegt dat YouTube-creators de cultuur veranderen en vormgeven (Think with Google)
- Geanimeerde video's, tutorials en how-to's zijn volgens consumenten de meest klikbare typen videoadvertenties (rapport Wave.video)
Hoe kijken ze?
Statistische gegevens helpen om een aantal trends in het videoconsumptieproces te destilleren. Als we naar de videomarketingstatistieken hieronder kijken, kunnen we zeggen dat de meeste interactie plaatsvindt op mobiele apparaten en via socialemediakanalen.
- 28% van de smartphonegebruikers bekijkt minstens één keer per dag een video op hun apparaat (Social Media Today)
- Meer dan de helft van de videoadvertenties wordt op mobiel bekeken (two17)
- 1/3 van de kijkers stopt met het kijken naar een video na 30 seconden, 45% na één minuut en 60% na twee minuten (AdAge)
- 64% van de consumenten doet een aankoop na het bekijken van sociale merkvideo's (via tubularinsights).
- 92% van de gebruikers die video op mobiel bekijken, deelt deze met anderen (Forbes)
Beste praktijken en handige tips voor videomarketing
Welnu, videomarketing is vandaag onmiskenbaar groot en krachtig en zal nog verder groeien. Maar laat je niet afschrikken door zijn schaal.
Gelukkig is het al een tijdje geleden dat het voor het eerst in de toolkit van marketeers verscheen, dus er zijn nu enkele gegevensbewezen observaties beschikbaar. Een eenvoudige analyse van enkele videomarketingstatistieken kan je helpen om je te oriënteren aan het begin van de videoreis.
Net als al het andere in marketing, moet elke video voldoen aan de vereisten van het publiek, het kanaal, het formaat, het platform en je doelen. Het is van vitaal belang om rekening te houden met het kijkgedrag van uw publiek en uw advertenties aan te passen zodat ze geschikt zijn voor interactie.
De lengte is belangrijk
De lengte van de video is afhankelijk van het platform, het type video en de doelen.
Een productrecensie op YouTube is bijvoorbeeld meestal langer dan een videoadvertentie op FaceBook.
Je kunt altijd testen wat het beste werkt voor je publiek op een bepaald kanaal. Hoe dan ook, hier zijn enkele cijfers om in gedachten te houden:
- Video's van minder dan twee minuten zorgen voor de meeste betrokkenheid (Wistia)
- Het gemiddelde aantal kijkers aan het einde van een video is 46% (Impact)
- Advertenties van 30 seconden hebben een 30% hogere view-through rate (VTR) dan advertenties van 15 seconden (Think with Google)
Mobiele wereld
Het is geen nieuws dat alles wat ‘digitaal’ is tegenwoordig bijna gelijk staat aan ‘mobiel’. En video's zijn hier zeker geen uitzondering.
- Consumenten zitten meer dan 5 uur per dag aan hun smartphone gekluisterd (AdWeek)
- 69% van de videomakers optimaliseert hun videoadvertenties voor mobiel (rapport Wave.video)
Stilte is goud
Leven op een rakettempo dwingt mensen om meerdere taken tegelijk te beheren. Ze kunnen dingen doen zoals eten, chatten en kijken terwijl ze onderweg zijn. Onthoud dat uw kijkers zich normaal gesproken niet in de ideale omstandigheden bevinden om uw video te consumeren met het geluid aan. Denk dus goed na en help ze uw bericht zelfs op mute te krijgen.
- 85% van de Facebook-video's wordt bekeken zonder geluid, terwijl 60% van de Instagram-verhalen wordt bekeken met geluid aan (Business.Instagram)
- 81% van de consumenten dempt videoadvertenties (OptinMonster)
- 91% van de video's met ondertiteling wordt volledig bekeken, vergeleken met 66% van de video's zonder ondertiteling (Uscreen)
Oproep tot actie
Video kan op elk punt van de klantreis worden geplaatst, maar u moet de overgang van de ene stap naar de volgende vergemakkelijken. Help uw publiek de weg naar het volgende niveau te vinden door hen te vertellen wat ze moeten doen.
- 23% van de mensen (30% van de millennials) wil dat een video vergezeld gaat van een link waarmee ze rechtstreeks een product kunnen kopen, waaruit blijkt dat productvideo's en winkelbare inhoud een veel kansen (SmartInsights)
- 75% van de videomakers gebruikt CTA in hun videoadvertenties (Wave.video-rapport)
Conclusie
Hopelijk ben je nu het belang van video in je marketingplan gaan inzien en heb je een aantal solide ideeën en advies om je op weg te helpen!
Zolang je de richtlijnen voor geoptimaliseerde video's volgt, zullen de meeste gebruikers erg ontvankelijk zijn voor videomarketing. Je hoeft niet veel tijd of een enorm budget te hebben om een succesvolle marketingvideo te maken; alles wat je nodig hebt is een publiek, een creatief idee, een vaste hand en het juiste platform!
Reik uit naar je publiek en kijk waar ze video's van zouden willen zien; als je consumenten inhoud geeft die ze willen zien, zullen ze blij zijn.
