De populariteit van video groeit. In 2019 besteedden internetgebruikers meer dan zes uur per week aan het bekijken van online video's. 70% van de bedrijven vond het ook verstandig om meer videocontent te maken dan in voorgaande jaren.
Videomarketing is dus het ticket om aan de behoeften van uw publiek te voldoen. Maar om ermee te slagen, is er meer nodig dan alleen de juiste foto of clips maken.
Een kleine aanpassing of bewerking van je video's/vlogs kan een lange weg gaan om te voorkomen dat kijkers uitwijken, maar meer uren aan je video's besteden en uiteindelijk je merk de broodnodige ROI opleveren.
In dit bericht worden bewerkingstechnieken gedeeld die je op je video's kunt toepassen om de aandacht vast te houden en je kijkers betrokken te houden.
1. Trek kijkers binnen de eerste 5 seconden
Het landschap van de sociale media is ook een drukke plek geworden nu merken worstelen om de aandacht van kijkers. Aangezien kijkers volledige controle hebben over wat ze online bekijken, is het beter hoe sneller u kunt communiceren en de aandacht van uw kijkers kunt trekken in de eerste paar seconden. Anders scrollen kijkers door naar de volgende video die hun aandacht trekt.
Maak gebruik van beweging om de aandacht van uw kijkers te trekken. Onze ogen worden snel naar een bewegend scherm getrokken. Beweging en opvallende beelden, zoals mensen of animaties met een esthetische aantrekkingskracht, kunnen ervoor zorgen dat kijkers stoppen met scrollen en op uw video klikken.
Een eenvoudige manier om dit te doen, is door het meest interessante deel van je video's voorop te stellen en de nieuwsgierigheid van je kijkers te wekken.
Als je een advertentie maakt, kun je ook openen met een titel of call-to-action-tekst, die de toon zet voor wat kijkers van de video kunnen verwachten.
2. Gebruik de beste videolengtes
Marketeers worden herhaaldelijk geadviseerd om hun video's kort te houden. De beste videolengte wordt echter beïnvloed door verschillende factoren:je publiek, contentdistributieplatform, kijkersgadgets en locatie en waarde.
Als uw publiek uw video's op mobiele telefoons bekijkt in files, metro's of pauzes op het werk, hebben ze snel iets nodig. In een langere video zullen ze door de secties van je video bladeren en je belangrijkste berichten over het hoofd zien.
Als je van plan bent je video's op Instagram te delen, mogen ze niet langer dan 60 seconden duren.
Facebook-video's moeten tussen de 20 en 90 seconden en 4 uur duren voor verhalen. Op Twitter is een video van 45 seconden ideaal, en video's die op een blog zijn ingesloten, moeten tussen de 30 en 60 seconden duren.
Je kunt er ook voor kiezen om samen te werken met een freelance socialmediamanager om de juiste videolengte te bepalen voor je publiek en het platform waarop je deze wilt promoten, of je kunt professionele hulp zoeken bij een videobewerkingsservice.
3. Gebruik jump cuts
Het menselijk brein is goed in het overschakelen van de ene taak naar de andere. Zo komen we samen en bouwen we ideeën op. Jump cuts bootsen de werking van het menselijk brein na en zijn daarom een geweldige manier om de aantrekkingskracht van uw video te vergroten, aangezien ze menselijke gedachten en spraak nabootsen.
Door die milliseconden te bewerken, kom je ter zake, spuug je gedachten snel uit terwijl je het bericht naar huis stuurt. Je kunt ook jump-cuts gebruiken om herhaling in een lange video te elimineren, onnodige pauzes te verwijderen en iets off-topic te verwijderen.
Jumpcuts zijn super eenvoudig te maken met online videobewerkingssoftware. Eerlijk gezegd kun je de klus zelfs klaren met schermopname.
Deze video van Lola Rennt -'Running One' maakt tactisch gebruik van jumpcuts om kijkers op hun stoel te houden.
Merk je op hoe de afbeeldingen verschijnen en verdwijnen, de actie en het verwijderen van korte pauzes waardoor het nog opwindender wordt?
4. Ondertiteling/ondertiteling toevoegen
De kans is groot dat je publiek uit verschillende soorten mensen bestaat. Een goed percentage zal je video's zonder geluid bekijken. Net als op Facebook bekijkt 85% van de mensen video's terwijl ze gedempt zijn. Dat betekent dat de kans groot is dat kijkers je video's op dit netwerk niet begrijpen. Bijschriften of ondertitels helpen deze kloof te overbruggen.
Hoewel sommige mensen ze misschien vervelend vinden vanwege het tekstblok dat sommige delen van het scherm verduistert, is het een zekere manier om uw boodschap over te brengen wanneer kijkers het geluid uitzetten.
Op dezelfde manier kunnen ondertitels of bijschriften je video's toegankelijker maken, de kijktijd voor gebruikers verbeteren en taalbarrières overwinnen.
5. Vertel een verhaal
Storytelling is een belangrijk hulpmiddel geworden in online marketing, omdat we ons er gemakkelijk mee kunnen identificeren. Het gebruik van storytelling is een geweldige manier om meer aandacht voor je video's te trekken. Het haalt het saaie deel van je video's weg of voorkomt dat je er te promotioneel uitziet.
GoPro heeft deze video hieronder gebruikt om te laten zien hoe zijn product nuttig kan zijn zonder zichzelf in de video te vermelden.
Om te slagen in het vertellen van verhalen, kunt u meerdere verhaallijnen gebruiken. U kunt een wedergeboorte doen of uw succesreis delen of hoe u een grotere uitdaging voor uw bedrijf hebt overwonnen. Wat het ook is, verhalen vertellen kan je video's interessanter en realistischer maken.
6. Zet de toon
Je video moet de kijker van het begin tot het einde kunnen boeien. Dat betekent dat je moet proberen een indruk achter te laten bij je kijkers, en dit kan mogelijk worden gemaakt door de toon die je zet.
Een manier om aan de verwachtingen van kijkers te voldoen, is door visuals toe te voegen. Een andere manier is om achtergrondmuziek en geluidseffecten toe te voegen. Maak van je video niet het geval dat de spreker tot het einde praat. Het gebruik van het juiste achtergrondgeluid of de juiste muziek brengt leven in een video en houdt de kijker gemakkelijk geboeid. Laten we eens kijken hoe dit zich ontvouwt in het voorbeeld van wat een reclamebureau doet.
Merk je op hoe de achtergrondmuziek de stemming van een kijker verbetert, waardoor ze de video willen blijven bekijken?
7. Pas de helderheid aan en voeg lichteffecten toe
De camera en het menselijk oog reageren op verschillende manieren op licht. De laatste is meer ontwikkeld, in staat om de eindige details en het lichtcontrast op te pikken, terwijl de eerste meer verlichting nodig heeft om details vast te leggen die het oog kan zien. Door wat lichteffecten aan je video toe te voegen, krijg je een vergelijkbare kwaliteit als wat de ogen van nature zien
Met de juiste videobewerkingssoftware kun je elke verlichtingsoplossing aanpassen aan de behoeften van je publiek of aanpassen aan de scène in de video.
Waar je boosheid of verdriet wilt tonen, kun je harde verlichting en zachte verlichting gebruiken in een vrolijke scène. Welke lichtoplossing je ook gebruikt, het bepaalt de sfeer van een scène en beïnvloedt uiteindelijk hoe de kijker met de video omgaat.
8. Pas de regel van derden toe
De regel van derden werkt mogelijk niet op al je video's. Het is echter bedoeld om de aandacht van de kijker op de spreker te vestigen, omdat het de aandacht vestigt op de persoon die in de video spreekt. Gebruik de regel van derden om de verwachtingen van het publiek te verstoren, naast het tonen van je creativiteit. Deze video gebruikt en legt meer uit over de regel van derden en hoe deze je video's kan verbeteren en de aandacht van de kijkers kan trekken.
Op naar jou
Het bewerken van een video kost ongetwijfeld meer tijd dan het opnemen ervan. Dit komt van iemand die veel creatieve videobewerking heeft gedaan. Het gebruik van een eenvoudige video-editor kan uw videobewerkingsproces echter versnellen. Als je sterk genoeg bent waarom en mentaliteit; je komt er wel achter.
Als je het juiste lichteffect, muziek of verhalen aan je video's toevoegt, verbetert dit de betrokkenheid en trekt het meer kijkers. Niet alleen je kijkers zullen het geweldig vinden, maar zoekmachines en sociale-mediaplatforms zullen het ook geweldig vinden als je video's verkeer naar hun platform leiden en kijkers tot actie aanzetten.