Sociale videoadvertenties op grote schaal produceren? Hier zijn vijf solide tactieken om je kijkers betrokken te houden bij je videoadvertenties. Gebruik deze elementen in je bewerkingen.
Je hebt geld uitgegeven aan videoproductie of animatie en je bent klaar om meer geld uit te geven aan advertenties op sociale media. Het laatste wat u dus wilt, is dat de video niet boeiend is en dat uw publiek of potentiële nieuwe klanten de video overslaan die mogelijk naar uw product zou kunnen leiden.
Helaas is er geen geheime formule voor wat een succesvolle video maakt. Je zou een plek van dertig seconden kunnen hebben met een budget in de miljoenen, alleen om te worden overtroffen in weergaven en publieksbereik door een plek gefilmd op een iPhone die toevallig een grappige hond op de achtergrond heeft.
Hoewel er geen geheime formule is voor een succesvolle video, zijn er verschillende tips die ervoor kunnen zorgen dat je kijkers betrokken blijven bij je sociale advertenties.
Als iemand die graag verhalende inhoud maakt, als ik een videoadvertentie zou openen met een langzame vervaging van zwart, met langzaam opbouwende orkestmuziek, zou ik waarschijnlijk 95% van mijn gerichte advertentiepubliek verliezen. Het internet is rijk aan video-inhoud. Dus als iemand iets te zien krijgt via advertenties in plaats van te zoeken naar video-inhoud, heb je minder dan vijf seconden om ze binnen te halen voordat ze voorbij scrollen of, in het geval van YouTube, vragen om de advertentie over te slaan.
Dit kan zijn omdat de moderne aandachtsspanne extreem kort is, of omdat YouTube's functie voor het overslaan van advertenties van vijf seconden het de norm heeft gemaakt. Hoe dan ook, het is belangrijk om de betrokkenheid van de kijker meteen te pakken.
1. Maak het doel van uw advertentie meteen duidelijk.
Je gaat niet iedereen aanspreken, zelfs niet als je video op de juiste doelgroep is gericht. Als Fuji-gebruiker heb ik geen echte interesse in het bekijken van een Nikon-videoadvertentie, ondanks dat mijn sociale statistieken erop wijzen dat ik cameraspecifieke pagina's volg.
Als een video die kan worden overgeslagen echter binnen de eerste vijf seconden aangeeft dat er een nieuwe camera wordt uitgebracht en een nieuwe en opwindende functie kan bieden, kan het zelfs als gebruiker van het concurrerende bedrijf aantrekkelijk genoeg zijn om me te blijven kijken om te zien het nieuwe produkt. Bovendien, zelfs als ik besluit de advertentie over te slaan zodra ik daartoe in staat ben, krijg ik nog steeds de kernboodschap van de advertentie.
Sommige bedrijven hebben reclame gemaakt voor hun product binnen die vijf seconden. Hoewel het wat speelser en unieker is voor grotere merken, kun je een advertentie niet na vijf seconden overslaan als deze tegen die tijd voorbij is, toch?
2. Stel een vraag
Als de advertentie is getarget op uw reeds gevestigde demografie, heeft u mogelijk geen problemen met de video om de juiste mensen te bereiken. Maar er kan nog steeds een probleem zijn om ze voor de hele advertentie vast te houden. Een uitstekende methode om de kijker de eerste vijf seconden geboeid te houden, is door een vraag te stellen of een statement te maken.
Zakelijk leider en social media goeroe Gary Varnercheck is hierin de meester. Zelfs als je nog nooit van hem hebt gehoord, heb je meer dan waarschijnlijk zijn video's gezien die je zijn aanbevolen in je sociale feed. Aan het begin van elke video doet Vaynerchuk iets slims, en je realiseert je misschien niet eens dat hij het doet als je hem al een tijdje volgt.
Hij geeft een soundbite van vijf seconden vanaf het midden van de video, meestal een vraag, en begint dan de video vanaf het begin. Voordat je er zelfs maar aan kunt denken om naar de volgende video te gaan, wil je het antwoord of de oplossing voor zijn opmerking weten. Pas deze techniek toe bij uw videoadvertentie en zie hoe uw betrokkenheid toeneemt.
3. Video-oriëntatie
De manier waarop je video is georiënteerd, is direct van invloed op het aantal mensen dat ermee bezig is. Wilt u een oproep tot actie plaatsen om uw kijkers te vertellen dat ze hun telefoon moeten draaien? Ja, je bent gewoon veel geld kwijt. Hoewel de meeste sociale-mediaplatforms verschillende resoluties bieden om video-inhoud te uploaden, werken specifieke resoluties beter voor betrokkenheid, en het zijn voornamelijk verticale resoluties. Ik heb eerder een volledig overzicht van verticale video geschreven, maar dit fragment is relevant voor videobetrokkenheid.
Dus als u wilt dat uw betrokkenheid hoger is, moet u zich aanpassen aan het platform waarop u publiceert. Bekijk voor een volledige lijst met videospecificaties The Guide to DIY Facebook and Instagram Ads.
4. Laat uw video werken met of zonder geluid
Ik weet niet hoe het met jou zit, maar ik vind dat er niets opdringeriger is dan door je sociale feed te scrollen en video's automatisch te laten afspelen. Dit is vooral schokkend als je volume omhoog staat en je een luide video tegenkomt. Daarom zorg ik er altijd voor dat het volume is uitgeschakeld in de app-instellingen en moet ik het geluid zelf aanzetten. Het blijkt dat ik daar niet alleen voor sta. 85% van de Facebook-gebruikers bekijkt video's met het geluid uit. Om uw video aantrekkelijk te houden, moet het product of de dienst daarom zonder geluid herkenbaar zijn.
Er zijn een paar manieren waarop u dit kunt doen. De meest voor de hand liggende is met ondertiteling. Maar de meer energieke en boeiende methode zou zijn om geanimeerde typografie en afbeeldingen te hebben die het aangeboden product weergeven. Neem de volgende video van PremiumBeat voor hun aanbieding voor de gratis week van 2019.
Er is geen voice-over of presentatie, maar in dit specifieke voorbeeld hoeft dat ook niet. Als je de promo zonder geluid bekijkt, kun je nog steeds begrijpen dat er eenenvijftig gratis bewegende beelden zijn om te downloaden, inclusief geanimeerde cirkels, vierkanten, lijnpoppen en nog veel meer.
Zelfs als uw video de informatie bevat die door een host wordt gepresenteerd, moet u de kernfuncties van uw advertentie opnemen in geanimeerde tekst om ervoor te zorgen dat de betrokkenheid sterk is voor degenen die zonder geluid kijken.
5. Interactiviteit
Een recentere toevoeging aan de wereld van videoadvertenties is dat uw publiek een actieve deelnemer aan de advertentie kan zijn in plaats van een passieve kijker. Zowel Facebook als Instagram hebben elementen waarmee gebruikers kunnen deelnemen aan een peiling wanneer advertenties worden gepubliceerd via de verhaalfunctie.
Instagram stelt:
Als je voor deze route kiest, moet je natuurlijk de resolutierichtlijnen voor Instagram-verhalen volgen.
Bonus:professionele presentatie
Zelfs als je alle hierboven voorgestelde tips uitdiept, is de algehele presentatie van je video van cruciaal belang om je publiek betrokken te houden. Gelukkig hebben we een breed scala aan tips en tutorials om ervoor te zorgen dat uw productie zo professioneel is als ze kunnen.
Soms heeft u echter een specifieke videoclip nodig die gewoon niet verkrijgbaar is. Misschien vanwege het weer of het seizoen, of misschien valt de locatie buiten het budget voor de reiskosten. Gelukkig kun je hier door de hele Shutterstock-videobibliotheek bladeren. Of uw advertentie nu een clip nodig heeft van astronauten die een buitenaardse planeet verkennen of een hond die speels in de camera kijkt, er is een clip voor alles.
Samenvatting
Dat was veel informatie, laten we het samenvatten. Inhoud is er in overvloed en iedereen probeert de aandacht van uw publiek te trekken. Om als eerste in de race te blijven en je publiek betrokken te houden, volg je deze stappen:
- Het doel van de advertentie moet binnen de eerste vijf seconden duidelijk zijn.
- Als uw advertentie meer tijd nodig heeft om zijn doel weer te geven, opent u deze met een vraag of opmerking.
- Optimaliseer de videoresolutie voor het platform waarop u publiceert, bij voorkeur als verticale video om de betrokkenheid te maximaliseren.
- Zorg ervoor dat kijkers de advertentie zonder geluid kunnen begrijpen.
- Als je publiceert op Facebook of Instagram, wees dan interactief.
Omslagafbeelding via TarikVision.
Bekijk de onderstaande artikelen voor meer informatie over het gebruik van video op sociale media.
- De gids voor zelfgemaakte videoadvertenties voor Facebook en Instagram
- Swipe-up Instagram-verhalen maken
- Betrek uw publiek:video gebruiken op uw website