Onder een marketingcampagne wordt verstaan een aantal marketingactiviteiten die gericht zijn op het promoten van een product of dienst. Het uiteindelijke doel van een marketingcampagne kan verschillend zijn (bijv. bekendheid vergroten, verkoop stimuleren, websiteverkeer vergroten, enz.), maar er is een reeks van de meest gebruikte activiteiten die marketeers vaak uitvoeren, ongeacht welk doel is gekozen om te bereiken . Vandaag wil ik het specifiek hebben over contentmarketingcampagnes, aangezien contentmarketing volgens marketeers zelf wordt beschouwd als een van de meest efficiënte marketingstrategieën in termen van return on investment (ROI). Maar eerst, waarom noem ik video überhaupt in de kop? Het antwoord is simpel.
Video is koning
Video neemt in hoog tempo de contentmarketing over (of heeft dat zelfs al gedaan). De laatste tijd is er een zeer sterke verschuiving in sociale media van afbeeldingen naar video's - denk aan Facebook-videoadvertenties of langere video's op Instagram. Er zijn tal van redenen waarom marketeers video als marketinginstrument stevig in de greep hebben, en hier zijn de meest indrukwekkende statistieken om het gebruik ervan te rechtvaardigen:
- 64% van de consumenten is eerder geneigd een product online te kopen na het bekijken van een video (bron)
- 90% van de gebruikers zegt dat het zien van een video over een product nuttig is bij het besluitvormingsproces (bron)
- 96% van de IT-beslissers en tech-kopers bekijkt video's voor bedrijven
Een ander geweldig aspect van video is dat het nog nooit zo eenvoudig en kosteneffectief was om de beste resultaten met video te behalen dan vandaag. De markt biedt een verscheidenheid aan geweldige gratis tools voor gebruikers om videoproducenten te worden, zelfs als ze geen eerdere ontwerper- of tekenvaardigheden hebben. Dat gezegd hebbende, is er een andere marketingtool die zo krachtig en gratis beschikbaar is als video?
5 manieren om video te gebruiken om het meeste waar voor je geld te krijgen
Een marketingcampagne kan verschillende middelen bevatten, maar laten we ons concentreren op de meest gebruikte middelen die zelfs door een klein marketingteam zonder extra personeel (en geld) gemakkelijk kunnen worden benut.
Video in nieuwsbrief
We ontvangen allemaal talloze nieuwsbrieven die heel vaak in de Prullenbak belanden, en het is geen verrassing dat marketeers nieuwe manieren bedenken om op te vallen. Het bleek dat het gebruik van het woord 'video' in onderwerpregels van e-mails de doorklikratio (CTR) met 65% verhoogt. Als u overweegt een video in een nieuwsbrief op te nemen, is er een goede tip:zorg ervoor dat u een link naar de video op een bestemmingspagina of op uw website plaatst in plaats van de video in te sluiten in de e-mail. Enerzijds maak je op deze manier van de video een blijvende aanwinst waar gebruikers een maand of een jaar later op terug kunnen komen. Aan de andere kant is uw uiteindelijke doel het promoten van uw merk en uw website, en dit is wat de link in de e-mail zal doen:gebruikers naar de website leiden in plaats van begraven te worden na een enkele showcase in de nieuwsbrief.
Video voor sociale media
Zoals hierboven vermeld, zijn sociale-mediakanalen extreem videovriendelijk geworden, zo niet videogericht. Verschillende sociale media maken verschillende videolengtes mogelijk, wat u geweldige mogelijkheden biedt om te experimenteren, te testen en te zien wat voor soort video's het beste werken voor uw markt. Met bijvoorbeeld 120 minuten op Facebook, 15 minuten op YouTube, 2 minuten en 20 seconden op Twitter en Vine, 60 seconden op Instagram, heb je alles wat je nodig hebt om verschillende doelgroepen te bereiken met verschillende videoformaten, laat staan betaalde videoadvertenties die ik praten over hieronder.
Video in blog
Als uw blog veel volgers heeft of uitgebreid wordt gedeeld op sociale-mediaplatforms, is het een goed idee dat u de kracht ervan ten volle moet benutten. Door video aan je blogposts toe te voegen, kun je je bereik vergroten door je te richten op visuele studenten die je blog eerder hebben overgeslagen omdat ze lezen gewoon niet zo leuk vinden als kijken. Dat is niet de schuld van marketing, maar houd er altijd rekening mee dat hoe goed de inhoud die u maakt ook is, een deel van uw doelgroep deze niet zo effectief kan waarnemen als u had gewild. Het is bekend dat het brein afbeeldingen 60.000 keer sneller verwerkt dan tekst, dus een video in je blog zal een dubbele inspanning zijn voor het genereren van leads.
Videoadvertentiecampagnes
Videoadvertenties kunnen worden onderverdeeld in de volgende categorieën:
- Sociale videoadvertenties. Het opnemen van een zorgvuldig doordachte sociale advertentiecampagne in uw marketingstrategie is een van de meest aanbevolen tactieken (zo niet de eerste) op basis van de meest recente trends. Zo zei Facebook in november 2015 dat het 8 miljard videoweergaven per dag had bereikt. In april 2016 maakte Snapchat bekend dat het 10 miljard videoweergaven per dag had. Dit zijn enkele goede statistieken om te overwegen.
- PPC-videoadvertenties. Als u Google AdWords gebruikt voor pay-per-click (PPC)-advertenties in uw marketingcampagne, kunt u gebruikmaken van de advertentiemogelijkheden op YouTube die een aanvulling vormen op uw socialemediastrategie. Zowel Bing- als Yahoo-kosten per klik (CPC)-advertenties ondersteunen ook video - in plaats van een gewone advertentieminiatuur heeft de afbeelding een afspeelsymbool dat de advertentie uitvouwt om een video op volledige grootte weer te geven wanneer u op de miniatuur klikt.
Videobanner op de startpagina van de website
Van een slim ontworpen gerichte banneradvertentie is bekend dat deze een hogere CTR heeft, maar volgens BI Intelligence hebben videoadvertenties een gemiddelde CTR van 1,84%, wat de hoogste klikfrequentie is van alle digitale advertentie-indelingen. Bovendien kun je met video rechtstreeks met je leads praten, waardoor de benadering persoonlijker en emotioneel aantrekkelijker wordt.
Verhoog de conversie met een perfecte call-to-action
Het maakt niet uit welk type video u kiest om de ROI van uw marketingcampagne te stimuleren, u profiteert altijd van deze contentmarketingmiddelen. Een extra marketingaantrekkelijkheid van video is dat het meer mogelijkheden biedt voor het plaatsen van je call-to-action (CTA). In video kunt u een spraak-CTA afzonderlijk gebruiken of deze met een CTA-knop begeleiden. Menselijke stem voegt persoonlijkheid toe aan je video en kan een positieve invloed hebben op de manier waarop kijkers erop reageren. Op deze manier blijkt video 2x effectiever te zijn in vergelijking met statische CTA.
Is er een ander type inhoud dat even krachtig is? Ik kan er geen bedenken. Als je er een (of een paar?) kunt noemen, deel dan gerust je mening in de reacties.