Alle geweldige video's hebben twee dingen gemeen:het kost veel tijd om ze te maken en in de meeste gevallen worden ze uiteindelijk te weinig op de markt gebracht op sociale media.
Dit heeft nooit veel zin voor mij gehad:bedrijven lijken veel geld te investeren in het creëren van merkeigen inhoud, maar de marketing ervan wordt vaak over het hoofd gezien.
Daarom mijn antwoord op de altijd populaire vragen:"Hoeveel inhoud moeten we maandelijks publiceren?" – is altijd geweest:"Precies zoveel als je je kunt veroorloven om goed te promoten".
Dit artikel is een checklist voor het gebruik van slechts één social media platform – Twitter – om al je video’s op social media te promoten. Het geeft je ook een goed idee van hoe het moet op elk social media netwerk.
1. Tweetschema maken
Hier is één ding dat je moet onthouden over Tweets:ze leven niet lang. Daar zijn allerlei onderzoeken naar gedaan met een van de meest optimistische inzichten die jaren geleden uit Moz kwam. Er wordt beweerd dat de levensduur van een Tweet ongeveer 18 minuten is.
Stel je nu eens voor hoe weinig van je volgers zelfs op Twitter zijn binnen dit tijdsbestek op een bepaald moment? Zelfs als je duizenden volgers hebt, reken er dan op dat er ongeveer 10 van hen aanwezig zijn om je tweet te zien zodra je deze publiceert.
Daarom is het zo essentieel voor Twitter om hetzelfde bericht op verschillende tijdstippen van de dag uit te brengen. MavSocial heeft tools die het ongelooflijk eenvoudig en effectief maken om tweets op Twitter opnieuw te gebruiken:
Plan minimaal drie tweets om op verschillende dagen van de week en op verschillende tijdstippen van de dag gepubliceerd te worden om meer van uw publiek online te krijgen.
2. Betrek uw hele team erbij
Hoe meer van uw team betrokken is bij tweeten, hoe diverser uw Twitter-marketingtactieken zullen zijn. De krachtigste vorm van digitale marketing is collaboratieve marketing.
Als het op Twitter aankomt, zijn er twee krachtige manieren waarop u uw hele team kunt betrekken bij het promoten van uw merkactiva:
2.1 ContentCal-prikbord gebruiken
ContentCal is een andere geweldige tool die hier erg handig kan zijn. Met de tool kunnen uw teamleden updates van sociale media toevoegen aan een "Pinboard" zodat u (of uw moderator) ze kunt bekijken en plannen voor publicatie op uw socialemediakanalen die eigendom zijn van uw merk.
Het mooie van deze aanpak is dat ContentCal iedereen binnen uw bedrijf een stem geeft zonder concessies te doen aan de kwaliteit van de inhoud die live gaat op uw sociale mediakanalen (aangezien alle updates van sociale media een moderatieproces doorlopen als een extra niveau van kwaliteitsborging).
Laat uw team updates van sociale media bijdragen aan uw gedeelde "Pinboard" zodat de moderator ze kan verspreiden over uw Twitter-schema.
Als gevolg hiervan zullen uw bedrijfstweets er veel diverser en creatiever uitzien, aangezien meer dan één persoon betrokken zal zijn bij het schrijven ervan.
2.2 Betrek uw team bij het promoten van uw promotors
Agorapulse is een geweldige tool voor gezamenlijk reputatiebeheer, waardoor uw hele team kan communiceren met tweets waarin uw merk wordt genoemd en kan deelnemen aan relevante discussies:
- Moedig uw team aan om gerelateerde discussies op Twitter te volgen, waar uw inhoudsmiddel nuttig kan worden wanneer ze maar kunnen
- Laat uw verschillende teamleden tweets retweeten en leuk vinden om uw inhoudsitem op Twitter te promoten om het bereik van elk afzonderlijk te vergroten
Er zijn nog een paar sociale-mediaplatforms die vergelijkbare functionaliteit bieden, zodat u kunt rondkijken.
3. Verzenden naar virale inhoud Bee
Viral Content Bee is de tool die ik heb opgericht, maar het is ook de tool die ik gebruik voor elke afzonderlijke contentmarketingcampagne waarbij ik betrokken ben.
Viral Content Bee werkt als het wederzijdse hulpplatform waar leden elkaar ontmoeten om elkaars inhoud op Twitter (evenals op andere platforms, waaronder Pinterest, Tumblr en meer) te helpen pushen.
VCB wordt handmatig gemodereerd om de kwaliteit van de inhoud te garanderen, dus het is ook een beheertool. Leden worden ook sterk aangemoedigd om te communiceren met elke tweet die ze via VCB naar hun inhoud genereren door te retweeten, leuk te vinden en te volgen, dus het is ook een goede manier om je Twitter-interacties en volgers te laten groeien:
Betrek bij elke tweet die uw inhoud promoot voor een beter bereik.
4. Gebruik diverse hashtags
Het gebruik van hashtags is een goede manier om uw bereik te vergroten buiten uw directe Twitter-aanhang. U kunt echter niet te veel hashtags in één tweet gebruiken, aangezien hashtags klikbaar zijn, dus ze kunnen klikken van uw inhoudslink stelen.
Ik raad aan om niet meer dan 1-2 hashtags per bericht te gebruiken en deze bij elke tweet te variëren. Ik moedig mijn schrijvers van inhoud meestal aan om een ruwe lijst met gerelateerde hashtags te maken (voor later gebruik op zowel Twitter als Instagram) wanneer ze inhoud- en zoekwoordonderzoek doen.
Zoekwoordclustering is een geweldige manier om zoekwoorden te identificeren en te groeperen bij het opstellen van uw contentmarketingbriefing. Hiermee kunt u meer manieren identificeren waarop hetzelfde concept in woorden kan worden uitgedrukt. Dit helpt me om beter geoptimaliseerde inhoud te maken en om meer hashtags te bedenken voor marketingdoeleinden op sociale media:
Allemaal verschillende manieren waarop mensen hetzelfde uiten:dit is een geweldige bron van hashtag-inspiratie! Door trefwoordclustering kan mijn team meer manieren ontdekken waarop hetzelfde concept in woorden kan worden beschreven. Dit voedt zowel het schrijfproces als de bewoordingen op de sociale media.
5. Stel vragen
Het formuleren van uw sociale media-updates in een vraagformaat is een geweldige manier om de betrokkenheid (en klikken) te vergroten. Mensen hebben dat natuurlijke instinct dat hen dwingt om meteen nieuwsgierig te worden en op zoek te gaan naar een antwoord zodra ze een vraag lezen. Dit leidt tot klikken en opmerkingen.
Deze menselijke reactie op een schriftelijke vraag kan (en moet) met succes worden toegepast op copywriting op sociale media.
Wanneer u een update voor sociale media maakt, probeer deze dan in een vragende vorm te formuleren en uw URL als antwoord op te geven.
Goede vragen zorgen voor klikken:door vragen te stellen op Twitter kun je je volgers genoeg intrigeren om op de link te klikken!
Nogmaals, ik doe mijn vragenonderzoek terwijl ik nog steeds inhoud schrijf, dus tegen de tijd dat het klaar is om gepromoot te worden, heb ik een goede lijst klaar om boeiende updates voor sociale media te maken.
Voor vragenonderzoek gebruik ik TextOptimizer, een tool voor semantische analyse die een lijst met populaire vragen genereert voor elke zoekopdracht die u invoert.
Er zijn zoveel manieren om gebruik te maken van deze vragen, waaronder ze in de inhoud beantwoorden, ze op sociale media vragen om de betrokkenheid te vergroten, ze in uw nieuwsbrief op te nemen, ze te gebruiken om afbeeldingen te maken, enz.
Het is ook een slim idee om het stellen van vragen en het tweeten van een duidelijke call-to-action te combineren met klikken:
Je wilt niet overdrijven met 'klik hier'-CTA's in tweets, maar af en toe is het oké.
Dit artikel bevat nog meer mogelijke CTA's die u in uw tweets kunt gebruiken voor meer klikken (nogmaals, overdrijf niet!):
6. Creëer diverse inhoudsformaten
Twitter houdt van visuele content. Dit omvat visuele citaten, minivideo's, geanimeerde GIF's, enz. Het diversifiëren van visuele inhoud bij uw tweets is een geweldige manier om meer bekendheid te genereren.
Bij het promoten van je video op Twitter, ga ik echter niet te gek met visuele inhoud:net als hashtags kunnen deze visuele middelen klikken stelen. Veel van je volgers zullen ervoor kiezen om deel te nemen aan een afbeelding of een video in plaats van op de link te klikken, dus ik gebruik liever Twitter-kaarten:
Als je Twitter-kaarten gebruikt, wordt je pagina geopend door op de afbeelding te klikken. Als u een afbeelding uploadt naar Twitter, vergroot u door erop te klikken de thumbnail die klikken van uw inhoud steelt. Upload geen media elke keer dat u uw link tweet. Maar experimenteer af en toe met het uploaden van beelden om meer betrokkenheid op te bouwen.
Maar ik heb wel een paar goedgemerkte activa samengesteld voor meer bekendheid. Aan de positieve kant, ik kan deze opnieuw gebruiken op andere sociale mediakanalen, dus deze moeite is nooit verspild. Ik gebruik de volgende gratis tools om snel visuele middelen samen te stellen om mijn inhoud op Twitter en daarbuiten op de markt te brengen:
- Adobe Spark voor verbluffende afbeeldingen op sociale media en visuele citaten (met gratis afbeeldingen van Google)
- Wave.video is een geweldige videomaker waarmee je binnen enkele minuten trailers voor sociale media kunt maken:
Maak videoteasers (d.w.z. korte vermakelijke videoclips) om te promoten op Twitter met Wave.video!
7. Houd uw resultaten bij
Ten slotte kun je onmogelijk verbeteren wat je niet meet, dus het nauwlettend volgen van je Twitter-verkeer en of je positieve patronen ziet, is hier een must.
Voor webanalyse gebruik ik graag Finteza omdat het heel eenvoudig in te stellen is. Het biedt ook veel inzicht in de betrokkenheid en het gedrag van gebruikers op de site. Als u advertentiezones instelt op uw site, kunt u ook zien hoe verschillende soorten doelgroepen omgaan met uw advertenties (wat ik aan het doen ben):
Het is duidelijk dat Finteza vooraf moet worden ingesteld om gegevens over uw Twitter-bezoeken te verzamelen.
Om verkeersanalyse naar een bepaalde bron te filteren:
- Ga naar Bronnen -> Sociaal en klik op Twitter
- Vanaf nu wordt elk ander rapport dat u opent, gefilterd op deze verwijzingsbron, inclusief evenementen, advertentiezones, geografie, enz.:
Met Finteza kunt u uw Twitter-publiek beter begrijpen en wilt u ze het beste aanspreken. Controleer regelmatig uw Twitter-verkeer.
Bonus:promoot uw video op uw site
Naast het gebruik van de advertentiefuncties van Finteza, kunt u ook chatbotmarketing gebruiken om uw on-site publiek te betrekken bij uw video-inhoud. Alter is de gemakkelijkste chatbotmarketingsoftware die geen technische kennis vereist om in te stellen en aan te passen.
Om Alter uw video te laten promoten, gaat u verder met Sites -> Bot-berichten en plaatst u uw videolink:
U kunt ook aanpassen aan welk type van uw sitepubliek u wilt dat Alter het bericht laat zien. Ik geef er de voorkeur aan om de boodschap weer te geven aan terugkerende bezoekers.
Het is ook een goed idee om uw aanmeldingslijst te gebruiken om meer sociale media-shares te genereren van uw nieuwsbriefabonnees.
Afhaalmaaltijden:hoe u optimaal kunt profiteren van videopromotie op Twitter
- Plan meerdere tweets voor verschillende dagen van de week op verschillende tijdstippen om meer van je Twitter-volgers online te krijgen.
- Betrek je hele team bij het maken van creatieve tweets met tools zoals ContentCal. Op deze manier test je verschillende bewoordingen en technieken
- Moedig uw team aan om deel te nemen aan sociale media, luister naar hen om deel te nemen aan gerelateerde Twitter-discussies, en like en retweet de tweets van andere mensen die uw inhoud promoten
- Gebruik Viral Content Bee om je content te laten tweeten door machtige Twitter-gebruikers buiten je directe kring. Betrek die tweets om hun bereik te vergroten en uw community op te bouwen
- Gebruik trefwoordclustering om verschillende hashtags te bedenken die u in uw tweets kunt opnemen. Gebruik niet meer dan 1-2 hashtags omdat ze klikken kunnen stelen
- Stel je tweets op als vragen en geef je link als antwoord. Vragen prikkelen nieuwsgierigheid en zetten mensen aan om te klikken om antwoorden te vinden. TextOptimizer is een geweldige tool voor vragenonderzoek
- Maak visuele middelen voor uw tweets om meer aandacht te trekken. Overdrijf hier niet mee, want ze kunnen ook klikken stelen. Maak één microvideo en één afbeelding om uw inhoud te promoten op Twitter (evenals op andere socialemediakanalen) met gratis tools zoals Wave.video
- Gebruik Alter en Finteza om uw sitebezoekers te betrekken bij het promoten van uw video! U kunt beide tools gebruiken om uw sitegebruikers aan te moedigen de video op Twitter te delen!
Als je een bepaalde tweet ziet die je wilt verspreiden (via vind-ik-leuks en retweets), kun je natuurlijk overwegen om in advertenties te investeren om deze verder te stimuleren.
En wat is uw Twitter-promotieroutine? Deel gerust je favoriete tools en tips!
