Iedereen houdt van een geweldige vakantiereclame. We hebben allemaal de ongelooflijk ontroerende (en vaak toegegeven tranentrekkende) advertenties gezien die deze tijd van het jaar op internet beginnen te circuleren. Hoewel veel reclamespots voor de feestdagen een blijvende indruk achterlaten bij hun publiek, missen er nogal wat de plank mis.
Voor de meeste bedrijven bieden vakanties de mogelijkheid om creatieve, oprechte commercials te maken die persoonlijke connecties maken met hun publiek. Per slot van rekening zijn er elk jaar vakantiecommercials die viraal gaan en een eeuwige plek verdienen in de hall-of-fame van de vakantiereclame. Maar het is makkelijker gezegd dan gedaan om de juiste video te maken om van deze mogelijkheid te profiteren.
Naarmate de feestdagen naderen, beginnen veel bedrijven zichzelf moeilijke vragen te stellen over hun vakantie-inhoud. Zal onze video opvallen? Is onze berichtgeving sterk genoeg? Wanneer is het juiste moment om onze video op de markt te brengen? Zal deze methode van branding effectief zijn?
We hebben een lijst met 4 tips samengesteld om ervoor te zorgen dat uw vakantiecommercials succesvol zijn.
1. Vorm een merkstrategie
De eerste stap bij het maken van uitstekende video-inhoud voor de feestdagen is om te beslissen welk doel uw video moet dienen. Voor merken uit de detailhandel en e-commerce is de feestdagen een goed moment om top-of-mind te blijven, terwijl consumenten bereid zijn geld uit te geven aan cadeaus voor dierbaren. Dienstverlenende bedrijven willen misschien hun vakantie-uren benadrukken om mensen aan te moedigen om een deukje in hun takenlijst te maken met hun vakantietijd. Voor andere organisaties is de feestdagen misschien een goed moment om terug te blikken op het jaar en de kijkers fijne feestdagen te wensen.
Er is hier geen juist antwoord - het is aan jou om te beslissen welk bericht je wilt dat je kijkers deze feestdagen ontvangen. Als het aanbieden van een feestdagspecial of het uitlichten van een aanstaande verkoop niet zinvol is voor uw bedrijf, betekent dat niet dat u geen video-inhoud voor de feestdagen nodig heeft. Het betekent alleen dat uw boodschap anders zal zijn en zich kan richten op het opbouwen van relaties of contact maken met kijkers in plaats van hen te overtuigen om te kopen.
Hoe dan ook, stap één bij het maken van vakantie-inhoud is het bedenken van een strategie waarmee het merk van uw bedrijf kan schitteren te midden van alle vakantie-razernij.
2. Vroeg publiceren
Wacht niet tot het laatste moment met het plaatsen van uw vakantiecommercials. Begin één tot twee weken voor de eigenlijke feestdag met het uitrollen van uw vakantiecampagnes, of langer als u een uitverkoop heeft of de consument van tevoren moet bereiken. Aan de andere kant wil je je vakantie-inhoud nooit te . publiceren vroeg. Overmatig gebruik van vakantie-inhoud kan een afknapper zijn voor zowel bestaande als potentiële klanten.
Dit onderscheid kan moeilijk te begrijpen zijn, maar het kan helpen om aan je kijkers te denken en te proberen te beoordelen wanneer ze het meest waarschijnlijk van je inhoud zullen genieten. Zolang je inhoud natuurlijk aanvoelt wanneer ze ernaar kijken, maakt het niet uit hoe vroeg of laat je iets plaatst.
3. Gebruik gemeenschappelijke vakantiethema's
Het publiek vindt het heerlijk om zich te kunnen inleven in en verbinding te maken met vakantiecommercials. Hoewel elk individu zijn of haar eigen tradities en verwachtingen heeft over het vakantieseizoen, zijn er verschillende gemeenschappelijke vakantiethema's om uit te putten. Je videocontent moet deze overeenkomsten bevatten, zoals familie, eten, quality time, bekende kerstliedjes en herkenbare kerstbeelden. Er is tenslotte geen betere emotie om tijdens de vakantie aan te spreken dan nostalgie!
Een tip om in gedachten te houden als u uw inhoud plant, is dat feestdagen jaarlijks zijn. Als je te veel ideeën hebt om in slechts één jaar uit te voeren, of als je de perfecte video niet op tijd voor de feestdagen van dit jaar kunt maken, maak dan een notitie om die inhoud volgend jaar opnieuw te bekijken! Vakantievideo's zijn uniek omdat ze voorspelbaar terugkerend zijn, dus profiteer van de mogelijkheid om ver van tevoren te plannen en maak je leven de komende jaren gemakkelijker.
4. Maximaliseer uw bereik
Als het op distributie aankomt, moet u overwegen waar uw video bereikt uw beoogde publiek op een manier die waarschijnlijk resoneert met hen. Deze twee componenten zijn beide belangrijk; u wilt het hoogste aantal kijkers bereiken, maar u wilt ook dat die kijkers uw inhoud daadwerkelijk bekijken en waarderen. Het is niet genoeg om alleen het hoogste aantal klikken te krijgen - kwaliteit is misschien beter dan kwantiteit.
Je hebt talloze opties om je inhoud te delen. Je zou je video op je website kunnen plaatsen, op sociale-mediaplatforms zoals Facebook of Instagram, op videoplatforms zoals YouTube, met behulp van out-of-home (OOH) media zoals digitale billboards - de opties zijn vrijwel eindeloos.
Voor de feestdagen is sociale media echter vaak een uniek succesvol kanaal. Omdat sociale media een manier is voor dierbaren om contact te maken, brengen veel mensen al tijd door op sociale platforms in de dagen en weken voorafgaand aan de feestdagen. Profiteer van dit geboeide publiek als het zinvol is voor uw inhoud!
[Opmerking:dit bericht is oorspronkelijk gepost op 2-5/16 en is bijgewerkt om de meest nauwkeurige en relevante informatie weer te geven.]