Het bouwen van een wereldwijd herkenbaar merk dat gebruik maakt van vertalingen, zo ziet online succes er vandaag de dag uit. Herinnerd worden voor uw advertenties en in een oogwenk worden herkend, is de droom van elke marketeer. Maar waar beginnen deze merken? En hoe bereiken ze deze internationale erkenning door vertaling ondanks culturele, geografische en taalbarrières?
Waarom is het essentieel om een wereldwijd merk te worden?
Tegenwoordig bouwen de meeste wereldwijde merken hun strategie rond hun klanten. Dit betekent begrijpen wie ze zijn en waar ze zich in de wereld bevinden, en ze vervolgens content aanbieden met vertalingen. Content die ze leuk zullen vinden in hun moedertaal.
Deze merken zijn er trots op dat ze hun inhoud snel kunnen hergebruiken met vertalingen om hun klanten beter van dienst te zijn, ongeacht hun locatie of moedertaal, en ze plukken er echt de vruchten van.
Wat levert het op voor wereldwijde merken?
Gelokaliseerde en vertaalde inhoud is niet alleen een marketingterm; het is een contentstrategie. Het is een praktische aanpak om internationale klanten lokaal te bereiken.
Als je de aandacht van je publiek wilt trekken, is het essentieel om ze halverwege te ontmoeten en inhoud te geven met vertalingen in hun moedertaal, om je klanten te laten zien dat je om hun steun geeft.
- Meer publiek
De meeste doelgroepen scrollen met geluid uit op hun mobiele telefoons, en daarnaast zijn de meesten alleen geïnteresseerd in inhoud van hun lokale gemeenschap. Ze kunnen dus niet alleen uw inhoud missen omdat ze niet goed klinken, maar ze kunnen ook inhoud overslaan die geen vertalingen heeft en niet inheems is voor hen.
Sterker nog, in vergelijking is 86% van de gelokaliseerde campagnes genereerden meer doorkliks en conversies dan Engelse campagnes zonder vertalingen. En de meeste marketeers merken dat wanneer ze hun contentstrategie vertalen en optimaliseren voor lokale en mobiele doelgroepen, de betrokkenheid bij hun content ook toeneemt.
- Minder concurrentie
De reden waarom de meeste bedrijven niet wereldwijd uitbreiden, is dat het een uitdaging is om dat te doen. Maar degenen die in het onbekende springen, profiteren dankzij vertaling van de voordelen van het opbouwen van een gemeenschap in een nieuwe markt die hun concurrentie voor is.
Dus wanneer merken de middelen beginnen te investeren om wereldwijd uit te breiden met vertaalde inhoud voor meer markten, ontdekken ze vaak onaangeboorde regio's waar de vraag naar wat ze aanbieden onvergelijkbaar is.
- Verbeterde campagnes met advertentietargeting
Merken die hun inhoud lokaliseren, profiteren van een hoger rendement op hun advertentiecampagnes – en met een goede reden.
Bij het kiezen tussen gelijkaardige producten zal 75% van de bevolking kiezen voor degene die hen informatie geeft in hun moedertaal of vertalingen naar hun moedertaal.
Door de unieke interesses en pijnpunten van uw klanten op elke locatie te begrijpen, kunnen merken content lokaliseren die past bij specifieke persona's in verschillende internationale markten.
Wanneer bedrijven hun advertentie-inspanningen optimaliseren door middel van content met beschikbare overgangen met als doel lokale gebruikers te targeten, zullen ze gemakkelijker hun publiek kunnen laten groeien.
Wat houdt de meeste merken tegen?
Gelukkig voor de meest bekende internationale merken hebben ze wereldberoemde vertaalbureaus en advertentieteams die onvermoeibaar werken om tientallen variaties van één campagne voor elke markt te genereren. In werkelijkheid hebben de meesten van ons dat niet en hebben ze nog lang niet het budget om dat soort ondersteuning te krijgen.
- De meeste merken hebben geen internationale vertaalteams
Het lijkt gemakkelijk om zaken te doen in nieuwe markten als uw team zich al op die markt bevindt, die taal spreekt en dat publiek begrijpt zonder vertalingen. Maar als je nieuw bent op een markt, is de uitdaging om te weten waar je moet beginnen vaak het lastigst.
Dus stellen merken hun uitbreidingen uit vanwege een gebrek aan vaardigheden binnen hun team of een gebrek aan budget om vertaalexperts in te huren.
- Traditionele en handmatige vertaalbureaus zijn duur
Aan de andere kant wijzen merken die nieuwe markten betreden grote budgetten toe aan complexe workflows met externe vertaalbureaus om hun contentlokalisatiestrategie te ondersteunen.
Helaas voor de meeste merken wordt het werken met traditionele handmatige vertaalexperts om hun inhoud te lokaliseren eerder een spelletje pingpong dan een score in het doel. Hun inhoud verliest zijn betekenis en opwinding en wordt weer een tijdrovende en arbeidsintensieve klus waar teams voor moeten zorgen.
- Verschillende landen hebben kopers op andere platforms
Een van de meest interessante maar over het hoofd geziene redenen waarom merken moeite hebben om toegang te krijgen tot wereldwijde markten, is dat niet alle online doelgroepen op dezelfde platforms bestaan. Ter vereenvoudiging:alleen omdat u op Facebook winkelt, is een klant in China dat misschien niet.
En dat roept de vraag op:hoe optimaliseer je content voor deze ‘andere’ platformen? Dit is een cruciaal punt om te overwegen, want als je eenmaal een manier hebt gevonden om vertalingen aan je content toe te voegen en content voor 'andere' platforms snel te optimaliseren, kun je gemakkelijker je internationale publiek bereiken.
Hoe de meest succesvolle merken deze uitdagingen overwinnen
Het bedenken van een succesvolle wereldwijde contentstrategie hoeft niet ingewikkeld te zijn, omdat alle automatische vertaaltools beschikbaar zijn om het eenvoudig te maken.
Gelokaliseerde content kan zonder extra kosten conversies genereren en internationale merkbekendheid vergroten, allemaal dankzij eenvoudige tools voor automatische vertaling.
Ondertitelings- en vertaalplatforms zoals Subly helpen merken omdat ze hiermee een wereldwijde contentstrategie kunnen bedenken met een gelokaliseerde aanpak die uniek aanvoelt voor elke nieuwe markt.
TIP 1:Maak vertaalde inhoud om meer doelgroepen te bereiken
Je hebt misschien gezien dat influencers dubbele bijschriften posten om te voorkomen dat ze vertrouwen op automatische vertalingen die de kern van hun post missen. Of YouTubers voegen vertaalde beschrijvingen toe onder hun video's om meer doelgroepen te bereiken via de YouTube-zoekmachine.
Hoewel dit misschien eenvoudig lijkt, vooral voor meertalige videomakers, kan deze tactiek ook wonderen verrichten voor merken.
Door uw inhoud te vertalen of eenvoudig toegang te bieden tot nauwkeurige vertalingen, kunt u wereldwijd meer doelgroepen vinden. Denk er gewoon over na; één stukje content met een Engels bijschrift en een vertaald Spaans bijschrift vergroot je bereik plotseling van 5 Engelssprekende landen naar nog eens 20 Spaanssprekende landen.
Pro-tip:de eenvoudige manier om dit te doen is door uw inhoud te transcriberen en automatisch vertaalde teksten te genereren om te delen met uw publiek.
Tip 2:Vereenvoudig teamsamenwerking om tijd te besparen
Bij het creëren van een wereldwijd merk moeten veel factoren op elkaar worden afgestemd. Een daarvan is hoe uw team inhoud van hoge kwaliteit maakt, bewerkt en garandeert. Als uw teamleden bijvoorbeeld op verschillende platforms werken om inhoud te maken, kan het stroomlijnen van uw workflow naar minder kanalen u helpen tijd te besparen bij het bewerken en genereren van vertalingen, zodat er meer tijd overblijft voor het maken van inhoud.
Dit kan uw contentstrategie aanzienlijk helpen als u een internationaal team leidt dat projecten in verschillende stadia kan ondersteunen. Door geoptimaliseerde inhoud te delen en vertalingen te proeflezen, kunnen teams een proces van vaak 17 stappen stroomlijnen naar een proces van 5 stappen.
Wanneer teams beginnen samen te werken aan wereldwijde inhoud in één editor, wordt het bewerken en vertalen niet alleen eenvoudiger, maar ook sneller en wordt uw beoordelings- en goedkeuringsproces gestroomlijnder.
Dankzij de magie van technologische vooruitgang stelt automatische vertaling tegenwoordig bedrijven over de hele wereld in staat en helpt het hen om op één plek betrouwbare en nauwkeurige vertalingen te maken met het hele team om wereldwijde inhoud te creëren en een publiek te boeien.
Bespaar vandaag nog met één tool voor automatische vertaling, transcriptie en ondertiteling voor al uw video- en audiocontent. Ontdek hier meer over Subly Premium.