In het snelle wereld wijde web hebben video's een sterke positie verworven in het afleveren van uw boodschap in de kortst mogelijke tijd. Mensen hebben niet langer het geduld om langgerekte artikelen te lezen wanneer een korte en heldere video veel briljantere resultaten kan opleveren.
Ondanks het hoge betrokkenheidspotentieel van video's, gaat niet elke video viraal of genereert u de leads waarnaar u op zoek was. Tel daarbij op dat videoproductie niet goedkoop is, en je hebt nu een probleem.
Wat als je video niet het gewenste resultaat oplevert?
Het patroon hier is dat de meeste video's relevant blijven op het moment van uploaden, een paar dagen of een week een buzz genereren en dan in de vergetelheid van internet verdwijnen. Volgens TubeMogul leeft een video gemiddeld de helft van zijn leven in de eerste zes dagen na publicatie.
Dus wat doe je om meer te halen uit de video's die je hebt gemaakt met zo'n hard werk en het budget van het bedrijf? Wanhoop niet. We hebben enkele tips voor het herbestemmen van video's voor u opgesteld om uw oude video-inhoud nieuw leven in te blazen en haal er meer ROI uit.
Op maat knippen
Met verschillende social media platforms waarop alleen korte video's gepubliceerd mogen worden, is het cruciaal om video's slim in te zetten om meer aandacht voor je content te krijgen. Kies de beste delen van je creatie en gebruik deze om een voorproefje te geven om de interesse van gebruikers te vergroten.
Onlangs heeft Wave.video een infographic gepubliceerd met cijfers die de optimale videolengte voor populaire videodeelplatforms laten zien:
- Instagram-video's zijn ideaal na 30 seconden
- Video's van 45 seconden werken het beste op Twitter
- Facebook-publiek houdt van video's van 60 tot 90 seconden
Neem bijvoorbeeld deze video gepost door Spinnin' Records. Het is een video van 30 seconden die de kijkers vertelt over Spotify Running en een engagement van bijna 95.000 views opleverde:
Vanwege de afnemende aandachtsspanne, is het belangrijk dat u uw visuele inhoud op een manier presenteert die gebruikers verleidt om de volledige video te bekijken. Korte clips van je video met pakkende afbeeldingen zijn voldoende.
Er is een overvloed aan tools beschikbaar waarmee u uw video kunt inkorten voor een maximale impact. Voor Android-gebruikers is Video Splitter een goede keuze. Hiermee kun je een lange video opsplitsen in kleinere stukjes zonder de kwaliteit in gevaar te brengen en de voorbeeldoptie helpt je de resultaten te zien voordat je deze publiceert.
Herdistribueren op verschillende platforms
Een video die niet naar verwachting presteerde, zou u er niet van moeten weerhouden om het op andere platforms te proberen. Terwijl YouTube het meest geschikt is voor lange video's, werkt Facebook wonderwel voor kortere lengtes.
Houd bij uw videocampagne rekening met de mensen die deze visuele inhoud uiteindelijk zullen zien en wat u wilt dat ze doen na het bekijken.
- Maak oude videotitels opnieuw om een nieuw perspectief toe te voegen
- Voeg een nieuwe beschrijving toe, beter geschikt voor het platform dat je gebruikt
- Gebruik eerder gepubliceerde uitlegvideo's of tutorials om vragen op uw pagina met veelgestelde vragen te beantwoorden
- Ken de video-indeling die het meest geschikt is voor het door jou gekozen platform voor het delen van video's.
Uw video insluiten in een nieuw blogartikel of gastbericht
Een andere manier om mensen uw oude video-inhoud opnieuw te laten bekijken, is door die video's in te sluiten in een nieuw artikel of gastbericht.
Het is vereist om inhoud in uw blog te schrijven, maar door af en toe een video in de blog in te sluiten, kunt u een band met uw lezers opbouwen.
Bekijk hoe Bold Content Video ingesloten video's in hun blog gebruikt om de impact van hun geschreven materiaal te maximaliseren. Hun video voor Young Minds, een liefdadigheidsinstelling gevestigd in het VK, werd 5,2 miljoen keer bekeken op YouTube en hielp bij het ophalen van 74.000 pond.
Evenzo kan een oude productrecensie of een instructievideo die u enige tijd geleden heeft gemaakt, eenvoudig worden geïntegreerd in de inhoud van de blog om aanzienlijke waarde aan uw werk toe te voegen. Houd rekening met de volgende punten wanneer u uw oude video's in een nieuwe blogpost gebruikt.
- Laat de lezers weten dat er een video is - Kondig uw video aan in de titel van het artikel, dit zal nieuwsgierigheid opwekken en de gebruikers motiveren om het artikel te bekijken.
- Verwante tekst toevoegen – Laat je oude video opvallen door een inleiding en een samenvatting toe te voegen om lezers een idee te geven van wat komen gaat. Zoals in de onderstaande schermafbeelding, wordt een korte introductie over waarom het vervangen van de olie van uw auto thuis niet moeilijk is, gevolgd door de instructievideo.
Bron
- Maak het relevant – Zorg ervoor dat de video-toevoeging aansluit bij het geschreven materiaal. Het zou je punt moeten versterken in plaats van het uit te putten.
Maak gebruik van de YouTube-functie voor gerelateerde video's
Met zijn slimme algoritme komt YouTube erachter welke video's je mogelijk interesseren. Het debat woedt nog steeds over de relevantie van deze 'gerelateerde' video's en hoe ze waarde toevoegen aan je ervaring op YouTube. Desalniettemin is het een functie die in uw voordeel kan worden gebruikt.
Door je oude video's te linken, kan men betere zoekresultaten opleveren voor de gerelateerde video's. Maak gebruik van de 'End Screen'-functie op YouTube om een voorgestelde video voor uw kijkers toe te voegen. Het fragment wordt 5-10 seconden voordat een video eindigt weergegeven, zodat de gebruiker de mogelijkheid heeft om uw gerelateerde inhoud te bekijken.
Enkele andere tips die geweldig werken:
- Afspeellijsten - Een geweldige manier om je oude video's een nieuw leven te geven. Het maken van afspeellijsten op YouTube is vrij eenvoudig. Met onderling gekoppelde video's kunt u irrelevante gerelateerde video's verwijderen en uw gebruikers in plaats daarvan de mogelijkheid geven om meer gerelateerde inhoud van u te zien.
- Je video transcriberen – Met ondertiteling in je video kun je je video zoekmachine vriendelijk maken, aangezien Google ondertitels indexeert. Het kan je dus helpen hoger te scoren met dezelfde oude inhoud.
Roep oude video's uit in uw e-mailmarketingcampagne of nieuwsbrieven
Onderbouw uw claims op een e-mailmarketingcampagne door uw oude video's te laten zien. Dit zal een enorme geloofwaardigheid aan ons werk toevoegen. U zult niet alleen uw video-inhoud een nieuwe bestemming geven, maar uzelf ook een grote kans geven om uw conversies te verbeteren.
Crackitt bewees hoe video's een positieve invloed kunnen hebben op de open-rates voor koude e-mailpitches. Een uitlegvideo die ze voor NotifyFox maakten, kreeg maar liefst 40% open rate, wat zich vertaalde in betere conversies en meer klanten.
Als u een regelmatige nieuwsbrief heeft, kunt u de inhoud opfrissen door oude video's met getuigenissen of activiteiten voor werknemersbetrokkenheid toe te voegen, waarmee u de leuke kant van uw organisatie laat zien. Video's laten een blijvende indruk achter, die samen met uw geschreven inhoud wonderen kan doen voor uw marketingcampagnes.
Andere dingen die werken
Afgezien van de populaire herbestemmingstrucs die je in dit bericht hebt gelezen, zijn er nog veel andere dingen die je kunt doen om je oude video's voor je te laten werken. Hier zijn enkele ideeën om u op weg te helpen:
- Gebruik interessante fragmenten uit uw bedrijfsvideo om uw merkverhaal aan het publiek te presenteren. U kunt ook uw bedrijfscultuur of infrastructuur-esthetiek laten zien.
- Voeg verschillende getuigenisfragmenten samen in een langere video en laat het zien als een film met positieve klantervaringen.
- Verschillende instructievideo's kunnen worden samengevoegd tot een e-learningmodule.
- Video's kunnen worden hergebruikt in een podcast of audioboeken.
- Schermafbeeldingen van je video's kunnen worden gebruikt als referentie voor je geschreven inhoud.
- Als je beelden achter het scherm hebt, kun je deze samenstellen en een nieuwe betrokkenheidslaag creëren voor je oude video.
Conclusie
Na zoveel tijd te hebben besteed aan het ontwikkelen van geweldige visuele content, zou het zonde zijn als het maar één keer werkt. Maximaliseer het potentieel van uw video door deze te remarketingen.
Omdat het een kosteneffectieve methode is, kunt u door video's een nieuwe bestemming te geven, nieuwe inhoud slim uitrollen met minimale inspanning en meer ROI eruit persen. Dus zet je denkcaps op en laat die oude video wonderen voor je doen!
Over de auteur: Vaibhav Kakkar is de mede-oprichter van DWS en RankWatch, wereldwijde merken in het marketingdomein.
