Stel dat ik vandaag uw bedrijf binnenliep - een stijlvol zwart pak en bijpassende aktetas – en vertelde je lachend over een geweldig marketingplatform dat je kunt gebruiken om dagelijks miljoenen nieuwe klanten te bereiken... gratis. Hoe lang denk je dat het zou duren voordat je me eruit schopte?
...Je zou me op zijn minst moeten vragen:"Wat is het addertje onder het gras? ’ met een veelbetekenende uitdrukking. Wie kan het je kwalijk nemen? Het klinkt gewoon te mooi om waar te zijn!
En toch is dat precies de deal die elk bedrijf krijgt als het om YouTube gaat.
YouTube combineert perfect de allure van sociale netwerken en multimediaplatforms en biedt zo'n ongekend potentieel om nieuwe doelgroepen te bereiken, dat alleen al het aantal twintig jaar geleden elke marketeer vreugdevolle tranen zou hebben doen vloeien.
Maar hoe goed een marketingtool het platform ook kan zijn, de kans is groot dat uw persoonlijke ervaring ermee nogal verschilt van het algehele potentieel.
Immers, voor zoveel mensen die dagelijks naar YouTube gaan, wordt daar elke seconde een even onthutsende hoeveelheid inhoud geüpload.
Daarom is het uploaden van kwaliteitsvideo's niet genoeg!
Je moet er ook voor zorgen dat mensen – de juiste mensen – constant je inhoud vinden, zelfs in de enorme hoeveelheid informatie waarmee je te maken hebt.
En dat is waar SEO komt binnen.
Zoekmachineoptimalisatie helpt diegenen die geïnteresseerd zijn in uw inhoud, deze op een consistente basis te vinden. Dus ervoor zorgen dat alle inhoud die u publiceert efficiënt is geoptimaliseerd, zou een van uw topprioriteiten moeten zijn.
Checklist voor video-SEO
Maak uw video-inhoud vindbaar
Wat volgt is een kort overzicht van de gebieden waarop u zich moet concentreren bij het doen van SEO voor uw YouTube-inhoud, zodat meer mensen deze organisch vinden, bekijken en ermee omgaan. Verbetering van de algehele gezondheid van je kanaal.
Zoekwoordonderzoek
Het basisdoel van trefwoordonderzoek is om erachter te komen welke woorden mensen vaker gebruiken om het soort inhoud te vinden dat u online aanbiedt. Het is een essentieel onderdeel van SEO en een effectieve optimalisatiestrategie.
Als je eenmaal weet wat deze woorden zijn, kun je ze op verschillende manieren in je voordeel gebruiken. Je kunt ze laten informeren over de onderwerpen voor de inhoud die je gaat maken, of ze opnemen in belangrijke gebieden om bekendheid te bevorderen.
U kunt op de hoogte blijven van de huidige trends in uw niche die u anders misschien had gemist, en nieuwe inzichten krijgen over wat uw doelgroep wil.
Met YouTube-zoekwoordonderzoek blijf je op de hoogte van trends in je niche.
Als het gaat om zoekwoordonderzoek, kiezen de meeste mensen voor tools zoals de Zoekwoordplanner van Google. Ik ben me er niet helemaal van bewust dat wat werkt voor de SEO van zoekmachines, zich misschien niet goed vertaalt in een gesloten ecosysteem zoals dat van YouTube.
Om het meest effectieve zoekwoordonderzoek voor YouTube te doen, is het het beste als u uw onderzoekshulpmiddelen beperkt tot dat ingesloten ecosysteem. Dus vandaag gaan we een eenvoudige maar zeer krachtige bron van zoekwoorden op het platform bespreken.
YouTube-suggesties
Telkens wanneer u wat tekst invoert in de zoekbalk van YouTube, krijgt u een lijst met voorgestelde onderwerpen. Deze onderwerpen zijn zaken waarvan de algoritmen van YouTube denken dat ze verband houden met je input, of relevant zijn voor je interesses, en ze verzamelen deze suggesties over het algemeen op basis van de zoekpatronen en interesses van anderen.
Dat feit alleen al maakt suggesties tot een potentiële goudmijn! Net zoals YouTube u deze zoekwoorden voorstelt, stelt het deze ook voor aan andere duizenden gebruikers die geïnteresseerd zijn in hetzelfde onderwerp en op zoek zijn naar vergelijkbare zoekwoorden.
Ons bedrijf Yum Yum Videos is bijvoorbeeld een productiebedrijf voor geanimeerde video's, dus we streven er voortdurend naar om te ranken voor zoekwoorden als 'Explainer Video', wat een zeer competitieve is.
In plaats van genoegen te nemen met dat ene superconcurrerende woord en het tegen meer gevestigde video's op te nemen, is het een goed idee om de suggesties van YouTube door te nemen om haalbare alternatieve zoekwoorden te vinden die mogelijk effectiever blijken te zijn.
In dit voorbeeld is de derde suggestie 'uitlegvideo's voor bedrijven' verschilt niet zo veel van onze eerste zoekopdracht. Wat belangrijker is, is dat langere zoekwoorden (vaak 'long-tail' genoemd) die uit drie of meer woorden bestaan, gemakkelijker te rangschikken zijn dan kortere.
Dit lijkt misschien een simpele strategie, maar onderschat de kracht ervan niet. Alleen al door deze eenvoudige aanpak te implementeren, hebben we verbluffende resultaten behaald, zelfs met een organische weergave van sommige van onze video's van 250k, met een zeer beperkt advertentiebudget toen onze campagne van start ging.
Gebruik deze techniek om de best mogelijke voorgestelde trefwoorden te vinden die u in uw inhoud kunt gebruiken, en om u een idee te geven van de onderwerpen die u in uw volgende video's kunt behandelen. Let op de aanbevelingen van YouTube en je zult versteld staan van de resultaten die deze eenvoudige, maar effectieve tactiek kan opleveren.
De statistieken
Metrieken zijn een essentieel onderdeel van SEO. En als het gaat om YouTube-video's, zijn er een handvol die het bereik van uw inhoud rechtstreeks kunnen beïnvloeden, en de kans dat deze organisch door mensen wordt gevonden.
Nu is het belangrijk voor u om deze statistieken te zien als 'doelen' om in gedachten te houden, in plaats van 'takenlijsten'. Ze zijn er om u een idee te geven van hoe uw inhoud door uw publiek wordt ontvangen, zodat u verschillende benaderingen kunt meten en uitproberen. Kortom, beschouw ze als educatieve of informatieve referenties, in plaats van evangelie, en u zult er het meeste uit halen. Laat statistieken uw productieproces niet in de weg staan.
Totale kijktijd
Een van de grote volgens YouTube-normen, TWT (Total Watch Time) verwijst eenvoudigweg naar de tijd die mensen besteden aan het bekijken van uw video's. Als algemene regel geldt dat langere inhoud meestal een hogere TWT , dus schroom niet om langere video's te maken als het materiaal daarom vraagt.
Publiekbehoud
Dit is een andere belangrijke in de ogen van YouTube wanneer het beslist welke inhoud moet worden gepromoot. AR is een percentiel dat aangeeft hoeveel van je video wordt bekeken, en hoewel TWT als meer algemeen kan worden beschouwd, zijn AR's een veel nauwkeurigere weergave van het vermogen van je video om de interesse van de kijker vast te houden. Om AR's te verbeteren, moet je:
- Let vooral op het begin van je video's. Die eerste 15 seconden zijn cruciaal! Maak ze foutloos en boeiend.
- Bestudeer de AR van je eerdere video's en lokaliseer acties die drop-outs veroorzaken. Vermijd ze!
- Implementeer patroononderbrekingen in je video's om langere AR's aan te moedigen.
Gebruikersbetrokkenheid
Het is van cruciaal belang om ervoor te zorgen dat de betrokkenheid van het publiek verder gaat dan alleen het bekijken van je video's, om je kanaal en bereik te vergroten. YouTube geeft prioriteit aan en promoot inhoud die mensen ertoe aanzet om te delen, zich te abonneren en te reageren, dus de beste manier om mensen dit te laten doen, zal je waarschijnlijk verbazen:vraag het ze.
Voeg routines toe waarin om likes, abonnementen en shares wordt gevraagd als onderdeel van je intro- en outro-reeksen, en moedig ze altijd aan om een opmerking achter te laten door hen vragen of meningen te stellen aan het einde van je inhoud.
Houd deze statistieken in gedachten en implementeer dit advies bij het maken van nieuwe inhoud. Je zult merken dat de zichtbaarheid van je video's toeneemt.
On-Page Optimalisatie
Het laatste gebied dat we in deze handleiding gaan bespreken, is On-page Optimization. Namelijk die delen van een video-publicatiepagina die u kunt – en moet – kapitaliseren voor een beetje extra SEO goedheid.
Videotitels
Je titels hebben twee primaire functies:om YouTube te laten weten waar je inhoud over gaat en om de interesse van je potentiële kijkers voldoende vast te leggen zodat ze op je video klikken.
Je bereikt de eerste door de zoekwoorden die je hebt onderzocht in de titel op te nemen, waardoor de algoritmen van YT een duidelijke indicatie krijgen van het onderwerp van je inhoud, zodat het deze op de juiste manier kan indexeren. Betere indexering =meer bekendheid.
Het tweede doel bereik je door creatief te zijn en met interessante titels te komen waardoor mensen op je video willen klikken. Eentje die ook eerlijk en nauwkeurig de inhoud weergeeft!
Het publiek houdt niet van bedrieglijke titels en heeft een hekel aan lokaas en schakelaars, dus doe je best om de ware aard van je inhoud interessant te laten klinken in een titel die je belangrijkste zoekwoord bevat, en je hebt een geoptimaliseerde titel in handen.
Beschrijvingen
Beschrijvingen zijn waarschijnlijk het meest misbruikte en ondergewaardeerde gedeelte van de meeste YouTube-video's.
Gebruik je beschrijvingen om een goed overzicht te geven van de inhoud van de video met behulp van je getargete zoekwoorden , en breid daar alle informatie uit via gerelateerde links en aanvullende bronnen. Zorg er ook voor dat u links naar sommige van uw andere inhoud opneemt waarvan u denkt dat degenen die kijken, ook kunnen genieten of profiteren.
Ga langere beschrijvingen niet uit de weg, maar probeer ze ook niet te overdrijven. Ze rond de 200 woorden houden, zou de goede plek moeten zijn om naar te streven. Ter referentie:dit is hoe het gedeelte met de gemiddelde beschrijving eruitziet in de meeste van onze video's:
Transcripten en dialoog
YouTube doet behoorlijk goed werk in het begrijpen van de dialoog in je video's, dus probeer je zoekwoorden organisch in hun script te verweven. Voeg er dan ook een transcript van toe voor een maximaal effect.
Door transcripties voor je video's op te nemen, kunnen ze beter worden gepositioneerd en zichtbaar worden gemaakt, wat zal leiden tot een algehele betere ranking, met als extra bonus een verdubbeling van de aanwezigheid van je zoekwoorden.
Door je te concentreren op het verbeteren van deze eenvoudige, maar effectieve gebieden, ben je goed op weg om je video's prominenter en vaker te laten verschijnen in de secties 'Voorgestelde video's' en 'Bladeren door YouTube', die het grootste deel van je organische weergaven uitmaken.
Over de auteur : Víctor Blasco is de oprichter en CEO van het videobedrijf Yum Yum Videos. Hij is ook audiovisueel ontwerper en expert op het gebied van videomarketing. Naast het runnen van het bedrijf, studeert hij graag Chinese filosofie en is hij een echte nerd voor sciencefictionfilms en strips! Volg hem op LinkedIn en Twitter.
