Het succes van je YouTube-video's meten is net zo cruciaal als beslissen over de juiste inhoud. Zelfs als de nee-zeggers anders denken, brengen YouTube-analysestatistieken je merk inderdaad naar een beter resultaat.
Of je nu meer abonnees wilt of meer aanmeldingsverzoeken wilt, het bijhouden van de juiste statistieken kan je helpen.
Hoewel veel van deze KPI's waardevolle inzichten bieden, zijn ze niet allemaal uw tijd en inspanningen waard.
Dus, welke statistieken kunnen u helpen uw YouTube-videomarketingdoelen te bereiken? Lees verder voor het antwoord!
Toegang tot YouTube Analytics
Allereerst, om de prestaties van uw inhoud bij te houden, moet u toegang hebben tot uw YouTube-analysedashboard. Volg deze eenvoudige stappen om dit te doen:
Stap 1. Log in op je YouTube-account.
Stap 2. Сklik op je profielpictogram in de rechterbovenhoek en selecteer 'YouTube Studio' in het vervolgkeuzemenu.
Stap 3. Selecteer 'Analytics' in de linkerzijbalk.
Voila! Je doet mee. Selecteer 'Geavanceerde modus' in de rechterbovenhoek voor een gedetailleerder overzicht van je kanaal- en videoanalyse.
Laten we nu doorgaan en een duik nemen in de statistieken van YouTube.
YouTube Analytics:14 statistieken om de prestaties van uw video-inhoud bij te houden
1. Weergaven
Weergaven zijn het aantal keren dat een video is afgespeeld en bevatten ook herhaalde weergaven. Het lijkt misschien een beetje simpel, maar het is een lastige statistiek. Om als "weergave" te worden geteld, moet een video langer dan 30 seconden worden bekeken. En vraag het aan iedereen die er niet in is geslaagd de aandacht van het publiek vast te houden gedurende de eerste paar seconden van hun video's; 30 seconden is veel tijd.
Dus ja, haal wat inspiratie uit je meest bekeken video's om de interesses van je publiek te begrijpen en meer inhoud rond die onderwerpen te weven voor een betere kijkersloyaliteit.
Pro-tip: YouTube-video's maken is niets minder dan kunst. Met Wave.video kun je het onder de knie krijgen. Lezen:YouTube-video's maken.
2. Kijktijd
Kijktijd is de totale tijd die kijkers besteden aan het bekijken van je video's op YouTube, en het is een van de belangrijkste statistieken om de prestaties van je inhoud te beoordelen. Niet alleen je video's, maar ook de kijktijd van je afspeellijsten en kanaal zijn even belangrijk om je inhoud bovenaan de YouTube-zoekresultaten of -suggesties te krijgen.
Pro-tip: Clickbait lijkt misschien maar al te leuk voor sommige YouTubers. Hoewel het je weergaven kan opleveren, moet je ervoor zorgen dat de thumbnail en titel van je video synchroon lopen met de video-inhoud om de kijktijd te verbeteren.
3. Gemiddelde weergaveduur
Wanneer je de totale kijktijd van je video deelt door het totale aantal weergaven, krijg je de gemiddelde weergaveduur. Kortom, het is de gemiddelde hoeveelheid tijd die kijkers besteden aan het bekijken van je video. En het is uiterst belangrijk als het gaat om het meten van het succes van je video.
Waarom? Omdat het laat zien hoe goed je je kijkers kunt boeien en lang vast kunt houden. Hoe hoger het bouncepercentage, hoe minder indrukwekkend je inhoud is, en omgekeerd. Zorg er dus voor dat je de hartslag van je kanaal volgt met deze statistiek en lever inhoud die het bouncepercentage verlaagt en de gemiddelde weergaveduur verlengt.
4. Doelgroepbehoud
Wat als een statistiek u kritische inzichten kan geven in de prestaties van uw video en u tegelijkertijd ideeën kan geven om uw videostrategie opnieuw vorm te geven? Het zou niets minder dan een zegen zijn, toch?
Welnu, we introduceren kijkersloyaliteit.
Het is een grafiek die het percentage kijkers weergeeft dat op elk moment van de video naar je video kijkt en weer afhaakt. Zoals je misschien al geraden hebt, houdt YouTube van video's met een hoge kijkersloyaliteit. Het rangschikt ze beter en suggereert meer omdat deze video's de aandacht van kijkers trekken en vasthouden.
Je kunt deze YouTube-statistiek gebruiken om door je toekomstige videostrategie te navigeren. Door de meest boeiende delen van je video vast te stellen, kun je onderwerpen oppikken die beter passen bij de voorkeuren van je publiek. Op dezelfde manier kun je door de momenten uit te zoeken die de meeste kijkers verliezen, de inhoud ontdekken die je moet overslaan.
Bron:YouTube
5. Betrokkenheid
Bijna elke YouTube-creator heeft op een bepaald moment tijdens hun reis soortgelijke woorden tegen hun publiek gezegd.
Maar waarom?
Dat komt omdat reacties, shares, likes en dislikes krachtige statistieken zijn die laten zien wat werkt voor je kanaal en wat niet.
"Vind ik leuk" en "niet leuk" geven u een overzicht van welke onderwerpen het beste werken voor uw publiek en in welke richting u uw videocontentstrategie kunt sturen. 'Opmerkingen' geven aan hoe goed u een emotionele band met uw kijkers opbouwt, zodat ze de tijd nemen om contact met u op te nemen. En het aantal 'shares' van je video's weerspiegelt het vermogen van je inhoud om vertrouwen op te bouwen bij het publiek dat ze er alles aan doen om je merk op andere sociale-mediaplatforms te delen.
Gezamenlijk weerspiegelen ze het betrokkenheidsniveau van uw inhoud. En dat doen ze best goed.
6. Indrukken
Abonnees die 'Alle meldingen' voor je kanaal hebben ingeschakeld, ontvangen updates wanneer je een nieuwe YouTube-video uploadt. Maar hoe zit het met je potentiële kijkers? Hoe komt je inhoud op hun YouTube-feed terecht? Het antwoord ligt in vertoningen.
Vertoningen zijn het aantal keren dat mensen je videominiatuur tegenkwamen tijdens die informele YouTube-scrolls. Hogere vertoningen betekenen dat je video goed scoort in zoekresultaten of suggesties.
Pro-tip: Neem relevante zoekwoorden op in de titel en beschrijving van uw video om uw inhoud te helpen uw doelgroep te bereiken met meer vertoningen.
7. Klikfrequentie voor vertoningen
Wacht. Wat? De klikfrequentie voor vertoningen is niet hetzelfde als vertoningen? Uh nee. Ze zijn allebei anders. Maar beide zijn uiterst belangrijk als het gaat om het bijhouden van het vermogen van uw video om uw doelgroep te bereiken.
De klikfrequentie voor vertoningen is het aantal weergaven dat uw video per vertoning krijgt. Simpel gezegd, het is het percentage mensen dat je video daadwerkelijk bekijkt nadat ze de thumbnail zijn tegengekomen. Hoe aantrekkelijker uw videominiaturen en -titels, hoe groter de kans dat u een hogere klikfrequentie voor vertoningen genereert.
Pro-tip: Van de vele taken die je moet doen om ervoor te zorgen dat je video's worden bekeken, lijkt het maken van klikwaardige thumbnails de meest essentiële. Leer meer over videominiaturen en hoe je geweldige voor je video's kunt maken:Videominiaturen:wat zijn ze en hoe maak je ze
8. Demografische doelgroep
De concurrentie op YouTube verslaan lijkt misschien een vergezochte droom als je niet weet wat je publiek drijft.
Door al deze parameters te beoordelen, van de leeftijd en het geslacht van je kijkers tot hun locatie, kun je een contentstrategie plannen waarmee je een breder publiek kunt aanboren.
Je kunt de voorkeurstalen van je kijkers vinden en ondertitels in hun taal gebruiken om ze te helpen je inhoud beter te begrijpen.
9. Abonnees
Deze is een beetje rechttoe rechtaan. Abonnees zijn de mensen die zich hebben geabonneerd op je YouTube-kanaal. Deze vormen een aanzienlijk deel van uw doelgroep en worden aangeprezen als uw meest loyale kijkers. Door zich op je kanaal te abonneren, verklaren ze officieel dat ze betrekking hebben op je inhoud en merk.
Een van de redenen waarom YouTubers vaak worden beoordeeld op basis van hun abonnees, is dat hoe hoger het aantal abonnees, hoe langer de kijktijd. Dat komt omdat abonnees meestal meldingen van YouTube ontvangen (zolang het belpictogram 'Alle meldingen' is ingeschakeld) wanneer nieuwe video's worden geüpload. Ze zullen dus waarschijnlijk meer video's bekijken dan niet-abonnees.
10. Unieke kijkers
Unieke kijkers zijn het aantal mensen dat je video heeft bekeken. Deze statistiek omvat echter niet meerdere weergaven van dezelfde kijkers.
Behalve dat het u helpt het werkelijke aantal kijkers te bepalen, vormt het een kritische succesfactor van uw videostrategie.
Laten we zeggen dat als een van je video's minder unieke kijkers heeft dan je abonnees (wat overigens vrij gebruikelijk is), je je videostrategie moet aanpassen om meer actieve abonnees te krijgen. Overweeg ze aan te moedigen de meldingen voor je video's in te schakelen. Het kan een game-changer zijn.
En door de kloof tussen je abonnees en unieke kijkers te overbruggen, kun je beter onderhandelen tijdens merkintegratie of sponsordeals.
11. Verkeersbronnen
Kijkers vinden je video's via verschillende bronnen en met YouTube Analytics kun je bepalen wat deze bronnen zijn. Ze kunnen je inhoud vinden via zoekopdrachten, afspeellijsten, voorgestelde video's, enz., die natuurlijk worden beïnvloed door het YouTube-algoritme.
Maar naast het YouTube-algoritme dat het bereik van je video's beïnvloedt, bekijken kijkers je video's ook door op directe of externe links te klikken.
Door te analyseren hoe kijkers uw inhoud hebben gevonden, kunt u de bronnen identificeren die het meeste verkeer genereren. U kunt dan profiteren van deze bronnen en meer werken aan degenen die niet zoveel verkeer krijgen als zou moeten.
12. Trefwoorden
Deze is zeker een verborgen juweeltje. Niet elke YouTube-creator of -marketeer weet dat YouTube Analytics kan helpen bij het vinden van de meest populaire zoekopdrachten die kijkers naar je video's leiden.
Op het tabblad Verkeersbron vind je YouTube Search. Hier vind je de populairste zoekopdrachten die kijkers naar je video's hebben geleid. U kunt deze voorwaarden gebruiken om uw Video SEO-strategie bij te werken.
Zoekopdrachten die vergelijkbaar zijn met de video's die je maakt, laten zien dat je inhoud resoneert met het publiek. Als er een verschil is tussen deze zoekopdrachten en de titels van je video's, kun je er altijd meer content omheen maken om aan de behoeften van je publiek te voldoen.
13. Afspeellocaties
De statistiek Afspeellocaties vertelt je waar je video's worden afgespeeld. Het is zeer nuttig om te voorspellen hoe uw publiek uw inhoud vindt. Je kunt de locaties ontdekken die de meeste weergaven opleveren en je videostrategie dienovereenkomstig bijwerken.
Als de meeste van je video's bijvoorbeeld via ingesloten links op YouTube worden bekeken, kun je investeren in andere videomarketingstrategieën en meer voordelen behalen. Het is een geweldige manier om uw inhoud wijd en zijd te verspreiden, als u het goed doet.
Dit rapport vermeldt ook het geschatte aantal minuten bekeken en de gemiddelde weergaveduur voor een bepaalde afspeellocatie. Met al deze informatie kun je wat extra energie steken in je YouTube-optimalisatiestrategie om op de langere termijn het maximale uit het platform te halen.
14. Apparaattype
Hoewel er geen vaste regel is, kijken mobiele gebruikers vaak graag naar kortere video's die ze onderweg kunnen bekijken. Aan de andere kant zijn desktopgebruikers of degenen die video's op tv's bekijken, meestal meer op hun gemak bij het bekijken van langere video's of afspeellijsten.
Wat als YouTube je nu vertelt wie je video's op welk apparaat bekijkt? Met YouTube Analytics is het mogelijk. Je kunt de statistiek Apparaattype gebruiken om erachter te komen op welke apparaten je video's worden afgespeeld.
Van mobiel en tablet tot desktop, laptop, gameconsole, etc., je bepaalt zelf wie waar je video's bekijkt. En je kunt je videostrategie dienovereenkomstig aanpassen.
Pro-tip: Controleer je video's op kleinere schermen om te testen of alle elementen perfect passen bij de mobiele schermen voordat je ze publiceert.
Laat je kanaal groeien met YouTube Analytics
Werken aan je videocontentstrategie kan essentieel zijn, maar je moet de prestaties van je video's analyseren om je kanaal te laten groeien. Maak optimaal gebruik van video-analyse om de wensen van uw kijkers te begrijpen en hen te bieden wat ze het liefst willen zien.
Welke van deze YouTube-analysestatistieken heeft je het meest geholpen bij het bepalen van je YouTube-videostrategie? Laat hieronder uw opmerkingen achter. Je kunt het ons ook laten weten als je vragen hebt over het ontwikkelen van meer gerichte inhoud voor het altijd dynamische YouTube-publiek. We helpen je graag verder.