Weergaven, kijktijd, klikfrequenties:er zijn zoveel statistieken om te bekijken wanneer je vandaag een video publiceert
Als u video gebruikt om uw marketingcampagnes te ondersteunen, is het belangrijk dat u begrijpt wat deze statistieken betekenen.
Laten we eens kijken naar enkele essentiële videostatistieken en hoe u deze kunt gebruiken om benchmarks in te stellen voor uw videomarketinginspanningen.
Hoe meet je de prestaties van je video?
Zoals de meeste marketinginspanningen, kunnen videoprestaties worden gemeten door enkele KPI's in te stellen. 'KPI' staat voor key performance indicator. Dit is eenvoudigweg een reeks statistieken die u kunt bijhouden om te bepalen of uw video werkt of niet.
Bij het instellen van KPI's voor videostatistieken, zijn de metingen afhankelijk van het type video dat u maakt en waar deze zich in uw marketingtrechter bevindt. Als het om bewustzijn gaat, kan een voorbeeld-KPI zijn:"1000 videoweergaven behalen in 7 dagen". U kunt zich ook concentreren op de totale video-kijktijd. Als het voor meer merkbetrokkenheid is, kan een KPI zijn:"In 30 dagen 100 videoreacties ontvangen". Als u geen video-KPI behaalt, kan de contentstrategie voor de volgende keer opnieuw worden bekeken of aangepast.
Door geschikte KPI's in te stellen, kunt u de prestaties van uw campagne volgen en manieren vinden om deze te verbeteren. Videostatistieken kunnen ook nauwkeurig het videogedeelte van uw ROAS (rendement op advertentie-uitgaven) meten om uw rendement te maximaliseren.
U kunt gerust meer dan één videostatistiek aan elke marketingvideo toewijzen. Als je meerdere doelen wilt bijhouden, houd dan een groot aantal videostatistieken bij.
7 videostatistieken die het bekijken waard zijn
Laten we eens nader kijken naar de verschillende soorten videostatistieken en hoe u ze kunt gebruiken als krachtige marketingtools om uw videomarketing naar een hoger niveau te tillen.
1. Aantal weergaven
Met videostatistieken voor het aantal weergaven wordt het totale aantal mensen gemeten dat uw video heeft bekeken. Ze geven u een goede indicatie van het type inhoud dat uw publiek leuk vindt en waarmee ze zich bezighouden.
Verschillende platforms meten een 'view' op verschillende manieren:
-
YouTube: Kijker kijkt opzettelijk 30 seconden naar je video
-
Facebook: Kijker kijkt 3 seconden naar je video (hetzelfde voor live video's)
-
Instagram: Videoweergaven tellen na 3 seconden, en live videoweergaven tellen zodra iemand deelneemt aan de uitzending
-
Twitter: De kijker bekijkt je video 2 seconden met ten minste 50% van de videospeler op zijn of haar scherm
-
LinkedIn: 2 seconden met ten minste de helft van de video in beeld
-
TikTok: Zodra je video wordt afgespeeld in iemands feed
2. Klikfrequentie
De klikfrequentie meet een percentage kijkers dat heeft geklikt op de CTA (call-to-action) die je aan je video hebt toegewezen. Ze helpen je te begrijpen hoe effectief je video's zijn om je publiek tot actie aan te zetten.
Als je je CTR wilt verbeteren, probeer dan een CTA te gebruiken die het beste bij je doelgroep past, zoals een onweerstaanbare speciale aanbieding. Zorg ervoor dat u eerst uw gemiddelde betrokkenheid verbetert, aanzienlijk als uw kijkers afhaken voordat ze uw CTA bereiken. Hoe meer je videokijkers kijken, hoe groter de kans dat ze doorklikken.
Een goede CTR is elk percentage dat het gemiddelde van je kanaal overtreft. Dus als 5% van de mensen op uw inhoud klikt, moet u een realistisch doel stellen om 6%, 7%, 8% en meer te bereiken. Volgens de helpsectie van YouTube heeft 50% van de kanalen een CTR van 2-10%. Een andere benchmark waar u naar kunt verwijzen bij het instellen van uw eigen KPI's.
3. Afspeelsnelheid
De afspeelsnelheid laat zien hoeveel mensen op de afspeelknop hebben geklikt. Het wordt meestal gebruikt voor video-inhoud zoals bestemmingspagina's met ingesloten video's zonder automatisch afspelen.
Om afspeelpercentages te berekenen, deelt u het aantal keren dat het wordt afgespeeld door het aantal bezoekers dat toegang heeft tot de videobestemmingspagina. Als je je afspeelsnelheid wilt verbeteren, kun je proberen een aantrekkelijkere thumbnail te maken of de titel te bewerken zodat deze aantrekkelijker is voor kijkers.
4. Kijktijd
Kijktijd is een videostatistiek die de gemiddelde tijd registreert die wordt besteed aan het bekijken van video's, inclusief herhalingen. Deze statistiek kan u helpen de favoriete inhoud van uw publiek te begrijpen en hen het meest te betrekken. Hoe meer je video inspeelt op iemands wensen, behoeften en interesses, hoe langer de kans groot is dat ze ernaar kijken.
Het is gemakkelijk om de gemiddelde kijktijd van uw video-inhoud te achterhalen. Deel de totale kijktijd door het totale aantal videoweergaven, inclusief herhalingen.
5. Sociale aandelen
Sociale aandelen bepalen hoe vaak uw sociale media-publiek uw video deelt. Als uw publiek uw video-inhoud op hun socialemediakanalen deelt, kan dit het bereik van uw video vergroten en leiden tot hogere klikfrequenties en weergavetellingen.
Maar de kwaliteit en relevantie van uw video-inhoud bepalen de deelbaarheid. U kunt onderzoeken welke inhoud uw doelgroep graag bekijkt via de analyses van concurrenten op YouTube. Je kunt gebruikers ook aanmoedigen om de inhoud te delen door herinneringen toe te voegen aan het begin en einde van de video.
6. Conversieratio
Het conversiepercentage is een kritieke KPI voor elke videomarketingcampagne die is ontworpen om de verkoop te verhogen. Het toont de belangrijkste actie die een kijker kan ondernemen op basis van onze inhoud:een aankoop doen en klant worden.
7. Opmerkingen
De videostatistieken voor opmerkingen en feedback meten de betrokkenheid die je video krijgt in het opmerkingengedeelte.
Het kan zeer nuttig zijn om de gedachten en meningen van uw kijker te horen via het commentaargedeelte. Geef echter altijd prioriteit aan opmerkingen van uw doelgroep. Door bij te houden hoe kijkers op je video-inhoud reageren, kun je uit de eerste hand begrijpen hoe je video's presteren en of je berichten worden ontvangen.
Meer informatie over je kijkers met videostatistieken
Videostatistieken zijn nuttig voor elk bedrijf. Volg actief videostatistieken na het maken van een boeiende marketingvideo met online video-editor Clipchamp.