YouTube vierde onlangs zijn zoete zestienjarig jubileum. Het begon op Valentijnsdag in 2005 en het is veilig om te zeggen dat veel mensen zijn gaan houden van het online platform als hun go-to-site voor muziekvideo's, vlogs, sporthoogtepunten en nog veel meer.
YouTube heeft een gemiddelde van meer dan 1 miljard gebruikers per maand en bevat veel content van over de hele wereld. Het is geen wonder dat Google, de kolos van onze tijd, niet twee keer knipperde bij het nemen van een aankoopbeslissing, slechts 18 maanden nadat YouTube werd gelanceerd.
Met de overname kon het bedrijf de sprong maken van een opslagplaats van amateuristische inhoud naar een wereldtopper van originele inhoud. Onlangs hebben we de opkomst gezien van YouTubing-sensaties zoals PewDiePie en de Smosh Brothers in een tijdperk waarin influencers op sociale media bepalen hoe de gemiddelde consument over verschillende merken denkt.
Met YouTube momenteel de onbetwiste kampioen van de online videoruimte, is dit waarschijnlijk de beste tijd om diep te graven en te delen hoe cruciaal het platform is.
YouTube als tool voor salesfunnel
Er is veel om van te houden op YouTube dankzij door gebruikers gegenereerde inhoud. Voor elke minuut die verstrijkt, wordt ongeveer 400 uur aan content geüpload. Dit maakt YouTube ideaal voor zelfs de meest alledaagse onderwerpen, zoals 'hoe kook je een ei' en 'hoe configureer je gezichts-ID voor je nieuwe telefoon'.
Omdat YouTube een enorme aantrekkingskracht heeft, is het een uitstekende bron om te hebben als je het kunt gebruiken in je marketingcampagnes. Opmerkelijk is dat ongeveer tachtig procent van de mensen in de leeftijd van 18-49 jaar het platform regelmatig gebruikt. Hoe indrukwekkend dit ook is, het zou nalatig zijn als we ook niet zouden delen dat ongeveer de helft van alle internetgebruikers ouder dan 75 jaar zich op het platform bevindt.
Deze cijfers zijn belangrijk om in uw achterhoofd te hebben, aangezien online advertenties drie keer zo vaak worden bekeken als televisieadvertenties. Als marketeer klinkt dit ongetwijfeld als muziek in je oren, aangezien je boeiende verhalen kunt vertellen die je team kan personaliseren om aan je behoeften te voldoen voordat het naar boven gaat.
Het "voorgestelde video" konijnenhol is er een waar we allemaal een te vaak in zijn gevallen ... maar we zijn niet de enige. Over de hele wereld klokken mensen meer dan een miljard uur aan YouTube-video's op één dag. Als je de wiskunde doet, realiseer je je dat dit aantal hoger is dan zowel Facebook als Netflix samen.
YouTube is met name niet alleen populair op desktopapparaten. De opkomst van mobiele apparaten dwong het bedrijf zijn aanpak bij te stellen door mobielvriendelijke apps te bedenken. Deze aanpak werkte uitstekend, aangezien uit de statistieken blijkt dat we gemiddeld 40 minuten per sessie besteden aan het bekijken van YouTube-videocontent op onze mobiele apparaten.
YouTube-consumptiegewoonten
Hoewel de technologie misschien hetzelfde is, is het moeilijk te negeren dat er meestal een generatieverschil is in de acceptatie van technologie.
Deze recensie helpt je een beter inzicht te krijgen in de demografie die van invloed is op het YouTube-consumptiegedrag van generatie op generatie.
Babyboomers:56-74 jaar oud
Millennials zijn een belangrijk demografisch segment, maar ze zijn misschien niet per se de meest lonende vanuit een zakelijk perspectief.
Hoewel genegeerd, zijn babyboomers de echte deal. Ze besteden niet alleen mega-uitgaven, maar brengen ook meer tijd online door dan millennials. Dit is een goed voorteken voor merken die potentiële klanten willen overhalen om meer schermtijd te hebben bij het bekijken van hun waren.
Ondanks dat babyboomers deel uitmaken van de oudere generatie (d.w.z. vanaf de leeftijd van 55 jaar en ouder), slagen ze er nog steeds in om ongeveer 24 procent van de YouTube-weergaven te behalen - ongeveer 31 miljoen mensen.
Het is begrijpelijk dat men zou aannemen dat Boomers niet de tijd hebben om voor schermen naar de inhoud te lonken. Niets is echter minder waar. Boomers zijn dol op YouTube omdat het hen de mogelijkheid geeft om tijd te besparen, omdat complexe onderwerpen in de technische wereld worden opgesplitst in gemakkelijker te begrijpen uitleg.
Deze methode van kennisverwerving is heel aantrekkelijk voor hen, omdat ze de kennisopslagplaatsen van tussenpersonen kunnen overslaan die de vorm aannemen van een betweter familielid of een technische ondersteuningsspecialist die graag jargon gebruikt in normale gesprekken.
Opvallend is dat Boomers het eerder eens zijn met gegevensgestuurde productrecensies dan met op meningen gebaseerde recensies van artikelen. Op voorwaarde dat de gedeelde inhoud beknopt en eenvoudig te begrijpen is, zijn ze bereid hun steentje bij te dragen aan bepaalde ideeën die hen prikkelen.
Als een manier om met een leeg nest om te gaan, geven Boomers er de voorkeur aan videocontent te consumeren om nieuwe vaardigheden op te doen, zoals het leren bespelen van muziekinstrumenten, het leren van nieuwe talen en het opzetten van zichzelf en hun bedrijf voor succes in de dappere digitale nieuwe wereld.
Generatie X:40-55 jaar oud
Bron:Think with Google
Opgegroeid met verandering in de lucht, is het niet verwonderlijk dat Generatie X de meest flexibele van alle generaties is. Denk er eens over na - de meeste mensen in de Generation X-categorie zijn opgegroeid met de overtuiging dat het bezitten van een tv (een zwart-wit exemplaar) zo goed was als dit leven maar kon gaan.
Tegenwoordig zijn programma's met scripts niet zo populair en willen mensen online content zien in plaats van naar een tv te staren voor een advertentie.
Er is een element van nostalgie bij deze generatie. De meesten van hen doden hun tijd door oude video's uit hun beginjaren (denk aan de middelbare school) opnieuw te bekijken. Populaire zoekopdrachten in hun browsers bevatten onderwerpen als "Six Million Dollar Man" en "Prince Purple Rain".
Omdat throwbacks hier het centrale thema zijn, zou het waarschijnlijk een goed voorteken zijn voor uw bedrijf als uw inhoud populaire soundtracks uit de jaren 60, 70 en 80 bevat.
Hoe nostalgisch ze ook zijn, het is ook de moeite waard om te documenteren dat ze veel tijd besteden aan het bekijken van video-inhoud op hun computers en mobiele apparaten - meer dan op traditionele media zoals televisie. Doe-het-zelf-inhoud over onderwerpen als huisreparatie en koken scoort in dit opzicht meestal hoog. Dit komt omdat dergelijke video's meestal niet alleen informatief zijn, maar ook licht verteerbaar voor deze generatie.
Gezien het feit dat de demografische generatie X ongeveer 1,5 miljard dagelijkse YouTube-weergaven registreert, moet u een plan bedenken om met hen in contact te komen. Ze brengen met name ook veel tijd door op Facebook en Twitter waar ze video-inhoud delen. Dit is belangrijk om te onthouden, omdat het u in staat zal stellen na te denken over een omnichannel-strategie om de markt volledig aan te boren.
Millennials:23-39 jaar
Bron:Think with Google
Deze generatie heeft de neiging om veel tijd te besteden aan het lonken naar hun telefoons op zoek naar de nieuwste gebeurtenissen over de hele wereld. Omdat YouTube een belangrijke informatiebron is, loopt het natuurlijk voorop in het gebruik van video-inhoud door deze demografie.
Dit is behoorlijk indrukwekkend, aangezien Instagram en Facebook Live de afgelopen tijd aan deze deur hebben geklopt. Er is echter dat extra beetje aantrekkingskracht op YouTube waardoor het zich onderscheidt van andere traditionele sociale platforms.
Het is opvallend dat millennials graag naar korte inhoud kijken, omdat ze niet uren achter elkaar lange inhoud op een dag willen bekijken. Er is ook het feit dat video-inhoud meer vertrouwd is voor millennials dan voor het lezen van een artikel.
Met YouTube kunnen ze kiezen welke media ze willen bekijken, niet alleen als individu, maar als een gemeenschap van gelijkgestemde mensen.
Er zijn geen twee manieren:millennials zijn fervente YouTubers. Zoals de statistieken laten zien, logt 54 procent van de millennials dagelijks in op YouTube. Deze statistiek is nog indrukwekkender als je bedenkt dat slechts 10 procent van de millennials adblockers gebruikt en maar liefst 29 procent van de millennials YouTube-advertenties helemaal doorkijkt.
Gezien het feit dat 90 procent van de mensen op YouTube springt voor productontdekking, zijn de algoritmen van het platform aangepast om dit te ondersteunen.
Opmerkelijk is dat er algemeen wordt aangenomen dat millennials niet goed met merken omgaan. Hoewel er geen unanieme stem over is, is de waarheid dat millennials (vooral vrouwen) geen probleem hebben met het bekijken van gesponsorde inhoud.
Op voorwaarde dat de advertentie erop is gericht om hun pijnpunten op het juiste moment op te lossen, is de ontvangst van advertenties meestal briljant. Dit laat maar weer eens zien dat millennials je als marketeer kunnen helpen je fortuin te vergroten.
Generatie Z:5-22 jaar oud
Bron:Think with Google
Het is de gedurfde generatie van onze tijd. Ze zijn opgegroeid in een tijdperk van influencers, selfies en trending hashtags en zijn behoorlijk bedreven in het navigeren door de soms troebele wateren van de sociale-mediascene.
Zoals de statistieken laten zien, springen ze graag op Instagram en YouTube. Dit laat zien hoe dierbaar video voor hen is. Een goed begrip van hoe ze video-inhoud consumeren, kan u als marketeer helpen om beter te leren hoe u contact kunt maken met het publiek.
Maar liefst 59 procent van de videoconsumptie van deze generatie vindt plaats op sociale-mediaplatforms. Hoewel de natuurlijke veronderstelling zou zijn dat ze binging muziekvideo's, niets is minder waar.
Terwijl de jongere generatie van weleer geobsedeerd was door platforms als MTV, is Generation Z anders afgestemd. De meesten van hen halen hun muziekcollectie uit platforms zoals Apple Music en Spotify.
Nu we dit hebben bekendgemaakt, is het vermeldenswaard dat YouTube nog steeds een enorme invloed heeft op hun voorkeuren. Zozeer zelfs dat het niet moeilijk zou zijn om te suggereren dat het meer invloed heeft in hun leven dan reuzen als Lego en McDonalds. Hun go-to-inhoud omvat product-unboxing en recensies, humoristische video's en korte boeiende video's.
Afscheidsschot
Er is geen online videodiscussie die compleet is als YouTube geen deel uitmaakt van de strijd. Het heeft zo lang het tempo bepaald dat andere sociale-mediaplatforms gedwongen zijn een inhaalslag te maken. In veel opzichten is het de ultieme videorepository die goed wordt ondersteund door voorspellende algoritmen en geweldige zoekfunctionaliteit, bijna vergelijkbaar met de wurggreep die Google heeft in het zoekdomein.
Over de auteur
Rithesh Raghavan is de mede-oprichter van Acowebs , een online winkel voor eCommerce-plug-ins . Met een rijke ervaring van meer dan 15 jaar in digitale marketing, schrijft Rithesh graag zijn mening over de nieuwste trends en ontwikkelingen in de wereld van IT en softwareontwikkeling.