Dus je wilt een videoadvertentie voor YouTube maken, maar je weet niet zeker hoe je advertentie eruit zal zien in de 300 uur aan video die elke minuut naar YouTube wordt geüpload? Het goede nieuws is dat er, naast de eindeloze stroom video-inhoud, ook elke dag meer dan 30 miljoen oogbollen op YouTube worden gerepareerd.
In deze blog bespreken we hoe je een YouTube-advertentie maakt en uploadt, de ins en outs van YouTube-advertentietargeting, de soorten YouTube-advertenties waaruit je kunt kiezen en meer.
Met deze handige informatie kun je elke twijfel wegnemen of YouTube het juiste advertentieplatform voor je bedrijf is.
Laten we gaan! (oh, en niet overslaan !)
Hoe YouTube-advertenties werken
Als je het nog niet wist, Google bezit YouTube van je ziel - dus adverteren op YouTube gebeurt via Google Ads en maximaliseert je bereik door je videoadvertentie op YouTube of in de zoekresultaten van Google te plaatsen. Als je ooit Google-advertenties of Facebook-advertenties hebt gebruikt, zullen de functies van YouTube-advertenties je bekend voorkomen.
Om aan de slag te gaan, koppelt u eenvoudig uw YouTube-kanaal aan Google Ads.
Tip: Stel hier Google Ads in als u dat nog niet heeft gedaan.
En u wilt Google Analytics ook instellen en koppelen aan uw YouTube-account - voor toegang tot handige campagneanalyses en retargeting.
Oké, nu alle accountbeheerders zijn afgehandeld, maak je je klaar om je YouTube-advertentie te maken!
Soorten YouTube-advertenties
Laten we eens kijken naar het verschil tussen de belangrijkste soorten videoadvertenties op YouTube.
InStream-advertenties die kunnen worden overgeslagen
Belangrijkste punten:- speel voor of tijdens een video - gebruikers kunnen ervoor kiezen om na de eerste 5 seconden over te slaan - Als adverteerder betaalt u alleen wanneer een persoon de eerste 30 seconden of het hele ding heeft bekeken, of als ze interactie hebben met uw advertentie door te klikken op:wat het eerst komt.- Uw advertentie moet ten minste 12 seconden lang zijn (hoewel minder dan 3 minuten wordt aanbevolen)Opmerking:wat is 'TrueView' - dit is de koosnaam van YouTube voor wanneer u alleen betaalt voor een advertentievertoning wanneer een gebruiker kiest ervoor om ernaar te kijken - d.w.z. ze slaan niet over!
InStream-advertenties die niet kunnen worden overgeslagen
Het is waarschijnlijk geen verrassing dat 76% van de mensen advertenties overslaat. Sommige adverteerders omzeilen dit dus met advertenties die geen knop voor overslaan hebben. Hiervoor betaal je per impressie. De vraag is:wanneer moet je dit doen? Alleen als u 'groots of naar huis wilt gaan' en uw advertentiemateriaal sterk genoeg is om tegen de aandachtsspanne van uw publiek in te gaan. Dan zijn er bumperadvertenties (ook bekend als pre-roll-advertenties) - de kortere, Danny Devito-tweeling van de Arnold Schwarzenegger InStream-advertentie die niet kan worden overgeslagen. Met een lengte van 6 seconden zijn ze identiek omdat ze ook niet kunnen worden overgeslagen en je betaalt voor vertoningen.
Discovery-advertenties
(voorheen bekend als in-display-advertenties) In-stream-advertenties worden beschouwd als traditionele tv-reclames, terwijl discovery-advertenties meer lijken op de advertenties die bovenaan een Google-zoekopdracht verschijnen. Wat, als je erover nadenkt - YouTube is net zo goed een zoekmachine als een sociaal platform).- Verschijnen naast organische zoekresultaten- Voeg een kop toe (max. 25 tekens)- Beschrijving van 2 regels (max. 35 tekens) - De afbeelding wordt gekozen uit 4 gegenereerde miniaturen - Wanneer iemand die geïnteresseerd is op de advertentie klikt, wordt deze doorgelinkt naar uw video of YouTube-kanaal. Let op:ze overwogen ook een soort ‘TrueView’-advertentie, omdat mensen er actief voor moeten kiezen om ze te bekijken.
YouTube-advertenties maken
Net als elke andere succesvolle videoadvertentie:u wilt dat deze kort en scherp is en de aandacht van de kijker trekt in de eerste 5 seconden.
Gebruik Clipchamp om YouTube-videoadvertenties te maken op dezelfde manier waarop u video's maakt, bewerkt en uploadt met onze gebruiksvriendelijke videotools en advertentiesjablonen, plus hoogwaardige stockfoto's en audio.
Praktische tips voor YouTube-advertenties
Volg deze praktische tips voor YouTube-advertenties voor meer handige tips.
-
Zorg ervoor dat uw branding in de eerste 5 seconden en in de hele advertentie wordt weergegeven
-
Vertel een verhaal
-
Maak contact met emotie
-
Zorg voor een CTA - u wilt doorklikken! Plaats een overlay in de advertentie / voeg een begeleidende banner toe
-
Maak het gemakkelijk - gebruik een sjabloon!
YouTube-advertentiespecificaties
InStream-videoadvertenties die kunnen worden overgeslagen en die niet kunnen worden overgeslagen, moeten eerst worden geüpload als gewone YouTube-video's. Dus in wezen zijn uw advertentiespecificaties hetzelfde als voor elke YouTube-video. Behalve voor:
Discovery-advertenties
-
Videocodec:H.264, MPEG-2, MPEG-4
-
Audiocodec:AAC, MP3
-
Beeldverhouding:16:9 of 4:3 wordt aanbevolen, maar YouTube past het bestand automatisch aan afhankelijk van de beeldverhouding en het apparaat
-
Framesnelheid:30 FPS
-
Bestandsgrootte:Max. 1 GB
Bumperadvertenties en InStream-advertenties
-
300×60 pixels
-
JPG, statische GIF of PNG
-
Volg het Google-beleid voor beeldadvertenties
-
Maximaal 1 KB
Nu je je advertentie hebt gemaakt, moet je weten hoe je advertenties op YouTube plaatst.
Advertenties op YouTube plaatsen
Dit proces wordt een campagne genoemd.
-
Ga naar uw Google Ads-dashboard en klik op het tabblad Campagnes op de knop + en selecteer 'Nieuwe campagne'.
-
Kies vervolgens uw campagnetype. Zoals u weet, zijn er verschillende soorten advertenties die u kunt weergeven (zie hierboven). Hier selecteert u de advertentie die overeenkomt met het campagnedoel.
Wat is uw advertentiedoel?
Leads en websiteverkeer
De beste opties om verkeer te genereren en conversies te genereren met uw YouTube-advertenties)
Product- en merkoverweging
Dit biedt mogelijkheden voor het creëren van een bredere merkbekendheid - door uw producten onder de aandacht te brengen van een groot publiek en beïnvloeders.
Merkbekendheid en bereik
Dit helpt bij het genereren van merkbuzz en bevat meer opties voor advertentietypen)
Nadat u uw campagnedoelstelling heeft bepaald, selecteert u 'video' als uw campagnetype en klikt u op 'doorgaan'.
Volgende stappen
Kies uw advertentie-indeling, d.w.z. TrueView, InStream enz. Stel vervolgens uw budget, planning en biedstrategie in ...
Wacht ... hoeveel kosten YouTube-advertenties?
Goede vraag!
Het antwoord is:het is moeilijk om definitief te zeggen. Bij de prijs van YouTube-advertenties moet je bieden op advertentieplaatsing. YouTube-advertenties hebben een gemiddelde kosten per weergave van 10c-30c en de gemiddelde kosten om 100.000 kijkers te bereiken bedragen ongeveer $ 2.000.
Maximale CPV gebruikt met TrueView-advertenties =het hoogste bedrag dat u wilt betalen voor elke weergave van uw advertentie.
Discovery Ads, it =het maximum dat u bereid bent te betalen voor gebruikers om op uw advertentie te klikken.
Doel-CPM =het gemiddelde dat u bereid bent te betalen voor uw conversies.
Laat het zien
-
YouTube-zoekresultaten (deze optie is alleen beschikbaar voor discovery-advertenties)
-
YouTube-video's (beschouwd als de beste optie voor de meeste advertenties voor de beste balans tussen prijs en kwaliteit)
-
Videopartners in het Display Netwerk (deze advertenties worden weergegeven op partnersites buiten YouTube. Hoewel dit uw kosten kan verlagen, kan het ook de kwaliteit van uw campagneresultaat verminderen)
U selecteert vervolgens ook de gewenste taal en locaties die u wilt targeten.
Net toen je dacht dat je klaar was ...
Tijd voor de inventaris
Voorraad is belangrijk omdat het ervoor zorgt dat uw advertenties naast hoogwaardige inhoud worden weergegeven. Bijvoorbeeld,
Uitgebreide voorraad: zal u helpen uw kijkpotentieel te maximaliseren, maar uw advertenties lopen het risico te worden uitgelijnd met potentieel gevoelige inhoud. Overweeg om dit te vermijden als u niet wilt dat uw advertenties worden weergegeven met inhoud voor volwassenen.
Standaardinventaris: Dit is de optie die YouTube aanbeveelt en die geschikt wordt geacht voor de meeste merken
Beperkte voorraad: Als op veilig spelen het beste is voor uw merk, sluit Limited doorgaans de meest gevoelige inhoud uit.
U kunt echter verder verfijnen met Uitgesloten inhoud waarmee u kunt aangeven dat u wilt dat uw advertenties niet worden weergegeven in combinatie met bepaalde soorten inhoud, zoals gevoelige sociale kwesties of schokkend nieuws.
Nog verder verfijnen - Uitgesloten typen en labels - hierdoor kun je verder inzoomen - je kunt je bijvoorbeeld afmelden voor livestreamingvideo's - omdat ze in realtime plaatsvinden, is categoriseren een uitdaging.
Voorkom het rollen met de ogen - stel een Frequency Cap in - dit betekent dat u kunt beperken hoe vaak uw advertentie aan dezelfde gebruiker kan worden weergegeven.
Definieer uw doelgroep
YouTube-advertentietargeting zou een hele eigen blog kunnen rechtvaardigen - als u zich wilt verdiepen in demografie:lees hier verder. En terwijl je toch bezig bent, bekijk onze gids voor het maken van een videomarketingstrategie.
Zoekwoorden, onderwerpen en plaatsingen
Dit zijn de 3 instellingen om je bereik te verkleinen.
Vergeet wat u weet over zoekwoorden - in dit geval bent u niet op zoek naar waar mensen naar zoeken - maar naar de zoekwoorden die worden weergegeven in de YouTube-video's waarin uw advertenties worden weergegeven. YouTube gebruikt de titels, tags en beschrijvingen van de video en vergelijkt deze met de zoekwoorden die je hebt toegevoegd om je advertentie in de meest relevante video te plaatsen.
Oh, je bent zo dichtbij... gewoon
Stel het biedingsbedrag voor uw campagne in
Onthoud dat hoe hoger uw maximale CPV, hoe beter. Geef uw campagne een voorsprong door eerst uw maximale CPV in te stellen op 3-5x boven de gemiddelde prijs, kijk hoe deze presteert en pas deze vervolgens aan nadat u wat gegevens heeft over hoe de advertentie presteert.
Ten slotte uploadt u uw advertentie!
Nu weet je alles over het maken van videoadvertenties voor YouTube!