Als de op één na grootste zoekmachine ter wereld heeft YouTube een enorme greep op de markt voor videocontent. Merken gebruiken dit platform om met consumenten in contact te komen, inhoud met toegevoegde waarde te produceren, hun producten en diensten te promoten en merkherkenning op te bouwen. Maar als videomarketing nieuw voor je is, vraag je je misschien af hoe je in de eerste plaats een YouTube-video kunt maken. Of, als je al eerder op YouTube hebt gesleuteld, ben je misschien gewoon op zoek naar manieren om je videoprestaties te verbeteren. Hoe dan ook, je bent hier aan het juiste adres.
Overweeg bij het maken van uw video onze beste tips voor het maken van video's voor dit platform; van onderzoek tot apparatuur tot optimalisatie en meer, dit bericht zit boordevol trucs waarmee je van begin tot eind het meeste uit je nieuwe video kunt halen.
Hoe maak je een YouTube-video:onze beste tips
Het maken van een geweldige YouTube-video gaat niet alleen over de inhoud van de video zelf. Videomarketing en -productie omvat tal van andere belangrijke componenten die u kunnen helpen uw videodoelen te bereiken. We hebben onze beste tips verzameld voor het onderzoeken en plannen van uw video, wat voor soort apparatuur u moet gebruiken, hoe u uw video kunt structureren en hoe u deze binnen enkele minuten kunt optimaliseren en uploaden naar het platform.
5 tips voor onderzoek en planning
1. Concurrentieonderzoek uitvoeren
De beste plaats om te beginnen als je leert hoe je een YouTube-video maakt, is met een beetje competitief onderzoek. Bekijk hoe uw concurrenten videocontent gebruiken in hun marketingstrategie en gebruik ze als inspiratiebron bij het maken van content. Je kunt ook hun inhoudslacunes vinden en deze vullen met je eigen inhoud; Als u bijvoorbeeld merkt dat uw grootste concurrent geen veelgestelde vragen over video's heeft, kan dat een geweldige manier zijn om op te vallen en waarde toe te voegen voor uw potentiële klanten.
Maak om te beginnen een lijst van uw concurrenten en bekijk vervolgens hun YouTube-kanalen. Bekijk welke van hun video's de meeste weergaven en reacties hebben om te zien waar je doelgroep zich mee bezighoudt. Kijk terwijl je ze bekijkt of er thema's zijn waarvan je kunt leren:patronen die de meest populaire video's verenigen, onderwerpen die niet veel aandacht krijgen, enzovoort. Dit proces helpt je te begrijpen wat resoneert met je publiek voordat je middelen investeert in het maken van je eigen inhoud.
2. Zoekwoordonderzoek uitvoeren
YouTube-zoekwoordonderzoek is een SEO-tactiek die u kunt gebruiken om de beste zoektermen te vinden die u in uw video-inhoud kunt opnemen. Door eenvoudig opzettelijke, onderzochte zoektermen toe te voegen aan de titel en metabeschrijving van je video, kun je de prestaties van je video drastisch verbeteren.
U kunt beginnen met het maken van enkele aannames over waar uw publiek naar op zoek is. Een vlonderbedrijf weet bijvoorbeeld misschien al dat mensen zoeken naar 'doe-het-zelf dekreparatie' of 'hoe een terras te onderhouden'. Doe zelf wat onderzoek door op YouTube naar deze termen te zoeken. Als je video's van je concurrenten ziet, weet je dat je op de goede weg bent. Kijk tijdens het beoordelen of ze veel weergaven hebben, van hoge kwaliteit zijn en beantwoord de vraag op de juiste manier. Dit zal u helpen te zien waar er mogelijkheden zijn om betere inhoud te creëren die hoger zou kunnen scoren in zoekopdrachten van gebruikers. U kunt meer geavanceerd zoekwoordenonderzoek uitvoeren met behulp van een online hulpprogramma voor zoekwoorden; we hebben onze favorieten verzameld in onze post De 9 beste YouTube-hulpprogramma's voor zoekwoorden.
Als u uw zoektermen opneemt, kunt u overwegen een schriftelijke kopie van uw videotranscript op te nemen in de beschrijving om uw kans om in zoekresultaten te verschijnen zo groot mogelijk te maken. Bekijk onze post Video SEO:de ultieme gids voor meer informatie over video-SEO.
3. Creëer een samenhangende toon
Er is een reden waarom films zijn onderverdeeld in genres. Stel je voor:je kijkt naar een horrorfilm en je zit op het puntje van je stoel in afwachting van het volgende bloedstollende moment. Maar net zoals je een dramatische, angstaanjagende scène verwacht, neemt de film een komische wending. Plots zie je twee personages een grappige dialoog uitwisselen, en de spanning is totaal verloren. Over een stemmingsmoordenaar gesproken. Hetzelfde kan gebeuren in marketingvideo's.
Denk bij het overwegen van je video na over de algehele sfeer van het stuk dat je aan het maken bent en hoe alle elementen van de video - muziek, verlichting, voice-over, zelfs de kleurcompositie - samenkomen om die sfeer te creëren en je merk te weerspiegelen. Zorg ervoor dat de toon van je video overal consistent is en een afspiegeling is van je algemene doel. U kunt dit proces starten door simpelweg te brainstormen over een lijst met woorden om uw proces te begeleiden; misschien wil je een video maken die motiverend en inspirerend is, een die serieus en tranentrekkend is, of een video met een hoog octaangehalte en snel tempo. Welke richting je ook kiest, stel dat vast voordat je beeldmateriaal verzamelt, zodat je video de sfeer weerspiegelt die je probeert te creëren.
4. Een locatie verkennen
Als je op locatie filmt, bijvoorbeeld op kantoor of thuis, kan locatiescouting een vrij gemakkelijke taak zijn. Stel uw camera eenvoudig op verschillende plaatsen in om de beste fysieke plek voor uw opname te vinden; Houd bij het bekijken van de opties rekening met de achtergrond van de opname en de belichting om de optimale locatie te vinden, maar daarover later meer.
Als u buiten de locatie fotografeert, neem dan voldoende tijd om de juiste locatie te vinden. Overweeg of je toegang tot elektriciteit nodig hebt, afhankelijk van de opstelling van je apparatuur, hoe het natuurlijke licht de opname op dat moment van de dag beïnvloedt en hoe druk de locatie is. Zorg ervoor dat u scout op de dag van de week en het tijdstip waarop u wilt fotograferen om voldoende gegevens over uw locatie te verzamelen. Als je bijvoorbeeld buiten filmt in een plaatselijk park, wil je misschien je video-opname tijdens schooluren plannen, zodat je de plek voor jezelf hebt. Ten slotte hebben sommige locaties vergunningen nodig om beeldmateriaal te verzamelen, dus zorg ervoor dat u uw onderzoek doet en om toestemming vraagt als u het bedrijf van iemand anders of een openbare voorziening gebruikt.
5. Schrijf een script en maak een storyboard
Het laatste wat je wilt is op locatie verschijnen zonder idee hoe de eindvideo eruit moet zien. Overwin dit vermijdbare probleem voordat u uw beeldmateriaal vastlegt door de tijd te nemen om een script en een storyboard te maken. Begin met het schrijven van je script. Je script kan een dialoog op de camera bevatten die acteurs zeggen, of een voice-over die tijdens de postproductie op beeldmateriaal wordt gelaagd. Hoe dan ook, houd je script eenvoudig en houd je zinnen kort. Wanneer iemand tekst leest, kunnen ze teruggaan en deze opnieuw lezen als een zin lang of complex is; bij het bekijken van een video is het echter niet waarschijnlijk dat kijkers een video terugspoelen om opnieuw te luisteren. U krijgt één kans om een blijvende indruk te maken, dus zorg ervoor dat uw boodschap eenvoudig, beknopt en duidelijk is.
Ga vervolgens een stap verder met uw script terwijl u een storyboard maakt. Een storyboard is als een stripboekachtig overzicht van je video. Het laat zien hoe verschillende shots samenkomen om één visueel verhaal te vertellen. U kunt een storyboard maken met software zoals Storyboarder, of u kunt eenvoudig uw ideeën schetsen. U hoeft niet veel tijd en middelen in dit proces te investeren; het doel is om een overzicht op hoog niveau te hebben van de inhoud en het verloop van je video, zodat je deze goed kunt produceren en een samenhangend verhaal kunt vertellen.
Zowel het storyboarden als het schrijven van scripts moeten plaatsvinden voordat je begint met het verzamelen van beeldmateriaal, zodat je team een gedeelde visie heeft op het eindresultaat. Als je wat inspiratie nodig hebt om het proces op gang te brengen, bekijk dan onze post 21 YouTube-video-ideeën voor bedrijven.
4 uitrustingstips
6. Gebruik apparatuur die je al hebt
Een YouTube-video maken hoeft niet duur te zijn. U kunt waarschijnlijk gebruikmaken van hardware die u al hebt om uw video te maken. De meeste recente smartphones worden geleverd met camera's van hoge kwaliteit die perfect zijn voor het opnemen van video's; je kunt zelfs een goedkoop statief voor je telefoon kopen om ervoor te zorgen dat de opname stil is. Afhankelijk van het type video dat je maakt, kun je ook de webcam gebruiken die in je computer is ingebouwd, of een externe webcam kopen. Deze methode is geweldig voor het opnemen van zaken als webinars, getuigenissen, tutorials en interviews.
Als u merkt dat geen van deze opties u de videokwaliteit geeft waarnaar u op zoek bent, kunt u ofwel uw eigen apparatuur kopen, apparatuur huren bij een videohardwareverhuurbedrijf of samenwerken met een videoproductiepartner. De juiste keuze voor u hangt grotendeels af van uw tijdlijn, uw budget en hoeveel inhoud u van plan bent doorlopend te creëren. Als je bijvoorbeeld een wekelijkse vlog gaat maken, is het misschien tijd om te investeren in apparatuur die je op kantoor kunt houden. Maar als je video voor een eenmalige campagne is, kan het de moeite waard zijn om experts in te huren in plaats van te investeren in apparatuur die je waarschijnlijk niet meer zult blijven gebruiken.
7. Test je audio
Niets maakt een video meer als een amateurproductie dan audio van slechte kwaliteit. Als je je camera op je telefoon of computer gaat gebruiken, moet je een audiotest uitvoeren. Heldere audio is van cruciaal belang om uw video professioneel en gepolijst te laten aanvoelen, en het verkrijgen van kwaliteitsaudio is geen groot obstakel. Test eerst uw audio op de camera die u gebruikt om uw video te filmen en in de omgeving waarin u deze gaat filmen. Deze test geeft je een idee hoe dicht je acteurs of geïnterviewden bij de camera moeten zijn en of er veel ruis op de achtergrond is. Als uit uw test blijkt dat uw audiokwaliteit wat werk nodig heeft, is het misschien de moeite waard om te investeren in een externe microfoon om ervoor te zorgen dat uw audio helder en van hoge kwaliteit is.
8. Test je verlichting
Verlichting is wat video's van hoge en lage kwaliteit onderscheidt. Voordat je begint met fotograferen, doe je een paar lichttests. U kunt investeren in hoogwaardige verlichtingsapparatuur als uw budget het toelaat, een bezoek brengen aan uw plaatselijke ijzerhandel voor een donzige en vuile doe-het-zelfverlichtingsset, of gewoon bestaande verlichting verplaatsen om de look te krijgen waar u naar op zoek bent. Door een belichtingstest uit te voeren voordat je gaat fotograferen, kun je onverwachte verrassingen voorkomen; Als je bijvoorbeeld filmt in een kamer met ramen, wil je er zeker van zijn dat het natuurlijke licht geen storende schaduwen in het frame veroorzaakt. Als je buiten fotografeert, fotografeer dan tijdens het gouden uur:het uur of twee voorafgaand aan zonsondergang. De zachtheid van het natuurlijke licht buiten is perfect voor het vastleggen van geweldige beelden op dat moment.
9. Download de juiste bewerkingssoftware
Als je bereid bent een paar tutorials te bekijken en tijdens het hele proces geduld te hebben, beschik je waarschijnlijk over alle vaardigheden die je nodig hebt om zelf een YouTube-video te bewerken. Gelukkig zijn er tal van gratis of betaalbare videobewerkingsplatforms beschikbaar, en misschien heb je er al een op je computer. Als je een Mac gebruikt, is iMovie vooraf op je computer geïnstalleerd. Dit programma behandelt de basisprincipes van het bewerken, zodat u beeldmateriaal kunt splitsen, tekstoverlays en effecten kunt toevoegen, audioniveaus kunt wijzigen en meer. Er zijn ook tal van andere opties beschikbaar om te downloaden op een Mac of pc, zoals de bekende Adobe Premier Pro en Final Cut Pro X, en een paar van onze andere favorieten, Filmora en Movavi. Voordat u een optie selecteert, vergelijkt u functies en leest u klantrecensies om de juiste software voor uw behoeften te vinden. Je zou ook kunnen overwegen om een lichtgewicht videobewerkingsapp op je telefoon te gebruiken; voor meer informatie over deze opties, bekijk de 21 beste videobewerkingsapps voor Android, iPhone en iPad.
Als bewerken niet in uw stuurhut zit, kunt u ook een extern bedrijf of freelance video-editor inhuren om uw video voor u te bewerken. Dit proces kan nog eenvoudiger worden gemaakt als je een storyboard hebt gemaakt, omdat de editor dan een idee heeft van wat de kijker in de hele video op het scherm zou moeten zien.
2 tips voor intro en outro
10. Een opvallende intro
Hoe vaak heb je een video gestart om deze in slechts een paar seconden te sluiten omdat je er niet in werd getrokken? Je publiek is niet anders. De videokijkers van tegenwoordig zijn heel bijzonder; je moet hun aandacht in de eerste vijf seconden trekken als je ze in de buurt wilt houden, wat je video-intro extreem belangrijk maakt.
Je video-intro kan iets zijn dat je aan het begin van elke video gebruikt om je merk te promoten. Als je ooit een TED Talk hebt gezien, herken je hun consistente, on-brand video-intro:
Maar je intro kan ook specifiek worden gemaakt om je kijkers een voorproefje te geven van wat komen gaat. Om bijvoorbeeld de situatie van ons terrasbedrijf te gebruiken, kan de intro er gewoon uitzien alsof iemand voor de camera komt om uit te leggen wat er in de video gaat gebeuren:"In slechts vijf minuten ga ik je laten zien hoe je je terras kunt schuren en beitsen , en deel onderweg enkele handige tips om een hoogwaardig eindproduct te garanderen.” Dit geeft het publiek het vertrouwen dat ze de video hebben gevonden waarnaar ze op zoek zijn, en houdt ze betrokken.
De juiste aanpak voor je video-intro hangt af van wat voor soort video je maakt en hoe vaak je inhoud maakt. Als je op zoek bent naar geweldige tools om je video-intro te maken, zoek dan niet verder; we hebben al een lijst met onze favoriete tools voor het maken van intro's voor je samengesteld.
11. Een boeiende video-outro
Ervan uitgaande dat je video-intro zijn werk heeft gedaan om je publiek te boeien, en je video-inhoud hen geïntrigeerd hield om de rest van je video te bekijken, zou je de outro moeten gebruiken om ze tot actie te dwingen. Je outro kan een call-to-action zijn om je website te bezoeken, je te abonneren op je kanaal, extra video's te bekijken, contact op te nemen met je team of meer. Hoe dan ook, zorg ervoor dat je je kijkers niet aan het einde laat hangen, zich afvragend wat ze nu moeten doen. Maak in plaats daarvan hun volgende stappen heel duidelijk in je outro. Zorg er ook voor dat je andere elementen - visuals, muziek, voice-overs en meer - tot een goed einde komen, zodat je geen schokkende eindervaring voor je kijkers creëert. Bekijk voor een beetje inspiratie deze eigenzinnige video-outro van Adobe Creative Cloud:
5 tips voor het uploaden en optimaliseren van video's
12. Upload je video binnen enkele minuten
YouTube maakt het uploaden van video's ongelooflijk eenvoudig. Ga om te beginnen naar Videobeheer, beschikbaar op de pagina van je kanaal (maak je geen zorgen als je niet weet hoe je een YouTube-kanaal moet maken - we hebben een stapsgewijze handleiding voor je gemaakt). Hier volgt een kort overzicht van hoe je je eerste video uploadt:
- Stel je kanaal in: Je hebt misschien al een kanaal, maar als je dat nog niet hebt, wil je een YouTube-account maken en vervolgens een kanaal voor je merk maken. Dit is de eerste stap bij het uploaden van een video; je kunt geen video uploaden als je niet eerst een kanaal maakt.
- Pas je kanaal aan: Met YouTube kun je de naam van je kanaal kiezen en profielafbeeldingen uploaden, net zoals je zou doen op Facebook. We raden dit ten zeerste aan omdat het een merkgerichte, gepolijste ervaring creëert. Uw profiel is ook een geweldige plek om inhoud te schrijven die uw zoekwoorden bevat om uw SEO een boost te geven.
- Upload je video: Dit is makkelijk. Navigeer eenvoudig naar je kanaal en klik op het videopictogram in de rechterbovenhoek en klik vervolgens op "Video uploaden". Van daaruit wordt u gevraagd om het door u gekozen videobestand van uw computer te uploaden of te slepen en neer te zetten. Zolang je een betrouwbare internetverbinding hebt, duurt dit proces minder dan een paar minuten.
13. Optimaliseer de gegevens van je video
Weet je nog in de planningssectie toen we trefwoordonderzoek bespraken? Dit is waar het in het spel komt. Terwijl je video wordt geüpload, kun je kritieke videogegevens invoeren, zoals je titel, beschrijving en tags, om je video te optimaliseren en je SEO te verbeteren. Hier zijn een paar tips om het meeste uit uw videogegevens te halen:
- Maak indruk met je titel: Dit is de eerste indruk die kijkers van je video krijgen in hun zoekresultaten, dus je videotitel moet duidelijk en aantrekkelijk zijn. Een video met de titel "Hoe u de olie in uw auto in 15 minuten ververst" is bijvoorbeeld eenvoudig en gemakkelijk te begrijpen; kijkers weten precies wat ze gaan krijgen. Aan de andere kant is een video met de naam "Olieverversing" vaag en vertelt kijkers niet precies wat ze kunnen verwachten.
- Gebruik trefwoorden in uw beschrijving: Weet je nog dat je eerder zoekwoordenonderzoek hebt gedaan? Dat komt nu goed van pas. Zorg ervoor dat u uw zoekwoorden waar mogelijk opneemt om uw positie in de zoekresultaten te verbeteren, maar vooral in uw titel en uw videobeschrijving. Als je meer wilt weten over het verbeteren van je YouTube-zoekprestaties, bekijk dan onze blog over 13 manieren om hoger te scoren op YouTube.
- Gebruik tags: YouTube-tags zijn een eenvoudige manier om de doorzoekbaarheid van je video te verbeteren. U kunt meerdere variaties van hetzelfde idee gebruiken om een maximale impact te garanderen, zoals "auto-olie verversen" en "hoe de olie in een auto verversen" en "doe-het-zelf-olie verversen". U moet gebruikmaken van het zoekwoordonderzoek dat u eerder heeft gedaan om dit proces op gang te brengen.
14. Selecteer een opvallende thumbnail
Hoewel het geschreven deel van je YouTube-gegevens belangrijk is voor optimalisatie, is het ook belangrijk om de juiste visual te selecteren, ook wel de videominiatuur genoemd. Je thumbnail is de enige afbeelding die in de zoekresultaten aan je video is gekoppeld, dus hij moet opvallen in de massa. YouTube selecteert automatisch een thumbnail voor je, maar dit is waarschijnlijk niet de meest aantrekkelijke afbeelding die je uit je video zou kunnen gebruiken. Selecteer in plaats daarvan een aangepaste thumbnail waarmee je de aandacht krijgt die je video verdient. Hier zijn een paar van onze favoriete tips:
- Kies een miniatuur met heldere en boeiende kleuren die opvallen op de pagina met zoekresultaten.
- Selecteer een thumbnail met tekst op het scherm om de titel van je video te versterken; soms lezen kijkers de videotitel niet terwijl ze door de zoekresultaten scrollen, dus als je de titel op je thumbnail zet, zorg je ervoor dat ze je video zien.
- Maak je thumbnail op volgens de normen van YouTube; het laatste dat u wilt, is een miniatuur die te groot, te klein of wazig is. Bekijk ons bericht over de grootte van YouTube-thumbnails en praktische tips om je proces op gang te helpen.
15. Promoot je video op andere digitale kanalen
Alleen omdat je video live is, wil nog niet zeggen dat je werk voorbij is. Nu heb je de taak om je video op andere kanalen te promoten; terwijl YouTube een deel van dat werk voor je zal doen (zolang je je SEO-huiswerk hebt gedaan en in de zoekresultaten verschijnt), kun je nog steeds wat uitgaande marketing doen om je bereik te vergroten. Overweeg deze tips als je je video deelt:
- Deel je video op sociale media: Je hebt al doelgroepen op Facebook, Instagram, Twitter en andere sociale platforms. Plaats uw video op uw bestaande volgers en vraag hen om uw inhoud ook te delen.
- Plaats je video op je website: Je video past misschien in je website op een start- of productpagina, of je kunt overwegen een blogpost over je video-onderwerp te schrijven om het een plek te geven om te leven.
- Stuur je video via e-mail: Kan uw video een marketingtool zijn voor uw verkoopteam? Heeft u al een lijst met gekwalificeerde klanten? Overweeg hoe uw video uw bestaande e-mailmarketingstrategie kan ondersteunen.
16. Houd uw analyses in de gaten
YouTube heeft geavanceerde ingebouwde analyses waarmee je gemakkelijk kunt zien hoe je video presteert. Net als Google Analytics op je website kun je met YouTube Analytics het volgende bijhouden:
- Totaal aantal weergaven
- Kijktijd
- Publiekbehoud
- Verkeersbron
- Leeftijd kijkers
- Geslacht kijker
- Geografie
- Indrukken
- Klikfrequenties
- Zo veel meer!
U kunt deze gegevens gebruiken om uw toekomstige contentstrategie te informeren. Met welke video's zijn mensen het meest bezig? Hoe kun je meer content zoals die video's maken om je algehele videostrategie te verbeteren? Is er één video die zo populair is dat je een betaalde advertentiecampagne wilt voeren om nog meer grip te krijgen? Deze statistieken kunnen u helpen weloverwogen beslissingen te nemen over uw inhoudsplan voor de toekomst.
Afronden
Waarom zou u zich beperken tot slechts een video, terwijl u uw aanwezigheid op YouTube wilde versterken? YouTube bereikt immers meer 18-49-jarigen dan welk tv-netwerk dan ook, dus het is in uw eigen belang om alle functies en functionaliteiten te benutten om uw publiek te bereiken, inclusief YouTube-kanalen en afspeellijsten. Ga om te beginnen naar Hoe maak je een YouTube-kanaal aan in 2021 en Hoe maak je een afspeellijst op YouTube (stap voor stap) voor meer tips over hoe je het meeste uit dit krachtige videomarketingplatform kunt halen.