Iedereen houdt van lachen. Zelfs mensen die beweren dat ze niet van "komedie" houden, houden er nog steeds van om te lachen - het is gewoon het kader van het genre waar ze een hekel aan hebben. En kader, of context, is alles. Want hoe graag mensen ook lachen, precies wat waar ze om lachen kan enorm variëren, afhankelijk van een aantal factoren:leeftijd, opvoeding en culturele achtergrond, om er maar een paar te noemen. Er is een reden dat komische films bijna nooit grote internationale hits worden - humor vertaalt zich zelden goed over de grenzen heen omdat de context van elk land zo specifiek is en de aard van de taal zo complex dat de grappen gewoon niet reizen.
Maar zelfs met dit alles in gedachten, is komedie nog steeds een van de krachtigste tools waartoe je toegang hebt als contentmarketeer. Tijdens een Content Marketing World talk drong Tim Washer (die voor meerdere late night talkshows heeft geschreven en als 'corporate humorist' met internationale klanten als Google, FedEx en Pepsi heeft gewerkt) er bij merken op aan zichzelf niet al te serieus te nemen. Comedy, betoogde Washer, was een krachtige manier om een punt 'efficiënt en economisch' over te brengen. Dus waarom zouden merken geen gevoel voor humor in hun inhoud gebruiken en leren omgaan met de hoge risico/hoge beloning die daarmee gepaard gaat?
Hier zijn slechts een paar handige tips we hebben samengesteld om uw team te helpen authentiek grappige inhoud te maken die zowel uw merk ondersteunt als verbetert, terwijl het ook echt betrokken is bij het publiek!
Houd het simpel
Shakespeare schreef ooit dat "kortheid de ziel van humor is", en hoewel die woorden misschien uit de mond van Hamlet komen, ’s haveloze Polonius, er is nog steeds een bepaalde waarheid voor hen - en vooral als het op komedie aankomt, is minder vaak meer.
We hebben al uitgebreid geschreven over Gen Z en de honger van een jonger publiek naar authentieke video-inhoud. Voor komedie is de meest authentieke route die je moet nemen meestal ook de eenvoudigste . Hoe meer je merk zich uitbreidt om grappig te zijn, hoe nepper je zult lijken. Vergeet nooit dat de eeuwige paradox van contentmarketing is dat, hoewel er geen impactvolle inhoud is gemaakt zonder serieuze inspanning, niets minder aantrekkelijk is dan de perceptie van die inspanning. Kortom, niemand houdt van proberen , en weinig dingen zijn zo ongrappig als iemand die publiekelijk volhoudt dat ze hilarisch zijn.
Denk aan enkele van de meest populaire grappen ter wereld:"Klop-klop", Waarom stak de kip de weg over", enz. Hun kracht komt van hun eenvoud, variabiliteit en algemene bekendheid. Het publiek hoeft hun mentale context niet te veranderen om ze te begrijpen en, belangrijker nog, ervan te genieten. Dus in plaats van je kijkers aan te vallen met tonnen uitgebreide, energieke humor, doe een stapje terug om je kernboodschap te evalueren . Zoek vervolgens een manier om het direct en overtuigend te communiceren, waarbij u humor gebruikt als een hulpmiddel om uw merkesthetiek over te brengen - in plaats van er luidruchtig van af te leiden.
Omarm empathie
Een andere tijdloze stelregel van de contentmarketingindustrie, maar een die vaak verloren gaat in de shuffle, is dat we geen video's voor onszelf maken. Alles wat we doen is voor de klant . Daartoe is, net als in al het andere, in komedies empathie essentieel. Dat betekent dat voordat je merk iets komisch probeert te maken, je jezelf eerst moet afvragen:"Wat zou mijn publiek grappig vinden en waarom?"
Breek hun pijnpunten af, hoe uw product of diensten die pijnen verlichten, en de ruimte waar deze factoren elkaar op humoristische manieren kruisen. Het is een fijne, dunne lijn om te lopen - u wilt een gevoel van lichtzinnigheid geven aan de zeer reële worstelingen van uw potentiële klanten, zonder hen per ongeluk het gevoel te geven dat ze het mikpunt van de grap zijn. Als u eenmaal weet wat uw klanten gek maakt, kunt u die problemen illustreren met een empathisch gevoel voor humor. Deel hun pijn en onthul vervolgens hoe uw merk helpt om het te verlichten.
Dit lijkt misschien een kleinigheid, of een voor de hand liggende, maar de meeste bedrijven begrijpen echt niet hoe slecht gewaardeerde klanten zich voelen. Bijna elk facet van moderne marketing is met de opkomst van digitalisering en automatisering steeds onpersoonlijker geworden, dus zelfs een spoor van empathie of oprecht medeleven kan je komische inhoud naar een hoger niveau tillen. Probeer uw relatie met klanten te zien als een langdurig huwelijk. Als je partner je favoriete diner zou maken zonder het zelfs maar te vragen, zou je je dan niet getroost voelen dat ze je wensen en behoeften intuïtief begrijpen? In marketing is het hetzelfde. Klanten aan het lachen maken om hun problemen , en ze zullen weten dat uw merk echt hun rug heeft.
Verwacht het onverwachte
Alle humor is fundamenteel gebouwd op de vervulling en ondermijning van verwachtingen. Een goede grap brengt je in een vals gevoel van vertrouwen (“O, ik weet wat die eend tegen die barman gaat zeggen!”) en trekt dan het kleed onder je vandaan. Conventionele situaties worden op hun kop gezet. De wereld die je dacht te begrijpen is omgekeerd. Je wordt overrompeld door een mengeling van ambacht, bedrog en onvoorspelbare belachelijkheid - wat hopelijk resulteert in een lach of twee.
Omdat contentmarketing zo gangbaar is geworden, kan het bijna onmogelijk zijn om echt originele concepten te produceren. Mensen zeggen dat elk verhaal in de wereld al 10.000 keer eerder is verteld. Hetzelfde geldt voor grappen, daarom moet je merk twee keer zo hard werken om iets origineels te creëren.
Gelukkig is een van de meest effectieve manieren om dit te doen door de conventies van contentmarketing te satiriseren of anderszins te ondermijnen zelf. Wat verwacht uw publiek van de inhoud van uw merk - of de inhoud van andere vergelijkbare merken? En hoe kun je met die verwachtingen spelen op een manier die zowel hilarisch is en trouw aan de geest van uw product? Door reverse-engineering van standaardinhoud , kunt u dichter bij het opruimen van de hoge lat van de verwachtingen van het publiek komen. En zoals we al eerder zeiden, het kennen van je publiek is de beste manier om ze aan jouw kant te krijgen; niet alleen weten wat ze grappig vinden, maar ook weten wat ze ongrappig vinden. Je kunt jezelf niet echt onderscheiden van het peloton zonder te weten wat dat peloton is daarin op de eerste plaats.
Denk niet grappig
In een artikel voor het Native Advertising Institute beweert auteur en marketingexpert Kathy Klotz-Guest dat "Humor is menselijk." Komedie verstoort de lineariteit van het moderne leven en vermindert onze remmingen om verbanden te leggen. Met andere woorden, het leidt ons naar alle dingen die het leven de moeite waard maken.
Wanneer uw merk probeert komische video-inhoud te maken, concentreer u dan niet alleen op de grappen. Probeer je ogen te houden op wat die lach zou moeten bereiken, van het verkopen van je product tot het genereren van een gemeenschapsgevoel. Komedie verheft het publiek en belicht de harde realiteit op een productieve, bemoedigende manier. Eer die geest door dingen eenvoudig te houden, empathie te hebben voor uw klanten en het onverwachte te verkennen - en kijk hoe uw merk daardoor floreert.