Het hebben van een YouTube-kanaal is geweldig:het vergroot de zichtbaarheid van uw merk en maakt uw inhoud vindbaar via een YouTube-zoekopdracht.
Maar is er een manier om het meeste uit je video-inhoud te halen buiten YouTube?
Ik ben een groot voorstander van het gebruik van uw eigen site als centraal punt van alles wat u daarbuiten doet, inclusief het publiceren van uw video-inhoud daar. Daar zijn veel redenen voor, voornamelijk:
- Uw website is wat u bezit:u kunt uw gebruikersstromen beheren, uw lezers aanspreken en ze later zelfs opnieuw targeten. Met platforms van derden heb je die mogelijkheid niet, vooral niet met YouTube, dat niet is gemaakt om verkeer van hun platform te sturen.
- Je website is de plek waar je community zich bevindt:je wilt ze gevarieerde inhoud geven en alles wat je op internet doet met ze delen, inclusief de video's die je op YouTube publiceert.
- Video-inhoud helpt ook om de organische zichtbaarheid van uw site te vergroten, aangezien steeds meer van de pagina's met zoekresultaten van Google veel video-elementen bevatten.
Hier volgen een paar essentiële stappen om uw YouTube-inhoud op uw eigen site te publiceren en op de markt te brengen.
1. Maak een bestemmingspagina voor elk van je video's
Als je een video hebt gemaakt bij je huidige blogpost, heb je deze stap al afgehandeld. Maar wat als uw video een webinar of vlog is die momenteel geen videobestemmingspagina op uw site heeft?
Dan moet je het maken! Hier is hoe:
1.1. Maak een volledig transcript of een gedetailleerde tekstuele beschrijving van uw video-inhoud
Het maakt je video niet alleen veel Google-vriendelijker (omdat Google nog steeds tekstuele inhoud nodig heeft om inhoud te crawlen en te indexeren), door een volledig videotranscript of een gedetailleerde videobeschrijving te bieden, wordt je video toegankelijker voor mensen met een visuele handicap of moeilijkheden.
Als uw video een interview of een webinar is, is deze stap eenvoudig. U kunt services zoals Speechpad.com gebruiken om een transcriptie te maken als u dat niet zelf wilt doen.
Als je video een vlog is, heb je misschien moeite met het maken van een interessante kopie, waar je Text Optimizer kunt gebruiken om je te helpen. De tool zal je allerlei invalshoeken en concepten voorstellen om je te helpen een goed geoptimaliseerde videobeschrijving te maken:
1.2. Videoschema gebruiken
Met het videoschema kan Google een rich snippet genereren die de videominiatuur weergeeft en meer klikken naar uw video trekt:
Dit is de code die dit rich snippet in Google Zoeken invult:
Met deze tool kun je een videoschema extraheren uit het YouTube-schema zelf, waardoor je leven veel gemakkelijker wordt. Het helpt je er ook doorheen te navigeren.
Je kunt de code pakken en op je pagina gebruiken, maar ik zou waarschijnlijk de videobeschrijving aanpassen om deze origineel te maken (in plaats van er een van YouTube te gebruiken).
1.3. Pas de insluitcode aan
Als u de standaardcode van YouTube gebruikt, moet u er ten slotte voor zorgen dat u de weergave van gerelateerde video's uitschakelt wanneer de uwe stopt met spelen. Gerelateerde video's kunnen kijkers van uw site afleiden om (potentieel concurrerende) inhoud te bekijken:
Het is duidelijk dat we willen dat onze gebruikers op onze eigen pagina's zich bezighouden met onze inhoud in plaats van afgeleid te worden door video's van derden.
Dit was vroeger een van de speleropties die je kon instellen. Maar YouTube nam die mogelijkheid weg:
Er is nog steeds een snelle oplossing voor deze beperking. U kunt de code van de speler zelf aanpassen door ?rel=0 . toe te voegen aan het einde van de video-URL:
Hierdoor worden gerelateerde video's niet verborgen, maar worden deze video's wel gesuggereerd vanaf je eigen kanaal, in plaats van video's van iemand anders:
Dus als je je video op je eigen site insluit, vergeet dan niet om dit detail direct na je video-URL in de code toe te voegen (er is geen spatie nodig).
2. Promoot je pagina in plaats van je YouTube-pagina
Nu je een bestemmingspagina op je eigen site hebt met je video erop, overweeg dan om tijd, geld en moeite te investeren in het promoten ervan, in plaats van je YouTube-pagina te pushen.
Ik heb er een paar overtuigende redenen voor:
- Als je de directe videolink van YouTube deelt, wordt deze automatisch afgespeeld wanneer iemand erop klikt. Dit voegt ruis toe aan je YouTube-videostatistieken, aangezien YouTube erom bekend staat de voorkeur te geven aan 'diepe weergaven' (d.w.z. mensen die meer kijken dan het begin van de video), dus die onbedoelde automatische weergaven kunnen zelfs negatieve signalen naar YouTube sturen.
- Als je je video ooit wilt bijwerken, moet je deze uploaden naar een nieuwe URL, waardoor al je eerdere links en gedeelde berichten verouderd zijn. Als u zich richt op het promoten van uw eigen pagina, kunt u de insluitcode bijwerken zonder de URL die u gebruikt te wijzigen.
ContentCal is het perfecte platform om met één muisklik uw eigen pagina via meerdere kanalen te promoten. Het houdt ook uw hele team bij elkaar, zodat ze bijgewerkte inhoud kunnen uitzenden via uw merkkanalen:
Het is ook een goed idee om uw URL te promoten met Viral Content Bee, die uw inhoud onder de aandacht brengt van enthousiaste social media influencers die op zoek zijn naar relevante inhoud van hoge kwaliteit om te publiceren op hun social media kanalen:
Door gebruik te maken van tactieken voor het herverpakken van inhoud, kunt u uw video ook omzetten in verschillende inhoudsindelingen om uw sociale-mediakanalen te diversifiëren en tegelijkertijd één en hetzelfde item te promoten. Met deze gratis tool kun je bijvoorbeeld elke video in een GIF veranderen:
3. Betrek uw on-site videokijkers meer
Het mooie van het gebruik van uw eigen website voor de marketing van uw videocontent, is dat u uw videokijkers betrokken kunt houden bij uw eigen site. U kunt Alter bijvoorbeeld gebruiken om hen te vragen op de site te blijven browsen en uw conversiekanaal te volgen:
Alter gebruikt kunstmatige intelligentie om inhoudsaanbevelingen en pop-ups met exit-intent te maken om uw videokijkers bij uw site te betrekken.
U kunt aangepaste conversiepaden instellen op basis van de video-inhoud waarmee elke on-site video is bezig. Met Finteza kunt u conversiedoelen instellen op basis van uitgevoerde evenementen en deze evenementen ook gebruiken om on-site advertentiecampagnes te maken.
Als u zich richt op het vermarkten van uw eigen pagina (in plaats van een YouTube-videopagina), krijgt u meer controle over betrokkenheid en conversietactieken.
Conclusie
Het onderhouden van een actief YouTube-kanaal is bijna altijd een goed idee, in vrijwel elke niche. Maar stop daar niet zomaar. Vergeet de basisprincipes niet:U moet uw site centraal stellen van uw videomarketing. Voor nog meer controle kun je kiezen voor zelf-gehoste video-inhoud.
Dan kun je vertakken.
Naast het gebruik van uw eigen site (en uw bestaande community), kunt u ook allerlei videopromotiekanalen gebruiken om het meeste uit uw inspanningen voor het maken van videocontent te halen.
Andere ideeën zijn onder meer investeren in TikTok-advertenties, IGTV- en verhaaladvertenties gebruiken, het Facebook-advertentieplatform gebruiken, uw video promoten op Twitter, enz. Hoe meer u doet, hoe meer diverse resultaten u zult zien en hoe meer soorten doelgroepen u zult zijn kunnen betrekken. Veel succes!
