IGTV in 2020:Ideeën om op te vallen door Dan Knowlton

IGTV is een relatief nieuwe zelfstandige app die is ontworpen voor het publiceren van lange video-inhoud. Het werd in juni 2018 aan het publiek voorgesteld en inmiddels hebben bijna 7 miljoen Instagram-gebruikers deze app op hun smartphone gedownload. Dit feit dwong marketingprofessionals om de kansen te verkennen die IGTV het bedrijf biedt.

Het platform zelf, videomakers en consumenten bevinden zich nog in de ‘testfase’ en proberen te begrijpen wat hier werkt en wat niet goed lijkt te passen. Om erachter te komen waar IGTV op dit moment naartoe gaat, hebben we Dan Knowlton . geïnterviewd , mede-oprichter van het digitale en sociale media marketingbureau Knowlton, dat gespecialiseerd is in het uitvoeren van creatieve sociale-mediacampagnes die een tastbare ROI opleveren.

Alles wat je moet weten over IGTV in 2020 met Dan Knowlton

Waarom IGTV de aandacht van marketeers verdient

Het beste doel om IGTV nu te gebruiken, is om extra aandacht en verkeer naar je Instagram-inhoud te trekken. Telkens wanneer het sociale platform een ​​nieuwe functie uitbrengt, wordt deze overgeïndexeerd. We hebben het gezien toen Stories en Instagram Live uitkwamen en de aandacht van gebruikers trokken.

Omdat het een relatief nieuw platform is, helpt IGTV om meer organisch bereik en betrokkenheid te krijgen. Er was een innovatieve benadering voor nodig om zich te concentreren op langwerpige verticale video's en volgde de moderne consumptieve vraag naar het bekijken van video's vanaf smartphones. Dit formaat is al bekend bij Instagram-gebruikers, want dat is de manier waarop ze dagelijks naar Stories kijken.

Hoewel, met een langere timing in het spel, wordt het essentieel om niet alleen de aandacht van gebruikers te boeien, maar deze ook vast te houden en te betrekken. Net als elk ander opkomend formaat, opent het de deur voor experimenten voor makers.

Welke video-indelingen presteren het beste op IGTV

Videocontent gaat tegenwoordig niet alleen over esthetiek. Met een groeiende vraag naar videocontent via alle marketingkanalen, kun je het je niet veroorloven om voor elk platform op maat gemaakte content te maken. Het betekent niet dat u hooggeproduceerde inhoud moet opgeven om kosten te besparen. Toch is het altijd goed om in balans te blijven.

Er zijn drie soorten video's die tot nu toe goede resultaten laten zien op IGTV en die ook een andere hoeveelheid middelen vereisen. Door al deze opties te combineren en te experimenteren, kunt u de juiste formule vinden die bij uw bedrijf past.

Zeer geproduceerde inhoud alleen voor IGTV 

Sommige merken, zoals het populaire Britse nieuwsportaal Ladbible, hebben enorme inspanningen geleverd om video's voor IGTV te maken. Ze schrijven scenario's, nodigen acteurs uit en organiseren het podium om een ​​videocompositie te krijgen die perfect past in verticaal formaat.

Video's in selfie-stijl

Om video's in selfie-stijl te maken, heb je alleen een camera, eenvoudige bliksemapparatuur en een goed verhaal nodig. De meeste beroemde Instagram-bloggers gebruiken deze techniek al een tijdje voor hun verhalen. Dat zorgde ervoor dat consumenten zich goed voelden bij het bekijken van deze eenvoudig gemaakte video's.

Er is een beroemde personal trainer in het VK genaamd James Smith. Zijn Instagram-profiel bevat veel boeiende IGTV-video's die soms meer dan 1000 reacties krijgen. James doet niets anders dan met een camera praten en verhelderende verhalen delen, educatieve informatie geven en zijn mening geven over een personal training-industrie.

Als je twijfelt aan deze techniek, stel jezelf dan voor als een Instagram-gebruiker die door de video's swipet en een zeer grondig gemaakte foto ontmoet. Hoogstwaarschijnlijk beschouwt u het als reclame en blijft u swipen zonder het een kans te geven. Een video die eruitziet als een echt verhaal, wordt eerder bekeken.

Hergebruikte inhoud

Als je al horizontale video's in lang formaat maakt voor YouTube, Facebook of een ander kanaal, kun je dit eenvoudig aanpassen aan het verticale formaat. Hier is het Knowlton Agency 3-stappenproces voor herbestemming voor IGTV:  

Stap 1 :maak een achtergrond met een beeldverhouding van 9:16 met uw merkkleuren en pas effecten toe om deze wazig te maken.

Stap 2 :neem de 16:9 horizontale video, plaats deze in het midden van je achtergrond en maak hem iets groter.

Stap 3 :voeg een titel toe aan je video en een ondertitel eronder. Hier is een zelfstudie over het toevoegen van tekst aan de boven- of onderkant van een video met Wave.video:

Tekst toevoegen aan de boven-/onderkant van uw video in Wave.video

Kijk en experimenteer

IGTV stelt geen grenzen aan wat werkt en wat niet. Het is altijd geweldig om je innerlijke artiest te bevrijden en hem nieuwe technieken te laten testen en emotionele triggers te onderzoeken. Hier is wat stof tot gedachten die een drijfveer kunnen worden voor je creatieve proces.

• Laat u inspireren door andere makers . Je kunt je creatieve concepten altijd verrijken op basis van de dingen die andere mensen doen. Het is goed om uw net wijd te werpen en kleine stukjes informatie te krijgen van dingen die niets met uw branche te maken hebben. Maak video's waar je graag naar kijkt en probeer de beste ideeën te integreren in je contentstrategie.
  
• Toon je persoonlijkheid . Mensen hebben te veel "authentiek zijn"-frases gebruikt, hoewel dit niet betekent dat dit geen praktische benadering is. Ooit was Dan met zijn medeoprichter een video aan het opnemen voor de Facebook-pagina van Knowlton. Aan het einde van de opnames realiseerden ze zich allebei dat ze dit materiaal niet konden gebruiken, het was gewoon te rommel. Gelukkig vergaten ze de camera uit te zetten terwijl ze bespraken hoe slecht de poging was. Ze hebben dit gesprek op IGTV geplaatst en hebben veel opmerkingen van andere makers gekregen, omdat het resoneerde met wat hen vaak overkomt. Je echte problemen laten zien aan mensen die het waarderen, is een geweldige manier om een ​​emotionele band op te bouwen.
• Laat stereotiepe benaderingen achter . Sommigen zeggen dat reclamevideo's er heel professioneel uit moeten zien... Een kerstcampagne van het bureau Knowlton bewees dat het geen vaste regel is. Ze hebben hoogproductieve video's gemaakt voor de bovenkant van de trechter. Voor de remarketingvideo's gaven ze het product echter aan de echte mensen (geen acteurs) samen met weinig begeleiding. Deze zeer ongepolijste productrecensies hebben betere resultaten laten zien in termen van de middelen die ze nodig hebben in vergelijking met de aantallen die ze hebben opgedaan.

Publiek aantrekken voor IGTV

IGTV verbetert voortdurend zijn zoekfuncties en probeert het voor mensen gemakkelijker te maken om uw inhoud te vinden. Totdat ze het goed uitvoeren, is het goed om andere kanalen te gebruiken waar je al een publiek hebt en verkeer terug te leiden naar je IGTV-video's:

• Verhalen . Doe een video-aankondiging in Stories en verhoog de zichtbaarheid door locatie toe te voegen, mensen te taggen of hashtags te gebruiken voor je reguliere onderwerpen.
• Instagram-feed . Plaats een video-hook van maximaal 60 seconden in uw feed en moedig mensen aan om de video te blijven bekijken met uw creatieve exemplaar.
• Blog . Sluit video's op je blog in op dezelfde manier als hierboven om wat liefde te delen met James en het Ladbible-team.
• E-mail. Voeg videovoorbeelden toe aan uw nieuwsbrieven, bekijk deze gids voor enkele inspirerende ideeën en technische tips over hoe u video's aan uw e-mails kunt toevoegen.

Verhalen en Instagram-feed werden de onmisbare distributie-opties sinds Instagram begin januari het IGTV-pictogram uit de interface verwijderde. Vergeet bij het verspreiden van je content niet voldoende aandacht te besteden aan de opmaak. Je wilt niet dat je ondertitels of enig ander deel van het beeld worden afgesneden zodra je voorbeeldvideo is bijgesneden tot 4:5. Deze gids helpt je je bericht aan te passen aan alle Instagram-videoformaten.

Aan jou

Heb je geëxperimenteerd met IGTV? Vertel ons meer over wat je heeft geholpen mensen aan te moedigen je video's te bekijken in de reacties hieronder.