Het jaar 2020 heeft de hele wereld op zijn kop gezet. Als gevolg van de wereldwijde pandemie hebben we meer bedrijven en diensten online zien bewegen dan ooit tevoren. Van lokale bedrijven tot grote ondernemingen, bedrijven hebben hun focus verlegd naar online- en videomarketing in een poging zich aan te passen aan het 'nieuwe normaal'.
We hebben 18 toonaangevende digitale marketingexperts uitgenodigd om hun gedachten en voorspellingen te delen over hoe marketingvideo's het komende jaar zullen transformeren en evolueren. Lees verder om erachter te komen met welke videomarketingtrends je rekening moet houden voor 2021!
1. Live video en realtime winkelen
Mari Smith
Premier Facebook-marketingexpert
Live streaming video op Facebook krijgt het beste organische bereik en betrokkenheid - dit is al vele jaren het geval. Meest recentelijk, in hun Q3 2020 Trends Report, onthulde Socialbakers, de beste leverancier van social media marketingoplossingen, dat Facebook Live verreweg het meest boeiende formaat op het platform was. Uit hetzelfde rapport blijkt echter dat live video eigenlijk het minst gebruikte inhoudstype is. Dit is een enorme, onbenutte kans voor slimme marketeers op weg naar 2021.
Ik ben al meer dan tien jaar een groot voorstander van live streaming video, lang voordat Facebook Live werd gelanceerd (in 2015). En ik heb altijd gezegd dat geen enkele hoeveelheid geavanceerde technologie ooit de plaats kan innemen van echte, live, persoonlijke evenementen. Dat is wanneer je in iemands ogen kunt kijken, zijn of haar lichaamstaal kunt lezen en hun energie kunt voelen. Maar het allerbeste is video, en vooral live video.
Met onze huidige ongekende behoefte om virtuele vergaderingen en evenementen wereldwijd te maximaliseren, als er één gebied is dat marketeers zouden moeten perfectioneren, dan is het wel live video! Een ander belangrijk aspect van live video is dat je hiermee duidelijk empathie voor je publiek kunt tonen.
Facebook is vastbesloten een belangrijke speler te worden in de digitale streaming-industrie en zal blijven investeren in betere functies voor videomakers. Sinds de lancering in 2018 is Facebook Watch, dat alle soorten video-inhoud toont, gegroeid tot meer dan 1,25 miljard maandelijkse bezoekers.
In 2021 zullen we een toename zien van live video in combinatie met realtime winkelen op zowel Facebook als Instagram. De functie is al beschikbaar voor een beperkt aantal makers, maar zal naar meer gebruikers worden uitgerold. Instagram zinspeelde erop dat realtime winkelen met live video niet alleen voor online retailers van fysieke producten is; het bedrijf werkt ook aan manieren om alle soorten bedrijven te helpen.
Bovendien zullen Facebook en Instagram moeten blijven herhalen om gelijke tred te houden met wat de jongere demografie aantrekt in apps zoals TikTok. Met de verdubbeling van de lengte van Instagram Reels tot 30 seconden, lijkt de functie tot nu toe goed van de grond te komen. En dit zal de komende jaren alleen maar groeien. Marketeers moeten goed in de gaten houden wat er gebeurt met de opkomst van apps voor sociale media, aangezien Facebook waarschijnlijk snel soortgelijke functies zal implementeren.
2. Herbestemming en cross-posting
Dennis Yu
Chief Technology Officer bij Chirorevenue en CEO bij Dennis Yu
Video's op sociale netwerken zoals Facebook, Snapchat en TikTok zijn een paar uur zichtbaar voordat ze worden overstemd door binnenkomende nieuwe inhoud. Toch kunnen video's op YouTube, Vimeo en websites jarenlang verkeer blijven genereren.
De uitdaging waarmee we werden geconfronteerd, is het produceren van voldoende inhoud om onze website, YouTube, Facebook, Instagram en de steeds groter wordende lijst van video-hongerige sociale netwerken te voeden. Dus in plaats van voor elk afzonderlijk video te moeten produceren, zelfs met tools waarmee we het formaat van elk netwerk kunnen bewerken en aanpassen, is er een eenvoudiger antwoord.
Crossposten en boosten.
De bedrijven die gedijen in video, zullen lange video opnemen (10+ minuten) om in kleinere stukken te hakken die ze over andere sociale netwerken kunnen verspreiden. De inhoud in langere vorm zal op hun website en YouTube staan, plus getranscribeerd in artikelen, wat essentieel zal zijn voor SEO. En de korte inhoud wordt bewerkt voor memes, verticale video's, offertekaarten en andere formaten.
Omdat sociale netwerken een pay-to-play-propositie zijn voor distributie, zal het grootste deel van ons bereik komen van het promoten van deze berichten voor aangepaste doelgroepen, lokale gebieden (voor winkels en dienstverlenende bedrijven) en voor interessedoelen (voor e-commercebedrijven ). Facebook, Twitter, TikTok, Snapchat en zelfs LinkedIn delen dezelfde drietraps trechterstructuur voor hun advertentiesysteem, wat inhoudt dat het promoten van berichten voor allemaal dezelfde methode is.
Bedrijven die zich realiseren dat de productie van content moet gebeuren met het oog op distributie en boosting over meerdere netwerken, zullen zwaar investeren in workflow - de tools, het proces en de mensen om content snel op te splitsen en opnieuw te gebruiken. De platforms ondersteunen dit om voor de hand liggende redenen niet, maar verwachten meer tools en apps van derden waarmee inhoud snel een nieuwe bestemming kan krijgen, met een geïntegreerde advertentiecomponent om distributie te garanderen.
3. Algoritmen voor sociale media en video-inhoud
Greg Jarboe
Mede-oprichter en voorzitter bij SEO PR
De afgelopen 365 dagen zijn er meer dan 428 miljoen video's geüpload naar Facebook, Instagram, YouTube, Twitter en Twitch. Dat is meer dan 411 miljoen video's die het jaar ervoor zijn geüpload en 361 miljoen video's die het jaar daarvoor zijn geüpload.
Een van de trends die we in 2021 kunnen verwachten, is dus een stijging van het aantal video-uploads tot ongeveer 487 miljoen - dat zijn ongeveer 1,3 miljoen video's die per dag worden geüpload, of 55.594 per uur.
Het is duidelijk dat niemand zelfs maar een klein deel van deze video's kan bekijken. De belangrijkste nieuwe trends in het komende jaar zijn dus veranderingen in de algoritmen die deze sociale mediaplatforms gebruiken om te bepalen welke video's ontdekt worden. Dit gaat verder dan video-SEO.
Het algoritme van Facebook gebruikt bijvoorbeeld signalen zoals hoeveel mensen reageren op berichten, erop reageren of berichten delen om te bepalen hoe hoog ze in de nieuwsfeed verschijnen. Het geeft ook prioriteit aan berichten die tot gesprekken en zinvolle interacties tussen mensen leiden.
De technologie van Instagram gebruikt verschillende manieren of signalen om de volgorde van berichten in je feed te bepalen. Deze signalen worden gebruikt om te bepalen hoe uw feed is besteld, en kunnen het volgende omvatten:
- Waarschijnlijk ben je geïnteresseerd in de inhoud.
- Datum waarop het bericht is gedeeld.
- Eerdere interacties met de persoon die een bericht plaatst.
De doelen van het zoek- en ontdekkingssysteem van YouTube zijn tweeledig:kijkers helpen de video's te vinden die ze willen bekijken en de betrokkenheid en tevredenheid van kijkers op de lange termijn maximaliseren.
En Twitter scoort elke tweet met behulp van een relevantiemodel. De score van het model voorspelt hoe interessant en boeiend een Tweet specifiek voor een gebruiker zou zijn. Een reeks best scorende Tweets wordt vervolgens bovenaan zijn of haar tijdlijn weergegeven, de rest direct hieronder.
Je moet dus experimenten zoals YouTube Shorts volgen, die in India in bèta worden getest. YouTube Shorts maakt korte, verticale video's "gemakkelijk vindbaar op de YouTube-homepage (in de nieuwe Shorts-plank), maar ook in andere delen van de app."
Als de bèta succesvol is, zou deze wereldwijd worden uitgerold - en andere sociale videoplatforms zullen waarschijnlijk volgen.
4. WFH en onbewerkte inhoud, entertainmentvideoplatforms
Dan Knowlton
Mede-oprichter en CMO bij Knowlton
De wereldwijde pandemie zal een grote impact hebben op de manier waarop video in 2021 wordt geproduceerd. Ik zie dat er drie belangrijke trends zijn:
- Meer focus op inhoud die kan worden geproduceerd terwijl WFH (Working From Home), b.v. podcastinterviews via zoom
- Meer 'onbewerkte' door gebruikers gegenereerde inhoud, bijv. uitpakken van klanten enz.
- Meer focus op het produceren van content die entertaint (kijk hoe platforms zoals Tik Tok opblazen, gebruikers gaan naar het platform om vermaakt te worden)
Wat nog belangrijker is, wat kun je doen om in te spelen op deze trends en in 2021 video te produceren die explodeert? Hieronder staan enkele bruikbare stappen die u kunt volgen om inspiratie op te doen en uw contentstrategie in 2021 te sturen;
- Luister naar The Business Anchors Podcast (het is de enige zakelijke podcast waar je in het weekend naar wilt luisteren)
- Bekijk de Unicorn Facebook Ad Creatives Group voor inspiratie van de top 1% van de e-commerce Facebook-advertenties die $ 50k-500k winst hebben gegenereerd of 1 miljoen + weergaven met winst hebben verzameld
- Word lid van The Friday Club (een wekelijkse nieuwsbrief met de beste marketinginhoud die we elke week hebben gebruikt en gemaakt)
- Ga naar de profielen van je favoriete makers op LinkedIn, klik onder 'activiteit' op 'alles bekijken', klik op berichten en bekijk hun video's voor inspiratie. Over welke onderwerpen posten ze? Hoe formatteren ze hun video's? Hoe lang zijn hun video's?
5. LinkedIn-video
Viveka von Rosen
Mede-oprichter en CVO bij Vengreso
Je weet dat wanneer LinkedIn eindelijk aan boord springt, die sociale video het ECHT heeft gehaald.
Mijn voorspelling voor Video op LinkedIn zou zijn dat ze waarschijnlijk videoconferenties zouden toevoegen in LinkedIn Messaging, maar ze gingen door en lanceerden dat dit jaar! Zo is er nu:Native Video, LinkedIn Live, LinkedIn Stories met Video, privé video messaging op LinkedIn EN LinkedIn video conferencing via messaging.
Dus wat is mijn voorspelling? LinkedIn zal zijn UI (gebruikersinterface) blijven voeden met functies die video nog beter maken. Dat kan betere videofuncties bevatten, zoals:
- Nieuwe filters voor native en videoberichten (Misschien kopiëren van Zoom's "Retoucheer mijn uiterlijk"?)
- Meer en betere toevoegingen aan Verhalen, betere stickers, sjablonen toevoegen, meer opties om je eigen toevoegingen te maken
- Meer platforms voor videoconferenties (ik bedoel, Microsoft bezit zowel Skype als LinkedIn, dus...)
- Leef open voor iedereen, en misschien zonder het gebruik van tools van derden.
En misschien zijn gebruikers voorlichten over de nieuwe functies? Als ik vertel dat LinkedIn al deze videofuncties heeft, weten de meeste mensen in mijn publiek er maar een of twee.
Aangezien virtuele verkoop op afstand meer de norm dan de uitzondering wordt, zullen mensen die LinkedIn gebruiken voor verkopen hun angsten moeten overwinnen en zich moeten aanpassen aan het gebruik van video voor hun eigen voordeel. Ik hoop en voorspel dat LinkedIn het voor gebruikers gemakkelijker zal maken om precies dat te doen.
6. Videoreeksen
Paul Sokol
Mede-oprichter bij Be Pro Events
Wat betreft videoadvertenties, denk ik dat we in 2021 meer videosequenties zullen zien.
Mogelijkheden voor videoremarketing zijn al jaren beschikbaar op Facebook en YouTube (Google) advertentienetwerken. Het afgelopen jaar was LinkedIn de laatste grote video-adverteerder die deze functionaliteit openstelde. Met andere woorden, als iemand een bepaald percentage van je video bekijkt, kan deze worden toegevoegd aan een specifiek advertentiepubliek.
Met deze doelgroeptactiek kunnen bedrijven 'videoadvertentietrechters' maken waar individuen een reeks video's als advertenties in een specifieke volgorde kunnen krijgen. Ik geloof ook dat dit ook betekent
dat we meer op verhalen gebaseerde inhoud gaan zien om een duidelijke, consistente merkervaring van video tot video te creëren.
In feite lijkt dit erg op hoe netwerktelevisieprogramma's werken. Er zijn 3 of 4 segmenten opgesplitst door commercials. Elk segment moet het verhaal vooruit helpen EN de kijker ook voldoende geboeid houden om langs de commercials te blijven.
Als eenvoudig voorbeeld kunt u een educatieve video laten zien die een specifiek probleem voor uw doelgroep blootlegt en uitdiept. Vervolgens kun je iedereen die meer dan 50% van de video heeft bekeken, nog een video laten zien waarin je product wordt uitgelicht als de oplossing voor het probleem dat in de vorige video werd geïntroduceerd.
Om de effectiviteit te maximaliseren, moet je een duidelijke verhaallijn tussen video's creëren. De eerste video kan eindigen met een oproep tot actie, zoals:"... en zo werkt dat probleem. Blijf scrollen en in mijn volgende video zal ik een van de beste oplossingen delen die ik hiervoor heb gevonden ". Dan kan de tweede video beginnen met het oppakken van de vorige:"Hé, ik ben het weer! In mijn laatste video had ik het over PROBLEEM en in deze ga ik je laten zien…”.
7. Stop-motionvideo
Donna Moritz
Oprichter van Socially Sorted
Een grote trend in videocontent die we in 2021 zullen blijven zien, is Stop Motion Video. Het is al populair op Instagram en nu TikTok en nu Reels steeds populairder worden, is het een geweldig videoformaat voor het maken van boeiende inhoud, inclusief merkinhoud. Stop-motionvideo's springen in het oog en trekken ons binnen en je hoeft geen filmproducent te zijn om leuke stop-motionvideo's te maken.
Wil je aan de slag? LifeLapse is een geweldige app voor zowel iOS als Android waarmee iedereen boeiende clips kan maken. Ze delen ook veel handige tutorials om je te helpen tips en trucs te leren. Een goede tip is om na te denken over wat je in de echte wereld om je heen kunt animeren... dat we niet zouden verwachten. Veel plezier ermee en wees creatief!
8. LinkedIn Live-video
Brian Schulman
Oprichter en CEO bij Voice Your Vibe
Hubspot deed een onderzoek waaruit bleek dat 54% van de consumenten meer video-inhoud wil zien van merken/bedrijven die ze ondersteunen. Verder wordt voorspeld dat video in 2021 70% van al het MOBIELE verkeer zal uitmaken.
Nu, meer dan ooit, is de kern van alles dat telt en ik denk dat de groei van live videostreaming als onderdeel van de hartgerichte contentmarketingstrategie van een merk zal blijven toenemen, met een concentratie op LinkedIn.
In 2021 komt LinkedInLIVE uit BETA en ik voorspel dat steeds meer bedrijven hun stem zullen vinden, hun vibe zullen uiten en hun stammen zullen aantrekken door live video op te nemen in hun marketingstrategieën op LinkedIn.
9. Ongefilterde gesprekken en menselijke ervaringen
Jessika Phillips
Oprichter van NOW Marketing Group
Ik geloof dat merken in 2021 een toename zullen zien van de "ongefilterde" gesprekken. Dit betekent dat de sluier tussen merken en hun klanten dunner zal zijn en toegang en inzicht geeft in de kern van het merk en de indruk die hun klanten hebben met betrekking tot hun relatie met het merk.
De naam van het spel zal een gevoel van verbondenheid creëren> kopen, in onze benadering van marketing als we een duurzaam merk willen bouwen zonder het constante pay-to-play-model.
Waarom? Zelfs met het kopen van advertenties zijn aandacht, community en loyaliteit niet iets te koop.
Om nog maar te zwijgen over het feit dat merken nog harder zullen moeten werken om nieuwe verkopen te laten groeien als ze geen positief sociaal bewijs hebben en mensen erover praten via ongefilterde recensies en donkere sociale gesprekken (gesprekken in de inbox die merken niet kunnen zien of meten).
Dus hoe kunnen we in 2021 vooruit komen om een gevoel van verbondenheid te creëren?
Video is een krachtige tool waarmee je veel sneller een relatie met je klanten, community en prospects kunt opbouwen! Hier zijn een paar gebieden waarop merken zich moeten concentreren op video.
- Authentieke verhalen vertellen via video om toegang te krijgen tot uw merk, merkpersoonlijkheid te benadrukken en video te gebruiken om bekendheid, vertrouwen, transparantie en gemeenschap op te bouwen. Merken moeten zich richten op het gebruik van verhalen op sociale media om drie kerngebieden te bereiken.
- Bewustzijn - video's maken die laten zien wie je bent, je kerncultuur, wat je te bieden hebt en verhalen gebruiken om consistent met duidelijkheid en overtuiging te verschijnen met je berichten.
- Overweging:gebruik verhalen om sociale berichten, verhalen van je huidige klanten en in het algemeen de steun van de community die je hebt opgebouwd te delen. Overweeg om video's met gezamenlijke verhalen te maken en je publiek namens jou te laten spreken
- Verhalen op basis van conversies die zich richten op het aanbieden van VIP insider-aanbiedingen en toegang die een loyale community beloont.
*al deze video's moeten in evenwicht worden gebruikt om het gevoel van verbondenheid echt te laten groeien.
- Video in e-mail - meer video-e-mails om uw benadering in de inbox te personaliseren om sneller relaties op te bouwen en te helpen bij de duidelijkheid van uw berichten.
- Video-bestemmingspagina's die de toon en sfeer creëren die u wilt oproepen en overweldigende kopieën verminderen.
- Video/Gifs om op te vallen in gepersonaliseerde sociale reacties
- Productvideo's voor e-commerce die producten tot leven brengen in plaats van een foto
We zullen ons minder moeten concentreren op de tools en meer op onze techniek. Het bouwen van betere #Hxperiences (menselijke ervaringen) wordt het slagveld. Onze klanten willen het gevoel hebben dat ze de primeur, directe toegang, on-demand service en VIP-behandeling hebben wanneer, waar en hoe ze het willen.
Laten we eerlijk zijn, 2020 heeft de aanpassing van klanten aan een selfservice-benadering van online zakendoen alleen maar versneld. Onze klanten willen snelheid, toegankelijkheid en gebruiksgemak om zaken met ons te doen, niet alleen om bij ons te kopen. Daarom moet dit een mentaliteitsverandering zijn. Alles wat we doen moet draaien om het opbouwen en verbeteren van onze ervaringen, niet alleen om de eerste keer de verkoop binnen te halen. Het zal een enorme bijdrage leveren aan het feit dat onze klanten keer op keer bij ons blijven kopen.
Trends in menselijke ervaringen die we zullen zien stijgen:
- Messenger-marketing | Automatisering via Chatbots in de inbox voor proces en toegankelijkheid meer dan marketinguitzendingen.
- Dark Social | Bevorder en neem deel aan sociale nichekanalen waar klanten naartoe gaan voor realtime gesprekken en informatie op een plek die voor hen prettig is.
- SEO via updates voor pagina-ervaring | Merken gaan kijken naar manieren om van hun website een interactieve bronnenhub te maken die hun bezoekers een reden geeft om terug te keren.
- Gepersonaliseerde inhoud | Merken die hun spel opvoeren in het leveren van inhoud die specifiek is voor hun publiek - met behulp van gepersonaliseerde video-e-mails, audioberichten en het delen van directe toegang bij communicatie met hun klanten.
- Momenten met door gebruikers gegenereerde inhoud | Merken zullen zich richten op manieren om momenten, kansen en beloningen voor hun publiek te creëren om UGC van hun merk te delen met foto's, video's, gelieerde links, enz. Merken willen dat hun publiek hun verhaal helpt versterken.
- Relatiemarketing (YAY!) | Merken zullen hun klantgerichte cultuur en workflows voor hun benadering van marketing en sales messaging intensiveren. Ik geloof dat ze zich echt zullen concentreren op verhalen rond hun klanten.
- Gepersonaliseerde advertenties | Merken zullen veel meer investeren in het verbeteren van hun vaardigheden op het gebied van advertentiebeheer, door advertenties te ontwikkelen die de juiste mensen met de juiste boodschap bereiken.
Ook intern zal de merkmarketing verschuiven. Merken zullen werken om hun cultuur intern te versterken en een sterke basis te bouwen zodat hun team, klanten en gemeenschap hen organisch en ongefilterd willen ondersteunen. Merken zullen zich realiseren dat hun meest waardevolle influencers hun huidige klanten, communityleden en teamleden zijn. Ze zullen aan hun marketing moeten werken door te beginnen met een inside-out mentaliteit. Hoe sterker de kernboodschap van het merk, hoe sterker de cultuur en hoe sterker de aantrekkingskracht op het merk. Alle aspecten van de merkidentiteit zullen een groeimomentum creëren in een vliegwieleffect.
Kortom, de regels zijn simpel. Om nu en in de toekomst business binnen te halen, moeten we onze merken presenteren in lijn met onze kernboodschap. Die op een persoonlijk niveau moeten resoneren met onze klanten en EERST een service-over-selling-benadering hebben. Gebruik vervolgens online tools om die boodschap op een toegankelijkere manier te versterken. Om zaken op te bouwen en op te schalen, moeten we ons comfortabel voelen met ongefilterd verschijnen en continu werken om de concurrentie te overtreffen.
10. Nieuwe videoadvertentie-indelingen
Andrew Hubbard
Oprichter en CEO bij Hubbard Digital
Ik denk dat videoadvertenties op sociale platforms, met name Facebook en Instagram, snel zullen blijven groeien. We zullen zien dat nieuwe functies op alle platforms worden uitgerold en als gevolg daarvan zullen er nieuwe videoadvertentie-indelingen worden gemaakt om deze functies en plaatsingen te ondersteunen. Een voorbeeld dat meteen in je opkomt is Instagram Reels. Wanneer Instagram adverteerders toestaat om videoadvertenties op rollen te plaatsen, zal er een druk zijn op 30 seconden verticale videoadvertenties om die plaatsing te ondersteunen. Dit is een voorbeeld, maar voor elke nieuwe plaatsing van videoadvertenties die wordt weergegeven, moeten adverteerders inhoud maken die is afgestemd op die plaatsing.
Dat leidt naar wat volgens mij de andere grote verschuiving zal zijn die we in 2021 zullen zien:nieuwe niveaus van creativiteit van bedrijven en merken als het gaat om videoadvertenties. Om door te gaan met dit voorbeeld, moeten bedrijven, om te slagen met Reels-plaatsingen, videocontent maken die vergelijkbaar is met de native content op Reels en TikTok. Korte, super creatieve en vermakelijke video's worden een essentieel onderdeel van zeer succesvolle videoadvertentiecampagnes. Bedrijven die verder kunnen gaan dan wat in 2020 werkte en videocreatie omarmen met dezelfde stijl die hun klanten in 2021 gebruiken, zullen degenen zijn die winnen als het gaat om videoadvertenties.
11. YouTube-afspeellijsten, A/B-testen en meer
Stephan Spencer
Geavanceerde SEO-strategieën, auteur en spreker bij Stephan Spencer
We gaan videomarketeers vooruitgang zien maken op een aantal belangrijke gebieden:
- YouTube-afspeellijsten zullen in 2021 een steeds grotere rol gaan spelen in videomarketing.
Afspeellijsten zijn een gemiste kans voor de meeste videomarketeers om de "kijktijd" op hun kanalen te vergroten. Het maken van afspeellijsten rond de evenementen, aankondigingen, producten en diensten van uw bedrijf is gewoon niet genoeg. Gebruik trefwoordonderzoek om erachter te komen waar mensen naar zoeken op YouTube in uw niche en maak afspeellijsten over die onderwerpen. Koppel vervolgens naar die afspeellijst-URL's vanuit uw e-mailnieuwsbrieven, uw website, uw artikelen die elders op internet zijn gepubliceerd, enz. U kunt zelfs uw volledige "alles afspelen"-uploadlijst gebruiken als een afspeellijst. Beloof nooit meer te linken naar een YouTube-URL die niet de parameter list=bevat die gekoppeld is aan een van je afspeellijsten. Hier is bijvoorbeeld mijn interview met Marisa Peer, dat vervolgens leidt naar de rest van mijn video's op mijn kanaal:
- A/B-testen zullen wijdverbreid worden op YouTube.
Verrassend genoeg weten maar weinig videomarketeers dat ze hun videotitels en thumbnails kunnen A/B splitsen. Het is gemakkelijk te doen met TubeBuddy. Miniaturen zijn bijzonder belangrijk, want dat is het eerste waar YouTube-gebruikers naar kijken wanneer ze de YouTube-zoekresultaten bekijken of naar de voorgestelde video's aan de rechterkant kijken nadat ze een van je video's hebben bekeken. Gebruik thumbnails die een consistente merklook hebben, zodat je kijkers niet hard hoeven te werken om erachter te komen welke van de voorgestelde video's van jou zijn. En test die miniaturen met TubeBuddy totdat u de best presterende miniaturen inbelt.
- De focus verschuift van de YouTube-zoekresultaten naar de aanbevelingsengine van YouTube.
YouTube-legende Evan Carmichael legde in mijn Marketing Speak-podcast uit dat de meeste weergaven op YouTube afkomstig zijn van 'suggested' (de aanbevelingsengine), in plaats van van zoeken. Het spel dat je moet spelen is dus niet rangschikken voor zoeken, maar rangschikken ten opzichte van video's van andere mensen als voorgestelde video's.
- Transcripten zijn dood; lang leve transcripties!
"Ik wil een transcript van 2000 woorden lezen", zei niemand ooit. Betekent dit dat je geen transcripties van je video's hoeft te posten? Helemaal niet. Verander uw transcripties van een saaie muur van tekst in een boeiende lange blogpost. Met andere woorden, laat het transcript eruitzien als een artikel en verfraai het met stockfoto's (van royaltyvrije sites zoals Unsplash en Pexels), click-to-tweets, pull-citaten, quote-kaartafbeeldingen, enz. Dit werkt bijzonder goed met podcast-shownotes:de pagina's zullen veel beter ranken dan shownotes die korte lijnen zijn. Ik liet mijn team mijn volledige back-catalogus van mijn beide podcasts Get Yourself Optimized en Marketing Speak doornemen en mijn shownotities op deze manier opnieuw doen. Hier is een voorbeeld van waar ik het over heb:
En ja, deze pagina staat op pagina 1 voor de naam van de gast "Scott Donnell".
Over podcasts gesproken, veel podcasters gaan over op het opnemen van hun interviews in videoformaat in plaats van alleen audio. Ik inbegrepen.
12. Micro-video's, winkelbare video's en meer
Claudia Sheridan
Digital Strategist bij One Amazing Women's Network
Voorspellingen kunnen leuk zijn, vooral als je probeert te achterhalen wat de trends voor het komende jaar zijn. Hier zijn negen manieren waarop mijn kristallen bol zegt dat we in 2021 via video moeten adverteren:
Maak microvideo's
Vroeger noemden we deze hapklare of snackvideo's tussen de nul en één minuut. Microvideo's zijn kort en brengen de boodschap binnen 5-6 seconden of minder over.
Promoveren tot lang
Als je van plan bent een lange video te maken, zoals een live vraag-en-antwoordvideo of een online workshop, gebruik dan microvideo's om je video-evenement te promoten. Online video-evenementen zijn altijd populair geweest, maar met het 'zoomfest' van 2020 zijn mensen niet zo enthousiast over het bijwonen van een nieuwe 'vergadering'. Microvideo's zijn een geweldige manier om uw publiek uit te nodigen en te verleiden om met u mee te doen voor een uitgebreidere vraag-en-antwoordsessie of online workshop.
Sla de pratende kop over
Beweging is een belangrijke strategie om aandacht te trekken; daarom zijn Instagram Reels en Tic Toc-stijlvideo's zo populair. Dit soort video's combineert informatie met entertainment en boeit de gebruiker. Ze zijn snel en de kijkers lijken er voorlopig van te genieten.
Omarm het onverwachte
Ergens in 2020 veranderde Gary "Vee" zijn videostijl en introduceerde hij een geanimeerde versie van zichzelf, waarmee hij zijn inzicht deelde. Voor beeldinhoud heeft hij zich gewend tot het opleiden van volgers door middel van een stripversie. Zijn inhoud onderscheidt zich niet alleen van de rest, maar is ook zinvoller voor de kijker. Toegegeven, niet iedereen heeft het budget om een animator in dienst te nemen, maar als je team iets onverwachts kan bedenken, ga er dan mee aan de slag! Je weet tenslotte pas wat werkt als je het probeert!
Maak het gemakkelijk
Shoppable-video's worden groot voor bedrijven die online producten verkopen. Leer hoe u producten in uw video's op de verschillende platforms kunt koppelen om die impulskopers vast te leggen. Dit is niet alleen een coole functie vanuit het perspectief van de kijker, het maakt het zakendoen met u een stuk eenvoudiger.
Vergroot uw organische bereik
Organisch bereik is springlevend, zij het een beetje onderdrukt. Meer platforms introduceren live streaming video-functionaliteit, dus profiteer ervan om nu voor die oogbollen te komen! Vraag-en-antwoordsessies met experts zijn redelijk populair, maar weet je wat nog effectiever kan zijn? Wat dacht je van Q&A-sessies met je klanten en kijkers?
Omarm de stilte.
Ik las een statistiek waarin stond dat 85% van de Facebook-video's zonder geluid worden afgespeeld. Ik realiseer me dat 82% van de statistieken verzonnen is, ik weet niet zeker hoe geldig dat aantal is. Maar wat ik wel weet, is dat ik niet de enige persoon kan zijn die video's (en verhalen) bekijkt met het geluid uit. Omarm de stilte en voeg bijschriften toe, zodat kijkers niet uit hun stoel springen als een video onverwachts op volle toeren draait.
Consistentie is de sleutel
De belangrijkste trend, ongeacht het jaar, is consistentie. Wie was het laatste one-hit-wonder dat je kunt bedenken? Kun je er geen bedenken? Ik ook niet. De wereld beweegt snel en one-hit wonders houden geen stand, dus houd uw bedrijf relevant door consistentie.
Strategiseren
Voor elke video die je maakt, moet je de antwoorden op deze vragen begrijpen voordat je je video's maakt:
- Wat is het doel van de video?
- Wat is het gewenste resultaat van deze video?
- Wie zal deze video bekijken?
- Wat wil je dat deze persoon doet na het bekijken van deze video?
In 2021 en daarna zullen winnende marketingcampagnes afkomstig zijn van bedrijven die precies begrijpen waar video in hun marketingstrategie valt en consequent videocampagnes produceren die hun doelgroep aanspreken.
13. Live videostrategie
Mike Allton
Bekroonde blogger en merkevangelist bij Agorapulse
Nu live gaan op verschillende sociale platforms gemeengoed is en het gebruik van tools om professioneel ogende producties te maken die overal verkrijgbaar en betaalbaar zijn, zullen meer merken de waarde inzien van het bepalen van een echte strategie voor live video.
Meer dan alleen te bepalen naar welke platforms ze moeten uitzenden en wat ze moeten zeggen, denken slimme sociale strategen na, zelfs voordat ze op de Go Live-knop drukken, hoe de video die ze gaan maken, kan worden hergebruikt en op andere manieren kan worden gebruikt. Ze zijn aan het uitzoeken welke bloginhoud ze nodig hebben, welke posts op sociale media ze willen hebben, aan welke gesprekken hun klanten willen deelnemen en ontwikkelen een video-first-strategie die al die inhoud voedt.
Dit is waar tools zoals Wave.video bijzonder nuttig zijn, omdat ze het gemakkelijk hebben gemaakt om lange video-inhoud te nemen en deze te splitsen in meerdere stukken korte videoposts die kunnen worden gedeeld met elk netwerk en ingesloten in blogposts .
14. Video Ad Funnels
Ian Cleary
Founder of RazorSocial and RazorAudit
I think video advertising on social channels such as Facebook is going to rapidly increase. We often tell our customers about issues targeting a ‘cold’ audience. A cold audience is an audience that knows very little or nothing about you. Whereas a warm audience could be a social media follower, someone that spent time on your website already, etc.
That doesn’t mean you don’t target a cold audience but it does mean you need a different approach. An ideal approach is where you educate the audience through ads that are focused on the awareness phase of the funnel and then you identify the most relevant people to retarget with further ads at a later stage.
To do this one of the most effective ways is through video. You create short engaging video content that’s not a sales pitch. This means more people will watch, interact and share which will result in less cost per view.
You then automatically build audiences of people that watched the video. For example, you can build an audience of people that watched at least 50% of the video. Now that’s a good audience to target further down the funnel to generate sales!
Increasingly we will see more of these type of funnels and video will be a key enabler for this. We now have the tools like Wave.video to allow us to rapidly create video so we don’t have any excuses anymore!
15. Inability to Avoid Making Video Content
Christine Gritmon
Founder and Social Media Strategist at Christine Gritmon Inc.
It’s been years since I think just about everyone accepted that online video is not a trend:it’s here to stay. Social media platforms have been taken over by video – in some cases, such as TikTok, to the exclusion of any other type of content.
Well, 2021 ushers in a new phase:the inability to opt out of creating video content, and especially having business conversations on video.
This represents a shift back to the early days of the internet:it took people some adjustment to get used to doing business with people they’d never met. Gradually, we all got used to the relatively faceless, hands-off nature of doing business online. However, the rise of video conferencing such as Zoom, coupled with social media’s return to actually being social (as opposed to being merely a sales &advertising vehicle), now mean that it is virtually impossible to establish a know, like, and trust relationship without getting on video, whether they’re one-to-many posted videos, one-to-one conversations, or anywhere in between.
On the plus side, anyone whose reluctance to do video was contingent upon tech or performance anxiety will be glad to know that this glut of content has lowered the bar:you needn’t be professionally produced, you just need to be human. Communication trumps style.
16. Live Video Monetization and Short-Form Videos
Laura Rubinstein
Chief Digital &Innovation Officer at Laura Rubinstein
Video has been trending for the last 3 years. In 2020 we saw the rise of multistreaming tools and better branding. Get ready for monetization with livestreaming video. Facebook now allows you to set up paid events with live streaming aspect. So get yourself and your space camera-ready. Craft a video strategy around what people love to buy from you.
Short-form video is also trending with Reels, TikTok, and stories. Especially if your market demographic tends to be under 30, short form video is captivating.
17. LinkedIn Business Video Content
Louise Brogan
LinkedIn Consultant &Trainer at Louise Brogan Ltd
I love live video and think the use of it will grow as more businesses learn how to ‘go live’ In terms of LinkedIn Live, there is still an application process for people to apply to get access to the live feature. If you are currently trying to have your application accepted, I recommend you share video posts consistently on your profile to show that you are already comfortable in using video marketing.
LinkedIn statistics in 2020 suggested that 40% of senior executive PREFER to watch video content on LinkedIn. You can create interesting and to-the-point video content that is relevant and interesting to your LinkedIn network. Why not consider showcasing your team members or creating a video that demonstrates how your product or service works. Video can be added to your LinkedIn profile as well as shared in the newsfeed. There are some limits – you should keep your video uploads to under ten minutes and always add captions to your video.
If you are new to video, I highly recommend you start including it within your content marketing strategy – and definitely try posting your video to LinkedIn in 2021.
18. One-Off Style Videos and Incorporation of Advanced Creative Tools
Chris Strub
Founder of Teamsturb
While the live streaming video industry has long been on a path favoring consistent, episodic-style content, the massive disruption caused in 2020 by the coronavirus has swung the door open to a much broader variety of one-off style videos that, for better or for worse, will either supplant or, eventually, become an important element of any and all live events in the future.
Parties, conferences, even traditional celebrations and gatherings like weddings or funerals all will either become completely virtual or turn into hybrid in-person/virtual occurrences. A significant market will continue to emerge for live-stream producers, both on a local and international level. Social media sites like YouTube and Facebook will recognize the value in incorporating more advanced creative tools (lower thirds, multiple simultaneous guests, etc.) within their native platforms, probably buying out certain live video production startups while leaving others to wither away.