Live videostreaming floreert als medium. Elk jaar nemen we graag even de tijd om na te denken over de trends van het afgelopen jaar en proberen we ook de trends in de videostreamingbranche van morgen te voorspellen.
Op het prachtige kruispunt van verbeterde connectiviteit en technologische vooruitgang is live video voor vrijwel iedereen toegankelijk. Deze democratisering van live video heeft enorme mogelijkheden voor experimenten gecreëerd, wat heeft geleid tot verschillende trends. En er komt nog meer:Cisco-projecten dat live video tegen 2022 17 procent van al het internetvideoverkeer zal uitmaken. Dat is een vervijfvoudiging van 2017 tot 2022.
Het is een opwindende tijd voor de industrie, en het is even opwindend om te bedenken wat er aan de horizon staat voor live videostreaming. Laten we eens kijken naar de belangrijkste trends in de branche voor live videostreaming van vandaag en morgen.
Top trends in de branche voor live videostreaming van 2019
1. Meer sectoren maken gebruik van live video
Nu live video zo toegankelijk is als het is, gebruiken veel industrieën het voor zowel interne als externe doeleinden. Onderwijsinstellingen, ondernemingen, overheden, zorgaanbieders en andere organisaties streamen om verschillende redenen allemaal live. Overweldigend helpt live video organisaties bij het verbeteren van hun workflows en het verbeteren van de communicatie, wat de algehele efficiëntie bevordert.
Live streaming verandert de manier waarop studenten leren. Volgens Kaltura's 2019 State of Video in Education-rapport streamt 53 procent van de onderwijsinstellingen conferenties, schoolevenementen en lezingen live. Dit cijfer is de afgelopen jaren gestaag gegroeid en zal naar verwachting nog hoger stijgen. Externe toegang tot lezingen en evenementen helpt studenten om hun kennis beter vast te houden, materiaal te begrijpen en deel te nemen aan schoolevenementen, waar ze ook zijn.
Bedrijven maken steeds vaker gebruik van webcasting voor grootschalige communicatie. Uit het State of Video in Enterprise-rapport van Kaltura uit 2018 blijkt dat 80 procent van de grote bedrijven evenementen live uitzendt. Bedrijven gebruiken ook live video voor interne communicatie, training van medewerkers, webinars, live uitzendingen van evenementen en vergaderingen in het gemeentehuis.
Evenzo gebruiken zorgorganisaties live video voor telegeneeskunde, het streamen van conferenties en opleiding van personeel. Overheden streamen rechtszittingen, gemeentehuisvergaderingen en verplichte zittingen. Deze trend zal naar verwachting nog verder groeien naarmate meer organisaties live streaming aan hun arsenaal toevoegen:Brandlive's 2019 Video Solutions Benchmark Report ontdekte dat live video-opname een topprioriteit is voor bedrijven die video-oplossingen evalueren.
2. Consumenten snijden het snoer door ten gunste van OTT-diensten
Elke discussie over het streamen van video vandaag zou niet compleet zijn zonder OTT (over-the-top) videoplatforms te noemen. OTT verwijst naar elke streaming-mediaservice die rechtstreeks via internet aan kijkers wordt aangeboden (in plaats van via een satelliet- of kabelaanbieder). Consumenten in de VS zeggen - in grotere aantallen elk jaar - hun tv-abonnementen volledig op (ook bekend als "het snoer doorknippen") ten gunste van OTT-services zoals Hulu en Netflix. De keuze om over te stappen heeft alleen maar zin:traditionele tv-uitzendingenbundels zijn vaak te duur en beschikbaar op een beperkt aantal apparaten. Diensten zoals Roku en Apple TV bieden veel meer flexibiliteit op het gebied van prijzen en apparaatondersteuning. Om concurrerend te blijven, lanceren veel omroepnetwerken hun eigen OTT-platforms (bijv. Disney+) en werken ze samen met populaire online videoplatforms zoals YouTube om een jonger publiek aan te spreken.
Hoewel veel consumenten het snoer hebben doorgesneden, zijn anderen nog steeds terughoudend om dit te doen. Een van de grootste problemen met online streaming is latentie. Live-video op internet loopt vaak een minuut of langer achter op zijn tegenhanger voor tv-uitzendingen, wat vervelende spoilers voor fans kan veroorzaken. Zoals Limelight benadrukt in het State of Online Video-rapport van 2019, zou 58 procent van de consumenten eerder naar live sport online kijken als er geen vertraging was in vergelijking met de tv-uitzending.
Aanbieders van OTT-platforms zijn altijd op zoek naar nieuwe manieren om kijkers te stimuleren om ze te kiezen en bij hen te blijven. Dit omvat het produceren van originele inhoud en het bieden van zoveel mogelijk inhoudsvariatie. Dit introduceert echter een nieuw dilemma voor consumenten:waar moet je op letten? Het kan moeilijk zijn om te beslissen met zoveel streamingdiensten om uit te kiezen en zoveel nieuwe inhoud die dagelijks wordt geproduceerd. AI en machine learning kunnen hierbij helpen door gepersonaliseerde kijkerservaringen te creëren. Met behulp van algoritmen kunnen platforms enorme hoeveelheden metadata van gebruikers en video's (kijkgeschiedenis en andere voorkeuren) analyseren en goed inschatten wat een kijker mogelijk interessant vindt om naar te kijken, waardoor ze langer betrokken blijven.
3. Live video is een vaste waarde in marketingplannen
Live video vindt de manier waarop merken denken over marketing en e-commerce opnieuw uit. Het heeft zichzelf al bewezen als een essentieel marketinginstrument dat merken helpt groeien en hun publiek beter te betrekken.
Tegenwoordig zien we merken regelmatig live gaan op sociale media en andere content delivery-netwerken (CDN's). Tijdens deze streams promoten ze producten, communiceren ze met kijkers en beantwoorden ze vragen. Al deze activiteiten bouwen aan een sterke gemeenschap rond het merk. Door het element van authentieke menselijke interactie te introduceren, helpt live video merken dus transparanter en benaderbaarder over te komen.
Dit wetende, richten merken zich meer dan ooit op live video. Een onderzoek van Brandlive en IBM uit 2018 meldde dat ongeveer 95 procent van de bedrijven live video als een belangrijk onderdeel van hun marketingmix voor het komende jaar beschouwt, en 25 procent was het ermee eens dat "live content een topprioriteit zal zijn, waarbij vooraf opgenomen video." Meer dan 50 procent zei dat hun budget voor live-inhoud zal toenemen in vergelijking met het voorgaande jaar.
4. Sociale media stimuleren de acceptatie van live video
We zijn getuige geweest van de opkomst van live videojournalistiek op sociale media, waarbij we levensveranderende gebeurtenissen in de meest gepolariseerde delen van de wereld hebben vastgelegd. We zien dat gaming- en eSports-livestreams voortdurend kijkersrecords breken. Veel online makers kunnen tegenwoordig hun brood verdienen door live te gaan. Duizenden gebedshuizen streamen hun diensten en verbinden mensen met elkaar in gebed en in de geest.
Live video-apps zoals Periscope en Snapchat zijn enorm populair geworden, vooral onder een jonger publiek. Het verzenden van live videoclips om te communiceren met leeftijdsgenoten voelt natuurlijk aan voor deze generatie. Misschien nog maar tien jaar geleden voelden we ons ongemakkelijk tijdens een videogesprek. Evenzo schaamden we ons soms om naar de slecht geproduceerde livevideo van iemand anders te kijken. We zijn nu meer vergevingsgezind (en veel dankbaarder) voor het meer natuurlijke, oprechte menselijke gedrag dat in live media overkomt.
De belangrijkste trends in de videostreamingbranche van morgen
Veel van onze voorspellingen zijn extrapolaties van huidige trends. Andere zullen volgens ons tot stand komen door streaming te combineren met andere opkomende trends en technologieën. Dit is waar we geloven dat live videostreaming in 2020 naartoe gaat:
1. 360-graden video, VR en AR komen op stoom
Slechts een paar jaar geleden leken 360-graden video, virtual reality (VR) en augmented reality (AR) een explosieve start te maken met verleidelijke functies zoals hologramvideochat op onze telefoons. Achteraf gezien zijn deze technologieën niet zo snel van de grond gekomen als aanvankelijk werd gehoopt. De adoptie is traag verlopen. Hoewel AR veel succes heeft geboekt met mobiele sociale streaming-apps zoals Facebook, Instagram en Snapchat, heeft live VR nog een lange weg te gaan. Het is een worsteling om voldoende framesnelheid te bieden voor een hoogwaardige gebruikerservaring met bestaande mobiele bandbreedtes en codecs.
Dat gezegd hebbende, zijn we nog steeds van mening dat deze technologie zijn vooruitgang zeker zal voortzetten. Met 5G-internet en efficiënte codec-ondersteuning om de hoek, is het slechts een kwestie van tijd voordat AR/VR en 360-graden streaming hun weg vinden naar praktische toepassingen die verder gaan dan sociale streaming. Een voorbeeld hiervan is klantenondersteuning op afstand. Om hun klanten te helpen, kunnen bedrijven een VR- of 360-gradencamerakit verzenden die de klant moet instellen. Eenmaal ingezet, zal deze ondersteuningskit fungeren als de ogen en oren van de specialist op afstand op de grond. Dit soort klantenondersteuning op afstand kan bedrijven veel tijd en geld besparen op personeelsreizen.
2. Meer van de live video-ervaring zal worden geautomatiseerd
Machine learning (ML) en kunstmatige intelligentie (AI) blijven toptrends in live videostreaming. Ze vormen de sleutel tot het leveren van uitstekende resultaten als het gaat om het stroomlijnen van coderingsworkflows, het beheren van de productie en distributie van inhoud en het personaliseren van de kijkerservaring. In een wereld waar de hoeveelheid video-inhoud exponentieel groeit, zal AI helpen bij het creëren, organiseren en distribueren van meer inhoud naar meer kijkers met minder menselijke inspanning (en geld). De eens handmatige taken van het taggen van metadata, gezichtsherkenning, live transcriptie en vertaling zullen binnenkort worden gedaan door ML en AI.
AI detecteert specifieke signalen in video's (veranderingen in verlichting, gezichts- en spraakherkenning, enz.) om live videoproductie te automatiseren, inclusief schakelen, opnemen en grafische overlays. "Slimme" live video kan automatisch beginnen met streamen zodra het een specifieke stem of persoon in beeld herkent. Deze technologie helpt bij het volgen van geïndexeerde bewegende objecten, zodat ze scherp blijven (denk aan presentator die over een podium beweegt). Zodra de stream klaar is, kan de technologie automatisch hoogtepunten van het evenement genereren en uploaden op basis van signalen zoals applaus van het publiek en verlichting. AI zal ook een belangrijke rol spelen bij het reguleren van ongeautoriseerde inhoud door auteursrechtelijk beschermd materiaal in realtime te detecteren.
Bovendien kan AI worden gebruikt voor een efficiëntere codering van streaming media. (Voorbeeld:op IBC 2019 kondigde het bedrijf iSize een nieuwe codec-verbeteringstechnologie aan die AI gebruikt om de compressie te optimaliseren.) AI en ML zullen een belangrijke rol blijven spelen in toepassingen zoals codering per titel (d.w.z. codering van videostreams en zelfs individuele videofragmenten verschillend op basis van aspecten zoals actietempo en onderwerp).
3. 8K wordt mainstream
Er was geen tekort aan 8K-producten op recente beurzen en tentoonstellingen. Alleen al op IBC 2019 werden meerdere 8K-camera's en tv's onthuld. Toch beweren sommigen dat echte adoptie van 8K nog ver weg is:8K-tv's zijn nog niet algemeen betaalbaar en er wordt niet veel 8K-content geproduceerd.
Met het huidige groeitempo is het echter slechts een kwestie van een paar jaar voordat 8K een standaard coderingsladder van het hoogste niveau wordt van omroepnetwerken en video-on-demand (SVOD)-platforms voor abonnementen. Adequate coderingstechnologie is beschikbaar (d.w.z. HEVC-codec, hoewel sommige knikken rond nieuwe codec-royalty's nog moeten worden uitgewerkt) en klaar om efficiënte compressie en lager bandbreedtegebruik te bieden. En met 5G-snelheden wordt het leveren van 8K-content naar thuis-tv's eenvoudiger dan ooit. De eerste echte demonstratie van de kracht van 8K-streaming zal zijn tijdens de Olympische Spelen van 2020 in Japan, waar 8K-schermen overal op de locatie high-tempo content zullen streamen in de hoogste kwaliteit die vandaag beschikbaar is.
4. Productie op afstand wordt de norm voor live video
Productie op afstand is duidelijk op weg om de gangbare manier te worden om live video-inhoud te produceren. De overdracht van live audio- en videosignalen over IP is een sterke concurrent van analoge AV-overdracht. Het gebruik van AV over IP om op afstand live-evenementen te produceren, kan organisaties enorme hoeveelheden waardevolle bronnen besparen. We zien een toekomst waarin meer organisaties - waaronder media, producenten van live-evenementen, bedrijfskantoren en zelfs instellingen voor hoger onderwijs - ervoor zullen kiezen om alle audio en video via een netwerkinfrastructuur te verzenden en te produceren.
Videoproductie op afstand is kosteneffectief, schaalbaar en zeer veilig. Een gebruiksvoorbeeld dat opvalt, zijn videostudio's voor productie op afstand voor ondernemingen. Hooggeplaatste leidinggevenden, die vaak op live-tv moeten verschijnen, kunnen veel tijd besparen als ze vanuit het comfort van hun kantoor live kunnen gaan in plaats van naar elk tv-netwerk te moeten reizen.
In een poging om de workflows voor liveproductie te optimaliseren en te stroomlijnen, zullen meer live-omroepbedrijven overstappen op een videoproductiemodel op afstand. In plaats van een externe omroep (OB)-truck vol productiepersoneel naar een evenementenlocatie te brengen, sturen bedrijven een klein team van technici om audio- en videoapparatuur in te stellen. Mogelijk kan deze apparatuur permanent worden opgesteld, vooral op grotere locaties. Alle signalen zouden via een robuuste IP-infrastructuur gaan en live-productie zou op afstand worden afgehandeld vanuit een goed uitgeruste productiefaciliteit.
Bekijk voor meer informatie hierover onze voorspellingen voor trends in de videostreamingbranche voor 2020 aflevering van de Live @ Epiphan-show hieronder!
Hindsight 2020:voorspellingen voor videotechnologie
Vooruitkijken
Live video heeft de manier veranderd waarop we leren, samenwerken, producten en diensten op de markt brengen en nieuws en entertainment consumeren. Naarmate nieuwe technologieën opkomen en bestaande zich ontwikkelen, zal de impact van live video op ons leven alleen maar groter worden. Het zal de workflows in tal van sectoren verder stroomlijnen en verbeteren, de manier waarop we toegang krijgen tot technische ondersteuning veranderen en deelname aan evenementen op afstand realistischer dan ooit maken.
Wat zijn volgens jou de belangrijkste trends in de videostreamingbranche van 2020? Laat het ons weten in de reacties!