Het is 2020, wat betekent dat veel bedrijven plannen maken voor het nieuwe jaar door strategieën te ontwikkelen voor hun marketingcontent. Veel van die bedrijven zullen ervoor kiezen om dit jaar video-inhoud op te nemen, waarbij ze profiteren van de vele voordelen van video en andere schriftelijke en visuele inhoud aanvullen met meer dynamische opties. Om dit proces te ondersteunen, delen we onze analyse van een reeks videoproductietrends waarvan we denken dat ze dit jaar videocampagnes zullen domineren. Laten we beginnen!
Authenticiteit
Ten eerste verwachten we in 2020 prioriteit te geven aan authenticiteit in videocontent. Kijkers in het digitale tijdperk eisen authenticiteit van de content waarmee ze online communiceren. Tegenwoordig is het meer dan ooit mogelijk om de "perfecte" foto of video te documenteren zonder na te denken over de vraag of de ervaring nauwkeurig wordt weergegeven of niet. Influencers worden door sommigen geprezen om hun idyllische inhoud, maar anderen bekritiseren de manier waarop het een onbereikbare levensstijl aantrekkelijker maakt dan de realiteit in werkelijkheid is. Gezien deze tweedeling zien veel kijkers in 2020 liever ultrarealistische inhoud.
Video is een geweldig hulpmiddel voor merken om dit te bereiken. Ze kunnen vertrouwen opbouwen bij het publiek door op hun hoede te zijn en een meer 'echte' ervaring voor de camera te laten zien. Authenticiteit heeft als bijkomend voordeel dat het videoproductie gemakkelijker maakt voor bedrijven zonder robuuste videoapparatuur. Een informele video kan in selfie-stijl worden gefilmd zonder een mooie achtergrond, verlichting of audioapparatuur, en veel publiek zal worden aangetrokken door de nuchtere benadering. Aan de andere kant kan vakkundig geproduceerde inhoud nog steeds authentiek zijn als de boodschap waar is en benaderbaar aanvoelt voor kijkers.
Uiteindelijk is het aan merken om te beslissen hoe ze deze trend de komende maanden gaan interpreteren. Het maakt niet uit hoe de trend wordt toegepast, prioriteit geven aan authenticiteit voor alle nieuwe inhoud is een geweldige manier om echte connecties met het publiek te creëren.
Bekijk hier ons volledige artikel over deze trend voor meer informatie over authenticiteit.
Verticale video
Vervolgens gaan we ervan uit dat verticale video-inhoud dit jaar zal blijven bloeien. Verticale video gebruikt een beeldverhouding van 9:16, en dat is wat je ziet op platforms zoals Instagram Stories, Facebook Live en Snapchat. Het voordeel van verticaal filmen is dat op mobiele apparaten de meeste mensen hun telefoon verticaal houden. Hoewel het op veel platforms een optie is om de richting om te draaien om horizontale inhoud te bekijken, kiest het publiek er gewoon voor om deze extra stap niet te zetten.
Veel onderzoeken bevestigen het belang van verticale content. MediaBrix, een mobiel-first videoadvertentieplatform dat nu eigendom is van Verve, ontdekte dat verticale advertenties een voltooiingspercentage van 90% hebben, terwijl horizontale advertenties een voltooiingspercentage van 14% hebben. Dit is een significant verschil, en het wijst op de onwil van de consument om het ongemak van het veranderen van de kijkrichting aan te pakken. Snapchat kwam tot een vergelijkbare conclusie en ontdekte dat de beste inhoud in de app was gemaakt met verticale dimensies, en dit was van toepassing of de inhoud een Snapchat-native show was of gewoon een advertentie.
Ten slotte worden in 2020 veel aankoopbeslissingen volledig op mobiele apparaten genomen. In plaats van in het verleden waar desktops de meeste invloed hadden, is mobiele inhoud niet langer secundair, dus het missen van de kans om in contact te komen met consumenten op mobiel zal merken op steeds verwoestendere manieren schaden.
Bekijk hier ons volledige artikel voor meer informatie over verticale video-inhoud.
Een-op-een videocommunicatie
Onze derde trend is één-op-één videocommunicatie, het concept waarbij video wordt gebruikt om face-to-face op video met één persoon te communiceren. Dit idee heeft veel bestaande toepassingen, waaronder video-interviews en virtuele zakelijke bijeenkomsten. Maar in 2020 verwachten we een uitbreiding van het gebruik met verkoop- en klantenondersteuningsteams.
Beide teams profiteren van dezelfde voordelen door gepersonaliseerde video-inhoud op te nemen. Verkoopteams kunnen korte video's invoegen in hun pitches of e-mailbereik, bijvoorbeeld door de video te gebruiken om de exacte punten aan te snijden die elke unieke klant moet begrijpen om het koperstraject te stimuleren. Klantenserviceteams kunnen een vergelijkbare benadering volgen, door video te gebruiken om klanten door de uitdagingen te leiden die ze ervaren op een manier die persoonlijker aanvoelt en complexe informatie gemakkelijker verteerbaar maakt.
Lees meer over beide opties in ons volledige artikel hier.
Interne en externe videoproductie
Een andere videotrend in 2020 is waarschijnlijk een mix van interne en externe video-inhoud, wat betekent dat sommige inhoud door het bedrijf zelf zal worden geproduceerd als aanvulling op inhoud die is gemaakt door bureaus of videoproductiebedrijven.
Deze combinatie heeft implicaties voor de schaal van de inhoud die kan worden uitgevoerd, waardoor het gemakkelijker wordt om professionele inhoud te ondersteunen met kleinere interne inhoud. Bedrijven zullen nog steeds profiteren van de expertise en investeringen in apparatuur die bureaus en productiebedrijven bieden, maar de reikwijdte van de videostrategie van een merk wordt vaak groter wanneer ze beide opties in combinatie met elkaar gebruiken.
Lees ons volledige artikel hier om meer te weten te komen over de nuances van deze strategie.
Video-eerste platforms
Video-first platforms, dat wil zeggen platforms die zijn ontworpen voor de consumptie van videocontent, hebben de afgelopen jaren echt voet aan de grond gekregen. Facebook verklaarde begin 2017 beroemd dat het een video-first platform zou worden, waarbij Mark Zuckerberg video een "megatrend" noemde waarvoor het bedrijf zou moeten optimaliseren.
Video-first-platforms die 2019 domineerden, zijn onder meer TikTok en YouTube, beide platforms waar gebruikers uren en uren besteden aan het consumeren van alleen video-inhoud. De populariteit van dit aanbod is veelzeggend nu we 2020 ingaan, wat erop duidt dat de publieke perceptie moet verschuiven naar het zien van video als primair medium voor consumptie.
AR en VR in video
AR (kunstmatige realiteit) en VR (virtuele realiteit) hebben sinds hun oprichting een verscheidenheid aan industrieën door elkaar geschud, en reclame is nog maar net begonnen met het aan de oppervlakte brengen van wat mogelijk zou kunnen zijn met de vooruitstrevende technologie. Door dynamische componenten in 'standaard' video-inhoud op te nemen, maakt het publiek deel uit van de actie, waardoor een meer gedenkwaardige (en plezierige) ervaring wordt gecreëerd in de hoofden van consumenten.
De onderstaande video geeft een voorbeeld van waar merken dit jaar mee te maken hebben, en het is onvermijdelijk dat er meer mogelijkheden zullen zijn voordat 2020 ten einde loopt.
Waar het op neerkomt
Alleen de tijd zal leren waar deze trends ons in 2020 naartoe brengen, maar niemand kan ontkennen dat het een spannend jaar wordt voor videocontent. We zullen deze en andere trends de komende maanden volgen en kijken ernaar uit om nieuwe innovaties te delen terwijl ze zich ontvouwen. Blijf ons volgen om te zien wat we vinden!