LinkedIn-video – de complete gids

Hoe publiceer je geweldige video-inhoud op LinkedIn?!

De afgelopen 2 jaar heb ik 4 LinkedIn-accounts beheerd met meer dan 12.000 volgers en een toename van het totale berichtbereik met meer dan 150%.

Terwijl het posten van infographics, diavoorstellingen of het creëren van evenementen en daarmee het benutten van sociaal kapitaal al snel duidelijk werd, bleven LinkedIn-video's lange tijd een zwarte doos. Een snelle blik op de zoekwoorden van LinkedIn-video's gaf me een hint dat ik misschien niet de enige marketeer ben die zich afvraagt ​​hoe hij video-inhoud op LinkedIn moet publiceren. Welnu, ik heb besloten een gids te schrijven over dit exacte onderwerp om u te helpen de menselijke kant van uw bedrijf te benutten:video-inhoud!

TL; DR wat u van dit artikel kunt verwachten

Inhoudsopgave

• LinkedIn:de plek bij uitstek voor het genereren van leads en communitybuilding
• Contentmarketing:de organische bereikkans van het uur
• Videocontentmarketing:de schaalbare menselijke kant van een bedrijf
• LinkedIn-videocontentmarketing
• 5 manieren van LinkedIn-video's
• 5+1 praktische tips voor LinkedIn-videomarketing
• Feedvideo:native versus ingesloten | Kort versus lang | 16:9 versus 9:16
• Aanbevolen video/advertenties
• Verhalenvideo
• Livestreams
• Videoberichten
• 5 voorbeelden van Kick-Ass LinkedIn-video's

Als je dieper wilt ingaan op een specifiek onderwerp, kijk dan in de onderstaande bronnen. En als je vragen hebt, stuur me dan gerust een berichtje:[email protected]. Ik kijk uit naar uw feedback!

LinkedIn:dé plek voor leadgeneratie en communitybuilding

Tegenwoordig is LinkedIn een van de meest relevante socialemediaplatforms met 756 miljoen leden in 200 landen en regio's wereldwijd. B2B-marketeers houden van het netwerk om hun bedrijven te positioneren. Maar ook personal branding heeft steeds meer de aandacht getrokken. Bijgevolg wordt LinkedIn met de jaarlijkse  Top Voices-award-gebruikers toegekend omdat ze de meest relevante opinieleider zijn in hun respectievelijke vakgebieden.

In 2021 is het social media-netwerk nog lang geen social media-platform voor het zoeken naar werk of advertenties. Gebruikers beheren hun professionele identiteit, bouwen en onderhouden hun professionele netwerk en hebben toegang tot kennis, inzichten en kansen. Aan de andere kant verwerven bedrijven nieuwe leads of engageren ze zich met hun gemeenschap door kennis, inzichten en kansen te delen. In termen van leadgeneratie is LinkedIn daarom het beste sociale netwerk volgens een recente case study van Hubspot:"LinkedIn genereerde de hoogste bezoeker-naar-lead conversie met 2,74%, bijna 3 keer hoger (277%) dan zowel Twitter (.69%) als Facebook (.77%)."

Je vraagt ​​je misschien af ​​hoe de meest succesvolle accounts zo succesvol zijn geworden op LinkedIn. Het korte antwoord:contentmarketing!

Contentmarketing:de organische bereikkans van het uur

Contentmarketing biedt gratis en waardevolle informatie aan hun publiek, trekt potentiële klanten aan en behoudt bestaande klanten door hoogwaardige betrokkenheid. Hubspot (2020) analyseerde het potentieel van een geïntegreerde contentmarketingstrategie en ontdekte:

• Contentmarketing levert 3x meer leads op dan traditionele marketing en kost 62% minder .
• Kmo's die aan contentmarketing doen, ontvangen 126% meer leads dan degenen die dat niet doen.

En het wordt nog beter als we kijken naar het aandeel mensen dat content op LinkedIN maakt vs. degenen die content consumeren! Van de 756 miljoen leden maken slechts 4,2 miljoen inhoud (Tim Queen, 2020).

Videocontentmarketing:de schaalbare menselijke kant van een bedrijf

Een gezicht zien, zeker in tijden van social distancing, is goud waard. Nou, hier komt het goede nieuws:video-contentmarketing is uw toegangspoort om gebruikers op persoonlijk niveau te bereiken. En voor het geval je het nog niet was opgevallen:je kunt persoonlijke interacties met je gebruikers opschalen door middel van videomarketing . Bouw het gewoon één keer en verkoop het twee keer of zelfs meer. Door bijvoorbeeld de herbestemmingsfunctie van Type Studio te gebruiken, kunt u uw videoverhouding binnen enkele seconden wijzigen van een LinkedIn- naar een Instagram-formaat. Meer informatie over het wijzigen van het formaat van je video.

Naast de persoonlijke noot is een ander voordeel van videocontentmarketing dat je publiek de waarde van je product of dienst beter kan begrijpen. Ik raad u dan ook aan om van de gelegenheid gebruik te maken om uw klanten niet alleen te laten luisteren en kijken, maar ook te laten lezen b.v. via ondertiteling. (Ondertitel uw video met Type Studio)

LinkedIn-videocontentmarketing

Zoals eerder gezegd, is LinkedIn de go-to-place voor het genereren van leads, en contentmarketing is uw toegangspoort om die leads te verwerven of uw community van jonge professionals, senior influencers en besluitvormers op te bouwen. Een geweldige kans in dit opzicht is videomarketing waarmee u persoonlijke interacties kunt schalen. Dus wat voor soort LinkedIn-video's bestaan ​​er en hoe kun je ze gebruiken?

5 soorten LinkedIn-video's

Tegenwoordig zijn er vijf soorten video's op LinkedIn:

1. Feedvideo
2. Aanbevolen video/advertenties
3. Verhalenvideo
4. Livestreams
5. Videoberichten

5+1 praktische tips voor LinkedIn-video's

Over het algemeen stelt LinkedIn 5 dimensies voor als best practices voor videocontentmarketing (2021), wij bij Type Studio hebben er nog een toegevoegd, en je kunt deze gratis gebruiken door onze tool te gebruiken:

1. Wees voorbereid - Heb een goed begrip van uw onderwerp en uw algemene uitvoering van de show.
2. Wees authentiek - Streef niet naar memorisatie of perfectie. Het publiek reageert het beste op echte, herkenbare inhoud.
3. Wees consistent - Consistentie helpt bij het scheppen van verwachtingen rond wanneer uw publiek nieuwe inhoud kan verwachten en op series gebaseerde inhoud kan overwegen.
4. Wees flexibel - Als er iets onverwachts gebeurt tijdens je stream, probeer dan in realtime te reageren op echte momenten. Je wordt beloond voor je authenticiteit. (Streams)
5. Wees betrokken - Behandel uw publiek alsof ze echt aanwezig zijn in de ruimte. Modereer de reacties en reageer waar nodig
6. Hergebruik:- Eén keer bouwen, twee keer verkopen of een dozijn keer. Wees creatief en maak gebruik van uw inhoud door deze op andere sociale netwerken te publiceren, als follow-up via e-mail of in uw blogpost. Bekijk hier onze herbestemmingstool:

LinkedIn-video's:feed

‍Native versus ingebed:blijf bij mij (*Sam Smiths' LinkedIn-stem)

De meest gebruikelijke manier om een ​​video op LinkedIn te publiceren is via de Feed. Hier kan men kiezen tussen het insluiten van een link van YouTube, Vimeo, etc., of het uploaden van de native video's van LinkedIn. De meest gestelde vraag die ik krijg is:LinkedIn native video's of ingesloten links?

Zoals altijd:het hangt ervan af. Meer specifiek:het hangt af van je doelstelling. Wil je je YouTube-kanaal laten groeien? Sluit vervolgens de betreffende link in. Maar als u in plaats daarvan uw LinkedIn-account wilt laten groeien, kiest u de native upload. Hoe dan ook, de native video van LinkedIn presteert waarschijnlijk beter dan de ingesloten video, en daar zijn veel redenen voor.

1. LinkedIn wil dat u op zijn socialemediaplatform blijft en daarom de voorkeur geeft aan native uploads
2. U kunt een alt-tekst als bijschrift toevoegen om uw SEO-ranking te verbeteren
3. U kunt ondertitels uploaden als een SRT-bestand, waardoor uw inhoud gemakkelijker toegankelijk wordt voor zowel zoekmachines als gebruikers. (Kanttekening:met Type Studio kunt u automatisch ondertitels genereren in uw browser)
4. In native video van LinkedIn is de functie voor automatisch afspelen mogelijk
5. U kunt een miniatuur uploaden om meteen de aandacht van mensen te trekken

Als je nog steeds niet overtuigd bent, kijk dan eens naar deze native vs. embedded test over native video's van LinkedIn:

Korte versus lange video's:tijd is geld

In de Linked feed kun je video's plaatsen met een minimale videolengte van 3 seconden en een maximale videolengte van 10 minuten. En hier komen de volgende veelgestelde vragen:wat presteert beter, korte video's of lange video's?

Laten we het zo zeggen:mensen gebruiken LinkedIn in zakelijke contexten. Bijgevolg wordt tijd bijzonder gewaardeerd als handelswaar. Verspil dus geen tijd van mensen met lange video's, tenzij je een probleem voor ze oplost dat anders meer tijd zou kosten. Als algemene opmerking is het echter zinvol om veel korte video's te publiceren in plaats van één lange video, waar de uitval waarschijnlijk hoog is. En voor degenen die geïnteresseerd zijn, kunt u de link naar de hele video insluiten in het beschrijvingsgedeelte of de opmerkingen. Trouwens:ken je de highlights feature van Type Studio al? Het helpt je om de beste delen uit je lange video te halen.

Over tijd gesproken:hoe meer informatie je je publiek vooraf geeft, hoe gemakkelijker het is om te beslissen of de video relevant is. Met beperkte informatie zullen ze waarschijnlijk niet kijken. Daarom raad ik aan om altijd tekst toe te voegen aan je video's . Oh, en had ik SEO al genoemd?;)

Horizontaal, vierkant, verticaal:over het hele scherm

Wat het videoformaat betreft, kunt u kiezen tussen horizontaal, vierkant of verticaal . Maar wat te kiezen?

Terwijl op Instagram videomarketeers het 4:5-formaat gebruiken om de meeste schermruimte vast te leggen, worden verticale video's in LinkedIn-feeds in het voorbeeld bijgesneden tot een vierkant. Aangezien de meeste gebruikers, tenminste van 9.00 uur tot 17.00 uur op weekdagen, toegang hebben tot LinkedIn via hun desktop, zou 16:9 het ideale formaat kunnen zijn om zoveel mogelijk schermruimte vast te leggen. Maar nogmaals:het hangt ervan af! In dit geval op het gedrag van uw gebruikers. Dus na het lezen van dit artikel, ga je gang en kijk je naar de analyse van je LinkedIn-pagina, waar je kunt zien met welk apparaat mensen interactie hebben met je inhoud.

LinkedIn-video:advertenties

LinkedIn-videoadvertentiecampagnes ondersteunen een minimale lengte van 3 seconden en een maximale lengte van 30 minuten voor native video's. Houd er rekening mee dat alleen vierkante of horizontale video's worden ondersteund, geen verticale.

Voordat u een campagne opzet, moet u uw doel begrijpen. LinkedIn helpt u uw campagne te verbeteren door te kiezen tussen 3 categorieën:

1. Brand Awareness (vertel mensen over uw merk via op vertoningen gebaseerde campagnes)
2. Overweging (zorg dat mensen klikken om meer over uw merk te weten te komen)
3. Conversie (leads en websitebezoeken genereren)

Op basis van die doelstellingen plan je vervolgens je videocampagne . Als u besluit de naamsbekendheid te vergroten, moet u overwegen uw merkverhaal te vertellen. Maar als u zich wilt concentreren op conversies, is een productdemo wellicht de betere manier.

Wat je doel ook is het testen en optimaliseren van je video's moet een integraal onderdeel van je inhoud zijn. In dit opzicht kunt u verschillende dimensies van uw campagne A/B-testen, zoals de lengte van de video, het bijschrift, het type inhoud, enz...

Meer inzicht vindt u in het onderstaande artikel "Videoadvertentietips" van LinkedIn.

LinkedIn-video:verhalen

LinkedIn-videoverhalen kunnen alleen worden gepubliceerd en geopend via de mobiele LinkedIn-app. De maximale duur van een video is 20 seconden en de ideale beeldverhouding voor verhalen is 9:16. LinkedIn deelt je Verhaal 24 uur nadat je het hebt gepost, net als op Instagram of Snapchat.

Het is een geweldige manier om verbinding te maken met uw gemeenschap door beelden van achter de schermen te delen, omdat deze alleen kunnen worden gezien door uw connecties en volgers. Terwijl er op Instagram een ​​drempel van 10.000 volgers is om swipe-up links naar je verhaal in te sluiten, kun je dit op LinkedIn doen, ongeacht je volgers.

LinkedIn-video:live

Met LinkedIn Live Video kunnen goedgekeurde accounts live video uitzenden naar een LinkedIn-pagina, profiel of evenement. Maar waarom LinkedIn Live gebruiken? Hier zijn enkele feiten (Hootsuite, 2019)!

• 24x meer reacties op LinkedIn Livestreams vs. native video
• 7x meer reacties op LinkedIn Livestreams vs. native video
• 73% van de B2B-marketeers zegt dat video een positieve invloed heeft op de ROI van marketing

7 LinkedIn Live-indelingen

En hoe zien ze eruit? Hier zijn enkele voorbeelden van hoe u LinkedIn Live!

• Interactiviteit en vragen en antwoorden
• Gebeurtenisstreaming
• Innovatie laten zien
• Talent-branding
• Feestmomenten
• Chats bij het haardvuur en agenda's van CEO's
• Onderwerpspecifieke shows

Vóór LinkedIn Live

Voordat je begint met streamen, moet je ervoor zorgen dat je promoveert jouw stroom. In het ergste geval begin je met uitzenden, maar komt er niemand opdagen. Een uitstekende manier om je stream te promoten kan een LinkedIn-evenement zijn . Het zal je helpen mensen aan de stroom te herinneren, en als je de juiste mensen aan boord krijgt, zal sociaal kapitaal zijn magie doen. Vlak voordat je live gaat, moet je testen uw internetverbinding zodat alles soepel verloopt.

Tijdens LinkedIn Live

Zorg dat je goed voorbereid bent om het meeste uit je livevideo te halen . De stream is een uitstekende gelegenheid om aan te sluiten rechtstreeks met uw publiek en bouw zo uw gemeenschap op. Een goede moderatie en een leuke stream zorgen ervoor dat mensen terugkomen en je misschien zelfs aanbevelen bij hun vrienden.

Na LinkedIn Live

Na je live video is voor je live video! Aangezien u nu een stuk inhoud heeft gemaakt, grijpt u de kans om ervan te leren door het te analyseren. Zorg ook voor follow-up met je aanwezigen. Ze zullen niet alleen je extra moeite waarderen, maar ook sneller reageren op een uitnodiging voor het volgende evenement. Om de kloof tussen de streams te overbruggen en mensen geactiveerd te houden, kun je hergebruiken uw stream door de hierboven genoemde hoogtepunten te extraheren.

LinkedIn-video:privébericht

Eindelijk een manier om video's op LinkedIn te gebruiken waarover een paar mensen je zullen vertellen:video's verzenden via een direct bericht.

Een klant proberen te bereiken en een gepersonaliseerde video sturen is anders dan de rest . Zo zou het eruit kunnen zien:tik gewoon op de videoknop om te starten

5 voorbeelden van Kick-Ass LinkedIn-video's

LinkedIn-videovoorbeeld:feed

Stichting Oprichters

Founders Foundation vierde haar 5e verjaardag door de hoofdrolspelers te laten terugkijken op successen en de volgende generatie B2B-techondernemers te vieren.

LinkedIn-videovoorbeeld:advertenties

Facebook voor bedrijven

Facebook gebruikte video heel zinvol door topleiders in Zuidoost-Azië te laten spreken over kooptrends van consumenten in een persoonlijk talk-head-formaat. Type Studio is ideaal voor het automatisch toevoegen van ondertitels, bijschriften of uw merklogo.

LinkedIn-videovoorbeeld:Verhalen

Ernst &Jong

Ernst &Young laat hun stagiaires hun LinkedIn-pagina overnemen en namens hen Stories posten. Het resultaat was een authentiek kijkje achter de schermen bij de organisatie vanuit een herkenbaar perspectief.

LinkedIn-videovoorbeelden:live

Massachusetts Institute of Technology

MIT livestream van hun aanvangsceremonies van 2019 voor bachelor- en masterkandidaten

LinkedIn-videovoorbeeld:direct bericht

Typ Studio

Bereik de videomakers voor onze samengestelde lijst met de beste startup-productvideo's met Figma, Hubspot, Ahrefs, Notion en nog veel meer.

Conclusie

LinkedIn is een geweldig platform voor sociale media voor het genereren van leads en het opbouwen van een community, kortom. Video-inhoud is uw toegangspoort om uw marketing- en verkoopinspanningen in dit opzicht te benutten. Er zijn tal van manieren om met uw publiek te communiceren via video op LinkedIn (Feed, Ads, Stories, Live Stream, Direct Message), en u moet de manieren kiezen die het beste bij uw strategie passen. Met dit artikel heb je nu een toolset met how-to's, do's &don'ts, net als geweldige voorbeelden. Als je dieper op een specifiek aspect wilt ingaan, stuur me dan gerust een bericht. Ik help je graag of neem de bijgevoegde bronnen door. Oh, en zorg ervoor dat je onze video-tutorial bekijkt over hoe je professioneel ogende video-inhoud kunt maken met onze tool Type Studio!

‍