Als je denkt aan de beste video-inhoud die je ooit hebt gezien, welke functies maakten het dan geweldig? Was het de stijl of toon van de video? Was het de boodschap van de inhoud? Waren het mooie graphics of uitstekende visuals? Hoewel allerlei soorten video's hun plaats hebben in een algemene marketingstrategie, verwacht u in 2020 minder productiewaarde te zien in veel van de inhoud waarmee u online communiceert .
Waarom authenticiteit?
Steeds meer kijkers worden aangetrokken door low-budget, natuurlijk ogende video-inhoud. Hoewel het filmen van selfie-stijl op je smartphone met inconsistente belichting en audio misschien niet de "juiste" benadering is om inhoud uit te brengen, verandert de "juiste" benadering elke dag. En de laatste tijd bevordert het authenticiteit.
Ook andere digitale ruimtes passen zich aan dit concept aan. Instagram die bijvoorbeeld stappen onderneemt om "vind-ik-leuks" van zijn platform te verwijderen, is een reactie op oproepen tot authenticiteit. Veel mensen voelden zich onder druk gezet door de perfectionistische normen van het platform voor inhoud. Het volledig weergeven van vind-ik-leuks gaf een duidelijke maatstaf om de populariteit van een bepaald bericht te beoordelen, en moedigde gebruikers aan om tijd en moeite te steken in het op peil brengen van hun inhoud.
Voor sommige mensen was het "op peil" krijgen van inhoud echter code geworden om te pronken met een hoogtepuntspoel die in het echte leven niet eens bestaat. De momenten die op Instagram werden vastgelegd, werden exponentieel moeilijker te meten, en makers van inhoud gaven zelf vaak toe dat hun leven niet zo glamoureus was als foto's en video's ze misschien hebben doen lijken.
Voor Instagram is het verwijderen van de functie 'Vind ik leuk' een duwtje terug naar authenticiteit. Het is een vangnet voor gebruikers die willen creëren om het creëren, zonder angst voor afwijzing in de vorm van lage "like"-tellingen.
Verwacht in 2020 meer van deze veranderingen. Wat misschien een stap achteruit lijkt in termen van wat we digitaal kunnen creëren, is ook een cruciale overwinning voor geestelijke gezondheid, creatieve vrijheid en online vertrouwen.
Neem bijvoorbeeld onderstaande video. Warby Parker gebruikte deze video om hun merk wat persoonlijkheid te geven. Nergens in de video promoten ze hun product of laten ze kijkers een afhaalmaaltijd achter, ze zetten gewoon gezichten achter het merk en laten zien hoe ze plezier hebben. De inhoud is ook niet overdreven gepolijst, waarbij de werknemers worden vastgelegd in hun eigen werkruimtes met omgevingsgeluid op de achtergrond. Dit type video zou eenvoudig te maken zijn, zelfs met beperkte video-ervaring, maar het genereert nog steeds alle voordelen van merkauthenticiteit.
Authentieke video-inhoud maken
Als het gaat om video-inhoud, zullen we deze trend waarschijnlijk op verschillende manieren zien uitgevoerd, met twee van de eenvoudigste voorbeelden verhaalinhoud (voor platforms zoals Instagramverhalen en Facebookverhalen) en inhoud achter de schermen.
Merken zijn altijd op zoek naar manieren om het vertrouwen van het publiek te behouden, en het is een goed begin om bepaalde inhoud de dagelijkse gang van zaken te laten zien in plaats van de once-in-a-lifetime. Begrijp ons niet verkeerd:commercials en andere formele merkinhoud zullen nog steeds bestaan. De productiewaarde gaat niet weg - en dat zou ook niet moeten - maar niet alle inhoud moet overeenkomen met die schaal. Het live filmen van een spontaan gesprek op Instagram of het tonen van ‘a day in the life’-content zal steeds populairder worden.
We zullen waarschijnlijk ook meer eerlijkheid zien in de berichtgeving van de inhoud. Merken kunnen opener zijn over hun worstelingen, fouten en de alledaagse aspecten van hun bedrijf of branche in de geest van authenticiteit. Er zijn ook gegevensbronnen die deze beslissing ondersteunen. Bedrijven met enkele negatieve recensies worden bijvoorbeeld vaak als aantrekkelijker gezien dan bedrijven met alleen positieve recensies. De negatieve beoordelingen geven geloofwaardigheid aan de positieve, bouwen vertrouwen op en wijzen op een algehele geest van authenticiteit.
Aan de slag
Dus waarom zou u dit niet in praktijk brengen om een nieuw jaar en een nieuw decennium in het digitale tijdperk te beginnen? Als video-inhoud nieuw voor je is, is dit een goed moment om te beginnen! Met authenticiteit in het achterhoofd, is de kans groter dat kijkers eventuele blunders over het hoofd zien terwijl u door de leercurve navigeert. Als je een video-expert bent, kun je overwegen om wat kleinere inhoud te introduceren om je merk toegankelijker en betrouwbaarder te laten lijken.
Onze belangrijkste afhaalmaaltijd is dit:probeer authenticiteit de volgende keer dat je een video maakt. Alleen de tijd zal leren waar de trend ons brengt in 2020 en daarna!